规划名称遂昌县旅游发展总体规划

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1、规划名称：遂昌县旅游发展总体规划规划年限：200102020年 文 本 委托方： 浙江省遂昌县风景旅游局编制方： 北京达沃斯巅峰旅游规划设计院有限公司完成时间：2010年6月目 录第一部分 规划总论4第1条 规划范围4第2条 规划期限4第3条 规划性质与任务4第4条 规划依据4第二部分 综合分析6第5条 规划背景6第6条 旅游资源特征6第7条 旅游市场定位6第8条 开发条件综述6第三部分 目标与差距8第9条 总体目标8第10条 产业定位8第11条 产业发展目标8第12条 休闲旅游名城的必备要素8第13条 现实差距9第四部分 规划方案10第14条 形象定位10第15条 空间布局10第16条 休闲

2、境区规划11第17条 中央休闲境区11第18条 东部休闲境区13第19条 湖山休闲境区14第20条 北部休闲境区16第21条 南部休闲境区17第22条 西南休闲境区19第23条 西部休闲境区20第24条 产品体系规划21第25条 夜遂昌21第26条 文化遂昌22第27条 美食遂昌22第28条 养生遂昌23第29条 特产遂昌23第30条 自驾遂昌23第31条 遂昌乡村24第32条 产业要素规划24第33条 旅游饭店规划24第34条 旅行社发展规划25第35条 旅游餐饮规划25第36条 旅游购物规划26第37条 旅游交通规划26第38条 基地式自驾车体系规划28第39条 旅游线路组织28第40条

3、营销规划29第41条 管理体制建设30第42条 品牌体系建设31第43条 软环境建设31第五部分 近期行动计划32第44条 五年行动计划32第45条 远景展望34第六部分 投资效益分析35第46条 投资收益估算35第一部分 规划总论第1条 规划范围规划范围为浙江省遂昌县全部行政辖区，共9镇10乡1民族乡（妙高镇、云峰镇、新路湾镇、北界镇、金竹镇、大柘镇、石练镇、王村口镇、黄沙腰镇；濂竹乡、高坪乡、应村乡、垵口乡、龙洋乡、焦滩乡、蔡源乡、湖山乡、柘岱口乡、西畈乡；三仁畲族乡），总面积2539平方公里。第2条 规划期限规划期限为20102020年，共11年。分为近、远两期：规划基年：2009年；近

4、期（20102015年），六年；远期（20162020年），五年。第3条 规划性质与任务规划性质：县域旅游发展总体规划。规划任务：本规划不同于一般意义的县域旅游发展规划，是针对遂昌建设长三角休闲旅游名城、成为国家级旅游经济强县编制，其主要分为以下部分：1、总体研究，科学分析遂昌县旅游业的综合优势、潜力、面临的市场情况、发展现状情况等；2、提出长三角休闲旅游名城应当具备的条件，明确指出遂昌县当前存在的差距；3、提出系统性解决方案，这是规划的主体任务；4、提出近期任务。第4条 规划依据本规划以旅游规划通则（GB/T189712003）、旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）、旅游区

5、（点）质量等级的划分与评定（GB/T177752003）等为主要依据，同时以国家有关法律法规及地方有关规定为依据，并与丽水市旅游发展总体规划、遂昌县国民经济和社会发展第十一个五年规划等相关规划相衔接。第二部分 综合分析第5条 规划背景遂昌县旅游业发展面临着国务院提出关于加快发展旅游业的意见、国民休闲计划试行、长三角旅游圈无缝对接、丽水市国家生态示范区的建设等诸多良好背景，旅游业的重要作用将更加显现，这些都为遂昌县旅游业发展带来良好机遇。第6条 旅游资源特征遂昌县资源种类丰富，资源品位较高。遂昌县自然景观资源具有江南山水的一般特质，森林密布，生态优美，具有浙西南地区峡谷、森林、溪瀑等自然景观。人

6、文旅游资源品位高，主要有汤显祖文化、昆曲文化及黄金文化。其中汤显祖文化是遂昌县今后开发较高层次休闲旅游的重点。旅游资源在空间分布上较为广泛，空间上大致均衡，县城周边及南部南尖岩一带资源积聚度较高。全县在整体上具备完整的旅游景观背景条件，具备打造县域旅游整体氛围的条件。特品资源：遂昌县自然资源中缺乏具有全国意义的特品级景观资源。人文资源中汤显祖文化和昆曲文化具备特级资源品质。第7条 旅游市场定位长江三角洲地区旅游市场广阔、消费力度强、市场前景大，遂昌发展休闲旅游的主要市场将定位于长三角地区城市客群。牢牢抓住长江三角洲城市旅游市场，依托高速公路网络延伸遂昌的旅游市场范围。主要目标城市为：上海、杭州

7、、宁波、温州、南京、衢州、丽水、金华。第8条 开发条件综述遂昌县拥有丰富的自然资源和人文资源，但交通区位不甚理想，然而遂昌的旅游区位弥补了这一缺憾。遂昌县所处的长江三角洲地区旅游市场广阔、消费力度强、市场前景大，随着遂昌交通条件、基础条件的不断改善，遂昌加入长三角的进程将日渐加速；遂昌丰富的旅游资源、明确的发展定位非常切合长三角休闲旅游需求市场特征，发展休闲旅游将大有可为。第三部分 目标与差距第9条 总体目标通过规划建设，将遂昌县打造成为长江三角洲地区的休闲旅游名城，在江浙沪等长三角大城市具有突出影响力及美誉度的旅游目的地，国家级旅游经济强县。第10条 产业定位把旅游业培育为遂昌县新一轮发展的

8、支柱产业，成为引领遂昌县科学发展和持续发展的带动产业，成为全县国民经济体系中的重要产业，成为塑造全县形象、提升遂昌知名度的形象产业。规划近期末（2015年）实现全县10个4A旅游景区建设目标，除遂昌金矿国家矿山公园、南尖岩和神龙谷外，另外创建以下7个4A级旅游区：2010年2012年：飞石岭未来寺景区、竹炭园区、高坪景区2013年2015年：湖山旅游度假区、长濂大明文化园、王村口红色古镇、白马山景区。2016年至2020年，通过整合遂昌景区资源，创建一个国家5A级旅游景区。第11条 产业发展目标2015年年接待游客人次突破1000万人次，旅游综合收入达到40亿元；2020年，全县旅游接待人次超

