我国出现新媒体的主要形式与主要特征

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1、一 IPP 电视按照国际际电联的的定义，IP电视是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的IP电视特指通过可控制、可管理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提供基于电视终端的多媒体业务。我国运营营IP电视视业务需需获得广广电总局局颁发的的信息息网络传传播视听听业务许许可证。目目前广电电总局已已为上海海电视台台、中央央电视台台、广东东南方广广播影视视传媒集集团等颁颁发全国国性IPP电视运运营牌照照，为浙

2、浙江广电电集团颁颁发地方方性牌照照，同时时还批准准IP电视视业务可可在黑河河、牡丹丹江、大大连、沈沈阳、盘盘锦、西西安、福福州、台台州、厦厦门、汉汉中等城城市落地地。中国国电信、网网通通过过IP网络络与组织织部门合合作开展展的党员员教育服服务也被被称为IIP电视业业务，但但尚未取取得信信息网络络传播视视听业务务许可证证，因因此，该该项业务务以提供供党员教教育信息息为主。我国正在在运行的的IP电视视存在三三种模式式：一是是上海模模式，即即由上海海文广百百视通与与网通、电电信部门门合作的的模式；二是杭杭州模式式，即由由杭州华华数公司司（股份份制公司司）在五五类线和和HFCC两张网网上同时时开展II

3、P交互互式业务务和数字字广播式式业务的的模式；三是河河南的党党员教育育网模式式。其中中上海模模式、杭杭州模式式运行情情况较好好。上海海模式于于20005年5月在哈哈尔滨正正式启动动，当年年发展用用户5万多户户，20006年年发展到到10万多多户。220066年9月，百百视通联联手上海海电信，开开始在上上海一五五个区局局全面推推广IPP电视，当当年发展展用户66万多户户。截至至20007年底底，百视视通的IIP电视视用户总总量已达达到500万户，比比20006年的的16万户户增长22倍多；其中哈哈尔滨用用户达到到一五万万户，上上海本地地达到225万户户，在其其他各地地实验的的用户共共计约110万

4、户户。杭州州模式220066年发展展用户一一五万户户，20007年年超过220万户户。河南南党员教教育网的的IP电视视目前约约有100多万用用户。中中央电视视台、广广东南方方广播影影视传媒媒集团的的IP电视视尚在筹筹划中。全全国各类类IP电视视用户的的总数预预计有1100万万户左右右。整体来看看，IPP电视发发展速度度与人们们的预期期还存在在比较大大的差距距。造成成这一结结果的原原因，除除了技术术、标准准等常规规因素外外，还有有以下几几个独特特的原因因：一是是广电与与电信在在定位、功功能、体体制、运运作方式式、经营营理念等等方面均均存在很很大差异异，广电电与电信信的合作作需要一一个过程程。二是

5、是广电“条条块结合合，以块块为主”的的管理体体制，容容易引起起各地方方广电部部门对内内容供应应商跨区区域经营营的抵制制。三是是IP电视视业务与与有线电电视在终终端呈现现、用户户体验方方面有很很多相似似之处，导导致IPP电视与与有线电电视的竞竞争性大大于互补补性。四四是免费费电视存存在结构构性过剩剩，加上上互联网网免费下下载的盛盛行，加加大了IIP电视视等付费费业务的的运营难难度。虽然IPP电视的的发展还还面临着着诸多难难题，但但由于它它能提供供有别于于传统电电视的交交互式业业务，对对其发展展前景还还是应该该持积极极乐观态态度的。理理论上测测算，IIP电视视的潜在在用户规规模应为为城市电电视用户

6、户的100%左右右。预计计这一市市场将由由上海模模式、杭杭州模式式以及双双向改造造后的有有线电视视网分摊摊。在业业务种类类方面，IP电视除了提供视频类业务外，还将逐步开展游戏、教育、医疗等数据业务和增值业务。在节目内容方面，IP电视与传统电视相比将更加呈现差异化和个性化，传统电视频道未播出的节目、播客内容、付费频道等都有可能成为IP电视的节目源。二网络电电视网络电视视即WeebTVV，是指指采用IIP协议议、通过过互联网网、以计计算机为为终端的的视频传传播业务务。网络络电视与与IP电视视本质上上的区别别是，前前者运行行在开放放性的互互联网上上，后者者运行在在可管理理的IPP网上。近近年来，由由

