第二届广轻旅游文化节策划案.doc
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.第二届广轻旅游文化节策划案目录一、 活动背景3二、 活动目的3三、 活动主题3四、 活动对象4五、 活动组织4六、 活动时间5七、 活动内容(可供赞助商宣传点)5(一) 展示展览5(二) 论坛讲座6(三) 比赛竞赛6(四) 现场活动7(五) 开闭幕式7八、 活动时间安排8九、 活动组织安排9十、 宣传计划及宣传进度表10(一) 活动前期宣传10(二) 活动期间宣传12(三) 宣传进度表14十一、 赞助方案15十二、 经费预算15十三、 应急预案20一、 活动背景2013年广东轻工职业技术学院旅游系11届会展策划与管理专业的学生成功在轻院举办了首届校园旅游文化节。首届旅游文化节辐射整个轻院,影响力大,不仅得到旅游系的大力支持,且得到了其他各院系的认同与支持。所以在此基础上12届会展策划与管理专业的学生将沿承该项有意义的大型活动,并将其设为会展策划与管理专业传承的重点项目之一。二、 活动目的1、作为轻院的一员,我们更希望能够为广轻校园带来独特的旅游文化气息,营造具有广轻特色的旅游文化氛围,充实广轻学子的校园文化生活;作为旅游系的一份子,我们希望由旅游系主办的校园文化节,能进一步加强旅游系在校园内的文化影响力。2、作为旅游系会展策划与管理专业的学生,校园旅游文化节的举办是希望能够有效提高本专业学生对于活动策划的策划与管理实操的水平,同时增加实操经验。三、 活动主题多情轻院“游”我做主主题诠释:本次旅游文化节的定位是广轻范围内全体师生,在轻院这个大家庭里,各位同学,老师等相互饱含浓厚的情谊,短短三年,各自都能在轻院收获友情,爱情,师生情等等。轻院的每一员都是“多情轻院”的缔造者,它如“花花公子”般散播情谊,让我们收益的不仅仅是知识。各种情感的汇聚是广轻盛久不衰的重要载体之一,所以第二届校园旅游文化节将以轻院情感作为题材,开展一次自主情感散发的自由之旅。同时旅游文化节也将以广轻文化作为主要对象,旨在将旅游文化融入广轻文化当中,让旅游成为广轻校园中一种先进文化,塑造独特的广轻旅游文化,是以校园自身文化和师生情感汇聚融合为起点的一种旅游文化。结合时下轻院毕业游,班级春秋游以及更多情感路线游的大集中,通过情感汇聚之旅散发轻院独特旅游文化,从而将广轻文化带出去。在“多情轻院,游我做主”的大主题下,还将分设各具特色的如校园展览、校园比赛、论坛活动、特色表演等活动。这些活动拥有自身小主题,在增色旅游文化节的同时,也统一于旅游文化节的大主题。第二届广轻旅游文化节以“多情”和“游”作为主题中心,能为后届举办的旅游文化节提供借鉴作用,后届旅游文化节主题可与本次旅游文化节主题是同层次或同类型的,通过每届旅游文化节的不同主题的连续举办,更能为广轻旅游文化、校园文化增添特色,力求每届旅游文化节新意层出,创新不断。四、 活动对象广东轻工职业技术学院全体师生五、 活动组织主办单位:广东轻工职业技术学院旅游系承办单位:金点策划工作室(会展策划与管理专业12届)协办单位:轻骑自行车协会六、 活动时间2014年05月23日2014年05月29日七、 活动内容(一) 展示展览l “多情世界,游我拍”摄影展(5月23日至5月28日)地点:情人湖畔校道+启航超市校道(共长达400米的人流密集路段两旁)该展览以“多情世界,游我拍”为主题,这次摄影展以生活中的快乐为起点,主要是为了让同学们能够更加珍惜自己拥有的情义,学会如果去关爱身边的人:同时是为了鼓励大家发现身边的美,发现他人的美,并且丰富大学生在大学中的生活,为他们搭建一个展示自己对摄影的爱好的一个平台。我们一方面可以分享自己的对情义的理解和看法又可以欣赏到别人的动情的情怀,让大学的生活更加多彩。