9、过1500万，旅游综合收入达到60亿元，全县旅游产业直接就业人数达到16000人以上，旅游总就业人数达到8万人以上。第12条 休闲旅游名城的必备要素1、突出的县域旅游形象，具有旅游磁场效应。2、项目布局科学，有聚集度，功能配合合理。3、旅游产品体系丰富，能给游客提供多维立体的旅游体验。4、观光、休闲、度假、体验等发展层次合理。5、拥有良好足够舒适而富有当地特色的服务设施。6、品牌体系完善，品牌化经营卓有成效。7、旅游软环境优良、综合服务水平高。第13条 现实差距1、形象不突出，缺乏意象，缺乏磁场效应。2、现有项目布局零散，缺少聚集与合作。3、旅游产品体系单一，无法给游客提供多维立体的旅游体验。

10、4、发展层次有待提高，休闲度假尚未形成气候。5、服务设施数量不足、档次不够、特色不足、舒适度欠佳。6、尚未形成遂昌完整的综合品牌体系。7、旅游软环境不佳，对游客的综合服务、细致服务不足。第四部分 规划方案第14条 形象定位根据遂昌的文脉、地脉特征，将遂昌总体形象定位为：金山林海 仙县遂昌理念阐释：金矿与生态景观，是遂昌旅游当前的两大亮点，“金山林海”的宣传已经多年，具有相当的市场认可度。金绿交融，意境优美，强调出整体“林海”的生态背景。在浙西南富有灵气的山水环境中，汤显祖写出牡丹亭，成为千古绝唱。未来，遂昌旅游将强调文化体验的注入，将遂昌县优美的生态环境中植入文化的魅力，成为游客心目中生态仙境

11、，文化梦乡。第15条 空间布局整合优化、统筹布局，境区+基地式运营。规划以“境区”和“基地”为休闲旅游产业空间布局的基本要素，依托“休闲境区”与“核心休闲基地”（EB）营造遂昌县“金山林海 仙县遂昌”的休闲旅游意象，实现县域休闲旅游意象与休闲旅游项目之间的衔接。遂昌县休闲旅游产业空间布局的规划结构为“一条主轴，七大休闲境区”。1、一条Y型主轴线遂龙公路复线、遂江线与妙高庄山濂竹武义公路练成的Y型东西向交通主轴线。2、七大休闲境区（1）中央休闲境区以县城和三墩休闲旅游基地为核心休闲基地，以竹炭园区、成屏水库、含晖洞、麻洋汤山头等为基点，辐射妙高镇、三仁乡。（2）东部休闲境区以遂昌金矿和长濂大明文

12、化园旅游区为核心休闲基地，以刘坞北宋银都、小岱等为基点，辐射云峰镇、濂竹乡、新路湾镇部分。（3）湖山休闲境区以湖山旅游度假区为核心休闲基地，辐射金竹镇、焦滩乡、蔡源乡、石练镇部分、大柘镇部分。（4）北部休闲境区以白马山和石姆岩休闲旅游区为核心休闲基地，以三井村、田铺村、万亩杜鹃长廊为基点，辐射新路湾镇、高坪乡、北界镇、应村乡、金竹镇部分。（5）南部休闲境区以南尖岩、神龙谷、飞石岭未来寺景区为核心休闲基地，以大柘汤沐园温泉、垵口自驾车营地、神龙谷漂流为基点，辐射垵口乡、大柘镇、石练镇、王村口镇部分。（6）西南休闲境区以王村口红色古镇为核心休闲基地，以独山古寨为基点，辐射焦滩乡、蔡源乡、龙洋乡、垵

13、口乡部分。（7）西部休闲境区以九龙山自然保护区为核心休闲基地，辐射黄沙腰镇、西畈乡、柘岱口乡、龙洋乡部分。第16条 休闲境区规划休闲境区是构建遂昌县休闲旅游产业空间布局的基本要素，是基于遂昌本地旅游特征而提出的、适合遂昌休闲旅游未来发展的全新概念。休闲境区是自然生态环境、人文意境与休闲旅游项目的完美组合，本身具有极强的休闲功能。以“休闲境区”（EBE）统筹全县旅游资源、整合并提升旅游景区、谋划休闲旅游项目的建设并带动相关产业发展，将促进遂昌县整体休闲旅游氛围的全面形成，由点及面全盘激活遂昌县的休闲旅游产业。在全县“金山林海，仙县遂昌”总体境界的统领下确定各休闲境区的境区意境，形成相应的休闲旅游

14、项目群。第17条 中央休闲境区1、境区区域以县城和三墩休闲旅游基地为核心休闲基地，以竹炭园区、成屏水库、含晖洞、麻洋汤山头等为基点，辐射妙高镇、三仁乡。2、境区意境山水交融的休闲山城，有着牡丹亭一样意境的格调小城。3、开发构想依托遂昌县城便利的交通条件，整合周边人文与自然资源，结合县城的城镇改造建设，打造集成游客集散、自驾车服务等服务功能与夜休闲、美食、购物等休闲功能的全县门户休闲境区。4、项目规划（1）遂昌县休闲旅游基地项目选址于三墩，充分利用其交通便利和用地较为开阔的优势，将其建成综合吃、住、游、购、娱、旅游中心等多种功能的的旅游综合体，具体项目有坊花园、芭蕉岛、仙艺坊、美食坊、仙客驿站、

15、老年休闲度假中心等。遂昌仙艺坊：以遂昌县老民居为基础，保留真实的江南生活场景和市井风貌。在老旧城区开设创意产业集市和酒吧咖啡店等休憩场所，浙西南小镇历史街区的原生态风貌加上前卫的创意小店，原生态的历史风貌与激情创意智慧完美融合，组合成高品味的新时尚。古老与现代有机的结合把遂昌仙坊打造成为继上海田子坊之后长三角又一个时尚高地。游客服务中心：主要为游客提供问询指南、受理游客投诉等服务为游客在遂昌县旅游提供全面周到的服务。（2）县城中央游憩区以遂昌县城为主体，以汤显祖纪念馆、平昌广场、妙高山公园、凯恩路商业街为主要节点，强化县城旅游服务功能，对县城主要宾馆酒店进行扩容和改造提升，配套完善休闲娱乐设施

16、，使县城成为游客来遂昌后的第一印象区呈现出山水交融、韵味独特的江南小城风貌。（3）好川时代旅游区项目选址在三仁乡好川古文化遗址周边。以好川博物馆为主体建筑，依托好川古文化遗址，全面再现“好川人”的生活与社会场景，展示考古文物发现与黑陶艺术；展厅内同时设“诸神的起源”与“神话时代的他们与我们”等主题展示区，让游客对史前文化有一个全景性的体验，亲密触摸神话时代。开辟模拟考古挖掘区域，让游客在专家的指导下模拟挖掘文物，挖掘出来的“文物”作为纪念品赠送给游客。在好川文化陶器展览区设置体验区，游客可亲手制作陶豆等陶器体验史前文明。（4）含晖胜境“三台禅寺，含晖胜境”。对“含晖胜境”这一遂昌县传统名胜进行

