策划书——lumia

《策划书——lumia》由会员分享，可在线阅读，更多相关《策划书——lumia（15页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、2011级电子信息工程技术专业电子产品营销结课报告诺基亚Lumia920广告策划书系 别 电子信息工程系 专 业 电子信息工程技术 班 级 11-1班 学生姓名 2013年6月18日摘 要这是一篇关于诺基亚新款手机Lumia920的中国市场的广告策划书。从介绍诺基亚公司开始，然后进行市场分析，从背景分析到产品分析、消费者分析，然后是竞争分析。通过了解诺基亚Lumia920的上市市场，制定这次手机上市的广告目标，继而制定相应的广告策略，包括广告定位、广告诉求、广告表现及广告媒介等方面的策略。分析了广告策略，制定相应广告实施计划表，配合一定的辅助活动，最终制定一份广告预算。本篇广告策划书旨在帮助诺

2、基亚Lumia920制定一套广告方案，帮助其在中国市场进行推广，提高Lumia920的销量，捍卫WP手机的市场份额，抵制安卓和ios手机的扩张，抢回智能手机的市场份额。最终使诺基亚Lumia920在中国市场大卖，对未来诺基亚在中国广告方面的发展具有一定的借鉴意义。关键词：诺基亚Lumia920，广告策略，广告计划目录前 言11 企业简介12 背景分析22.1产品分析22.1.1 产品特性分析22.1.2 产品形象及产品定位分析42.2 消费者分析42.2.1 消费者总体消费态势42.2.2 现有手机消费者分析42.2.3 潜在消费者分析62.3 竞争分析62.3.1 诺基亚企业竞争对手分析62

3、.3.2 诺基亚Lumia920主要竞争对手72.3.3竞争对手广告分析82.4 媒体分析92.5 SWOT分析93 广告策略103.1 广告目标103.1.1 短期目标103.1.2 长期目标103.2 产品定位策略103.3 广告主题113.4 广告媒体策略113.5 广告诉求策略114 广告实施115 预算1311前 言为曾经手机行业的巨头，诺基亚的一举一动无时无刻都在受到全世界的瞩目，在三星GALAXY Note和苹果iPhone 5等重点产品上市后，今年最后的期待就是诺基亚Window Phone 8手机的上市了，不过由于微软此前宣称现有的Windows 7.5系统产品无法升级到8，

4、微软和其他厂商“暧昧”不断、诺基亚Lumia920迟迟不能上市等情况，都让人感觉虽然诺基亚与微软达成了所谓深度的合作，但是诺基亚似乎一直在被人牵着鼻子走。那么到底事情真相是不是这样呢？诺基亚还能否上演绝地反击？作为曾经手机行业的大哥大，诺基亚的市场份额一天不如一天，已经远远落后三星和苹果等竞争对手，公司内部裁员不断，品牌影响力越来越低。不过，诺基亚似乎还面临着更多不利的状况，比如今年势头强劲的三星也在Windows Phone市场推出新品三星ATIV S，同时HTC的Windows Phone 8系统产品8X和8S也同样非常早就会在亚太地区开卖。这些不利的条件都让人为诺基亚即将在12月全面上市

5、的Lumia 920和Lumia 820提心吊胆，诺基亚全力堵的这一把，难道又要被别人抢占先机？为了防止再次失去抢占市场的机会，我们做了2012年12月到2013年3月Lumia920在中国市场的广告策划书，旨在帮助诺基亚阻止竞争对手扩张，占领中国WP手机市场，最终提高诺基亚在智能手机市场中的份额。1 企业简介诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的埃斯波（Espoo）。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操

6、作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚正式对外宣布与微软达成战略合作，将会开始设计生产基于Window Phone操作系统的智能手机。诺基亚最先采用的是Symbian系统，2008年6月24日，诺基亚宣布收购Symbian公司的所有股权，塞班系统成为诺基亚独占系统。2011年4月，诺基亚宣布将塞班系统的所有开发和技术支持外包给埃森哲公司，自己将不再参与塞班的开发和技术支持。2011年12月22日，诺基亚宣布放弃Symbian名称。但是在最新的Belle系统以及FR1中仍然使用Symbian名称。塞班之后，MeeGo成为诺基亚手机运用的新系统。MeeGo是诺基亚与