*活动特点:展览期长达6天*可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传每张展览照片下方后缀宣传赞助商。(资料图片来自上一届广轻旅游文化节)l 轻院服装秀(5月25日晚)地点:综合楼四楼(可容纳800人以上的室内场所,内置舞台)该展示以“服动广轻,凝聚你我情谊”为主题,通过一场系服、班服的服装秀,让同学们感受到团体的精神与文化,体会团体精神团结力量在旅游出行时的重要性和带来的巨大快乐与正能量,并且在本次服装秀让同学们感受都作为团体的一员的自豪感和增加大家集体旅游的兴趣与凝聚力,享受一个团结有爱的大学生活。*活动特点:室内空间广阔,可宣传模式多样(或可根据赞助商要求设置摊位) *可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、*赞助商可提供舞台背景海报扩大宣传(12米x4米),可根据服装秀现场植入与赞助商相关的活动。(资料图片来自旅游系其他活动,场地参考)(二) 论坛讲座l 裸泳裸晒专题论坛(5月26日晚)地点:大课室(可容纳130人左右)该论坛会以“裸泳,裸晒,该不该?让不让?”为主题,旨在引发同学们对社会旅游现象的关注及思考,在思想的激烈碰撞下,一定程度上给予人们以启发;同时,为大家提供一个自由的表达空间和交流空间。*活动特点:与现场观众直接交流*可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、微博论坛话题讨论附加宣传、网上论坛附加宣传形成线上线下宣传攻势;在论坛项目内由赞助商代表参与论坛讨论代表贵公司意见,或者由赞助商设置论坛子话题,提供演讲时段。(资料图片来自上一届广轻旅游文化节)l 网上旅游文化节论坛通过建立网络论坛平台,提供旅游文化节互动交流信息。(三) 比赛竞赛l Running Trip比赛(5月27日下午)地点:广东轻工职业技术学院南海校区(路线遍布校区内)该比赛以“游情满园,戏情多变”为主题,类似于定向越野活动,这次比赛的线路设在轻院南海校区,除了为学生“三点一线”的校园生活增添乐趣外,还可以让学生挖掘更多轻院胜景美地,通过比赛形式来一次刺激的广轻一日游。让轻院充满旅游的气息,也让同学们带着游玩,享乐的旅游心态享受原生态的广轻。*活动特点:活动走遍校园,赞助商宣传效果覆盖全校*可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、定向越野比赛中每个任务点设置宣传点、定向越野比赛中每份地图附加宣传,赞助商提供奖品宣传。(资料图片来自校内其他定向越野活动)l “多情世界,游我拍”摄影展(4月16日至5月1日)该比赛是面向广轻学生征集摄影图文作品,通过网络征集、院系征集、同乡组织征集等途径收集作品,以评委+投票的方式评出获奖作品。低门槛的比赛活动能提高活动参与度,同时为展览提供充足的展示作品,展览与比赛结合,跟体现旅游文化节的一体性。*活动特点:此比赛后期会转变为展览活动,是本次文化节活动期最长的项目*可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、根据比赛模式主要为线上宣传。(图片资料来自首届广轻旅游文化节)(四) 现场活动l 环绕狮山大学城骑行(5月24日)地点:狮山大学城(途经大学城区内所有大学,共发车双人和单人单车合计约80100辆,加上自备单车的同学,参加人数可达130人左右)该活动主题为“好闺蜜,好基友,一骑(起)一辈子”该活动是希望让大家告别宅男腐女生活,跟着闺蜜基友,与我们一起感受骑行带来的自由,一起去感受最原始的自己,唤醒我们曾经对大自然的向往。*活动特点:人气高,线上转发量大,路线覆盖整个狮山大学城区*可供赞助商宣传点:活动前宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、骑行项目中途径商家店面增加人气与知名度(取决于赞助商地点)、赞助商提供奖品宣传、高人气线上(微博微信)宣传、每辆单车上附加宣传。