17、改造提升，恢复扩大三台寺，成为全县最重要的宗教文化旅游区。完善基础设施，在入口区域以亭、廊、坊等组团形式建设若干建筑小品，让游客有一个情绪酝酿的空间，同时也作为休憩设施。加强对寺庙内部设施和外围古树的保护，对洞穴、大树等特别的小景观开发利用注意文化品位。（5）麻洋汤山头休闲山庄选址于妙高镇麻洋汤山头，开发休闲生态农庄。以生态农业为主要卖点，整合村内特色生态农业资源，保留村内现有黑瓦、黄墙结构的乡土建筑，将土猪、红豆等资源充分利用，拉升产业链条，将其建设为遂昌县乡村旅游示范村之一，以旅游带动乡村经济发展。第18条 东部休闲境区1、境区区域以遂昌金矿和长濂大明文化园旅游区为核心休闲基地，以刘坞北宋

18、银都、小岱等为基点，辐射云峰镇、濂竹乡、新路湾镇部分。2、境区意境古村、古矿、古松、古民居，深度体验遂昌仙县文化魅力。3、开发构想结合遂昌本地文脉，以文化休闲为方向，使游客深度体验遂昌仙县文化魅力。以遂昌金矿和长濂明文化体验旅游区为主要吸引力，综合考虑遂昌金矿独特卖点，开发濂竹乡古村落幽静、古朴与美丽的气质，激活整个遂昌东部地区的休闲旅游。做好遂昌县城长濂金矿小岱的产业带互补合作。4、项目规划（1）穿越大明仙县东部休闲境区的核心休闲基地项目。选址在长濂村濂溪北岸地块，包括鞍山书院等已建项目，总面积约2000亩。以体验晚明文化和钱塘市井生活为主题，设信息中心、古村落休闲区、购物体验区等配套功能区

19、。建筑风貌紧贴晚明江南风格，功能上集文化体验、休闲娱乐、特色购物、美食餐饮为一体，强调游客参与性，使游客自身成为园区的“景物”，打造别具一格的文化体验园区。（2）金矿探秘体验园依托现有的遂昌金矿矿山公园4A级景区，进一步深挖“金矿”这一特殊优势，做足黄金文化。扩大核心旅游区范围，增强体验性、互动性与参与性。将淘金与炼金等参与体验性项目移至观光火车北月台。开发融知识性、探险性和科考性于一体的古采矿场景的采矿巷道，让游客身穿矿服、头戴矿灯下井参观，游客除徒步参观以外，还可乘坐矿井小火车进行参观，使游客更加全面的体验和了解开采黄金的实际作业情况。黄金工坊：让游客近距离观看黄金饰品制作过程，根据市场情

20、况增加广受欢迎的金银饰品与投资品的品种进行销售，如金银锭与实心银元宝等。（3）树屋在小岱村规划建设20栋树屋作为东部境休闲境区的特色住宿设施。树屋的建设作为住宿设施之用也同时也是一种景观要素。树屋外形突出差异，建设材料选取可回收可拆卸材料，根据季节、景观和游客需求变化而更换地点。树屋区内配备完善的服务设施，结合小岱村地形地貌特征，散点式分布乡村烧烤长廊、自驾车营地等相关服务设施。使树屋成为一个重要吸引力带动小岱乡村旅游的发展。（4）刘坞北宋银都选址于刘坞村，与遂昌金矿产品开发互补。挖掘其北宋年间朱元璋在此开银矿历史，在市场开拓上与遂昌金矿联动，宣扬此地“有金有银，丰饶富足”的形象，主推旅游商品

21、开发，重点开发银制品设计和销售。第19条 湖山休闲境区1、境区区域以湖山旅游度假区为核心休闲基地，辐射金竹镇、焦滩乡、蔡源乡、石练镇部分、大柘镇部分。2、境区意境山水温泉，仙境的享受。3、开发构想全力建设优秀的省级旅游度假区。以真山水温泉为核心吸引力，做足温泉文章，开发现代高端时尚项目，塑造湖山温泉产业带“山水温泉”的形象品牌。通过休闲旅游业带动周边地区相关产业发展，促进农村发展，带动农民致富。4、项目规划（1）仙汤会馆沿滨湖适建区域以会馆形式，设置主题各异、异彩纷呈的温泉项目群，使游人在放松身心的同时，能够欣赏远处美景，主要服务于高端游客，包括湿地温泉、藏医温泉、易经养生温泉、帝经温泉和酒溪

22、温泉，打造八仙汤中的五汤（湿地温泉、藏医温泉、易经养生温泉、帝经温泉、酒溪温泉）。（2）茶韵庄园依托奕山大面积的茶园打造以赏茶、品茶、采茶、娱茶以及茶浴养生为主要特色的休闲项目。以“茶”为载体，充分利用水资源，结合现代养生理念，开发茶浴，为休闲度假游客，尤其是区内的高尔夫运动者提供解乏、养生、保健、休闲的场所。（3）山地运动基地项目选址定在温泉度假区对岸介于湖山森林公园与湖山水库岸边的地区。设马术社区、飞行俱乐部等板块。开发高端运动场地，为游客提供现代高端时尚项目。通过丰富的活动类型使得度假内容更加多样化，让游客在这里能放松、能停留。（4）赤珠国际赤珠国际，依区得名，主要服务于各类商务度假游客

23、，是一处以商务会议为主，结合休闲、理疗、娱乐、餐饮、运动、住宿等多项配套功能为一体的综合体。作为接待国内外会议型游客的重要场所，在建筑风格和内部装饰上既要体现本地特有的文化（根据南宋古窑的釉色、质感和艺术符号对酒店进行设计），同时，要以国际化的视角，采用高端化和现代化的打造手法，使其在软硬件设施上，既能体现本地及中国特色文化，又能满足高端游客的个性化需求。赤珠国际，实际上是一处以会议型度假为主的项目组团，除配有相应的会议中心、会议型酒店之外，还有专门为商务人士放松休闲而设计的各类配套设施，包括理疗中心、休闲沙龙、室内运动场、桑拿会所、中西宴会厅、天行健馆、赤珠商场。（5）湖山山地高尔夫具体选址

24、需踏勘，利用其山湖相接的良好景观视线和地势较为平缓的有利条件，开发山地高尔夫项目，作为湖山省级度假区的综合配套项目，高尔夫项目开发注意对原生环境的有效利用，充分利用大面积的山地尽量少占用平地，强调山湖环境下的山地高尔夫。第20条 北部休闲境区1、境区区域以白马山和石姆岩休闲旅游区为核心休闲基地，以三井村、田铺村、万亩杜鹃长廊为基点，辐射新路湾镇、高坪乡、北界镇、应村乡、金竹镇部分。2、境区意境悠闲白马湖 清凉白马山。3、开发构想充分利用白马山大坪子一带建设容量巨大、生态环境优越等有利条件，借鉴并参照瑞士达沃斯镇和新西兰皇后镇的发展模式，打造大规模与大体量的综合型山地休闲度假区。4、项目规划白马