7、于各种种在线音音视频技技术快速速发展，加加上赢利利模式的的出现，网网络电视视业务已已渐渐趋趋于成熟熟，并逐逐步向产产业化迈迈进。网络电视视是一种种承载在在互联网网上的新新媒体业业务，互互联网的的开放性性也注定定了网络络电视开开办主体体的复杂杂性。整整体上看看，开办办网络电电视的主主体有商商业公司司和传统统媒体两两大类，两两类各有有千秋。传传统广电电媒体在在开办网网络电视视方面具具有内容容资源优优势，但但体制机机制不够够灵活；商业公公司拥有有灵活的的体制机机制，但但缺少内内容资源源。在广电系系统，央央视国际际的网络络电视目目前处于于领先地地位。220066年4月，中中央电视视台宣布布成立网网络传

8、播播中心和和央视国国际网络络有限公公司，并并对“央央视国际际”（CCCTVVx）进进行全面面改版。至至20006年12月，中中央电视视台122套节目目实现了了网上同同步视频频直播，近近4000个电视视栏目的的主要内内容提供供了网上上点播；网站还还创办了了英语、西西班牙语语、法语语和台湾湾频道，向向全球推推送CCCTV外外宣节目目和对台台节目。央央视国际际开创的的台网联联动、建建立网络络联盟、开开辟电视视明星播播客等手手法，为为电视媒媒体发展展网络广广播电视视开辟了了一条新新思路。其其中“网网络视频频联盟”在在20007年春春节晚会会、“两两会”报报道、“十十七大”报道活动中发挥了重要作用。除央

9、视国际外，地方电视台在开办网络电视方面也取得了新的进展。截至2007年12月，除青海电视台外，内地30个省级电视台网站开设了音视频频道或栏目，25家网站提供网络电视直播业务。办得比较好的有上海文广的“东方宽频”、湖南广电集团的“金鹰网”，广东电视台网站、海南广播电视台的“视听海南”、四川广电集团的“神韵在线”、辽宁电视台的“七星电视网”、山西广电总台的“山西视听网”等。“东方宽频”已基本做到收支平衡。商业网络络电视开开始进入入运营期期。在经经历前两两年的“跑跑马圈地地”之后后，商业业视频网网站开始始真正考考虑如何何才能实实现盈利利。目前前，在商商业视频频网站上上开辟页页面广告告和视频频嵌入广广

10、告的情情况已经经比较普普遍。商商业机构构开办的的视频网网站中，新新浪宽频频、悠视视网、PPPLiive、土土豆网、优优酷网等等网站十十分活跃跃，均积积累了大大量的人人气。220077年，最最值得业业内关注注的是，海海外知名名风险投投资机构构再次对对中国视视频网站站掀起投投资狂潮潮。20007年年初,悠视网网得到223500万美元元的第二二轮投资资；此后后，爆米米花网站站获得上上千万美美元投资资；3月，PPPStrreamm网站第第二轮千千万美元元的融资资完成；4月，土土豆网获获得19900万万美元的的第三轮轮投资；6月，我我乐网完完成上千千万美元元的首轮轮融资，8月再次获得不低于2000万美元

11、的投资；11月，优酷网完成第三轮共计2500万美元的风险投资。仅以上六家网站吸引风险投资就超过1亿美元。我国网络络电视虽虽然取得得一定进进展，形形成了一一定规模模，但整整体上还还处于无无序发展展阶段，还还不具备备可持续续发展能能力。传传统媒体体开办视视频网站站和商业业机构开开办视频频网站都都存在一一些问题题。传统统广电媒媒体发展展网络电电视的主主要问题题体现在在：一是是领导重重视不够够、动力力不足。全全国大多多数电台台、电视视台的领领导认为为网络广广播电视视暂时还还不能带带来效益益，不愿愿投入。二二是体制制机制不不顺。绝绝大多数数广播电电视网站站沿用母母体的事事业体制制，缺乏乏市场应应变能力力