(资料图片为上一届广轻旅游文化节)骑行路线:广东轻工职业技术学院广东工业设计学院又一村茶餐厅广东石油技术学院阳光在线广场华南师范大学(南海校区)东软学院广东轻工职业技术学院工(3小时左右)l 章章心动(5月23日5月28日)该活动将以集邮方式展开,第二届旅游文化节将在每个活动设立一个活动章,只要同学们参与我们的活动即可获得一次盖章机会,集满全部活动的活动章(共5个章)即可获得一个豪华大礼包。(注:摄影展要进复赛才可盖章;服动广轻活动要以班级为单位盖章,每个班级不多于五个章),*活动特点:集邮本子具有价值,不易被丢弃,赞助商宣传效果明显*可供赞助商宣传点:集邮本子上附加赞助商宣传,集邮本子打算派发5000份(五) 开闭幕式l 第二届旅游文化节开幕式(5月23日中午)地点:小足球场(可容纳700人以上)开幕式流程:(时长控制在40分钟之内)开幕式前有一个游行:背包组,行李箱组,单反组,摄影机组,导游组(模拟导游)伴随着音乐,最后引导开幕式的地点。1开场舞:向快乐出发(5min)(主持人可以声称我们是会展家族)2.专业特色表演(5min)3 .小品旅途(旅游出发前的,贯穿闭幕式的小品)(10min)4.舞蹈(5min)(引出嘉宾发言剪彩)5.致辞剪彩(10min)*活动特点:开幕式前的游行将引起轰动,开幕式现场关注度极高*可供赞助商宣传点:宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、活动主持人口播宣传、开幕式邀请赞助商作为剪彩嘉宾、开幕式游行行李箱上贴有赞助商标示。(资料图片来自上一届广轻旅游文化节)l 第二届旅游文化节闭幕式(5月29日)地点:图书馆报告厅(设有460个座位,一个表演大舞台)开幕式流程:1.开场舞引出主持人(5min)2.致辞(3min)3.视频回顾(10min)4话剧表演(途中那些事)(15min)5.舞蹈串烧(民族特色)(10min)6.小品(贯穿开幕式)(10min)7.歌曲串烧(5min)注:其中穿插知识问答游戏互动(10min)(关于旅游的)和颁奖典礼(15min),大概时长在一个半小时内。旅游文化节结束后,给现场观众献上盖有我们文化节特色的印章的明信片。会展班的全体成员在脸上可以弄点标志,带动现场气氛。*活动特点:晚会形式,隆重结束旅游文化节*可供赞助商宣传点:宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、活动主持人口播宣传、赞助商提供表演服装宣传、邀请赞助商作为闭幕式颁奖嘉宾、晚会播放赞助商营销短片、晚会节目单上投放贵公司营销广告,微信二维码等。(资料图片来自上一届广轻旅游文化节和旅游系其他活动)八、 活动时间安排项目时间地点五月222324252627282930第二届旅游文化节开幕式小足球场摄影展校道裸泳裸晒专题论坛教学楼晚狮山大学城骑行狮山大学城轻院服装秀综四晚Running Trip比赛南海校区下午第二届旅游文化节闭幕式图书馆晚九、 活动组织安排1、本次旅游文化节的组织实行“小组负责制”,并成立“旅游文化节统筹组”。2、文化节的各项活动分由各小组负责,负责小组根据项目要求制定活动策划书,交由统筹组讨论后即可开始准备活动,人手不够可调用13届会展班协同组织。“统筹组”负责组织好整个文化节活动,并担当文化节的调配、协调工作部门负责人统筹组卢嘉应(18306678868-698868)会议组梁达英表演组刘嘉丽宣传组候有宁比赛组唐燕冰展览组周紫慧公关组陈玉如设计组唐燕冰十、 宣传计划及宣传进度表(一) 活动前期宣传宣传目的:通过前期的宣传,先让大家初步了解文化节的举办时间、活动主题及相关活动环节,以引起大家的关注,让大家对活动留下一种期待感。1.