7、英特尔（Intel）合作开发的系统，目前商业手机中只有诺基亚N9搭载了MeeGo。2011年2月11日，诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，双方将会在智能手机领域进行深度合作，微软一次性给予诺基亚10亿美元的报酬并承诺为其推广Windows Phone的手机，后又陆续多次给予诺基亚1000万以及2000万美元的费用，2012年初再次向诺基亚提供5亿美元的研发和推广费用，并且为诺基亚Lumia系列的上市推广提供数百万台Xbox 360。诺基亚表示，Windows系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统，且将参与该系统的研发。诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统，并

8、在该平台上，在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新，如拍照等。诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术，并协助Windows Phone手机丰富价格定位，获得更多市场份额，并进军更多地区市场。2 背景分析2.1产品分析2.1.1 产品特性分析1、基本情况诺基亚Lumia920是由诺基亚联合微软发布的一款智能手机，搭载Windows phone8操作系统，采用高通骁龙S4双核处理器，主频为1.5GHz，1GB RAM+32GB ROM，不支持microSD卡存储。Lumia920采用聚碳酸酯材质机身，4.5英寸IPS材质屏幕，分辨

9、率1280768像素。配备870万像素摄像头，加入了第二代纯景（PureView）拍照技术，成像效果极佳。Lumia920拥有多项先进技术，如集成光学影像稳定系统、屏幕具备超强感应能力、无线充电等，有评论认为Lumia920是一款开拓性的产品，在很多方面要优于其它竞争对手产品，甚至有望助诺基亚扭转当前的颓势。诺基亚Lumia920有黄色、红色、灰色、白色、黑色和蓝色可供用户选择。其中，蓝色是美国AT&T所特有。黄色、白色外壳是抛光的，黑色、灰色和蓝色的则是磨砂的。2、技术突破（1）高像素密度屏幕诺基亚Lumia920还有一项革命性的技术PureMotion HD+，这项技术的出现颠覆了我们以往

10、对智能手机屏幕的认识。PureMotion HD+是采用了先进的PureMotion技术，具有像素密度高、屏幕亮度高、刷新速度快等特点，同时在触摸感应方面也有革命性的创新。HD+是指Lumia920的分辨率：1280768。Lumia920 4.5 英寸大屏幕的像素数量比 iPhone5（1136640）高出60%，较三星Galaxy S III（7201280）高出7%。同时 Lumia920 的显示效果也比很多竞争对手的产品更细腻，像素密度高达332 PPI。作为对比，iPhone5 325PPI、HTC One X 312PPI、三星 Galaxy S3 306PPI，Galaxy No

11、te 2也不过才 285 PPI。（2）无线充电诺基亚Lumia920内置的无线充电，您只需将手机放到无线充电器托盘上，即可开始为您的手机充电，让您在拿起与放下的瞬间感受诺基亚带来的便利。还有多种无线充电器供您选择 其中包括了设计优美的诺基亚无线充电器以及Fatboy 无线充电枕头。同时，您还能为手机选择全新的配件，如扬声器或耳机，JBL推出的JBL PowerUp无线充电站，还带有高品质音频播放功能和复古造型，让配件为手机锦上添花。（3）PureView成像技术Lumia920机身背部配备一枚870万像素摄像头，并采用了第二代纯景（PureView）技术这也是该技术首次被运用在Lumia系列

12、手机上。PureView技术利用了先进的光学防抖技术，在光线较弱的环境下，即使不开闪光灯也能比普通手机的摄像头摄入多5倍的光，是业界首个集成光学影像稳定系统的技术。2.1.2 产品形象及产品定位分析作为诺基亚Windows Phone手机的最新旗舰，诺基亚 920这款手机加入了强大的功能，包括Windows Phone 8操作系统，双核处理器，4.5英寸PureMotion HD+显示屏，以及配备了PureView的870万像素摄像头。其他的一些参数包括32GB的内部储存空间、2000mAh电池、1080p全高清视频拍摄、1GB RAM和高灵敏度触控屏、无线充电、城市万花筒等功能。Lumia

