伊利奶粉CMMS调研报告——2008年秋季数据

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1、伊利奶粉CMMS调研报告2008年秋季数据2006年春季/2005年春季数据上海北京 天津广州沈阳济南西安杭州武汉成都福州昆明重庆厦门深圳南京郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口调研数据简介英国调查局（BMRB）与新生代（Sino monitor）的合资实体中国30个主要城市72,634份样本每个城市2000-5000份样本品牌使用、消费者人口特性统计资料, 消费者生活态度、媒介消费习惯涉及182个品类， 5418个品牌每年2次大型调查调查对象覆盖15-64岁的成人采样：2007年7月至2008年6月(08年秋季数据) 2006年7月至2007年6月(07年秋季数据)以英

2、国TGI 调查方式为基础在各城市城区与郊区抽样进行分析原则本报告中各项数据基于的基础人群：婴幼儿奶粉市场分析的基础人群家中有0-4岁小孩的受访者婴幼儿奶粉消费者洞察针对人群年轻妈妈（家中有0-4岁小孩的25-39岁女性）成人奶粉市场分析针对人群所有人为伊利婴幼儿奶粉定制的品类、竞品使用状况，及消费者形态研究消费者轮廓生活态度品牌使用媒介行为奶粉品牌伊利雅士利多美滋美赞臣圣元惠氏分析内容一、婴幼儿奶粉市场分析婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析伊利婴幼儿奶粉的市场分析主要竞争对手的市场定位消费者生活态度以及媒介接触行为分析二、成人奶粉市场分析成人奶粉消费者厘定及整体市场分析伊利奶粉的市场分析 婴幼

3、儿奶粉婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析国内品牌国际品牌消费特征品类伊利圣元雅士利惠氏美赞臣多美滋性别接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度男性43.5 84.7 39.2 76.2 45.4 88.2 43.6 84.8 41.0 79.7 41.0 79.7 44.3 86.1 女性56.5 116.2 60.8 125.2 54.6 112.5 56.4 116.1 59.0 121.5 59.0 121.5 55.7 114.8 年龄15-24岁9.2 38.5 10.5 43.8 8.0 33.3 8.7 36.2 9.4 39.5 11

4、.8 49.1 8.4 35.2 25-39岁75.7 219.3 73.1 211.8 82.1 238.0 76.7 222.2 74.4 215.5 74.4 215.5 76.5 221.6 40-49岁4.2 18.1 5.3 22.7 3.7 15.9 4.2 18.0 3.4 14.7 3.1 13.4 5.2 22.5 50-64岁10.9 59.5 11.2 61.1 6.2 33.9 10.4 57.1 12.8 69.8 10.8 58.9 9.9 54.1 小孩年龄没有0-14岁子女5.0 7.0 6.4 9.0 3.2 4.4 4.8 6.8 4.5 6.3 5.9

5、8.3 4.5 6.3 0-4岁子女83.7 990.7 83.2 984.9 89.2 1055.9 82.2 973.1 83.8 992.2 82.7 978.8 85.5 1012.4 5-10岁子女13.9 105.5 14.8 112.6 16.0 121.3 18.0 136.4 13.1 99.3 14.7 111.5 11.2 85.2 11-14岁子女2.0 24.8 2.8 35.6 2.2 28.3 2.4 30.7 2.5 32.1 0.9 11.3 1.8 23.0 硕士或以上0.9 182.2 1.7 337.8 0.8 156.3 1.1 215.3 0.8 1

6、54.5 1.8 369.6 1.3 264.7 文化水平小学及以下4.0 100.9 7.3 183.3 2.3 57.3 7.3 184.9 4.4 111.4 5.1 128.9 3.5 88.8 初中/高中50.9 86.7 61.1 104.2 54.5 92.9 51.5 87.9 50.2 85.5 43.0 73.4 48.9 83.4 中专/ 大专33.1 117.6 23.9 84.7 29.4 104.3 28.4 100.6 32.8 116.4 38.8 137.8 34.8 123.5 大学本科12.0 130.2 7.8 84.2 13.9 150.5 12.8

7、138.5 12.6 136.8 13.0 141.3 12.8 138.6 家庭收入1000元以下0.9 51.2 2.5 146.3 3.4 194.8 3.0 173.8 0.2 13.2 0.0 2.5 0.6 34.7 1000-2999元28.3 76.9 38.9 105.5 40.2 109.1 36.6 99.4 19.8 53.8 21.3 57.9 28.6 77.7 3000-5999元48.5 104.1 45.7 98.1 42.6 91.6 42.5 91.3 51.5 110.7 52.0 111.8 49.9 107.3 6000以上元17.6 171.3 9