微博宣传宣传形式:使用两个微博账号进行宣传金点工作室微博账号(婉筠)、旅游文化节宣传账号(雪敏)。宣传内容分为四个方面:由活动引申出的口号、热点活动(比赛、骑行、抽奖、集赞等)以及相关信息;引爆热门话题,引起疯狂转发;利用相关媒介进行宣传(如会展办独立账户、各系宣传部账号等);在旅游文化节的宣传期间、活动期间转发我们的微博并且我们的官方微博,就会在我们的一饭三现场和闭幕式现场公布抽奖名单。(被抽到数量:共10名)以私信的方式把你的参加本次活动的照片发给我们并转发微博我们的官方微博,即可在闭幕式现场抽奖。(5名)2.微信宣传宣传形式:第一阶段(5月1日5月21日):介绍文化节的整体活动,包括各个子活动的主题;宣传开幕式,关注工作室微信、分享本微信到朋友圈、截图、发送姓名+班级+长短号给我们就有机会获得奖品,朋友圈里越多人分享本信息的,机会越大;每隔10天抽一次奖,一次性抽取5位同学,一共抽2轮,共需10个奖品;开幕式现场抽奖,一等奖(XX)、二等奖(XXX)、三等奖(XXXX)各一名,共需3个奖品。第二阶段(5月21日5月27日):同学们可将参与或了解到的文化节信息发到微信,包括感想、图片、投诉等等,有特色的可以获得精美礼品。隔一段时间将挑选出来的信息发布在微信上;注意信息的收集,特别是有投诉现象的要及时与工作人员交流。 第三阶段:(5月28日5月29日):总结文化节活动;报导闭幕式。3.黑板、路向牌、横幅宣传宣传形式:开幕式前一周,在各个课室黑板下方留下旅游文化节的宣传信息;在教学楼至情人湖的小路上,挂上特制路向牌宣传;在小足球场的围栏上挂上横幅宣传。4.宣传单、名片、邀请函宣传宣传形式:纸质媒体传递的信息量大,且直观生动。宣传期间在一饭堂三门口派发传单以及活动专属集“游”名片以及尊贵邀请函。5.方言宣传宣传形式:粤语、潮汕话、客家话是广东的三大语种,利用这三类方言喊出我们的活动口号,相信定能吸引来自不同地方的同乡们的关注。宣传期间在一饭堂三门口,轮流进行三种方言及普通话宣传。6. 交换旅游活动宣传宣传形式:摄影展期间,在校道旁边的树上,挂上一张卡纸、笔和便利贴,开展以“广轻沙发客之交换旅游”为主题的留言条活动,邀请路过的同学们在留言条上写下(如:我在XX地,我想去XX地,QQ.),留言条可供有兴趣的同学揭走,提供一个互助旅游的交友平台,此宣传活动丰富了旅游文化节的内容。7.电瓶车广告宣传形式:校内电瓶车广告直面广轻师生,针对性强。在开幕式前一周每天派一个宣传人,坐在电瓶车上挥舞活动横幅或者KT版,大声喊口号进行宣传。(二) 活动期间宣传宣传目的:把文化节的具体活动流程及各活动的举办时间、地点传播给大家,让大家清楚地了解到文化节的进行时,以便大家参加到我们的各板块活动当中。1. 开幕式、闭幕式宣传宣传形式:20、21、26、27号一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传。22号、28号在一饭三门口、教学楼下交叉路口、守时前的路口处、小篮球场旁边的路口,用话剧的形式重点宣传。开幕式话剧一:情侣拥抱在一起,突然女抽了男一巴掌:“明天中午旅游文化节在小篮球场开幕,你竟然不陪我去?分手吧!”男:“那有什么意思啊?”女:“有.有.有.”“这么赞,那我陪你去啊”闭幕式话剧一:情侣求婚,地上用石头摆出心形,男女站在中间,男手持盖了六个游章的集游卡,单膝下跪,说:“亲爱的,我知道你想要旅游文化节的大奖,我们离幸福大奖只有一章之遥了,明晚七点图书馆报告厅,我等你来。”女的做热泪盈眶状!话剧内容及表现形式有待丰富,详情请见现场宣传活动。2.摄影展宣传宣传形式:4月16号在一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传。4月17号在情人湖草地、守时前草地、紫薇路的分叉路口、教学楼前斜坡处、小篮球场的环校北路;配备五对穿婚纱的女生和穿正装的男生,以及五个拿单反拍照的男生,和五个举着宣传板的人。