13、920的产品定位手机高端市场，价格在4888元人民币左右，目标消费者为大部分年轻人、职业白领、手机发烧友、商务人士、家庭收入较高的消费群体。2.2 消费者分析2.2.1 消费者总体消费态势2012年，中国总体手机消费呈飞速增长趋势。由于消费者对于低价智能手机的需求十分强劲，中国将在今年成为全球最大的智能手机市场，同时还将超越美国成为全球智能手机出货量第一的国家级市场。据全球手机市场季度跟踪报告显示，2012年中国的智能手机出货量将占到全球总出货量的26.5%，而美国的份额则为17.8%。对于手机消费者，消费者越来越追求手机品牌、功能和价格，传统手机市场加速跳水，手机厂商开始转型。第一，消费者的

14、品牌意识加强，对苹果、三星、HTC等手机品牌关注加强。第二，中国消费者追求性价比意识增强，对1000-3000元之间的手机关注较多。第三，手机的更换周期也在逐渐缩短，人们尝试新生产品和新生系统的热情越来越高。第四，手机外观及提供功能成为影响消费者选择手机的关键因素。2.2.2 现有手机消费者分析现有手机消费者对品牌、价格、手机外观等因素考虑较多。1、手机品牌调查对象使用的手机品牌由12 种主要品牌和其他品牌构成。其中，苹果、三星、HTC、诺基亚、联想以及其他品牌的比例为17.2 % 14.2 % 9.8% 15.3 %7.4% 5.7 %。这一数据表明，中国的消费者更偏爱国外手机品牌2、手机价

15、格本调查的手机价格分为5个价格段。1 000 -2 000元的价格段的样本数最多，占55 %。其次分别是2 000 - 3 000 元未满、1 000 元以下、3 000 - 4 000及4 000 元以上价格段，它们各占23. 2 %、10. 4 %、6. 8 %、4. 6 %。从这一调查结果可以看出，中国消费者购买的手机大部分是中低价手机。3、手机更换周期从手机更换周期来看，前三位是1 - 2 年未满、2 - 3年未满及6个月- 1 年未满， 各占41. 1 %、25. 1 %、13. 6 %。上述数据表明，一半以上的消费者在两年之内更换手机。这说明对消费者来说，手机不仅是生活必需品，而且

16、是时尚消费品。在手机制造商的立场上，这是一个大好的机会。4、购买手机时考虑的主要因素购买手机时考虑的主要因素由品牌、品质、外形设计、功能多样性、价格、其他等6个因素构成。其中，消费者购买手机时考虑的首要因素是功能多样性，占25. 1 % ，其次分别是品牌、外形设计、品质，各占24. 5 %、21. 8 %、21. 5 %。另外，价格及其他因素所占的比率较低。这一数据说明，手机制造商开发新手机时应更加注重手机功能，而且要把更多的精力放在提高品牌形象上。5、购买手机时的主要影响因素购买手机时的主要影响因素由周围人的推荐、广告、促销活动、销售人员的推荐、媒体上的信息(媒体上介绍新手机的文章、网民的留

17、言等) 及其他等6个因素构成。其中，影响消费者手机购买行为的最大因素是周围人的推荐，占40. 1 % ，其次分别是媒体上的信息、其他因素及广告， 各占24. 0 %、13. 4 %、11. 7 %，促销活动和销售人员推荐的影响相对低一些。由此可知，手机制造商应积极实施“口碑营销(Word of Mouth) ”，利用人与人之间的相互传播，尤其是通过朋友、同事、亲戚、同学等传播和交流，增加所传播信息的可信度，进而提高企业的市场占有率。6、更换手机的理由消费者更换手机的理由主要有原有手机出故障、享用新功能或服务、追求时尚及其他等，各占41. 4 %、33. 2 %、17. 2 %、8. 2 %。这

18、一结果再次说明手机已成为中国消费者的时尚品。2.2.3 潜在消费者分析2012年1月10日市研机构ChangeWave调查显示，受访者中，75%的用户对于苹果的iPhone智能手机“非常满意”，三星和HTC以47%的满意度并列第二，摩托罗拉以45%的满意度位居第四，其后分别是LG（31%）、诺基亚（23%）和RIM（22%）。在各大移动操作系统中，ChangeWave发现，微软新推出的Windows Phone平台消费者满意度高于谷歌的Android：55%的Windows Phone用户认为该平台“非常满意”，而Android用户的满意度为47%。然而，微软旧版本Windows Mobile

