灯具促销方案.doc
《灯具促销方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《灯具促销方案.doc(5页珍藏版)》请在装配图网上搜索。
策划书/策划书范文 灯具促销方案 小编为大家提供一篇关于灯具促销活动方案范文,下面这份方案里面相关的内容要结合不同的活动给充实起来,此文仅供参考,不能做最终的决定的方案!一、 活动目的: 借助08奥运年,人们对奥运关注度的不断提升,南方灯饰营销活动以“奥运”为元素。提升安庆南方灯饰的品牌影响力和形象面貌,促进南方灯饰的产品销售,进一步扩大南方灯饰营销渠道。二、 活动对象:灯饰潜在消费群体三、 活动主题:1、确定活动主题(1) “奥运”有礼,南方送情(2) 绿色“奥运”,绿色灯饰,南方先行2、包装活动主题 :借助08“奥运”概念,凡购买南方灯饰的产品的消费者,不仅仅可以得到“奥运”概念的礼品,还可以得到南方灯饰提供的各项特色服务。四、 活动方式:购灯饰,就有奥运礼品相送。借助活动切入南方灯饰服务优势以及服务特色(理念诉求:不仅仅是有礼,南方灯饰更有心)根据消费者购灯饰的价值,分出不同档次的奥运礼品相送。1、确定伙伴:奥运特许专营店或者奥运产品生产批发商(根据活动的需要可以增加活动伙伴,活动伙伴可以包括家居、装潢行业、房地产开发商、媒体等)2、确定刺激程度:利用“奥运”元素,可以吸引更多的群体来关注南方灯饰,提高南方灯饰在安庆以及在整个皖西南地区的行业影响力,促成本次活动营销目的落实。五、 活动时间和地点:活动时间分三个阶段:第一阶段:从元旦期间到春节期间(借助节日主题和奥运结合)第二阶段:奥运举行期间(借助人们对奥运的关注,适时推出促销活动,增加活动的连贯性)第三阶段:国庆期间(借助奥运胜利主办的喜庆,结合国庆,双喜双庆,增加活动的深度)活动地点:南方灯饰自有品牌店和各加盟店六、 广告配合方式:1、dm杂志的定向专题报道,对活动细节进行描述。或者自制企业宣传册,借助dm杂志的发行渠道派发宣传文本,达到宣传活动和企业形象的双重作用。2、开发与家居相关行业的合作,资源共享,借助相关行业的网络,派发企业宣传册。3、在房地产商售楼部放置企业宣传册。4、必要的传统媒体报道。(可以借助媒体自身活动和本活动结合达到媒体宣传广度)七、 前期准备:前期准备分三块,1、人员安排2、物资准备3、试验方案八、 中期操作:中期操作主要是活动纪律和现场控制。九、 后期延续: 分阶段实施调整十、 费用预算:十一、 意外防范:1、奥运礼品供应问题2、合作伙伴的执行力度和效果问题3、媒体传播的广度问题4、营销活动后的,销售产品服务解决问题5、产品供货问题6、企业宣传册的设计、制作发放问题十二、 效果预估:从营销的经济效应看,通过以上短期及长期的营销宣传和诱导,自然会吸引一部分消费群体,获得一定的市场份额,给南方灯饰带来一定的利润。更重要的是稳定了大部分潜在消费者,从而达到营销的最基本、最重要的效果经济效应。从营销的社会效应看,本次营销的重点是以打造“南方灯饰”这个品牌为主,消费者会在营销的过程中知道并了解“南方灯饰”的产品和品牌理念。一旦营销有了一定的社会效应,经济效应自然也就会随之而来。从营销的心理效应看,通过“南方灯饰”的各种营销活动及广告配合,拉近了消费者与“南方灯饰”以及其品牌的距离,培养了消费者对“南方灯饰”的信任和好感,树立了良好的品牌形象和企业形象。并且,为代理商在经销“南方灯饰”品牌产品提供了广泛的舆论支持,为经销商的产品营销提供了支持。- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 灯具 促销 方案
![提示](https://www.zhuangpeitu.com/images/bang_tan.gif)
关于本文