25、镇旅游区是北部休闲境区的核心休闲基地。以白马火山湖为中心，向外拓展两个带状区。第一个带状区为环火山湖地区，利用湖边平地的现有格局，开辟白马寺（大坪寺）、白马论坛（白马会议中心）、沿湖酒吧、康体娱乐与越野滑雪四个板块。在环火山湖带的外围为休闲度假组团，具体项目包括高端度假别墅、高山森林氧吧与户外休闲运动等。（1）火山湖水上运动娱乐基地火山湖水上运动娱乐基地主要是利用白马火山湖水域水体较浅和周围自然景观优良的的条件开发大型水上休闲娱乐项目，该区域未来将成为遂昌和周边区域居民的水上休闲娱乐基地，同时也将为白马镇旅游区休闲度假客人提供良好的娱乐内容和娱乐氛围。（2）沿湖酒吧带沿湖酒吧设置为三段：第一段

26、为烧烤酒吧区，即露天烧烤场和酒吧的结合，烧烤从用料上形成各自特色，酒吧从不同的大众娱乐节目上形成特色；第二段为音乐酒吧区，即以演艺、音乐为主要元素，活跃景区氛围；第三段为清静酒吧区，即以闲情为主。主要以氛围营造为主。（3）白马山商务会议中心作为商务高档酒店高标准建设，会议中心的设计和装饰要体现文化气息，酒店服务要展现这一主题，酒店的活动设计也要突出这一主题。配备完善的服务设施，要适合多种人群的商务会议开展的需要。（4）石姆岩旅游区依托石姆岩原生态的自然环境和独特的丹霞地貌、高山湿地等资源条件，按照“高品位开发、高标准建设”的开发理念，建设集休闲度假、时尚运动、丹霞观光于一体的观光运动休闲基地，

27、作为遂昌县休闲旅游名城建设的重要支撑。（5）国保粮仓选址于焦川二村，在潘家大屋内利用其“文保单位”身份开发室内文化体验和特色餐饮项目，建设成在文物遗址中将商务与文化完美结合的独特空间。将现有500多平方米的空间充分利用，开辟空间演绎厅堂版牡丹亭，融合特色餐饮，作为遂昌县昆曲文化展现魅力的代表性区域。第21条 南部休闲境区1、境区区域以南尖岩、神龙谷、飞石岭未来寺景区为核心休闲基地，以大柘汤沐园温泉、垵口自驾车营地、神龙谷漂流为基点，辐射垵口乡、大柘镇、石练镇、王村口镇部分。2、境区意境仙山仙谷，云雾梯田，飞瀑峡谷，梦幻山巅。3、开发构想以神龙谷-南尖岩公路通车为契机，立足于自然山水本底资源，完

28、善南尖岩的休闲元素，增强其基地功能，使其成为连接飞石岭与神龙谷的基地。（1）南尖岩休闲基地提升南尖岩休闲基地是为南部境区的核心休闲基地。打造五大精品：摄影之旅（不同季节、时段的风光照片）、乡村体验之旅、崖峰观光之旅、山地运动之旅与竹海探幽之旅。山地度假设施。扩大南尖岩景区的档次与规模，扩大接待规模，完善相应配套设施服务并拉伸产业链条。开辟山顶休闲空间，内设乐活山野中心与艺术之家，策划高山月夜音乐会、夜游南尖岩与竹海探幽等休闲娱乐活动。南尖岩景区周边的乡村纳入到休闲基地区的综合考虑范围之内，带动农村经济发展，促进可持续发展。设石笋头乡村游憩区、梯田游憩区与乡村休闲区。（2）神龙谷景区提升按照卖山

29、水卖空气卖康体卖健康德脉络，增加体验性、挑战性与趣味性旅游项目，与南尖岩、王村口形成互补与合作的关系。2、项目构想（1）田园秀场利用乡村开展梯田卧游；利用梯田打造“田园秀场”、创造大地农田艺术。定期举办摄影或艺术创作活动，扩大知名度和影响力。这一项目的开发主要不是硬件设施的建设，主要通过“软开发”包装系列具有影响力的活动。（2）乐活山野中心乐活山野中心建立在南尖岩上，居高临下的视野更凸显出乡村生活的景致，天然的美景给予游客享受休闲度假的愉悦心情。果园采摘让游客亲近自然、回归农田。春时赏花，夏秋果园飘香，可供游客采摘和购买，享受丰收快乐，主要强调原生态的果园风貌营造。（3）菊米博物馆在石练镇规划

30、建设菊米博物馆。依托石练菊米有限责任公司，借鉴竹炭博物馆的经验。除一般博物馆的科普功能外突出休闲娱乐功能，将其做成“可吃、可喝、可购、可玩、可乐、可住、可娱“的综合性场所，成为遂昌菊米品牌推广的重要媒介。（4）垵口自驾车营地充分利用垵口乡境内良好的自然景观以及连接神龙谷、南尖岩等成熟景区的有利条件，建设功能完善的自驾车营地。主要设施包括自驾车营位、营地服务中心、营地洗浴室、营地商店等，在不同季节推出不同的特色活动。（5）飞石岭未来寺景区扩大现有飞石岭景区规模和档次，重点建设二期工程未来寺景区。对现有景区配套设施进行改造：对现有游步道进行拓宽改造，提高游客游览舒适性；对景区原有基础设施，包括游客

31、接待中心、停车场以及灯光、广播、监控系统等进行提升、改造、完善；以弥勒文化为主题，深入挖掘未来佛景区的佛文化内涵，提升文化底蕴。（6）大柘汤沐园选址于大柘镇大田村，以“森林温泉”为主要卖点，将生态环境和景观完美融入，突出精品化建设，将建筑小品和自然环境结合营造别致氛围；完善配套设施，为游客提供舒适的休闲空间。（7）大柘茶叶观光园选址于大柘镇，主要利用大面积的茶园景观背景，以茶园为载体，丰富活动内容，迎合现代人追求自然和健康的需求，将茶叶的保健功能充分利用，建设集茶园观光、农事体验、康体保健、休闲娱乐为一体的生态茶园。主推茶叶 “有机、绿色、生态、健康品牌，带动周边茶农增收致富。第22条 西南休

