服装展示环境的空间设计.ppt
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第五章服装展示环境的空间设计,第一节服装展示的空间分类,1.服装展览展示的空间分类,展览展示的空间是完成信息传达与交流需求的空间。展览展示的空间首先是一个公共空间。,目的:是将信息完整,高效率地传递给受众,达成信息传地方和接收方的交流。,特征:信息的传递与反馈的交流活动时在时间的推移和人的移动中完成的,所以开放性和流动性是他的特征,服装展览展示的空间划分:,服装展览展示的空间按照空间的功能分为信息空间、公众空间、辅助空间。,信息空间:,是指商品展示陈列的空间,是服装展示设计的主体部分。信息空间以建立高效美观的信息交流平台为首要任务。现代展示空间是多元视觉要素和展示手段的高度统一,展示空间涉及到得所有要素都可以是信息的载体,颜色,形态,材料,照明,展具等共同承担着信息传达的任务。,公众空间:,公众空间也称作共享空间,包括通道,休息区,是满足展示活动中人的移动的空间区域。公共空间中通道时照样要素。,辅助空间,辅助空间包括接待空间,储藏空间,工作人员休息空间,服装店的展示空间分类,1根据营销的展示空间分类,服装店的展示根据营销管理的流程进行划分,一般可以分为四个部分:导入区,营业区,服务区和后台管理区。,(1)导入区,店头,出入口,橱窗,pop海报,流水台,作用:导入部分位于卖场的最前端,是卖场中最先接触顾客的部分。它的功能是在第一时间告知消费者卖场产品的品牌特色,透露卖场内营销信息,已达到吸引顾客进入卖场的目的。,店头:,或称店眉,通常由品牌文字标识或logo图案组成,通常服装店的出入口是合二为一的。不同的服装品牌定位,风格,产品特点不同,其出入口的风格,大小和造型有很大差别。,出入口:,橱窗,橱窗是导入区的重要组成部分,通常由模特,图片,服饰或其他陈列道具组成。,作用:橱窗以其直观的视觉效果,形象的传达品牌的风格,定位,设计理念和服装销售信息以及打折促销等信息。,流水台,流水台也称陈列桌,通常放在入口附近或店堂中的显眼位置,有单独或23个高度不同的展台组合而成,通常由一些服装和服饰品组合造型来诠释品牌的风格,设计理念,重点推荐产品,应季畅销产品以及卖场的销售和促销等信息。,pop,pop广告是许多广告形式中的一种,它是英文pointofpurchaseAdvertising的缩写,意味卖点广告。其主要商业用途是刺激引导消费。,(2)营业区,营业区是直接进行产品销售的主体区域,是服装店中的核心。营业区在卖场中多占的比例最大,涉及的展示要素也最多。营业区域规划的成功与否直接影响到产品的销售。营业区主要由展柜,展架等各种展示道具所组成。,(3)服务区,服务区是为了更好的辅助卖场的销售活动,是顾客能够更多的享受商品之外的超值服务。在当今市场下为顾客提供更好的服务是赢得消费者的重要因素。,服务区的组成:试衣区和收银台,试衣区:,试衣区是为了顾客提供试衣的区域。试衣区包括封闭或半封闭的试衣间,设在营业区的试衣镜周边区域。试衣间通常在销售区的深处和卖场的拐角,以避免造成卖场通道的堵塞。另外可以有导向性地让顾客穿过整个卖场,是顾客在去试衣间的路中,经过更多的产品展柜,展架,以便带来其他产品销售的可能性。,收银台,收银台通常设在卖场的后部,是顾客付款和结算的地方。收银台的位置要考虑顾客的购物路线,空间规划的合理性。从市场营销流程上看,收银台是顾客在卖场中购物或从的终结点。但从品牌的服务角度看,收银台又是培养顾客忠诚度的起点。,后台管理区,后台管理区包括仓库和员工休息区。无论是大型商业中心的服装专卖店还是街边独立店,一般都会在卖场附近设立仓库,储存少量产品。仓库的大小设置以及货品存储量的多少,主要依据服装店的每日营销情况和产品补货需求而决定。在营销面积小的服装店中,服务员休息区往往和仓库设置在一起。尽量注意相对的封闭性,尽量不要让消费者直观地看到这一区域。,2按照展示的效果划分,A区:A区位于店中最前方及入口处位置,是顾客最先看到的或走到的区域。