数码相机产品调研实用教案

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1、小组小组(xioz)成员成员1资料(zlio)收集：王海 金蓉 钱芳2资料(zlio)整理：陈旭 陈晓露 许珊珊3制作讲解：夏克丽夏克丽 许珊珊 王海 金蓉 陈晓露 陈旭 钱芳 第1页/共22页第一页，共22页。目录目录(ml)数码相机(sh m xin j)行业发展现状分析数码相机(sh m xin j)前十品牌分析数码相机(sh m xin j)市场供给情况分析数码相机(sh m xin j)市场需求情况分析数码相机(sh m xin j)哪些方面影响客户购买态度之分析数码相机(sh m xin j)行业2009年的发展前景第2页/共22页第二页，共22页。一、数码相机行业发展一、数码相机

2、行业发展(fzhn)现状分析现状分析数码时代竞争激烈快速，强弱可能瞬间改变 数码时代技术发展一日千里，比胶片时代要快得多，厂商不再是吃老本儿就能活几十年的了，所谓经典也只能是留在人们的记忆中，实用和再借鉴的价值越来越低。想打造百年老店，难度相当大。对于厂商来说，最重要的任务就是赚钱，效益是生存的根本，为创造经典产品、获得技术突破而放弃这点的厂商将不会再有，柯美、康泰时这些失败的例子就是最好的教训(jio xun)虽然经典，但只能留在人们的记忆中 现在一些消费者对于索尼、三星这样的非传统光学企业还抱有偏见，认为他们作出的产品始终不是为照相摄影服务的，始终无法和佳能尼康相比。其实，现在数码相机同质

3、化相当严重，说不好听了就是在挑谁的外观漂亮功能花哨，真正服务于成像的部分各家分别并不如大家想的那么大。相机现在已不单单是光学机械性能的竞争，已经上升为企业综合实力的比拼。第3页/共22页第三页，共22页。二、数码相机前十品牌二、数码相机前十品牌(pn pi)分析分析 第4页/共22页第四页，共22页。1、尼康、佳能瓜分(gufn)高价位数码相机产品排行榜2、高价位数码相机(sh m xin j)排行榜中未见索尼产品身影3、单反相机尼康小胜佳能，上榜六款产品(chnpn)市场综述：第5页/共22页第五页，共22页。50005000元以上价格段元以上价格段 数码相机主要分布单反机和专业数码相机，本

4、次排数码相机主要分布单反机和专业数码相机，本次排行榜中，尼康行榜中，尼康D90D90以以3.80%3.80%的用户关注比例高居榜首，佳能的用户关注比例高居榜首，佳能EOS 50DEOS 50D套机套机则则3.03%3.03%的用户关注比例屈居第二，佳能旗下的的用户关注比例屈居第二，佳能旗下的EOS 5D Mark EOS 5D Mark 以以0.99%0.99%的用户关注比例将第三名收入囊中。尼康、佳能瓜分的用户关注比例将第三名收入囊中。尼康、佳能瓜分(gufn)(gufn)了本次排了本次排行榜的九个席位，剩余的一个名额被松下旗下的行榜的九个席位，剩余的一个名额被松下旗下的Lnmix G1Ln

5、mix G1则占据。则占据。第6页/共22页第六页，共22页。 单反数码相机方面，尼康、佳能包揽所有排行榜名额，尼康上榜六款，佳能上榜四款。尼单反数码相机方面，尼康、佳能包揽所有排行榜名额，尼康上榜六款，佳能上榜四款。尼康康D90D90高居榜首高居榜首 ，佳能，佳能EOS EOS 系列的四款机型分列第二、三、四、五名。其余上榜产品系列的四款机型分列第二、三、四、五名。其余上榜产品(chnpn)(chnpn)均被尼康包揽。尼康本次共上榜六款产品均被尼康包揽。尼康本次共上榜六款产品(chnpn)(chnpn)，小胜佳能，小胜佳能 第7页/共22页第七页，共22页。 高价位机方面高价位机方面(fng

6、min) (fngmin) ，尼康、佳能、松下瓜分了排行榜，索尼无一款机型上，尼康、佳能、松下瓜分了排行榜，索尼无一款机型上榜。其中尼康上榜五款产品，佳能上榜四款产品，松下上榜一款产品。榜。其中尼康上榜五款产品，佳能上榜四款产品，松下上榜一款产品。 第8页/共22页第八页，共22页。三、数码相机市场供给三、数码相机市场供给(gngj)(gngj)情况分析情况分析各机型所代表(dibio)的品牌基本与整体市场中的品牌关注比例相同，也就是说，热门机型可以代表(dibio)当今整体市场中各厂家的人气。 首先，从热门机型的品牌(pn pi)分布上看： 其次，从热门机型的产品结构特征上看： 各价位机型的

7、数量与关注比例基本相同，而热门机型的平均价格要高于整体市场均价800元左右；从性能指标来看，2.5英寸屏幕、1000万像素、5倍以下光学变焦、非广角的机型是热门产品最主要的特征，即热门机型仍以卡片机为主。 第9页/共22页第九页，共22页。再次，从主流(zhli)厂商热门机型分布上看： 佳能、索尼、尼康三家最主要厂商的主要产品线均有机型上榜，可以看出各厂商较好地平衡了产品线的发展。同时，从各家热门产品的关注比例来看，佳能在消费相机与单反相机两条产品线上均分别盖过索尼与尼康的风头，这也是和整体市场的品牌关注相一致的。 第10页/共22页第十页，共22页。四、数码相机四、数码相机(sh m xin