32、闲境区1、境区区域以王村口红色古镇为核心休闲基地，以独山古寨为基点，辐射焦滩乡、蔡源乡、龙洋乡、垵口乡部分。2、境区意境水溪乡韵，红色古镇。3、开发构想挖掘王村口厚重的文化历史底蕴，在保留红色要素基础上借鉴丽江古镇和凤凰古镇做法，充分利用好现有古街区、宏济桥和乌溪江两岸的古民居。打造休闲红色古镇。空间上，红色旅游与古镇旅游适当分离，溪流西岸月光山一带作为红色旅游区，而古镇应当营造原真古朴有情调的氛围。4、项目规划（1）王村口古镇王村口古镇游憩区是王村口休闲境区的核心休闲基地。项目选址以王村口镇宏济桥为基点，包括桥东村与桥西村。在乌溪江东岸古镇入口处，建游客中心。桥东村整体打造为度假休闲区，可结

33、合旧式民居开设特色客栈、特色餐饮与特色购物街区。桥西村整体打造为休闲体验区，可开设宅院酒吧等休闲娱乐空间。以宏济桥为起点的河边与乌溪江西岸沿水地带打造成为滨水休闲空间，可开设乌溪江茶廊等休闲空间。红色文化今后的发展空间逐渐向镇区乌溪江西岸进行转移。（2）黄家坪户外运动中心依托蔡源乡黄家坪峡谷，开发户外溯溪运动基地，基地选址于溪谷东端的蔡源乡郭家岭。主要以自然峡谷风光为基础，开发为现代年轻人所热衷的户外溯溪运动，加强安全保障措施。未来条件成熟后举办户外运动邀请赛，扩大基地的知名度和影响力。（3）独山文化村以现有的村落为基础，加强对村落的保护力度，保持其现有古朴风貌。作为遂昌县厚重文化底蕴的重要见

34、证，注意对未来村内建设进行严格控制，保证村落自然风貌的完整。（4）茶园乡村度假会所依托龙洋乡茶园村的秀美乡村风光，深入挖掘乡村尚武的习俗和传统，结合其隐秘的地形地貌特征，打造特色乡村度假地。第23条 西部休闲境区1、境区区域以九龙山自然保护区为核心休闲基地，辐射黄沙腰镇、西畈乡、柘岱口乡、龙洋乡部分。2、境区意境神秘、幽静的绿色海洋3、开发构想主要利用原生的自然山水魅力，结合乡村田园风光以及土特产，开发生态旅游产品。4、项目规划（1）九龙山森林探秘在九龙山地区开展森林穿越探险和科学考察活动，选择植被相对较好的区域，不铺设游道，仅为科考和背包旅行者提供必要的指示系统，危险地段设置护栏。让游客亲自

35、感受九龙山的幽静和神秘。（2）黄沙腰民俗体验以明清古建筑群李家大屋为依托，开展民间文化主题的旅游活动。游客可以体验到九节板龙、马灯、剪纸等民间特色艺术，品尝到黄沙腰烤薯、腊肉、高山茶等特色农产品。对江南民间文化进行一个全景式的体验。（3）黄沙腰乡野会所作为远期开发项目，主要开发乡村旅游地产，项目选址于石马岱村。未来开发条件成熟后建设乡村度假会所，以“生态环境”为卖点，依托良好的自然景观效果和浓郁的民俗风情为城市居民提供高品质度假场所，注意完善配套设施建设，作为撬动西南休闲境区旅游开发的重要项目。第24条 产品体系规划随着国内游客的旅游需求逐渐从观光旅游转向休闲体验旅游转变，游客出行不再单单以观

36、光游览为目的，而是更加注重新鲜元素的体验，更强调旅游全过程的质量与舒适程度。这种消费模式的转变是传统的旅游产品无法满足的，面对游客旅游方式的改变遂昌县应及时调整开发旅游产品的方向，丰富旅游产品体系，通过开发夜遂昌、养生遂昌等产品体系，充实高端的时尚体验项目，满足游客更高曾次的休闲体验旅游的要求。针对遂昌县旅游业发展现状和发展潜力，提炼出“夜遂昌”、“文化遂昌”、“美食遂昌”、“养生遂昌”、“特产遂昌”、“自驾遂昌”、“遂昌乡村”七大产品体系。第25条 夜遂昌夜生活或夜间休闲活动是休闲旅游的重要组成部分。基地是境区的大本营，是休闲与服务功能的聚集地。遂昌县旅游空间布局决定了夜间休闲活动主要集中于

37、核心休闲基地。因此，“夜遂昌”系列休闲旅游产品的开发同样是由境区意象来统领的，与特定休闲境区的“氛围”是分不开的。“夜遂昌”系列休闲旅游产品强调通过境区与基地环境的氛围满足游客深层次心理体验的需求。（1）不夜南溪。（2）夜湖山，夜温泉。（3）白马镇夜色森林。（4）南尖岩高山月夜音乐会。（5）王村口之夜倾诉好去处。（6）长濂山村静谧之夜。第26条 文化遂昌挖掘本地的文化与艺术理念，发挥创意开发衍生产品。结合休闲旅游的特点与各休闲境区的意境，充分利用核心休闲基地的特色休闲空间与休闲设施，开发系列体验性与参与性的文化娱乐活动，丰富游客的休闲活动的内容与形式。长濂深宅昆曲。依托长濂文化体验区，以汤显祖

38、文化与戏曲文化为主题，以文化品味高尚的昆曲为核心卖点，面向高端消费群体与高雅艺术爱好者群体开发的高附加值的、个性化定制的文化演艺产品。好川远古歌舞。依托好川文化体验区，同好川展览馆的其他展示项目结合。同时推进遂昌县文化镇、文化村申报建设，将王村口打造为全国历史文化名镇；将独山村打造为全国历史文化名村何明代风情村；将蕉川二村打造为“国保粮仓”文化旅游村。强化红色文化，以王村口红色古镇为中心，以进师的历史背景整合其他区域内的红色旅游资源。整合境内宗教文化，重点开发利用弥勒文化、含晖胜境、贯休等宗教资源，与现代民俗活动相结合，以点带面，打造含晖洞（三台寺）和飞石岭未来寺两大宗教旅游品牌。第27条 美

39、食遂昌对遂昌县餐饮体系进行进一步梳理，可通过向社会广泛征集美食遂昌系列产品的组成方案，并由公众投票决定美食遂昌的内涵。遂昌药膳将中药方剂和日常饮食进行结合，是一种兼有药物功效和食品美味的特殊膳食。可收集遂昌民间广为流传的药膳制法，进一步提炼其美食与养生功效。组织餐饮协会探讨如何由遂昌的养殖品牌向饮食品牌延伸。将七山头土猪、高坪小羊羔、黄泥岭土鸡、王村口牛开发成美食遂昌系列产品。对目前遂昌乡村美食节所评选的“遂昌名菜”进一步优化，从中提炼出“遂昌四大名补”特色菜肴大力宣传，通过品牌塑造扩大影响力，成为广域市场上耳熟能详的菜品，这也是遂昌县旅游知名度宣传的重要途径。第28条 养生遂昌将遂昌县具有养