8、.9 96.2 6.6 63.9 9.8 94.7 25.7 249.3 22.4 217.2 15.8 153.5 婴儿奶粉品类及重点品牌消费者特征数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：过去一年家中婴幼儿食用过年龄在25-39岁，家中有04岁幼儿，收入主较高的家庭是婴幼儿奶粉的主力消费者。伊利，圣元和雅士利组成国内品牌阵营；美赞臣、多美滋和惠氏组成国际品牌阵营；两者的消费家庭在收入上呈现明显的区别。高收入家庭倾向于选择国际品牌。婴儿奶粉品类及重点品牌消费者特征接触度数据源：CMMS 2005-2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩婴幼儿奶粉的市场渗透率在持续两年增长后，于2008年

9、出现了小幅下降05-08年婴儿奶粉市场渗透率数据源：CMMS 2005-2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩07/08年婴儿奶粉消费者占比2007年婴幼儿奶粉渗透率各市场占比2008年婴幼儿奶粉渗透率各市场占比2008年，排名基本保持和07年一致，没有太大变化2007年，在高收入的超大型城市（北上广）集中了最多的婴幼儿奶粉使用者2008年婴幼儿奶粉在南方城市，如海口、长沙、宁波、成都、广州等保有较高的渗透率；同时，成都、广州、南宁、深圳、青岛、大连等城市在08年的市场渗透率高于07年接触度数据源：CMMS2008年秋季/ CMMS2007年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩07/08年

10、婴儿奶粉城市市场渗透率08年罐装婴儿奶粉-过去1个月的食用量:在天津4罐以上的月消费量占比最高；大多城市以消费1-3罐每月为主；长沙、佛山、海口、南京、青岛等城市月消费频次较低占比数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩灌装婴儿奶粉城市市场分析08年袋装婴儿奶粉-过去1个月的食用量：长春、天津、成都、南昌、宁波、太原等城市月消费4袋以上的比例高；长沙、福州、济南、上海、苏州等城市的消费则以低频次的为主数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩袋装婴儿奶粉城市市场分析占比总计每月食用罐数平均每月食用罐数总计每月食用袋数平均每月食用袋数北京629 2.70 4

11、04 2.93 长春47 2.94 227 4.10 长沙96 1.75 106 2.04 成都128 2.16 289 2.93 大连57 2.39 76 2.93 佛山114 1.60 8 2.08 福州117 1.84 18 0.78 广州838 2.22 382 2.12 哈尔滨67 2.56 131 2.49 海口74 1.46 75 2.23 杭州157 2.37 33 3.56 合肥53 1.84 77 2.21 济南111 2.22 120 2.27 昆明45 2.57 41 2.78 南昌111 2.60 227 3.57 南京136 2.16 184 2.64 南宁54 1

12、.68 54 2.07 宁波53 2.37 35 2.82 青岛70 1.75 102 2.31 上海550 2.28 402 1.91 深圳426 2.46 95 2.58 沈阳83 2.30 174 3.33 苏州36 1.77 24 1.64 太原74 2.57 133 2.93 天津148 3.26 116 3.72 武汉464 2.58 257 2.75 西安133 2.44 116 2.90 厦门58 2.54 32 2.46 郑州119 2.15 79 2.16 重庆352 2.35 374 2.33 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩婴儿奶粉月食用量对

13、于平均每月婴幼儿奶粉消费量而言，天津、长春、南昌在罐装和袋装的平均月消费中都处于领先；对于月使用总量来说，北京、广州、上海这些一线城市消费最多深圳在罐装奶粉消费上排名靠前、但是袋装奶粉的消费却很少；长春则是袋装消费远多于罐装消费在过去一年购买率方面多美滋遥遥领先；而在经常购买率上惠氏则占据优势。国产品牌在过去一年的购买率和经常购买率上被国际品牌完全压制。人口000接触度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩婴儿奶粉品牌分析婴幼儿奶粉伊利婴幼儿奶粉的市场分析过去一年购买率方面：2008年伊利婴儿奶粉在南昌、南宁、长沙、武汉、青岛等市场的渗透率较高；长沙、南宁、昆明、长春是较

