《大连理工大学21秋《市场营销》在线作业一答案参考22》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大连理工大学21秋《市场营销》在线作业一答案参考22（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、大连理工大学21秋市场营销在线作业一答案参考1. 某杭州房地产公司认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是( )A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念参考答案：D2. 公司的目标和资源，包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 什么事物的问世，导致直接邮寄推销的进一步流行，以及日后数据库营销的诞生?( )A.明信片B.信用卡C.计算机D.计算器参考答案：B4. 同质产品宜采用无差异目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 广义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教
2、、艺术、科学、道德等。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 消费流行从流行的内容分可以分为( )。A.物质的流行B.服务的流行C.行为方式的流行D.观念的流行参考答案：ABD7. 下列不属于整体产品范畴的为：( )。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报参考答案：D8. 某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中( )。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案：D9. 女性消费者中的冲动型购买者远远多于男性消费者。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 想得到基本需要的具体满足物的愿望称作( )。A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：B11. 某公
3、司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?参考答案：(1)该公司采用的是多品牌策略。(2)一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：A、多种不同的品牌只要被零售商店接收，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。B、多钟不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。C、发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。D、发展多钟不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。12. 广告包括两种类型，即传统广告和新型广告。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 非营
4、利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。A.公开招标选购B.议价合约选购C.日常选购D.正常购买参考答案：A14. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。( )A.错误B.正确参考答案：B15. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理参考答案：C16. 由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同，它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?( )A.选择性竞争者B.凶狠性竞争者C.从容性竞争者D.随机型竞争者参考答案：
5、ABCD17. 零售商向消费者发放某种凭证，在购买产品时可凭此券免付一定金额的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：A18. 当企业为完成某个跨部门的产品开发任务时，常从各职能部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该任务，参加小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导，任务完成后小组撤销，成员各回岗位。这种组织结构称( )A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案：B19. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 一般说来，消费者经由( )获得的信息最多。A
6、.公共来源B.个人来源C.经验来源D.商业来源参考答案：A21. 产品线调整策略包含( )。A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C.产品线现代化策略D.产品线更新策略参考答案：ABCD22. 细分市场结构性吸引力包括( )。A.规模B.成长性C.盈利率D.风险参考答案：ABCD23. 针对负需求，企业任务是刺激市场营销。( )参考答案：错误24. 影响个人消费者购买行为的因素有文化因素，经济因素，家庭因素，心理因素。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备
7、阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是( )。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案：D27. ( )年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。A.1900B.1910C.1920D.1929参考答案：B28. 中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫( )。A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品参考答案：C29. 直接邮购属于无商店零售商形式中的( )。A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：A30. “钎背运输”是指( )。A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集
8、装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案：C31. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B32. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案：C33. 需要是人类活动的原动力，其总是处于唤醒状态。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 在住宿业强调单位收入和单位利润的做法时，所谓单位指的是( )。A.一座大楼B.一个楼层C.一间办公室D.一间客房参考答案：D36. 可以反映促销效率的
9、指标有( )。A.由于优惠而销售的百分比B.每一销售额的陈列成本C.因示范而引起询问的次数D.以上三项都可以参考答案：D37. 组合促销策略的作用有( )A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用参考答案：ABCD38. 理解价值定价法运用的关键是( )。A、确定适当的目标利润B、了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值参考答案：D39. 上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：A40. 汽车企业自身营销组合要素调查的主要
10、内容是指( )A.企业自身的信息与资料B.品牌与车型调查C.汽车销售价格调查表D.汽车营销渠道调查参考答案：A41. 可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。A.法律B.政府机构C.群体规范D.传统习惯E.公众团体参考答案：ABE43. 汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 商业性旅行中间商的例子包括( )。A.本公司秘书人员B.公务旅行管理公司C.行政办公室管理人员D.旅行俱乐部参考答案：BD45. 应用新的技术、新的材料研制出的具有全
11、新功能的新产品属于( )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案：A46. 宏观市场营销是从宏观层面研究( )营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换参考答案：D47. 企业是非营利性组织之一。( )A.正确B.错误参考答案：B48. 产品价格低，其营销渠道就应( )。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽参考答案：B49. 挨门挨户推销属于无商店零售商形式中的( )A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答
12、案：B50. 某种程度上，可将市场组合视为市场营销组合。( )A.错误B.正确参考答案：A51. 下述有关收益管理的表述哪些是不正确的?( )A.收入管理是一种用来增加收入的方法B.收益测定方法是将实际实现的收入同理论上的潜在总收入进行比较C.收益管理这一术语源于酒店业D.航空公司最早开始应用收益管理参考答案：CD52. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案：B53. ( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力参考答案：D54. 推销人员的甄选方式采取的是面试的方式。( )A.正确B.错误参考答案：B55.
13、 在安索夫产品/市场矩阵中，( )即市场渗透。A.现有市场-新产品B.新市场-新产品C.现有市场-现有产品D.新市场-现有产品参考答案：C56. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。( )A.错误B.正确参考答案：A57. 现金牛类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：C58. ( )是其实现运载人或货物的功能A.核心产品层B.形式产品层C.期望产品层D.延伸产品层参考答案：A59. 某企业某年的年终销售额增加了，这可能是由于( )。A.企业所处的整个经济环境发展了B.该企业的市场占有率提高了C.以上两种情况都有可能D.与以上两种情况都无关参考答案：C60. 卖方市场是指整个产业中，( )。A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高参考答案：ABC
大连理工大学21秋《市场营销》在线作业一答案参考22