19、操作系统的用户满意度仅为12%，拉低了公司的整体得分。结合调查结果，中国潜在消费者包含以下几类：第一，使用安卓系统审美疲劳，想尝试WP8体统的，此类消费者多为手机发烧友，年轻人。第二，现有手机比较落后或功能等不能满足现有需求的消费者。第三，诺基亚手机的铁杆粉丝，在坚持使用塞班系统之后，支持诺基亚，只要诺基亚手机能够激发其购买欲望，就会产生购买行为。2.3 竞争分析2.3.1 诺基亚企业竞争对手分析根据2012年10月的一份调查报告显示，10月中国手机市场上，三星以20.4%的关注比例为最受用户关注的品牌，独占两成关注度。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。苹果、HTC分别以9.8%、9.4%的

20、关注比例排在第二、第三位。诺基亚、联想、摩托罗拉、索尼移动四家品牌关注比例集中在5%-9%之间。其他品牌关注比例均低于5%。市场占有率方面，2012年6月，中国手机市场中，三星、联想华为等手机品牌占据很大一部分市场份额，苹果和HTC则也处在前十位。综上，诺基亚的主要竞争对手是三星、苹果、HTC、以及联想、华为等品牌。苹果凭借ios系统占有较高市场份额和市场关注度，三星凭借其在安卓领域的出色发挥，成为手机市场最大的赢家，而HTC和一些国产手机也迅速侵蚀着手机市场，给诺基亚带来了前所未有的挑战。2.3.2 诺基亚Lumia920主要竞争对手表2.1诺基亚Lumia920竞争对手型号三星galaxy

21、 3苹果iPhone5诺基亚Lumia920HTC 8X图片主要信息屏幕种类1600万色，分辨率为12807201600万色，分辨率为64011361600万色，分辨率为76812801600万色，分辨率为7201280摄像头800800870800蓝牙接口支持蓝牙3.0+HS蓝牙2.1 + EDR支持蓝牙2.1+A2DP支持蓝牙2.1+A2DP基本信息颜色蓝色、白色黑色，白色黄、白、红、灰、黑蓝、黑、红 、黄上市时间2012年6月2012年12月2012年12月2012年12月参考价3999元4999元4888元4200元配置锂电池，充电器，耳机，数据线USB数据线EarPods耳机，电源适

22、配器，充电器，耳机，数据线、无线充电包充电器，耳机，数据线重量133g112g185g130g内屏类型HD屏幕；1280720像素，4.8英寸1136640像素，4.0英寸PureMotion HD+屏幕；1280768像素，4.5英寸SLCD2屏幕；1280720像素4.3英寸通过对比，诺基亚手机具有以下优势：（1）高像素密度屏幕： Lumia 920的分辨率：1280768。Lumia 920 4.5 英寸大屏幕的像素数量比 iPhone 5（1136640）高出60%，较三星Galaxy S III（7201280）高出7%。同时，Lumia920实现了戴手套操作，是其他竞争对手所不能比

23、的。（2）无线充电：诺基亚Lumia 920内置的无线充电，您只需将手机放到无线充电器托盘上，即可开始为手机充电，让您在拿起与放下的瞬间感受诺基亚带来的便利。（3）PureView成像技术：Lumia 920机身背部配备一枚870万像素摄像头，并采用了第二代纯景（PureView）技术。PureView技术利用了先进的光学防抖技术，在光线较弱的环境下，即使不开闪光灯也能比普通手机的摄像头摄入多5倍的光，是业界首个集成光学影像稳定系统的技术。但是，通过对比，Lumia920也具有一定的劣势：（1）定价较高：Lumia920定价在4888元，价格高于三星旗舰和HTC WP8旗舰的价格，与iphon