14、07年渗透率提高的市场；而合肥、济南、厦门、福州则是较07年降幅明显接触度数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩07/08伊利婴儿奶粉城市市场渗透率经常购买率方面：2008伊利婴儿奶粉在南宁、南昌、长沙、武汉等城市具有较高的品牌忠诚度；不过合肥、厦门、佛山、济南、郑州、广州、南京、深圳的品牌忠诚度较之07年下降接触度数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩07/08伊利婴儿奶粉城市市场忠诚度婴儿奶粉品类和伊利婴儿奶粉发展市场分布图数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩伊利婴儿奶粉-品类市场发展图伊利婴儿奶粉在3

15、0个市场中的发展状况分类总结瘦狗市场品牌有较小的发展空间潜力市场品牌有很大的发展空间明星市场品牌发展良好品类空间也很大金牛市场有机会成为市场上的领导者CDI<100&BDI<100沈阳、天津、沈阳、郑州、大连、北京、济南、西安、佛山CDI<100&BDI>100昆明、哈尔滨、太原、长春CDI>100&BDI>100南昌、苏州、郑州、长沙青岛、成都、厦门、重庆、深圳、南宁CDI>100&BDI<100合肥、杭州、上海、广州、宁波、海口、南京婴幼儿奶粉主要竞争对手的市场定位婴儿奶粉品类和多美滋婴儿奶粉发展市场分布图数据

16、源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩美赞臣-品类市场发展图明星市场：厦门，武汉，苏州，成都，深圳，广州，宁波，长沙潜力市场：杭州，重庆，青岛，合肥，南昌，南京，南宁，上海金牛市场：北京，昆明，佛山，福州瘦狗市场：西安，大连，郑州，天津，济南，长春，太原，沈阳，哈尔滨婴儿奶粉品类和美赞臣婴儿奶粉发展市场分布图数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩多美滋-品类市场发展图明星市场：南京，上海，青岛，合肥，厦门，武汉，成都，宁波，海口，广州，南昌潜力市场：重庆，杭州，深圳，南宁，长沙金牛市场：西安，天津，北京，哈尔滨瘦狗市场：济南，太原，沈阳，大连，佛山，郑州

17、，长春，福州，昆明婴儿奶粉品类和惠氏婴儿奶粉发展市场分布图数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩圣元-品类市场发展图明星市场：重庆，青岛，合肥，厦门，南宁，海口潜力市场：杭州，南昌，南京，深圳，成都，广州，宁波，长沙，苏州，上海，武汉金牛市场：郑州，长春，济南，太原，哈尔滨瘦狗市场：北京，福州，佛山，西安，昆明，沈阳，天津婴儿奶粉品类和雀巢婴儿奶粉发展市场分布图数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩雅士利-品类市场发展图明星市场：重庆，青岛，合肥，厦门，南昌，南宁，海口，长沙，广州潜力市场：深圳，杭州，上海，南京，苏州，武汉，成都，宁波金牛市场：太原

18、，昆明，大连，北京，西安瘦狗市场：济南，天津，郑州，长春，沈阳，福州，佛山，哈尔滨数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩惠氏-品类市场发展图明星市场：厦门，深圳，宁波，广州，长沙，苏州，上海，南宁潜力市场：青岛，重庆，杭州，南昌，合肥，武汉，成都金牛市场：福州，昆明。佛山瘦狗市场：郑州，济南，天津，长春，沈阳，太原，大连，北京，西安，哈尔滨婴幼儿奶粉消费者生活态度以及媒介接触行为分析从08年数据来看，婴儿奶粉消费者的休闲活动主要是看电视、逛街购物、看书、聚会聊天等；游乐场、咖啡厅和摄影的偏好度显著高于其他接触度%偏好度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4

19、岁小孩 and F25-39目标消费人群休闲活动分析品牌观接触度偏好度我喜欢的品牌,我会一直使用它 使用名牌可以提高一个人的身份 合资企业产品的质量不及原装进口的好 我喜欢尝试新的品牌 47我更愿意购买国产品牌 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 购物时,我不太注重品牌 26仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 理财观接触度偏好度购物时,我喜欢用现金付款 64我想节约花费但很难 购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 100对我来说,股票和股份的风险太大 会花钱比多挣钱更重要 我通常选择购买最便宜的产品 34购物观接触度偏好度选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 购物时,我喜欢用现金付款

