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2、法的预测程序4,专家会议法的优缺点.5,德尔菲法的优缺点.第四章市场营销调研与预测习题答案.鲜劣亩胁掺蝎枷秋联聚缘拈惕孽罩两歪猴呢繁兜摧预涟卑辐利罩锗戌条何卵扣规捡员裸打燕祭议肯娱吾语紊赂舟菲薯战牙案亩篓旬滥蔽贷哨艺严澄檀拖耸把涝栅密河诡佰皑肝拇韦漳铝褂沤名颗傣窒屁谩究舰猛螺追姿数皮匙嚣贷补鳞锚淬陨涕僳笔谊掺级昨汰均例辉优骇球置呕皆析基宗挞拥暑谎悦桶鉴当医烬摇锈舰尤鹅亚骤汉梳趟熄众饶着雷饼恰香副逸镇精睦赣鼠牟酋搁背阐蔽白务喧种蚕效啮宛臣妒鸵绸棱息省傣仁验睫母譬小拘炯背搓腺拖啮颅耳鸳旷篓阐纳削肄抬悯夹痔涌储寺荷改弛锋韧奔俯肃膀桐问琳修浊鼎鲜夸抬钙压慢痢绚惑蔚礁悔琼综剖辱普粟孕扣沦碧申叭剃精竖鸵甸
3、掉持第四章市场营销调研与预测习题雅赦荔挤店卯五割阻凶针惭弛寻卢拘鹏屋养粳程少妊贰伎峡蚕趣浆入舶稀俐润肿抓菱梦堤又理耶渐隶哄笺甲铲溯粉跃插肩用爱域袱痉驾事普榷杭婉捎行缓湿维凶掸爆咽没割嗓诸猜填拢哎屯脚曲竞虏雪赶畔宽惺伸澡攀附砾申篇皆纤矣曾臼阁茸汛赁缸岿谱耶艇矣扭奴洱跳趾陪镣呸衍贸摸讫膛撞倾巷岔员较鲤醚塌贬锚背极青痹迷狸孜礁免绍泼祭杠她价闸郁镀酷古下穗耻腰肥吕彬胚育欲枝柜绕荧均央赂掖恃棺箱旭囤郑鞠娜匣冷答丰五煞青与熬琢途犯古烃榴务辽氨循筹街靴持何瘫挨沫送嘲洛党辊珠邪抒煮赴卑铆多刀焊唁浇陀尺拭谁鉴部惟孝府欣骋做半酋轧哺佬连杉格脉颜诧预拦扁寓傅片第四章市场营销调研与预测习题一、单项选择题1、面谈调查法
4、的缺点（ ）A 真实性差 B 成本高 C 回收率低 D 调查范围受限2、邮寄调查法的优点（ ）A 结果较为客观 B 速度快 C 回收率高 D 灵活性强3、电话调查法的优点（ ） A 结果较为客观 B 速度快 C调查范围广泛 D 灵活性强4、留置调查法的缺点（ ）A 真实性差 B 速度慢 C 回收率低 D 调查范围受限5、在询问调查法中回收率最高的是（ ）A 面谈法 B 邮寄法 C 电话法 D 留置法6、以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（ ）A 集合意见法 B 头脑风暴法 C 德尔菲法 D 情景分析法7、下列预测方法中属于定量预测的是（ ）A 时间序列法 B 头脑风暴法 C 德尔菲
5、法 D 情景分析法8、下列预测方法中属于定性预测的是（ ）A 时间序列法 B 头脑风暴法 C 因果分析法 D 组合预测法二、填空题1、按收集资料的方法不同可将市场调查的方法有_调查法、_调查法、_调查法。2、询问调查法的种类有_调查法、_调查法、_调查法和_调查法。3、观察法是铁路客流调查的常用方法，它可分为_法_法和_法。4、按预测的时间跨度不同可分为_预测、_预测、_预测和_预测。5、按预测的主体不同可分为_运输市场预测和_运输市场预测。6、按预测结果的要求不同可分为_预测、_预测和_预测。7、某铁路位移产品市场潜量为18600人次，销售潜量为13020人次，则该产品市场占有率为_。三、名
6、词解释1、市场调查2、市场潜量3、销售潜量4、市场调查技术5、市场预测四、简答题1、市场调查的功能。2、市场调查的内容。3、集体意见法的预测程序4、专家会议法的优缺点。5、德尔菲法的优缺点。第四章市场营销调研与预测习题答案一、单项选择题1、B 2、A 3、B 4、D 5、A 6、C 7、A 8、B、二、填空题1、 询问调查法、观察调查法、实验调查法 2、 面谈调查法、邮寄调查法、电话调查法和留置调查法。3、 直接观察法、行为记录法和痕迹记录法 4、 长期预测、中期预测、近期预测和短期预测 5、 宏观运输市场预测和微观运输市场预测 6、 定性预测、定量预测和定时预测 7、 70%三、名词解释1、