24、e5价格差不多。价格是消费者的购买积极性严重下降。（2）重量偏大：三星g3、苹果iphone5、Lumia920、HTC 8X的重量分别为133g、112g、185g、130g，相比较来说，这个重量过大，对女性消费群体来说有一定的影响。（3）系统应用较少：据国外媒体报道，微软Windows Phone应用商店中的应用数量已达12.5万款，并以平均每天215款的速度持续增加。而Android和iOS目前的应用数量分别为50万款和70万款。相对iOS和安卓系统而言，WP的应用比较少。这是跟iphone和GSIII相比的主要软肋。2.3.3竞争对手广告分析1、三星galaxy3以“智能人机交换”为诉

25、求点，针对安卓高端手机市场，三星galaxy3的广告主要凸显“卓然天成，为你而生”的主题，通过请贝克汉姆做代言人，大力宣传其手机人机交换等特点。三星galaxy3主要选择网络媒体和公交媒体，在网络投放视频广告，配合中国电信在公交移动媒体，同时在大部分一二线城市的公交站亭做广告宣传媒体。2、苹果iphone5以“用户体验为本”为广告诉求点，针对中国高端手机市场，苹果公布了三则最新的iPhone5电视广告和一则EarPods广告。在三则iPhone5广告中，分别以iPhone516：9的4英寸屏幕、全景拍摄模式及“大屏幕、薄机身”为主题，突显了苹果坚持以用户体验为本的设计理念。苹果的宣传媒体主要是

26、网络媒体，在一些专业手机网站进行广告宣传。3、HTC 8X以“色彩、音乐”为广告诉求，针对WP8高端手机市场，HTC 8X广告宣传片内容提到一些它独有的特色，例如 Beats Audio 和其专用的音乐周边，其余则有关 Windows Phone 8 的功能。不过重点就是宣传片的主题用上了色彩缤纷的方格，大家有可能会联想到Nokia Lumia系列的广告，不过不同的是，HTC 所用的方格看似代表了 Windows Phone 的 Live Tile，过场画面和出现的效果都很有 Windows Phone 味道。HTC 8X的宣传媒体主要也是网络媒体，在一些专业手机网站进行广告宣传。2.4 媒体

27、分析本次广告主要针对中国地区高端手机消费者，选择网络媒体和杂志媒体两种媒介，在2012年12月到2012年3月，网络媒体不间断宣传，杂志媒体每期发行。Lumia920手机属于高端智能机，同时主要面对的消费群体是年轻人群体，以上班白领居多。我们在选择媒体时，以网络媒体为主，辅助杂志媒体。网络媒体主要借助网络平台，进行快速针对的群体主要是年轻人居多，同时媒体变现形式多种多样，包括网络社区、视频动画以及声音等富于表现力，能够很好的把广告主题表现出来，但是成本偏高。不过相比其他媒体，网络媒体的针对性和表现力更值得尝试。杂志媒体具有很好的传阅性，通过有针对性的杂志，针对职场白领、年轻人等群体的杂志，能够

28、结合其具体需求，将广告主题表现出来，同时传播范围较广泛，成本居中，因此适合使用杂志媒体。信息传播，传播范围广，涉及全国范围。 2.4 SWOT分析表2.2 诺基亚Lumia920 SWOT分析表优势：消费者开始对WP8系统手机产生兴趣Lumia920具有独特的功能特性系统安全性较安卓高劣势：Lumia920双核手机较主流4核配置低手机应用软件少续航能力饱受诟病机会：诺基亚加大对Lumia手机的软硬件支持手机销售渠道更加完善威胁：微软WP8手机首发权给了三星微软开始自主研发WP8手机3 广告策略3.1 广告目标3.1.1 短期目标本次广告的短期目标就是增加Lumia920手机上市销量，扩大在中国

29、WP8手机的市场份额，阻止三星和HTC在WP8手机市场的扩张。3.1.2 长期目标通过本次在中国市场的广告，扩大Lumia920的销量，促使安卓用户转移，缩小与安卓手机和苹果手机的差距，进而占据智能手机市场，实现诺基亚颓势扭转，从而夺回其市场地位。3.2 产品定位策略进行产品定位有很大的必要性，它不仅可以赋予产品以竞争对手所不具备的优势，为产品赢得特定而且稳定的消费者，而且可以树立产品在消费者心目中与众不同的位置，帮助产品占据一个有利的地位。产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为“实体定位”。要提高产品在消费者心中的地位，首先就必须要有针对性地进行产品的研究、开发、生产与制造工作，