12、和竞争争能力；新媒体体和传统统媒体之之间合作作困难。三三是政策策准入受受限。广广播电视视网站普普遍不能能获得广广告经营营、无线线增值等等业务的的经营资资质，只只可以开开展宣传传业务，业业务功能能单一。因因此，传传统广电电媒体开开办的网网站多数数缺乏活活力。商商业视频频网站存存在的主主要问题题则是：无照经经营现象象严重，违违规内容容大量存存在，资资本构成成十分复复杂，造造成市场场秩序混混乱，给给政府管管理和网网络电视视的合法法经营带带来严峻峻挑战。在各种视视听新媒媒体业务务中，网网络电视视是相对对比较成成熟的业业务，虽虽然还面面临一些些困难，但但假以时时日即可可进入良良性发展展期。从从盈利模模式

13、看，广广告将成成为网络络电视的的主要盈盈利模式式，包括括贴片广广告、网网页广告告和嵌入入式/个性定定制式视视频广告告等；通通过包月月收费、点点播内容容付费也也可获取取部分收收益。从从市场结结构看，主主流媒体体网站和和少数强强大的商商业网站站将主导导市场格格局。一一方面，只只有这些些网站能能够维持持一个庞庞大的资资金需求求；另一一方面，这这些网站站的公信信力相对对较强，能能够凝聚聚大量的的用户、广广告商等等；而大大量的视视频网站站都将自自行淘汰汰。三网络广广播网络广播播是指采采用IPP协议、通通过互联联网、以以计算机机为终端端的音频频传播业业务。业业界已经经习惯于于将提供供网络广广播业务务的音频

14、频网站叫叫做网络络电台。网网络广播播由于占占用带宽宽资源少少、开办办门槛较较低，近近年来发发展很快快。网络广播播的开办办主体也也分为传传统媒体体和商业业公司两两大类，但但与网络络电视不不同的是是，传统统媒体开开办的音音频网站站占据优优势。中中央人民民广播电电台主办办的“中中国广播播网”是是目前国国内最大大的音频频网站。其其网站音音频数据据总量超超过2TTB，内内容包括括中央人人民广播播电台99套节目的的网上直直播、2270多多个重点点栏目的的在线点点播。由由该网开开办的主主要为青青少年服服务的“银银河网络络电台”已已成为国国内最有有影响的的网络电电台之一一。截至至20006年11月，银银河网络

15、络电台的的日均浏浏览量达达到一八八416600人人次，同同时在线线独立IIP达到到191190个个，常规规互动人人群达到到19000人。中中国国际际广播电电台主办办的“国国际在线线”已在在线播出出43种语语言的广广播节目目，同时时开播了了9种语言言的环球球网络电电台。在在内地地地方电台台中，目目前除西西藏、甘甘肃外，全全国有229个省省级广播播电台、总总台开办办了网络络广播业业务，共共有1667套广广播频率率实现网网上直播播。全国国有1223个地地市级广广播电台台开办了了广播网网站，已已有一五五8套广播播频率实实现网上上直播。另另外，北北京广播播网与北北京团市市委合作作开办了了纯公益益性的“青

16、青檬网络络电台”，以以首都高高校在校校大学生生为目标标受众群群体，目目前在高高校学生生中已经经形成一一定的影影响。由由北京“听听盟”与与团中央央合作开开办的中中国青少少年广播播网已整整合1000多所所高校网网络电台台的上传传节目内内容。在在商业音音频网站站中，有有少数较较为活跃跃，基于于即时聊聊天工具具和论坛坛的音频频网站竞竞争力较较强，如如猫扑音音频网站站、QQQ网络电电台等。网络广播播存在的的主要问问题首先先是缺乏乏盈利模模式。广广告是互互联网的的主要盈盈利模式式，但网网络广播播还没有有插播广广告的成成功案例例；对于于互联网网的另一一大盈利利模式手机机短信互互动，有有调查显显示，用用户在收