40、生功效的资源加以整合，综合利用。将良好的养生环境、养生元素与养生品有机结合起来形成系列养生产品，并形成强烈的休闲旅游吸引力。主要有1、避暑消夏产品可依托南尖岩与白马山的高山平地的小气候，以当地的休闲服务设施为支撑，并融入户外活动的强身健体元素与植物精气、负离子等生态元素形成避暑消夏产品。2、温泉养生产品可依托湖山温泉的温泉疗养，结合竹炭具有净化功能的元素与美食滋补元素，形成温泉养生产品。3、怡养情志产品可依托牡丹亭戏曲文化的怡养情志，结合茶叶、菊米具有机体调理功效的养生元素，形成怡养情志产品。4、森林保健产品依托遂昌全县良好的森林植被环境，开发森林保健产品。第29条 特产遂昌发挥遂昌县物产丰富

41、的优势，对现有产品体系进行优化调整，通过“三特、五优、三大系列”11项工程做强遂昌县旅游商品业。未来的优化工作可紧密结合全县的休闲旅游旅游意象，着重在旅游商品产业体系的构建和提升特产设计的文化内涵方面下功夫。同时在统一形象、整体品牌塑造、制定并控制衍生产品质量、合理布局全县旅游购物场所、完善全县旅游特产行业总体引导等方面加强。提炼“遂昌三宝”（竹炭、黑陶、菊米）作为遂昌县旅游购物的形象代表和品牌，通过品牌化经营做大做强，使得旅游购物成为遂昌县旅游的重要亮点。第30条 自驾遂昌紧密结合休闲境区概念，按照基地式自驾游的理念布局自驾游服务设施，提高核心休闲基地的综合服务能力。与“中转加线路”的自驾游

42、方式不同，基地式自驾游不支持游客利用“环线”在短时间内尽可能游览多个景区。基地式自驾游是点对点的休闲自驾游，游客在基地之间以“跳岛”方式转移，从一个境区“跳岛”前往另一个境区。传统的自驾游服务设施布局是在旅游交通线路上设置自驾营地，提供营位、服务中心、洗浴设施、商店、文娱活动与休憩设施。而基地式自驾游让游客以休闲基地为大本营，由基地来提供完善的自驾车专门服务。第31条 遂昌乡村充分利用目前“生态文明”潮流兴起的大好形势，发挥遂昌县特色乡村众多的有利条件，对遂昌县境内乡村旅游进行统一规划，整合提升，形成合力，在市场上尽快形成“遂昌乡村”的特色形象。一是做优品质环境。发展乡村休闲旅游，品质环境是基

43、础，以“微笑遂昌、洁净乡村”活动为载体，大力实施净化、美化、洁化工程，以新农村建设契机促进遂昌县“一村一品”工程；二是加强产业培育。旅游发展过程中着力抓精品景区建设，把旅游产业的培育落脚点放在乡村旅游，把农业、农村做成一个协调发展的元素，以此来打造健康、温馨、安全的环境；三是乡村旅游品牌的树立。加强遂昌县境特色乡村资源调查，在全社会开展评选“遂昌最美的十大乡村”，重点抓好独山、茶园、小岱、大柯等村落建设，推动全县乡村旅游新一轮发展，对外宣传上以“遂昌乡村”为统一品牌，在长三角主要市场尽快形成鲜明特色和吸引力。积极实施遂昌县农村“1351”工程，到2010年底，在全县农村重点培育10余个中心村，

44、积极创建50余个生态文明村和10个生态文化特色村。第32条 产业要素规划以旅游宾馆为抓手，大力建设中高端宾馆，提升舒适度，强调氛围，充实文化。立足于遂昌县大力发展休闲旅游方向，应构建满足多样化需求的旅游接待设施，提高宾馆酒店等旅游餐饮住宿条件。第33条 旅游饭店规划经过计算，近期末（2015年）遂昌县旅游接待床位数为52900张；到2020年床位数需求将达到148960张。拟在遂昌县城及周边，各大旅游景区（点）、主要乡镇新建旅游接待，休闲度假宾馆、酒店。通过低星升位或改造社会旅馆，增加县城三星级酒店的数量；通过整合现有中、低档饭店，形成集团化和品牌化的经济连锁型酒店。各休闲旅游基地区积极兴建休

45、闲娱乐设施齐全并且同当地特色相协调的3星级以上度假酒店或度假村；凭借当地资源，积极发展小山庄、小林场与农家旅馆，开发具有特色的民俗接待设施与旅游产品，使之成为休闲度假产品的有机组成部分。具体空间分布建议如下：（1）县城及周边：五星级酒店2家，四星级酒店4家，三星级酒店8家，其它非星级酒店类的宾馆设施1520家。（2）大柘、黄沙腰、石练、云峰、王村口、高坪、金竹、垵口等地的其它景区或镇区新建三星级宾馆或相应标准的中档住宿设施10家。（3）休闲基地（不含湖山）的宾馆、饭店建设：白马山、南尖岩、长濂、王村口等四个休闲基地需要新建三到五星级酒店10家。（4）湖山区块，为满足省级旅游度假区建设的需要，拟

46、建五星级酒店或度假村3家，三星或四星级酒店5家，其它非星级酒店的宾馆设施10家。第34条 旅行社发展规划提高质量、鼓励联合、适度兼并、促进旅行社业规范化、网络化建设，增强遂昌县旅游产品的市场竞争能力；鼓励旅行社因应休闲旅游趋势，组建融旅行社、饭店、餐饮、旅游汽车、旅游商品甚至旅游景区（点）于一体的旅游集团；同时鼓励旅行社的专业化发展。强化各个旅行社自身的特点与优势。第35条 旅游餐饮规划打造遂昌县旅游餐饮业的特色化、精细化、品牌化，增加餐饮业的服务附加值。梳理遂昌的特色餐饮，推出汤公餐、山珍餐等特色餐饮品牌，对已经评选的“遂昌名菜”进一步提炼，在全县范围内选取征集“遂昌四大名补”的特色菜，便于

47、推广。加强饮食业的管理，在规范其经营行为的同时鼓励企业的创新。建立餐饮联盟，实行行业自我管理，提高竞争意识。第36条 旅游购物规划1、遂昌县旅游商品体系规划遂昌县旅游商品体系的构建从当前遂昌县旅游商品现状着手，梳理产品脉络，尽快形成完整的产业链条，以旅游商品产业带动遂昌县相关行业的发展。将遂昌县现有旅游商品按照发展前景、发展规模和地方特征等因素分为“三特工程”、“五优工程”和“三大系列工程”。三特工程：遂昌竹炭、好川黑陶和石练菊米；五优工程：遂昌绿茶、遂昌金银制品、湖山农渔特产、遂昌畜牧制品、遂昌笋竹制品；三大系列工程：“汤公”系列、好川神话系列和牡丹亭昆曲系列。2、遂昌县旅游购物场所规划表4