通常包括陈列桌,展板,货柜等。A区通常摆放最新流行款式,畅销的应季款式及季节性促销款式,是最能代表品牌风格的,也是品牌产品促销率最高的区域。,B区通常位于店面中部,是顾客经过A区后即可达到的区域。通常陈列从A区撤换下来的服装以及能够与A区扯下的服装款式相互搭配的货品。,B区,C区,C区一般位于店面后部,是顾客最后走到或通常被忽略的区域。一般陈列特殊品类的货品,易于识别的基本款,不受季节及促销影响的款式和国际产品,1服装展示空间的设计要求,第二节服装展示空间的设计方法,(1)功能性服装展示空间设计规划要以满足服装陈列,演示,信息交流,贸易,营销和客流疏导等多项功能的需求为前提,力求达到空间的合理使用和各部分区域过渡与组合的协调。,(2)审美性服装展示的空间设计要求应用形式美法则进行空间的构筑,用赏心悦目的视觉形式给信息受众深刻留下的印象及美得享受,以实现展示的功能性与审美性的有效融合。,(3)精神性服装展示的空间设计应准确体现品牌文化内涵市场定位与产品特色,反应时代特征,满足公众的精神需求与心理诉求,引起情感共鸣,诱发受众对品牌产生兴趣以及对品牌文化内涵的认同。,(4)时效性服装展示空间设计应达到展示空间的合理规划,充分利用,信息的高效率传达和经济适用的完美结合。,2服装展示空间的形态语言,服装展示空间是在功能性形态(如墙面,展台,展架,展示道具等)的基础上进行形态,材料,色彩等的变化来传递信息,它们与展示的内容(服装,服饰等)以及信息的受众一起来完成信息的传达和反馈,(1)形态与展示空间,构成空间的每一个部分的形态都有明确的功能性。竞争使得对信息传递的时效性和精神性要求越来越高,每一次的展示行为都追求达到最佳的效果,得到最好的反馈。因此,现代展示力求使展示空间内的所有形态都成为表现性元素,都能传递展示目标要求的特定信息,使功能性与表现性溶为一体。,(2)材料与展示空间,展示空间是人类活动所构成的场所,构成场所的材料即体现了人的物质需求,也反映了人的精神需求,这种需求带来了极大地差异性。自然界,空间形态与材质是一个有机的稳定的系统,而在人类社会,同一空间的形态可以用不同的材质来体现。每一种材料所构成的空间都可以给我们带来完全不同的心理感受。,材料是时代进步的指针。展示空间往往是新材料,新工艺的实验场所。新材料,新工艺的运用传递了领先科技的信息。在展示设计中,对材料把握最好的办法就是合理运用材料的质地,使人产生联想,与品牌的文化内涵产品定位,风格相联系,运用对比,协调法则进行设计,达到形式与内容的完美统一。,(3)服装展示空间的设计手法,合理规划空间服装展示空间规划是在总体服装展示设计方案的指导下,根据品牌定位,风格要求确立展示基调。各个空间的形态,大小,位置以及各空间的关联过渡,要充分考虑展示的各项尺度,包括空间,平面,展具,顾客流量等数据,为合理规划导入区,营业区,服务区等各个展示区域空间确定科学的依据。,明晰的导向性,根据品牌营销策略,展示风格基调和目标消费群的生理,心理特点设定合理,便捷,高效展示动线。通道和展示空间区域的划分要有一定的导向性。充分考虑建筑内部空间的局限性,将不利因素转化为有利因素。,展示空间的平面规划,大型展柜,边架等一般靠前摆放,通常放置在服装店B区,C区的展示中,用来陈列常规销售款式或搭配款式,特殊品类的货品,易于识别的基本款,不受季节及促销影响的款式和过季产品。展台,中岛等展示方式,四边都可以观看,通常配置在展示空间的中心,用来陈列重点展品。,艺术法则的运用,利用艺术设计法则来确定服装展示的风格基调,营造展示空间气氛,强化所有要传达的信息特性。如利用灯光,色彩划分空间,利用虚实相生,对比,夸张等手法创造新颖的展示形式,达到与众不同的视觉冲击力。,- 配套讲稿:
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- 关 键 词:
- 服装 展示 环境 空间 设计
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