17、收听网络络广播时时，一般般不太愿愿意发送送短信参参与某个个节目中中。其次次是受终终端制约约。调查查显示，近近年来收收听广播播的人数数在逐年年减少，特特别是青青少年群群体，而而且用户户更习惯惯于在移移动时收收听广播播，而网网络广播播必须通通过电脑脑固定终终端接收收，因此此在很大大程度上上限制了了用户的的发展。其其三是商商业网站站的节目目资源缺缺乏。虽虽然网络络电台的的进入门门槛较低低，但商商业网站站普遍缺缺乏制作作广播节节目的专专业人才才，很难难生产出出大家喜喜闻乐见见的节目目；另外外，由于于网络电电台很少少能带来来直接的的经济效效益，商商业网站站在购买买广播节节目时，也也非常慎慎重。从发展趋趋

18、势看，传传统广播播媒体开开办的音音频网站站将继续续占据主主导地位位。因为为传统广广播媒体体拥有丰丰富的节节目资源源，而且且拥有专专门的广广播节目目制作队队伍，公公信力强强。特别别是随着着媒体体体制、机机制改革革的不断断深入，网网络广播播传播理理念和节节目形态态的不断断创新，传传统广播播与网络络广播通通过联动动来提升升双方的的价值将将变得越越来越普普遍，传传统广播播媒体在在运营网网络广播播方面的的优势将将更加明明显。四手机电电视按国际电电联的定定义，手手机电视视也是IIP电视视的一种种，是运运行在可可管理的的无线IIP网上上、以手手机为接接收终端端的多媒媒体业务务。在国国内，鉴鉴于手机机电视是是

19、由电信信部门率率先提出出的概念念，此处处将手机机电视限限定在移移动通信信网提供供的视频频业务上上，即由由广电部部门与移移动通信信部门合合作开展展的新媒媒体业务务。手机机电视同同样属于于媒体类类业务，按按规定，经经营手机机电视也也需要获获得国家家广电总总局颁发发的信信息网络络传播视视听节目目许可证证。目目前，国国家广电电总局已已为上海海电视台台、中央央电视台台、中国国国际广广播电台台和中央央人民广广播电台台等颁发发全国性性牌照，为为云南电电视台、北北京电视视台等颁颁发地方方性牌照照。手机电视视的运营营仍然是是上海文文广新闻闻传媒集集团(SSMG)保持领领先地位位。早在在20004年6月，上上海移

20、动动与SMMG旗下下的东方方龙就开开展了手手机电视视的密切切合作与与业务探探索。截截至20006年年12月31日，东东方龙共共推出手手机电视视和电台台直播业业务166路，手手机电视视轮播频频道一八八路，点点播下载载栏目661个，累累计付费费订户达达到200多万户户。20007年年7月，东东方龙通通过中国国移动、中中国联通通网络开开播全球球首个专专为手机机电视打打造的专专业频道道，命名名为“第第五媒体体”，全全天滚动动播报时时事、财财经、娱娱乐、音音乐、科科技、体体育、文文化、时时尚、美美食、旅旅游等短短视频信信息；同同时将上上海地区区手机电电视业务务资费由由原先的的10元/月调整整为2元/月，

21、并并于9月2日起正正式重新新计费。2007年8月30日，上海联通与东方龙联合推出的CDMA网络手机电视开始商用，节目主要包括东方卫视、第一财经等直播频道及影视、音乐、时尚类点播节目。央视国际际的手机机电视则则后来居居上。220066年12月，央央视国际际联手两两大运营营商共同同启动CCCTVV手机电电视业务务，移动动和联通通的用户户分别通通过“移移动梦网网”和“视视讯新干干线”进进入CCCTV手手机电视视专区，可可选择直直播、点点播、下下载以及及定制推推送等方方式观看看CCTTV一套套、二套套、新闻闻、音乐乐等同步步播出的的8套节目目，以及及音乐节节目、体体育赛事事、实时时路况信信息和衣衣食住

22、行行等视频频内容。第第一五届届多哈亚亚运会期期间，手手机用户户在国内内可以通通过手机机电视随随时观看看亚运会会的所有有赛事实实况。220077年“十十七大”期期间，央央视国际际手机电电视“十十七大”视视频报道道访问量量总计超超过10067万万人次。在在20008年奥奥运会期期间，央央视国际际和中国国移动、中中国联通通将在手手机电视视业务上上进行全全面合作作。中国国际际广播电电台的手手机电视视业务正正在奋起起直追。2007年4月6日，中国国际广播电台联手中国联通，正式推出了次日CRI手机广播电视业务。中国联通CDMA1X手机用户都可以在境内收听、收看国际台手机广播电视节目。2007年8月30日，