30、使自己的产品在实体上就有一个清晰的定位，并通过广告来刻意强化这一定位，使之引起消费者的注意、理解与记忆，进而引导消费者进行有明确目标的购买。所谓定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。市场细分的结果是，让我们在一个市场上找到有可识别的相同的欲望、购买能力、地理位置、购买态度和购买习惯的大量人群，这个人群是我们产品的潜在消费者，他们正是我们广告传播的对象。市场细分使得广告对象变得十分具体而明确，因此，根据市场细分进行广告定位是一个科学有效的方法。3.3 广告主题本次广告主题主要突出诺基亚的不平凡，在坚持不跟随安卓系统之后，

31、一直致力于开发WP手机，凸显诺基亚企业的不平凡和手机的不平凡凡事不平凡！3.4 广告媒体策略媒体策略，主要分析媒体诉求对象，确认目标受众来源，然后准确地把信息传送给他们。媒体组合，就是解决媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果的问题。本次广告主要针对中国地区高端手机消费者，选择网络媒体和杂志媒体两种媒介，在2012年12月到2012年3月，网络媒体不间断宣传，杂志媒体每期发行。3.5 广告诉求策略针对中国高端智能手机市场，我们这次重点在于向消费者传递WP8的特色以及诺基亚手机独有的纯景拍照技术、无线充电以及诺基亚地图等特点。对于诺基亚Lumia920的广告诉求，我们主要采用理性诉求的策

32、略。所谓理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。4 广告实施第一阶段广告目的：在网络上广泛传播，调动目标消费者兴趣，最终促使消费者购买表4.1第一阶段实施计划表媒体形式实施时间实施方法新浪微博2013年1月1日2013年2月30日由吴彦祖领衔主演的首部微电影凡事不平凡正式上线发布，诺基亚官网同步呈现凡事不平凡主题页面，其官方微博也同步换成此次吴彦祖的代言背景图。根据其活动推广，之后推出吴彦祖带领的“诺基亚非凡派对”的盛大的体验活动也在官方网站和微博同步更新。人人网2013年1月

33、1日2013年2月30日利用人人网这个网络平台，传播微电影，同时推出“转发分享抢手机”活动（5台Lumia920），促使其手机广告广泛传播。百度推广2013年1月1日2013年1月31日百度搜索诺基亚新闻，其页面右边都有吴彦祖凡事不平凡的微电影宣传海报。第二阶段广告目的：在杂志上进行传播，促使白领等阶层转变手机系统，最终购买表4.2第二阶段实施计划表媒体形式实施时间实施方法新浪微博2013年3月1日2013年4月30日吴彦祖带领的“诺基亚非凡派对”的盛大的体验活动也在官方网站和微博同步更新，主要鼓励消费者群体换机，做不平凡的事。职场杂志2013年3月1日2013年4月30日主要通过把微电影中吴

34、彦祖的商务人士形象刊登到杂志上。最终传递换机做不平凡的自己的思想。其他活动计划：在广告大量宣传的背景下，结合促销活动和公关关系活动，促进销售。促销活动：本次促销主要是在首都北京，直辖市上海、天津、重庆，东北地区沈阳，华南地区广州，华东地区南京，华中地区武汉，西南地区成都，西北地区西安十个城市。2013年1月1日到2013年1月31日，在十大城市同时做新品促销，凡是每个城市的前10名购买者，即可以裸机价格获得全套无线充电设备。公关活动公关活动主要是在2013年1月1号当天，在北京，邀请各大主流媒体参加新品发布会，同时邀请吴彦祖到场，强强联合，推介新产品，现场演示Lumia920的特色功能，并与场

35、下记着进行互动，让记者体验手机功能，并现场解答记者疑问，向记者传递“不平凡”。5 预算表5.1广告预算表项目费用（元）执行时间广告策划费用800002012年10月1日到31日广告设计费用350002012年11月1日到30日广告制作费用150002012年12月1日到31日广告媒介费用网络媒体3500002013年1月1日到2013年4月30日杂志媒体2400002013年1月1日到2013年4月30日促销活动费用1500002013年1月1日到2013年1月31日公关活动费用1300002013年1月1日代言费用30000002012年12月1日到31日合计40000002013年4月30日结束