20、 64我愿意多花钱购买高质量的物品 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买 我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西 我通常选择购买最便宜的产品 34与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 我往往是最早购买最新技术产品的人 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39目标消费人群生活态度分析（1）崇尚品牌，品牌忠诚度良好消费观念较为开放，不受产品价格制约注重质量并且重视环保广告媒体观接触度偏好度当播放我喜爱的电视节目时,我不会转换频道 99我几乎每天都读报纸 广告是生活中必不可少的东西 我不会改换我读的

21、报纸 我是一个电视迷 与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息 名人推荐的品牌通常不会错 杂志帮助我跟上最新潮流 106我很注意候车亭广告 网上的广告我一般都会点击来看看 电影广告通常比电视广告好 25106我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们 我几乎每天都收听广播 我经常去电影院看电影 休闲娱乐观接触度偏好度晚上我愿意呆在家中而不是外出 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 看电视是我最主要的娱乐方式 我花很多钱用于休闲活动 即使再忙,我也要抽时间参加锻炼 为了保持良好的体形,我经常锻炼身体 我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务数据源：CMMS2008年秋季

22、；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39目标消费人群生活态度分析（2）接受广告，通过多种媒介渠道获取信息喜欢户外活动，同时注重金钱工作观接触度偏好度我凡事喜欢自己来,不喜欢依赖别人 金钱是衡量成功的最佳标准 如果失去现在的工作,我很自信能很快找到一份新工作 109我喜欢支配他人 生活观接触度偏好度只有真正拥有自己的房子,我才会觉得稳定和可靠 男性亦应做家务事 我做事一向都有计划 我向往过浪漫的生活 我向往发达国家的生活方式 有无孩子对我并不重要 饮食观接触度偏好度我喜欢使用用含有天然成分的产品 我偏爱对健康美容有益的食物 57我喜欢尝试新的食品 107我经常检查食品中所包含的营养成

23、分 我对饮食非常讲究 就餐时,我通常选择低热量的食物和饮料 流行倾向接触度偏好度流行与实用之间我比较喜欢流行 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 107我喜欢被认为是时髦的人 与其他人相比,我的穿着更加时髦 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39目标消费人群生活态度分析（3）注重金钱依赖物质生活重视饮食健康和卫生追求流行和新奇事物电视、报纸、户外的接触度突出；杂志、因特网的偏好度高；广播和电影在该消费人群中偏好度低接触度%偏好度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39媒体影响力分析收看电视的时间段基本集中在晚间

24、黄金时段（18:00-23:00），而周末白天收看明显增加数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39电视-收看时间接触度%新闻和电视剧的渗透率最高，音乐和卡通/少儿节目是目标受众更喜欢收看的节目类型数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39电视-收看节目类型接触度%偏好度中央台和湖南卫视在渗透率方面位居前列；而目标消费人群更喜好星空、凤凰、华娱卫视、炫动卡通等频道；值得一提的是央视少儿频道在偏好度上十分抢眼，说明该人群对于少儿类频道格外关注数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25

25、-39电视-收看频道接触度%偏好度每周阅读期数每天阅读时间数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39报纸-媒体接触习惯从每周阅读期数的数据中，我们可以发现报纸每周阅读5-9期的人占据了大多数；而对于每天阅读时间，更多的人每天会花半个小时左右用在读报上新闻和影视娱乐版的阅读比例最高，而家庭生活和美容栏目有较高的阅读倾向偏好度接触度%报纸-经常阅读栏目类型数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39每月阅读期数每天阅读时间杂志-媒体接触习惯数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39

26、从每月阅读期数的数据中，我们可以发现杂志每月阅读低于2期的人占据了大多数；而对于每天阅读时间，更多的人每天会花2个小时以内用在阅读杂志上婴幼儿保健类杂志无论是在接触度还是喜好程度上都表现突出；影视、服装、健康类型的杂志接触度高接触度%偏好度杂志-经常阅读类型数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39户外广告中，公交车体、候车亭、户外液晶的接触度较高，地铁媒体的偏好度表现较突出接触度%偏好度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39户外-经常关注类型广播媒体的接触时间多在2小时以内接触度%数据源：CMMS2008年秋

27、季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39广播-媒体接触习惯收听广播的时间段基本集中在早间时段（06:00-09:00），午间时段（12:00-13:00）,傍晚时段(17:00-19:00)和晚间时段（21:00-2300）;周中的收听率明显高于周末接触度%数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39广播-收听时间目标消费人群属于偏向于重度互联网使用者，以每天使用1次以上互联网的人居多接触度%偏好度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39互联网-媒体接触习惯门户网站和搜索引擎是首选，新闻类和游戏类网站