23、中国国际广播电台在中国移动的流媒体平台上正式开通了手机电视业务。CRI手机电视除了把自有优秀电视节目上线到手机电视外，还整合了各地方优秀电视台栏目、优秀网络视频及知名内容提供商的内容资源。中国国际广播电台与北京电视台联手打造的手机奥运频道“奥运直通车”也已在“CRI手机电视”专区中亮相。北京电视视台也在在积极介介入手机机电视业业务。在在20007年获获得手机机电视牌牌照后，北北京电视视台积极极与电信信运营商商合作，着着力建设设自有品品牌的手手机流媒媒体集成成运营平平台“京京视新视视界”。除除计划整整合北京京台自有有版权节节目内容容资源外外，还将将面向市市场集成成有价值值的手机机视频内内容以及及

24、研发有有针对性性的、专专门的手手机电视视内容，力力争在最最短时间间内将“京京视新视视界”打打造成为为国内知知名的手手机电视视集成运运营品牌牌。同时时，结合合20008年奥奥运会的的到来，开开发奥运运手机流流媒体平平台及应应用。除此之外外，各地地运营商商也看到到了手机机电视发发展的巨巨大市场场前景，纷纷纷通过过WAPP渠道推推出流媒媒体视频频服务，如如山东移移动与山山东广播播电视局局联手开开通的“广广视无限限”，江江苏移动动开通的的“江苏苏视界”，安安徽移动动与新华华社安徽徽分社联联合开通通的“安安徽移动动新华手手机报”也也包括了了手机流流媒体服服务的内内容。我国手机机电视尽尽管经历历了三年年多

25、的发发展，但但经营模模式仍然然没有确确立，发发展面临临许多困困难。一一是带宽宽存在瓶瓶颈。受受移动通通信频率率资源的的限制，手手机视频频图像质质量不高高，即使使3G上马马，带宽宽瓶颈仍仍然存在在。二是是资费太太贵。早早期观看看手机电电视，线线路占用用费达每每小时1100元元以上；尽管目目前价格格普遍有有所下降降，而且且增值服服务的花花样也不不断翻新新，但对对于一般般消费者者来说，费费用仍然然偏高。三三是终端端问题。当当前手机机屏幕播播放效果果不佳、电电池续航航能力不不足等问问题仍然然很突出出。四是是节目匮匮乏。现现阶段，整整个广播播影视内内容产业业还不是是很发达达，针对对手机屏屏幕小、观观看时

26、间间短、信信息量少少等特点点的专门门性内容容更是非非常缺乏乏，影响响用户粘粘着度和和盈利的的实现。虽然手机机电视的的发展遇遇到一些些问题，但但由于手手机庞大大的用户户基数及及中国人人对手机机的偏爱爱，手机机电视的的发展前前景仍然然被人们们普遍看看好。在在现有的的手机用用户群体体中，真真正使用用手机电电视功能能的只占占0.225%，手手机电视视市场还还有非常常大的发发展空间间和潜力力。特别别是20008年年北京奥奥运会的的召开无无疑会成成为我国国手机电电视发展展的新契契机。随随着中国国教育电电视台等等一批短短视频制制作商的的出现，适适合手机机播放的的视频内内容将会会越来越越丰富，注注定也将将促进

27、我我国手机机电视业业的发展展。五移动多多媒体广广播移动多媒媒体广播播是指通通过卫星星或地面面无线广广播的方方式，供供7寸以下下小屏幕幕、小尺尺寸、移移动便携携的手持持类终端端（如手手机、PPDA、MP33/MPP4播放放器、数数码相机机以及笔笔记本电电脑等接接受设备备），随随时随地地接受广广播电视视节目和和多种信信息服务务的一种种业务。与与基于移移动通信信网的手手机电视视相比，移移动多媒媒体广播播具有频频率资源源限制小小、收看看质量高高、收视视费用低低甚至免免费等特特点，因因而得到到国际社社会的广广泛关注注。目前前国际上上已经形形成DMMB-TT、DMBB-S、DVBB-H、MeddiaFFL