共二十人,五台单反。3.骑行宣传宣传形式:5月12、13、14号在一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传。5月14号邀请二十人分别穿着闺蜜装、基友装、情侣装等环校踩单车宣传。4.定向越野宣传宣传形式:5月15、16号在一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传。5月15号邀请动漫协会的人扮演柯南和福尔摩斯,在一饭三门口吸引人群围观。5.服装秀宣传宣传形式:方案一:5月21、22号在一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传。同时邀请艺术设计学院的同学在一饭三门口,现场DIY制作白T恤的图案,作为服装秀活动的奖品。方案二:小篮球场对面的路上,将以啦啦舞的形式进行宣传,表演人员服装统一,同时派发宣传单张;舞蹈完毕用KT板宣传,喊出口号。一饭三门口,将以街舞的形式,表演人员要戴着贴有旅游文化节logo标志的帽子,以帽子吸引同学们的眼球,同时吸引同学一起进行跳舞。6.论坛宣传宣传形式:5月26号中午在一饭三门口、邮政亭旁边喊口号,派发传单宣传,同时邀请20名同学穿着沙滩风情的衣服进行环校游行。(三) 宣传进度表项目宣传时间活动时间摄影展4月15、16号一期宣传-5月1号截止征集照片5月23-29号骑行5月15、16、19号宣传;19号截止报名5月24号定向越野5月16、17、18号宣传;22号截止报名5月27号开幕式5月20、21、22号5月23号服装秀5月24号;25号中午重点宣传5月25号论坛5月24、25;26号中午重点宣传5月26号闭幕式5月26、27、28号5月29号十一、 赞助方案(见附件-赞助计划书)(1) 活动可行性分析1 本次文化节由本校旅游系主办,本专业学生作为承办,得到了校领导的大力支持,是本校乃至狮山大学城唯一一个持续5天的校内大型活动。2 本次文化节参与学生达15000多人,面向全校,活动效应大。3 首届广轻旅游文化节已经为第二届广轻旅游文化节打下坚实的基础,全校关注度高,有助于提高赞助商的知名度。4 贵在旅游文化节带来的浓厚旅游气氛底下,贵公司通过在此期间推出产品宣传将会有明显的效益。(2) 赞助回报 冠名权、宣传单信息宣传、海报附加宣传、标语后缀宣传、活动主持人口播宣传、开幕式剪彩嘉宾、闭幕式颁奖嘉宾、晚会播放赞助商营销短片、在展览项目中加入该赞助商商业内容、在论坛项目内由赞助商设置论坛子话题,提供演讲时段、服装秀场地内为赞助商设摊(取决于赞助商类型)、定向越野比赛中每个任务点设置宣传、骑行项目中途径商家店面增加人气与知名度(取决于赞助商地点)、集章卡上印有赞助商信息、开幕式行李箱上贴有赞助商标示等。 (根据赞助商类型结合活动形式植入宣传,灵活变通)(3) 赞助商提供赞助方式:1 资金赞助:赞助商支持资金达到第二届旅游文化节70%以上,可作为本次旅游文化节冠名赞助商;赞助商也可直接赞助第二届旅游文化节内的子活动(第二届旅游文化节开幕式、摄影展、裸泳裸晒专题论坛、狮山大学城骑行、轻院服装秀、Running Trip比赛、第二届旅游文化节闭幕式)2 物资赞助:活动奖品、海报、横幅、明信片、舞台音响、舞台设备、帐篷等。(4) 宣传效应扩大贵公司在本校的知名度,打开本校15000多人的市场,直接增加营业额。(5) 赞助活动意义1、增加校企合作交流,共同学习,共同发展。扩大贵公司在本校的影响,通过全面的宣传,增加贵公司在本校15000学生中的印象。 2、通过赞助相关活动树立企业形象,提高贵公司的社会效益。