企业VIS的导入(共19页)

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1、精选优质文档-倾情为你奉上何时才是企业导入VIS的最佳时机？随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业认识到品牌是企业生存和立足之本。品牌竞争已成为企业间竞争的最高表现形式，品牌战在商界被誉为“最后的商战”。同时，由竞争引发的问题也越来越多地摆在企业面前，诸如企业如何出奇制胜、如何保持较强的获利能力、如何打造强势品牌、如何依靠品牌战略赢得市场、如何增强凝聚力等等。 迫于竞争压力和上述问题困扰，很多企业把希望寄托于导入企业形象识别系统（VIS），于是一些企业在企业内部增设了企划部门，对外与一些专业形象策划设计公司合作，导入VIS以增强企业的生存能力、适应能力和竞争能力。在很多企业眼里，VIS似乎是企

2、业的“救命稻草”，似乎是企业的一盏“引路明灯”，似乎可以解决企业存在的一切问题，于是掀起了阵阵VIS导入热潮。应该承认，企业发展到一定阶段，导入VIS的想法是好的，同时导入VIS的作用也是不容置疑的，但企业导入VIS毕竟是一项策略性极强的系统工程，人力、物力和财力的投入量很大，仅凭企业和策划公司的满腔热情是不够的，还需要把各种资源进行最佳整合，还要讲究VIS导入时机，讲究“应天时”，讲究技巧和策略。时机选择得好，企业导入VIS作用发挥空间更大，能起到事半功倍的作用。实践证明，企业适宜在以下六个时机导入VIS。时机一：企业成立、变更或重组企业成立、变更或重组对于企业来说是一个新起点，新起点需要新

3、形象：1、新企业成立。新企业成立，是企业导入VIS的第一个时机，因为企业刚刚成立，一切从零开始，新公司可能没有任何知名度，通过运用VIS集中资源，集中视觉焦点，能够快速建立（品牌）形象资产。2、企业并购重组。二家或更多家企业为了彼此更加长远的利益，可能会发生合并、兼并、收购等重组行为，这时通过导入VIS重新设计规划，以让社会大众认识到企业重组后的企业形象和企业定位。同时，重组企业间存在文化差异，通过对重组后的企业导入VIS，有利于消除企业间在文化上的差异，并推动重组企业向着共同目标前进，或者说VIS能够对企业跨文化并购起到重要作用。3、企业设立分支机构。企业发展到一定阶段，通常会衍生分支机构，

4、有些分支机构与母公司距离遥远，通过运用统一的VIS，可以使母子公司之间遥相呼应，以此维系企业的向心力和凝聚力。4、企业变更名称。随着企业的发展，经营范围的扩张、产业的不断延伸、企业法人的变更等因素都可能导致企业名称的变更，可能导致企业理念的变化，这时导入VIS可以让社会大众认识公司的重新定位，认知公司新的经营理念和企业形象。时机二：重塑理念创建活力企业企业的最大惰性来源于企业员工在思维和观念上惰性，而解决这个问题要为员工在理念上“洗脑”：1、变更企业经营理念。企业更换领导人，或是原有经营理念已不适应，这时可运用导入新VIS的办法，效果直接而有效。2、企业缺乏凝聚力。如果一个企业缺乏凝聚力，就如

5、一盘散沙，无法形成经营企业的合力，这时可通过CI策划，使企业拥有良好的企业形象，企业员工会因为自己属于企业一分子而倍感自豪，从而更加主动地接受企业价值观，并将其内化为个人价值的一部分，进而拥有较高的员工士气和更大的工作热情。时机三：企业实施品牌兴企战略品牌的最大特性之一是易于识别性和不可复制性，在产品与服务日趋同质化的今天，品牌战略似乎更为重要：1、企业自创品牌。自创品牌是企业导入VIS的动机中十分直接的一个，自创品牌一般称为品牌识别系统（BIS）。运用BIS可以快速建立品牌全系列的一致形象。品牌识别是中国特色的VIS的重要内容之一，和战略识别（SI）一起丰富、补充和完善了国外的理念识别（MI

6、）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大板块，使VIS更加适合于中国企业。2、企业打造强势品牌。当一家企业的产品拥有了品牌之后，并不意味着企业具有绝对的竞争优势，只有强势品牌、名牌才是企业的最大品牌资本。所以，打造强势品牌是企业梦寐以求的一件大事。而打造强势品牌有很多工作去做，诸如选择品牌代言人、确定广告标语、策划个性化的视觉形象识别系统等等。时机四：企业实施形象强企战略未来的商战靠形象，已经不再是一句美丽的口号，而形象需要VIS（尤其VI）来支撑，先从视觉上接受，再到内心的接受：1、旧形象已不适应新形势。市场有其规律性也有其突变性，可谓瞬息万变，新市场在不断取代旧市场，所以企业必须时刻展现

7、出适应市场的企业形象，不断地更新和创新，紧扣时代和市场的脉搏。我国很多大型企业，诸如科龙集团的视觉形象识别系统就做过多次调整，实践证明这是极其必要的。2、在同业中企业形象处于劣势。市场竞争愈演愈烈，品牌越来越多，而良好的品牌形象是企业竞争获胜的保障，因为品牌形象关系到产品或服务的知名度、信任度和美誉度。形象处于劣势的企业要积极导入VIS，使品牌形象得到强化，为品牌脱颖而出奠定基础。3、修复受损的企业形象。企业在生产经营过程中，难免有来自企业内部或企业外部的各种意外事故或灾难，诸如消费者投诉、劳资纠纷、媒体恶意炒作等等。事故或灾难一旦发生，将给企业造成巨大的损失，包括经济损失和无形资产损失。对于