48、1 遂昌县旅游购物场所规划一览表购物场所等级购物场所位置备注遂昌县旅游购物基地三墩村大型购物场所，全县旅游商品综合场所特色专项购物点竹炭博物馆、遂昌金矿、大柘、三井、石练、小忠、好川等规模相对较小，突出特色。第37条 旅游交通规划1、公路交通（1）建设1条景观道遂龙公路复线与妙高庄山濂竹武义公路连成的内部交通主轴线。保持现有道路的生态型和景观性，增加安全设施和道路指示标志。（2）打造3个旅游交通引导中心交通引导中心集合交通引导和游客服务功能。在遂昌汽车站、火车站、石练旅游换乘中心设置3个旅游交通引导中心，在镇区内主要交通出入口均设置清晰醒目的交通导示牌，为游客提供周到的服务。（3）完善3个主要

49、公路进出口配套设施三个公路进入口分别为：龙丽线去往龙游县出口。龙丽线去往松阳出口。规划新建石练湖山衢江衢州公路去往衢江出口。在这些公路出入口设立大型遂昌县交通导示图，上面除主要交通路线外，注明个主要景区位置，醒目标识遂昌县旅游服务热线电话号码等。另一侧则对遂昌县主要旅游景区加以介绍，通过图片给过往人群传达遂昌县秀美的自然风光和浓郁的人文风情。（4）建设1座公路桥湖山红星坪大桥，打通湖山黄沙腰的陆上公路交通。（5）提升3条旅游公路等级为适应遂昌县未来旅游业发展的需要，近期应加紧完成以下几条旅游公路的改造：提升庄山濂竹安门段公路道路等级，达到山岭重丘二级公路标准。提升遂龙复线南尖岩段公路道路等级，

50、达到山岭重丘三级公路标准。提升石衢线已建石练湖山段公路道路等级，达到山岭重丘三级公路标准。另外对老50省道进行改造，使其适应未来旅游交通要求。（6）重点建设三大基地的无障碍交通体系为突出王村口、白马山和湖山三大休闲基地的辐射功能，近期需要努力提高交通可进入性。增强王村口休闲旅游基地区的辐射能力，加快修建王村口对正大坑南尖岩公路。增强白马山休闲旅游基地区的辐射能力，规划新建三仁白马山公路，全面提升白马山小金竹高坪公路等级。增强湖山休闲旅游基地区的可进入性与辐射能力，全面提升湖山金竹汀溪应村北界线的道路等级。（7）打通1个公路隧道修建三仁至垵口的隧洞，改善遂龙线三仁至垵口道路交通的舒适度。2、铁路

51、规划按照规划的衢丽铁路进行建设，为遂昌旅游进入方式提供更多选择。3、空中交通在未来条件成熟后，择机在白马山、湖山和南尖岩建设通用机场，并购进民用直升机若干架，打破旅游交通瓶颈，同时为游客提供新兴的空中旅游项目。时机成熟后建设白马山至三仁索道交通，解决白马山季节性交通屏障。4、水路交通以湖山库区为中心，加快规划实施码头建设，规划实施建设环湖公路，撤渡建桥和渡船更新改造工作，推广内河运输船舶标准化，加强水上安全，完善航运管理手段。计划用3年时间完成遂昌县湖山库区全部渡口渡船改造，用约5-8年的时间完成完善库区水路网络，满足农村农民生产、生活、出行交通要求，对有条件的渡口实施撤渡建桥，彻底消除安全隐

52、患，提高交通效率和便捷程度。“十二五”期间计划建设大溪边码头、黄泥岭码头、湖山码头和乌溪江大桥工程。第38条 基地式自驾车体系规划遂昌县自驾车精品线路充分考虑自驾线路与自然景观、人文景观、气候环境和驾驶条件的协调，并尽量避开交通性干道、在自驾车服务体系建设中的自驾车基地、自驾营地、汽车旅馆以及道路上的游客服务点、景物观赏点、摄影点等共同构成了良好的自驾车服务体系。基地式自驾游强调以休闲基地为大本营，点对点的休闲自驾游，基地提供完善的自驾车专门服务。不主张“线路”、“环线”，不主张游客在短时间内自驾游览多个景区。注重对自驾车游客景观信息提示，设置完善的景观提示牌系统，完善道路上的停留点、观景点和

53、服务点。规划在妙高、南尖岩、石练、长濂、湖山、王村口、黄沙腰、垵口8地建设自驾车基地，通过基地功能盘活全县的自驾车旅游。第39条 旅游线路组织线路一：生态摄影采风之旅线路A：遂昌县城飞石岭景区南尖岩景区神龙谷景区神龙谷漂流线路B：遂昌县城南尖岩景区飞石岭景区王村口红色古镇乌溪江漂流蔡源大柯乡村摄影线路二：黄金黑钻之旅线路：遂昌县城中国竹炭博物馆长濂文化村遂昌金矿国家矿山公园线路三：养生健康之旅线路A：县城飞石岭景区红星坪温泉度假村线路B：县城汤显祖纪念馆汤沐园温泉神龙谷景区线路四：运动休闲之旅县城中国竹炭博物馆户外（拓展）培训基地镭王野战俱乐部遂昌金矿国家矿山公园第40条 营销规划1、营销目标

54、建立长三角市场对遂昌印象的敏感度反应，一提起遂昌就立刻联想到“悠闲恬适，仙境绿海”感觉。打造“遂昌长三角休闲旅游名城”的旅游定位。促进旅游人数指标、旅游收入指标的实现；促进旅游产业发展目标的实现。促进遂昌整合营销体系的建立，使遂昌的旅游营销工作符合市场需求，适应市场变化，培育和维护主要目标市场的渠道成员对遂昌旅游品牌的认知度和忠诚度。2、营销战略（1）形象营销战略通过树立独特的形象，建立“健康、快乐、休闲”的旅游品牌，将遂昌的“金山临海 仙县遂昌”这一独特的形象用于所有的宣传活动。（2）联合营销战略与周边城市和外地旅游公司建立合作关系，实现资源共享、产品互补、客源互流，联点成线、串线成网，形成