28、O等等多个移移动多媒媒体广播播标准体体系，韩韩国从220044年开始始，相继继开通了了卫星和和地面移移动多媒媒体广播播。我国国也正式式启动了了移动多多媒体广广播业务务。我国移动动多媒体体广播试试验采取取的是广广电系统统自行开开发的具具有自主主知识产产权的CCMMBB标准。该该标准体体系的几几个关键键标准，即即移动动多媒体体广播第第1部分：广播信信道帧结结构、信信道编码码和调制制、移移动多媒媒体广播播第2部分：复用、移移动多媒媒体广播播第3部分：电子业业务指南南、移移动多媒媒体广播播第4部分：紧急广广播等等4个标准准，已从从20006年10月起起，先后后由广电电总局以以行业标标准的名名义发布布，

29、并正正式实施施。其他他配套标标准正在在制订中中。根据广电电总局规规划，我我国移动动多媒体体广播的的网络将将利用大大功率SS波段卫卫星和地地面无线线相结合合的方式式进行覆覆盖，利利用移动动通信网网络构建建回传通通道。业业务方面面，将提提供200余套广广播、电电视节目目和数据据业务，并并采用广广播式、双双向式、预预付费式式相结合合的授权权方式以以及分级级式用户户管理、计计费体系系进行业业务管理理。运营营方面，将将按照现现代企业业制度和和现代产产权制度度的要求求，组建建广电系系统上下下联合、系系统内外外联合、中中央与地地方结合合的运营营主体，走走集约化化、规模模化、产产业化的的发展道道路。目前，我我

30、国移动动多媒体体广播的的设备研研发及组组网试验验均进展展良好。第第一代商商业化芯芯片已经经研制成成功，调调制器、发发射机、增增补网络络、接收收终端等等设备研研发方面面已取得得突破性性进展。2007年6月，北京地区移动多媒体广播开路测试获得成功，10月青岛电视塔播出CMMB信号，随后上海CMMB网络调试成功。至2007年底，6个奥运城市及深圳、广州共8个城市均开通CMMB发射站；全国其他大部分直辖市、省会城市、自治区首府、计划单列市都已完成前期的频率规划、发射选点等工作，准备铺设CMMB网络。预计北京奥运会期间，中国移动多媒体广播将正式投入运营。由于在技技术体制制、业务务模式及及运营体体制等方方

31、面具有有独特的的优势，移移动多媒媒体广播播的发展展被人们们寄予厚厚望。一一方面，移移动多媒媒体广播播突破了了时空的的限制，使使手持电电视终端端拥有者者能随时时随地地地接收电电视节目目，使低低成本时时段变成成高附加加值时段段，使电电视频道道、电视视节目更更有价值值；另一一方面，移移动多媒媒体广播播可提供供特定的的服务信信息和公公共信息息，满足足移动人人群的特特定需求求，如为为汽车驾驾驶员提提供交通通信息，遇遇突发事事件时发发布紧急急信息等等。当然然，移动动多媒体体广播也也将面临临一系列列新的问问题：一一是一项项新的技技术从开开发成熟熟到普遍遍应用需需要一个个过程，各各种技术术还需要要通过试试验不

32、断断完善。二二是技术术开发、网网络组建建、设备备购买都都需要很很大的投投入，近近期在资资金上会会有比较较大的压压力。三三是移动动多媒体体广播业业务是一一种新的的业务形形式，节节目内容容、消费费方式还还有待市市场的考考验，也也需要进进行不断断的调整整。四是是移动多多媒体广广播将面面临手机机电视、户户外电视视、车载载移动电电视的竞竞争压力力，利益益方面必必然会形形成一些些冲突。不不过这些些问题都都是发展展带来的的新问题题，只要要积极发发展，问问题最终终都会得得到解决决。9.19.202223:1023:10:2522.9.1911时10分11时10分25秒9月. 19, 2219 九月 202211:10:25 下午23:10:252022年9月19日星期一23:10:25