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1、南开大学22春广告学原理在线作业1答案参考1. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C2. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C3. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 从标题的写作形式来看，当标题常
2、见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A5. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE6. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD7. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A8. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于6
3、0年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B9. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A10. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案：ABC11. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：AB
4、CD12. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F13. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B14. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD15. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B16. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A17. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感
5、。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B18. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD19. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F20. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B21. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入
6、手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A23. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE24. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T27. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种
7、掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B28. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。29. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产
8、品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A30. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D31. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC32. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A33. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B34. 广告正文的结尾部分的主要目的在于
9、用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T35. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F37. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T39. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A40. 广
10、告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T41. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B42. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D43. 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告
11、一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C44. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B45. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D46. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD47. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B48. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A49. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F50. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A
南开大学22春《广告学原理》在线作业1答案参考69
