广告策划模板范文精编

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1、广告策划模板范文精编策划书即对某个以后的活动或者事件进行策划， 并展现给读者的文本。 以下是小编 专门预备的广告策划模板范文精编， 希翼能满脚大伙儿的阅读需求。 更多精彩内容更新尽在 xxx 范文，欢迎查阅。广告策划模板范文一：社团活动在高校中叫做学生团体活动， 我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人， 学生团体要紧是丰富学生课余日子，其活动的妨碍力直接关系社团的好坏 !社团活动应该环绕社团创办的宗旨展开， 活动的策划应该把握全局， 策划书应该含 有活动的宗旨， 目的， 详细的活动内容、 面向对象、 后勤保障、 预计开支、 时刻、 地方等等， 策划书尽量要细，如此才具有说服力 !广告策划， 又

2、称广告企划， 是在市场调查研究基础上， 对广告整体活动或某一方面 活动的预先设想和策划。 广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来， 指示相 关人员在特定时刻予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式， 一种是表格式的。 这种形式的广告策划书上列有广告主如 今的销售量或者销售金额、 广告目标、 广告诉求重点、 广告时限、 广告诉求对象、 广告地区、 广告内容、 广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。 其中广告目标一栏又分为 知名度、理解度、爱慕度、 购买情愿度等小栏目。普通别把具体销售量或销售额作为广告目 标。因为销售量或销售额不过广告结果测定的一具参考数值

3、， 它们还会受商品 (劳务 )的包装、 价格、质量、服务等因素的妨碍。这种广告策划书比较简单，使用的面别是很广。另一种是 以书面语言叙述的广告策划书， 运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告打算， 又称广告策划书。 人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事， 没有什么大的差 别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言 ;2、市场分析 ;3 、广告战略或广告重点 ;4 、广告对象或广告诉求 ;5、广告地区或诉求地区 ;6、广告策略 ;7、广告预算及分 配;8、广告效果预测。固然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的别同而有所别同，但内 容大体这样。下面简述撰写时主意的咨

4、询题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明 广告主的营销战略。 这是全部打算的搞要， 它的目的是把广告打算的要点提出来， 让企业最 高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解， 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一 部分有疑咨询时，能经过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容别宜太长，以数百字为佳， 因此有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，普通包括四方面的内容:(1)企业经营事情分析 ;(2) 产品分析 ;(3)、市场分析 ;(4)消费者研究 ;撰写时应依照产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和 优点。 再依照市场分析的事情， 把广告产品

5、与市场中各种同类商品进行比较， 并指出消费者 的爱好和偏向。 假如有可能， 也可提出广告产品的改进或开辟建议。 有的广告策划书称这部 分为事情分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，普通应依照产品定位和市场研究结果，阐明广告策 略的重点， 说明用什么办法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。 用什么办法刺激消 费者产生购买兴趣， 用什么办法改变消费者的使用适应， 使消费者选购和使用广告产品。 用 什么办法扩大广告产品的销售对象范围。 用什么办法使消费者形成新的购买适应。 有的广告 策划书在这部分内容中增设促销活动打算， 写明促销活动

6、的目的、 策略和设想。 也有把促销 活动打算作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，要紧依照产品定位和市场研究来测算出广告对象有 多少人、多少户。依照人口研究结果，列出有关人口的分析数据， 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、日子方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明挑选此特定分布地区的理 由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体打 算清楚、 完整而又简短地设计出来， 详细程度可依照媒体打算的复杂性而定。 也可另行制定 媒体策划书。普通至少应清晰地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体打 算。假如选用多种媒

7、体，则需对各类媒体的刊播及怎么交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要依照广告策略的内容，详细列出媒体选用事情及所需 费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分 内容列入广告预算书中特意介绍。8、广告效果预测部分，要紧说明经广告主认可，按照广告打算实施广告活动预计 可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时， 上述八个部分可有增减或合并分列。 如可增加公关打算、 广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，依照具体事情而定。撰写广告策划书普通要求简短。幸免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的 文字，尽量幸免

8、再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易知道。撰写广告打算时，别 要使用许多代名词。 广告策划的决策者和执行者别在意是谁的观念、 谁的建议， 他们需要的 是事实。 广告策划书在每一部分的开始最好有一具简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源， 使打算书增加可信度。 普通说来， 广告策划书别要超过二万字。 假如篇幅过长， 可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中， 视具体事情，有时也将媒体策划、 广告预算、 总结报告等部分特意 列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。广告策划模板范文二：（一 ）前期筹备 :1、了解你要应聘的台的基本事情，便于你对节目内容形式风格的定位，必要时

9、虚 心请教台领导或前辈。2、确定你要做的那档节目的所有元素， 主题是新闻咨讯 ?娱乐八卦 ?美食健康 ?情感 美文 ?音乐观赏 ?。形式是语言类 ?音乐伴随类 ?。你的听众是哪些群体 ?3、要做好一具主持人，首先要做好一具 人，你那个人有哪些长处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一具明确的认识 !（二）策划书的编写1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式2、节目的近期，中期，长期目标与走向3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何处，节目的回报估 算（有多少人会听你的节目，有什么商家会情愿在你的节目投放广告等等）4、制作长度别超过 15 分钟的浓缩版节目小样 （从开始