十二、 经费预算总预算:项目预算(元)总计(元)展览组8024293.5会议组(论坛)223会议组(骑行)246比赛组689表演组(开、闭幕式)1427.5宣传组宣传821公关85各部门预算明细:展览组预算类型项目单价(元)数量金额(元)总计(元)支出打印摄影作品1150张150802铃铛150个50彩带25卷10打孔机62个12气球10220彩带2510服装秀纪念品待定待定150比赛奖品300流动资金100会议组(论坛)预算类型项目单价(元)数量金额(元)总计(元)支出气球10550223卡纸11010彩带236矿泉水248透明胶3.527双面胶1.523马克笔224圆珠笔(礼品)13535流动资金100会议组(骑行)预算类型项目单价(元)数量金额(元)总计(元)支出小广告0.510050246小彩旗0.510050KT板326免责声明打印0.220040流动资金100比赛组预算类型项目单位/个数量金额(元)总计支出编号牌(卡纸)13030689Logo贴纸21020气球153包45答题卡,比赛规则各300张100笔20支15哨子5水两桶18拼图地址100便利贴10本15乒乓球11010羽毛球21018扑克牌248奖品待定200流动资金100 表演组预算类型项目单位/个数量金额(元)总计演出服装(闭幕式)支出印章86481000.5明信片0.3500150气球10220卡纸15050晚会布置200活动奖品雨伞15230手电筒8324鸭舌帽12336水杯8216透明胶3.527双面胶1.523演出服装316.5流动资金100开/闭幕式预算类型项目单位/个数量金额(元)总计(开幕式)支出气球1010100427卡纸11010彩带248矿泉水21224红地毯(租)-20红布515节目表0.220040演出服装120流动资金100宣传组预算类型项目单位/个数量金额(元)总计支出海报507350906横幅40280卡纸15050A5彩色宣传单-2000180卡片印制-50040KT板3721奖品-100公关(车费)-60公关(邀请函)0.55025流动资金100十三、 应急预案活动中可能出现的风险状况:1、 活动前期:本届文化节面向全校,是一个大型活动,而主办方为会展专业学生新成立的金点策划工作室,在策划执行方面经验还不是很足,过程中必定会有策划不充分、考虑不周全的地方,这就会为文化节的举办带来不利影响;文化节的举办还要与多方合作,沟通过程可能会有摩擦、矛盾,影响文化节的顺利举办;文化节需要大量赞助,经济基础决定上层建筑,资金不足会影响文化节质量。2、 活动中期:本届文化节包括多项活动,活动现场多为露天场地,如遇特殊天气,将会影响活动的开展。活动多,容易导致工作人员分配不均,影响活动现场秩序与开展。若人流量过大,会影响现场秩序3、 活动后期:如无做好文化节节后评估,难以为下届广轻旅游文化节打下坚实基础,难以产生品牌效应。风险应急方案:1、 活动前期:多与指导老师、同学沟通与交流,及时发现并改过不足之处,完善策划方案。与其它兄弟专业、协会合作时,做好沟通工作,争取合作双方利益达到最大化。公关组拉赞助时要将本届文化节影响力、渗透力及赞助商可获得的利益准确地传达给赞助商,争取取得更多的资金支持和长期合作。2、 活动中期:活动文化节举办时间考虑天气方面选期,如遇突发特殊天气状况,由应急小组及时处理。根据活动大小合理分配工作人员,若出现人流突然增加无法控制状况时,可以灵活调度人员前去支援。人流量过大时,安抚受众不耐心理,维持好现场秩序。3、 活动后期:制定第二届届广轻旅游文化节节后评估表随机向受众发放并回收,了解本届文化节在举办过程中存在的不足之处与可取之处,为下届文化节的顺利举办汲取经验和教训。节后官方微博继续发放旅游文化类和旅游系活动的微博以保持广轻旅游文化节的影响力,为下届文化节的举办打下扎实基础。 第二届广轻旅游文化节策划2014年3月精选word范本!- 配套讲稿:
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