55、区域宣传促销合力；与临近的衢州机场以及上海、杭州的大型机场建立密切联系。 （3）专项市场营销战略近期遂昌应着重加强对长江三角洲区域内的主要城市旅游市场的营销宣传。对各种休闲旅游产品，采取整体推广的方式，将资源、产品进行整合，对外形成“健康、快乐、休闲”的遂昌旅游品牌。（4）政府营销战略旅游宣传与地区总体形象宣传结合，形成整体宣传合力。政府可以和企业之间组成联合促销整体，由政府提出要求、提供资金，由企业进行具体操作，采用竞标的方式来选定参与联合促销的企业，由政府推动旅行社与酒店、景点景区的联合，也可以是景点之间的联合，扩大促销规模，节省促销成本。（5）节庆营销战略在遂昌县举办各种有特色的活动，如

56、乡村节庆、民间节日、艺术演出、音乐盒体育比赛，形成持续性与轰动性结合的连续效应，提高遂昌县的知名度。遂昌县在进行主题节事活动策划时，可以与浙江省旅游局、丽水市旅游局所开展的各项旅游活动结合起来，与此同时，着力实施品牌的差别化策略，集中精力包装遂昌汤显祖文化节和劝农节等主题旅游节事。（6）网络营销战略充分利用网络传播迅速便捷的特征，通过网络事件营销，扩大遂昌旅游影响力；优化旅游网站结构，提供良好用户体验，游客访问网站后能方便的找到关心的信息，并被引导查看线路和服务报价，激发咨询和联系的行为。帮助旅行社策划线路专题，突出旅行社的优势产品，突出游客更感兴趣的服务内容，让网站成为真正的在线揽客的工具。

57、3、旅游节庆活动全县围绕汤显祖文化、农耕文化及乡村休闲旅游，整合全县节庆活动和资源，做足做大做强一个节庆活动品牌：遂昌汤显祖文化劝农节。节庆活动主要围绕汤显祖文化、农耕文化及乡村休闲旅游为主要内容，借鉴2006年遂昌县举办的“汤显祖文化节暨汤显祖国际学术研讨会”举办的成功经验，丰富相关活动，加强文化元素的植入，依托汤公文化向全国、全世界宣传、介绍遂昌的秀丽风光和风土人情的目的，提高遂昌的知名度和美誉度。第41条 管理体制建设集合全县之力，全力建设一个综合性的旅游服务平台驴管家旅游热线，一个致力于为游客解决遂昌县旅游所有问题的综合性服务系统，使其成为遂昌旅游的万能钥匙。推动旅游业发展由“政府主导

58、、企业参与”逐步向“政府引导调控、市场主导、全社会参与”转变。积极探索政企联动、企业独立运作、社区主导、企业联合、社区联合、企业与社区联合等各种有利于加快旅游业发展的旅游开发模式。第42条 品牌体系建设推出餐饮四大名补（餐饮）；特产三宝：竹炭、黑陶和菊米；文艺三奇：汤显祖艺术、黑陶艺术和昆曲艺术。第43条 软环境建设软环境强力提升。建设四大软环境工程：诚信遂昌、微笑遂昌、整洁遂昌、体贴遂昌。1、诚信遂昌遂昌县旅游应首先提出“诚信遂昌”的行为准则，所有旅游工作人员挂牌上岗，微笑服务，并做到童叟无欺，价格公道；当地居民义务咨询、义务导游，宽厚待客，微笑服务、诚信经营。2、微笑遂昌自觉服务体现出全县

59、旅游工作管理者、员工及居民的“微笑遂昌”业务素质和参与意识。微笑服务体现在每一个细节，员工发自内心地的微笑、热情地解决客人的困难和合理要求。3、整洁遂昌树立“整洁遂昌”的整体环境形象，自觉形成和维护良好的卫生环境，使整洁遂昌成为遂昌县城市形象的重要名片。4、体贴遂昌以“时刻为游客着想”为宗旨，将“人性化服务”作为遂昌县旅游的重要准则，通过“遂昌县旅游驴管家热线”的建设为游客提供温馨、细致、周到的服务。第五部分 近期行动计划第44条 五年行动计划1、围绕县委、县政府提出的建设“长三角休闲旅游名城”目标，加大营销与宣传力度，使得“金山林海的仙县”的旅游形象尽快在长三角市场主要客源地形成一定影响。2

60、、抓紧理顺遂昌县旅游投融资体制，组建或明确政府投资项目的法人主体，搭建遂昌县旅游投融资平台，促进资源向资本转变，实现资源与资本的最佳组合。通过资源向资本转变，拓宽融资渠道并提高招商引资能力。增强对各部门项目的统筹，通过整合相关专项资金加大政府投入，提高政府的引导能力。3、以遂龙复线通车为契机，全面启动主轴线景观优化工程与旅游标识系统的建设。以湖山省级度假区建设和县城城镇改造建设为契机，全面启动湖山温泉产业带与县城中央游憩区项目体系的建设。以南尖岩-神龙谷公路通车为契机，全面启动南尖岩景区提升项目的建设，增强其休闲基地功能；继续完善并优化遂昌金矿矿山公园；合理提升全县旅游购物场所。4、积极谋划白

61、马山旅游区、长濂大明文化体验园、王村口古镇休闲区、好川文化体验区与西南休闲境区相关项目的建设，做好规划与项目前期准备工作。争取到2015年基本完成“七大休闲境区”重点项目的建设，形成遂昌县休闲旅游产业“七大休闲境区”的整体框架。表51 遂昌县旅游发展近期突破计划一览表计划类别计划项目行动目标境区建设中央休闲境区完成遂昌县休闲旅游基地建设，引导全县旅游发展；启动好川时代项目建设，近期末投入运营；启动含晖胜境整治提升，成立景区管理机构。湖山休闲境区优化旅游整体环境，扩大红星坪温泉度假村规模；与温泉开发相配套，启动仙汤会馆、赤珠国际项目建设，做好高尚运动区的开发前期准备。东部休闲境区启动遂昌金矿后期

62、建设，优化公园环境与服务，加强公园内旅游商品设计包装；启动长濂大明文化园内游乐项目，并投入初步运；完成小岱树屋建设，做好小岱、大竹乡村环境改造。南部休闲境区重点抓好南尖岩景区的提升工作，完成梯田景观的改造和南尖岩生态茶园建设；完成石练菊米博物馆和垵口自驾车营地建设；启动飞石岭未来寺景区建设。北部休闲境区启动白马山旅游区建设，完善基础配套设施，以白马山商务会议中心建设带动旅游区开发；启动石姆岩旅游区建设，主要项目投入运营。西部休闲境区重点完善旅游配套设施，在黄沙腰扶植2家青年旅馆建设；完成九龙山生态探秘旅游项目的配套设施，建设九龙山旅游服务中心；完善境区旅游标识系统建设。西南休闲境区开展王村口古镇风貌提升，优化旅游环境；