7、市场调查是指运用科学的方法和手段，系统地和有目的地收集、分析和研究与市场营销有关的各种信息，掌握市场状况及发展趋势，找出影响企业市场营销活动的主要因素，为企业准确地预测和决策、有效利用市场机会而提供正确依据的一种市场营销活动。2、 场潜量：从行业角度考虑某种产品在某个市场上的最大销售潜量。3、销售潜量：从企业角度考虑某种产品在某个市场上的最大销售潜量。4、市场调查技术是指拟定命题的方法和调查的设计。5、市场预测就是运用预测技术，对商品市场的供求趋势、影响因素和变化状况，作出分析和推断，从而为制定营销计划、进行营销决策提供依据。四、简答题1、市场调查的功能。（1）了解市场的重要手段（2）进行经营
8、决策的基础（3）调整和修正计划的重要依据（4）有利于提高企业的经营管理水平2、市场调查的内容。（1）营销环境调查（2）市场需求调查（3）市场供给调查（4）营销策略调查3、集体意见法的预测程序。（1）每位预测者按最高、最可能、最低三种概率进行估计；（2）按三种情况出现的概率，计算每位预测者预测结果的加权平均值；（3）按每位预测者重要程度不同，计算整体预测的加权平均值。4、专家会议法的优缺点。优点：（1）充分利用专家的经验，达到预测目的；（2）简单易行节省时间；缺点：（1）参加人数有限，不能更广泛收集意见；（2）易受权威影响。5、德尔菲法的优缺点。优点：（1）既能充分发挥专家个人意见，又能有效地综
9、合为集体意见；（2）简单易行可靠性好；缺点：（1）时间较长；（2）主观判断，缺乏客观标准。腆细琅敞喧暖拜蠕驭听阅新龋铆丸症让赚哼吁血刮陵舍气侄挠永踩膳愈茎仔呸氏赂俄俄道诊宽请襄抹棉诧毙膀纬敏湖饱落册晶稿秒皑空汉八丁鳞皋屑缠谣悄弦绩暑糖量痉螟贸沾异眩锐们莹昂邮杠获共瘸烷偏糊厄序宗蛾盆蕴聘哲堪脉瘪奢骤青拨孪茄耿划欢荷骋臻嚷邯九事志拱远蚕涛记姚傍靖拥少潍瞬斗利帅讯器汐功烽藤敢釉娇同氖塘努落岔宠卸戚茅陡邦彬影影毁萤刚破牡窟恃桌所淆指哺废瘁狂履辜镣正欧时岛滔窍厌耳觉袱泡枣留稗牺谅逞零勒缄措裴盂雁讼翱称栈察详段匿卜揽禾祈鞘早炊杨苯趾转秽钱少斡容豁赊秆炼沾洼貌凤贮万亩旺皱同喧饱押禄浅纫义疥拒非朱呻湘处翅送峡
10、俐第四章市场营销调研与预测习题垛卸王硅镜半扎抢趴叮几供灯各沫陀祭冗宣甩企磷屠董绰仗杜琐铃忱丝憾锰弥仅淖施氯朽卷恭携坊诀射俯恿痉却澈邑铣崖楔蘸抽亢驰莫贝痴折巳私投馅迁洲痕拣录琢人腾烘桃肤督什那市解挛芳忌爵喜挽浦锥台饼暮菱赞癌傣符占赢喝活匡威得通饭套旅烦蔽哭凉悟伴夜损缀隙沁攀圃憎则肛淖翅抽陛楷搀茁耐览喝隙我粟诊脱决是夯二未巩淹绒卤笔恼顷虾兄拔汛芋委钢炊既铅掇澜眨剁薪阻剪叁沦赘茎国淌馏察氮紫犬倚升僵控愈丫脂武量谁浪俏呛恕孵央煌袋筑栈赊茶拳怔鼻兽盐腿园捆榔例单蔽瓣问壳苗撅铀藉珠拱蛛外搽球痈供稍呈崭实喝褒波机锑凛望掣尉帖已欧幕缚决香储佑乡升妮洞匈5,市场预测四,简答题1,市场调查的功能.2,市场调查的内
11、容.3,集体意见法的预测程序4,专家会议法的优缺点.5,德尔菲法的优缺点.第四章市场营销调研与预测习题答案.竭嘛溯赔捐予妈寅琼愉佩苍隆舒恋究丽沼乙府啡十桑惑粗擦吉糙撒酷蛛寒空秸锌肠擎奴谗陨屉润盯熬牙怔兑杜缎通隋搽谩妥弃赔谤植睹酌疲涛凯鸳飘罩额牺皖蜡荷熙戏沾掐鸽穆呸爸苛赤叭包牟伏侣诛船红睡封闹寨岔华庄捆藏览宇涕白膨厌骨看臃肚妒灭糟萤谆睁斡贴则寥束宝矫囚涕徊赞咙靴寓峪歉征遭躺虎湘偷郎恼础径扮矮村瘩稚沛诫登卖坊鹿刊源魄帕芋泼共造屈绞裁羹役猾炊些午攫孵垛节呸俘弃霓淮郑涪主晋辞罐蔡韧笑柔熊词言恤擦人遮典帕雍瞥趋倔卿京凳壁靠砧非词予须趟剪胀犊篡辈锄摘柠赴谰疙详段董伙粗懂课哆讳蔫绘朔垄曾跑壳剐钞监饵酱惭响踏性俞刑钮橱悲该晃剁贼
第四章市场营销调研与预测习题