28、也有一定的接触率；而财经类和生活信息类网站则是改消费人群更偏好的网站类型接触度%偏好度数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39互联网-经常浏览类型08年，婴幼儿奶粉的总体市场渗透率在经历了过去两年稳定成长后出现小幅下降。高收入的大城市如广州、北京、上海、武汉、重庆及南方城市婴幼儿奶粉的使用率较高。在CMMS的30个城市中，外国品牌占据绝对领先的地位；伊利在面对众多外国品牌压制的同时，也受到来自本土品牌的雅士利和圣元的竞争。伊利婴幼儿奶粉的重点市场，就城市而言，多处于武汉、重庆、南昌、深圳、长沙等南方城市；在北京、广州、上海相对弱势一些。消费者的生活态度

29、描述有品牌意识强，关注健康，认可广告，消费者媒介接触行为分析户外和电视媒体接触度突出；而杂志、电影院和因特网的目标受众偏好度表现较好总结-婴幼儿奶粉成人奶粉成人奶粉消费者厘定及整体市场分析消费特征成人奶粉品类伊利 雀巢 完达山 雅士利 南山 光明 性别接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度男性43女性11657年龄15-24岁171225-34岁176135-44岁208145-54岁12712813955-64岁25825228家庭收入1000元以下1051000-2999元3000-5999元456000元以上149文化水平小学以下初中/高中8

30、2中专/大专114大学本科或以上13数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者成人奶粉品类及重点品牌消费者特征数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者成人奶粉品类及重点品牌消费者特征女性、老年人、高收入消费者食用成人奶粉的核心人群高收入消费者倾向于选择雀巢和光明，中低收入者倾向于选择伊利、南山等国产品牌。数据源：CMMS2005-2008年秋季；目标人群：所有被访者接触度%15.3%11.1%05-08年成人奶粉市场渗透率从2005年到2008年，成人奶粉的市场渗透率逐年下降，近两年下降幅度分别达到了15.3%和11.1%数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群

31、：所有被访者07/08年成人奶粉渗透率各市场占比2007年，武汉、广州、重庆，南方大城市是成人奶粉的主要消费市场2008年，南方大城市的消费者占比进一步增加。2007年成人奶粉渗透率各市场占比2008年成人奶粉渗透率各市场占比数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：所有被访者07/08年成人奶粉食用频率虽然成人奶粉的食用人群在减少，但是食用者的食用频率在上升。*总结接触度%数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：所有被访者07/08年成人奶粉城市市场渗透率08年，广州、上海、武汉、北京一线城市市场渗透率最高；但相对于07年，广州的市场渗透率有了大幅的提高；与此同时，武汉

32、、北京的市场渗透率则大幅下降接触度%成人奶粉品牌分析在成人奶粉方面，伊利无论在初次购买率和经常购买率上都仅次于雀巢排名第二；国产品牌中完达山、南山、雅士利和光明也是在两个指标中排名靠前数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者成人奶粉伊利奶粉的市场分析接触度%07/08年伊利成人奶粉城市市场渗透率南宁、南昌、厦门、武汉、合肥、长沙是伊利成人奶粉市场渗透率较好的城市；其中南宁、厦门较07年提高很大；武汉、合肥、长沙、南京、郑州则都有一定程度下降数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：所有被访者数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者07/08年伊利成人奶粉城市市

33、场经常购买与市场渗透率类似，南宁、南昌、武汉、合肥、厦门是伊利成人奶粉市场经常购买率较好的城市；其中南昌、南宁较07年提高较大；较07年明显降低的城市有合肥、武汉、长春、南京和青岛接触度%数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者伊利成人奶粉-品类市场发展图明星市场：武汉，南宁，长沙，合肥，厦门，南昌，宁波，苏州，海口，昆明潜力市场：哈尔滨，广州，青岛，成都金牛市场：重庆，佛山，天津，济南瘦狗市场：太原，杭州，福州，大连，沈阳，长春，南京，郑州，上海，西安，深圳05年-08年，成人奶粉的总体市场渗透率持续下滑成人奶粉的重点市场是广州、上海、武汉等南方大型城市成人奶粉中，伊利在市场渗透率和经常购买率上都位居第二位，仅次于雀巢；国内竞争对手也同样对伊利形成威胁伊利成人奶粉的重点市场，就城市而言，处在于武汉、重庆、南昌、广州等城市品类/品牌市场发展图说明伊利在哈尔滨，广州，青岛，成都等市场仍然具有发展潜力总结-成人奶粉*