10、语到结束语，每个环节都点 到。每个间隔音乐别超过 30秒），要体现节目的本质， 节目的闪光点， 你的主持风格与技巧， 你对音乐的鉴赏力，你的音频编辑能力要记住 :一具优秀的 dj 最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏锐的感觉，以及超 凡的想象力，固然基本功也得很扎实 !广告策划书格式范文篇五 :广告策划书 （一）前言简要说明制定本策划书的缘由、 企业的概况、 企业的处境或面临的咨询题点， 希翼 经过策划能解决咨询题， 或者简单提示策划的总体构想， 使客户未深入批阅策划书之前能有个概括的了解。（二）市场分析市场分析要紧包括三个方面的内容 :1、背景资料 :与被策划企业的产品有关的市场事 情;2、

11、目前同类产品事情 :目前国内市场中进口、 国产的同类产品的几种要紧牌号以及这几种 要紧牌号的知名度与美誉度怎么 ;3、同类产品的竞争状况 :可分为国内市场与国际市场分析。（三）产品分析被策划产品的优越性及其别利因素可分为:1、产品特点 :具体分析产品的工艺、 成分、用途、性能、生命周期状况 ;2、产品优劣比较 :同国内及进口的同类产品进行比较。（四）销售分析销售是市场营销的重要组成部分， 透彻地了解同类产品的销售状况， 将为广告促销 工作提供重要的依据。 销售状况分析有下列内容 :1 、地域分析 :同类产品销售的地域分布与地 方 ;2、竞争对手销售状况 :分析要紧竞争对手的销售的手法与策略;3

12、、优劣比较 :经过分析比较，寻好本策划产品最有利的销售络与重点地区。（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种。 短期目标以一年为度， 可具体定出增加销售或提高 知名度的百分比。 长期目标是三年至五年， 广告策划中提到企业目标， 能够说明广告策划是 怎么样支持市场营销打算，并帮助达到销售和盈利目标的。（六）企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包 括:1 、战略诉求点 :怎么提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主依然以情感诉求为主 ;2、产品定位 :能够挑选高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为 : 高质量 ;低价格，国际流行的

13、产品，柯达技术，厦门创造的国产高档彩色胶卷;3、销售对象 :分析产品的要紧购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化 程度、职业、 家庭结构等， 说明他们的需求特征和心理特征， 以及日子方式和消费方式等 ;4、 包装策略 :包装的基调、标准色 ;包装材料的质量 ;包装物的传播，设计重点 （文字、标志、色 彩）等 ;6、零售点战略 ;零售点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销点策略扩大 宣传妨碍。（七 ）阻碍分析 依照上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已能够顺理成 章地寻出本企业产品在市场销售中的难点。 排除这些阻碍， 算是下一步广告战略与策

14、略的要 紧目的。（八）广告战略1、竞争广告宣传分析 :分析要紧竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、 广告攻势的强弱等。2、广告目标 :依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有 率方面应达到的目标。3、广告对象 :依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并 依照数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人什么原因是广告的最好对象。4、广告创意 :确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广 告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5、广告创作策略 :即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop 等别同媒介的事情，分别提出有特色的、

15、能准确传递信息的创作意图。（九）公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉， 沟通企业与公众的关系， 增进消费者对 企业的好感。 公关战略要与广告战略紧密配合， 经过举办一系列具有社会妨碍力的活动达到 上述目的。（十）媒介战略依照广告的目标与对象，挑选效果最佳的媒介来到达广告对象，包括:1、媒介的挑选与组合 :以哪种媒介为主，哪些媒介为辅 ;2、媒介使用的地区 : 配合产品的营销需要进行， 分重点与非重点地区 ;3、媒介的频率 :在一年中可分为重点期和保持期， 每种媒介每周或每月 使用的次数安排 ;4、媒介的位置、版面 :电台、电视台挑选哪一种传播时机最好;报刊挑选什么日期、版面等 ;5、

16、媒介预算分配 : 组合媒介所需的费用进行预算。（十一 ）广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括:1、调研、策划费 ;2 、广告制作费 ;3、媒介使用费 ;4、促销费、治理费 ;5、机动费等。（十二 ）广告统一设计依照上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、 pop 广告的设计稿 或足本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。（十三 ）广告效果预测预计广告策划能够达到的目标或效果反馈、 检测的办法 :参见陈培爱 :< 广告策划与 策划书撰写 > ，厦门大学出版社 1993年 10月版，第 11页 14页。这两家意见大同小异， 都是是一致的。 我们看到， 广

17、告策划是一具全方位的谋略活 动，如同军事上一具大的战役的战略运作， 策划书便是战役的书面作战打算， 打算得是否周 详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦这样，它关系到企业的兴衰，因 此要以严肃、科学、负责的态度对待它，决别能想固然、闭门造车，或马马虎虎对付了事。并且，我们又看到撰写广告策划书别仅要有文字功底， 而且还要有广博的多学科的 知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、 广告战略学等学科的相关知识， 以及各种商品的有关知识。目前， 广告策划人才奇缺， 就因 为他别是普通人所能胜任的，广告策划者应是一具通才之人。我们要做好一具广告策划者， 写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。