8、 j)(sh m xin j)市场需求情况分析市场需求情况分析消费级数码相机消费级数码相机 市场市场(shchng)(shchng)需需求不容乐观，受到消费支出降低和产求不容乐观，受到消费支出降低和产品普及程度提高的双重影响，品普及程度提高的双重影响，20092009年年中国数码相机市场中国数码相机市场(shchng)(shchng)规模将规模将首次出现下降，市场首次出现下降，市场(shchng)(shchng)总量总量维持在维持在850850万台左右，同比下降万台左右，同比下降3.4%3.4%。目前目前 一、二级市场一、二级市场(shchng)(shchng)的家的家庭数码相机拥有率分别为庭

9、数码相机拥有率分别为65%65%和和51%51%，结合消费者对数码相机是非必需品的结合消费者对数码相机是非必需品的产品认知，数码相机产品在中国一、产品认知，数码相机产品在中国一、二级市场二级市场(shchng)(shchng)逐渐饱和。逐渐饱和。 第11页/共22页第十一页，共22页。0909年多重因素降低年多重因素降低(jingd)(jingd)消费信心，市场前景黯淡，消费信心，市场前景黯淡，主要有以下这么几点主要有以下这么几点1、消费者关注度不高2、售后服务差打击(dj)消费信心3、经济不景气减少消费(xiofi)支出在百度搜索引擎上分别输入“手机”、“MP3”、“数码相机”关键字，得到的

10、搜索结果条目分别是1.21亿、1.17亿和0.5亿条。消费者对数码相机的关注度只有手机产品的40%。 受经济危机影响，消费者纷纷减少开支，购买耐用消费品欲望降低。数据显示在经济不景气状况下，消费者不再轻易更换数码相机。 售后服务是数码相机企业与消费者冲突最多的地方。 主要表现在：维修网点少、高昂维修费用、维修质量差、维修时间长第12页/共22页第十二页，共22页。五、数码相机哪些方面影响客户购买态度五、数码相机哪些方面影响客户购买态度(ti (ti du)du)之分析之分析价格敏感(mngn)程度 品牌(pn pi)好感程度购买便利 程度售后优越程度包装影响程度广告影响 程度影影 响响因因 素

11、素第13页/共22页第十三页，共22页。其中价格和品牌为两大主要影响因素所以我们其中价格和品牌为两大主要影响因素所以我们(w men)只分只分析这两方面析这两方面 价格( jig)方面第14页/共22页第十四页，共22页。 品牌(pn pi)方面得分(d fn)第15页/共22页第十五页，共22页。六、数码相机六、数码相机(sh m xin j)(sh m xin j)行业行业20092009年的发年的发展前景展前景差异化智能将替代传统傻瓜 09年新品相机价格回落功能变化为主流 由零化整智能功能整合上市品质优劣难辨 全景拼接功能挑战大画幅能否取代广角 第16页/共22页第十六页，共22页。差异

12、化智能(zh nn)将替代传统傻瓜 全球金融危机的背景下，中国消费电子产品消费市场环境变化备受瞩目，据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查显示，预期购买数码相机的消费者率为34%仍保持较高水平，与去年同期基本一致，消费需求量并未有萎缩迹象，市场运行状态良好。从新品的情况看，功能的变化是本季的热点，预计未来将进入产品功能的演化之争，而改进、整合、简化是功能发展的关键词。 第17页/共22页第十七页，共22页。09年新品相机价格回落功能(gngnng)变化为主流 目前，索尼、佳能、尼康、富士、奥林巴斯、三星、柯达、理光8个品牌，共计68款数码相机新品上市(shng sh)，应该说基本完成了新老

13、产品的替换。纵观本季新品，整体上有两个发现，一是外观有所改进，产品线条流畅，色彩增多，彩色数码相机占全部新机的48%，涉及了全部上市(shng sh)品牌，特别是佳能，推出了8款具有鲜艳色泽的IXUS系列产品，二是新品上市(shng sh)价格继续回落，数码小相机新品均价约为2000元，与07年相比降低了约34% 第18页/共22页第十八页，共22页。Diagram由零化整智能功能整合上市(shng sh)品质优劣难辨 相较2008年寥寥几款带有智能功能的数码相机，今年智能已覆盖了市场上主流品牌，加深了数码相机操作简单化的发展进程，体现了功能由细分想向整合方向转化(zhunhu)的趋势。细观，在智能外衣下，各品牌其实各具差异。 第19页/共22页第十九页，共22页。全景拼接功能挑战大画幅能否(nn fu)取代广角 另一具有跨时代意义的变化为全景拼接功能的出现，据中国电子商会消费电子产品调查办公室09年一季度的调查结果显示，消费者对于全景拼接功能表示了较高的兴趣，分析其原因，与消费者对广角的青睐(qngli)分不开，全景拼接功能，通过对景象不同部位的多次拍摄，及影像处理器的运算拼接，将多次拍摄结果合成一张照片，从而实现对超大景象的记录。 第20页/共22页第二十页，共22页。第21页/共22页第二十一页，共22页。感谢您的观看(gunkn)！第22页/共22页第二十二页，共22页。