8、经济损失一般是可以估量的，而无形资产的损失则是不可估量的。尤其企业商誉、形象等受损时，需要企业以崭新的形象出现于消费者或公众面前，让消费者或公众对企业重新认识，让消费者或公众看到新的希望，而忘却过去的负面影响。4、企业推行客户满意（CS）战略。目前，企业已开始注重服务营销，并且已不局限于商业服务型企业，追求顾客满意已经成为厂商的共识。于是，顾客满意（CS）策略走入企业视野。同时，在推行顾客满意策略时，有的企业倡导TCS（全程满意策略），有的企业推行5S（理念满意、视觉满意、行为满意、质量满意、服务满意）策略，这就与企业的VIS导入密切相关，需要企业形象支持。时机五：企业实施规模经营战略资产与资

9、本的集中，要求企业素质的高度提升，当然企业形象是构成企业综合素质的最重要方面之一：1、企业实施多角化经营。企业在发展壮大过程中，多角化经营作为一种经营战略经常被企业采用。随着多角化经营战略的实施，必然要出现一些新的、刚刚涉足的业务领域，这时原有的企业VIS系统必然出现无法适应新的发展战略的情况，而需要重新树立企业形象。2、企业建立集团体系。企业发展到一定阶段，子公司或分支机构达到一定数量，资产达到一定数额，集团规模就会形成。企业集团就如一艘航空母舰，需要导入集团识别系统（GIS），这样可使整个企业集团形象整齐划一，还可以通过统一形象化系统而使集团各成员企业共享广告资源，以收到以几何级数扩散的广

10、告效应，同时还可节约广告投入。3、企业市场国际化。未来的市场是大流通、大循环的国际性市场，一些企业的优势品牌和优势产品必然要走出国门，参与国际竞争。这时，难免在国外增设代表处、办事处、分公司等分支机构，通过把分支机构与国内公司形象统一化，使企业品牌、产品品牌效应得以良好发挥和展现。4、企业间组建企业联盟。随着竞争地深入发展，一些企业的竞争观念发生了改变，竞争企业之间由过去的“你死我活”转变为“既竞争有联合”，即由单纯的竞争走向竞合，向着“共赢”的道路上迈进。在很多情况下，企业联盟也要有自己的理念、章程、价值观等一整套联盟形象识别系统，通过联盟导入VIS，可以增强联盟合力，树立联盟形象，促进合作

11、，为着共同的战略目标而努力奋斗。时机六：企业实施其他战略举措当企业面对公众并要征服公众时，一个好的形象是吸引公众眼球的关键，也是取得公众认可与信赖的基点：1、企业股票筹划上市。企业股票计划上市，将吸引众多的股民和投资者，一些企业将立即面临着全国性知名度不足的问题，这时通过运用VIS及媒体运作，可以将企业形象迅速传播出去，让更多的股民接受，乃至遍及全国。2、企业发展连锁体系。企业大型化、连锁化是商业企业发展的必然趋势，尤其连锁商贸企业（包括零售企业和餐饮服务企业）更出现了空前的连锁扩张热潮。通过建立连锁店识别系统可以快速直接地树立商店形象，使各连锁店以同一企业形象、同一品牌形象出现在客户面前，扩

12、大连锁店品牌力，这对于特许连锁、自愿连锁、加盟连锁模式都适用，能够有效提升企业的经营业绩。可以明确，企业在具备必要条件的前提下，应适时导入VIS，以核心优势为起点，对企业形象进行整体策划，采用纲举目张的手法把企业战略定位化，并将企业识别具体化，再将企业形象全面推广，深植人心，从而使企业形成自己的内在的独特的个性，生成优质的企业整体竞争力，进而达到赢取市场、获取最佳经济效益的目的。但有一点需要提醒，VIS需要良好的企业文化底蕴，需要良好的执行机制，否则VIS也必将是空中楼阁，能看却不能用，不能真正地服务于企业生产经营。一：所谓的VI全套是什么分基础部分（标志、标准色等）与应用部分（环境系统、办公

13、系统、服装系统、宣传系统等等）二：VI导入是什么意思？是将VI的设计方案应用于实际环境之中，具体的应用，VI是一种规范，而VI导入是把规范设计应用于具体的产品。三：1618P（铜版纸）宣传册.这里的“P”是什么意思？P是指页，一般印刷品4个P递增，一般用157（厚些）或128的铜版纸（常用的工艺）就可以，印刷时找印刷公司要小样就行 企业VIS项目列表（完整版） A、 VI基础设计项目 a-1.企业标志设计A001企业标志及企业创意说明A002标志墨稿A003标志反白效果图A004标志标准化制图A005标志方格坐标制图A006标志预留空间与最小比例限定A007标志特定色彩效果展示 a-2.企业标

14、准字体A008企业全称中文字体A009企业简称中文字体A010企业全称中文字体方格坐标制图A011企业简称中文字体方格坐标制图A012企业全称英文字体A013企业简称英文字体A014企业全称英文字体方格坐标制图A015企业简称英文字体方格坐标制图 a-3.企业标准色（色彩计划）B001企业标准色（印刷色）B002辅助色系列B003下属产业色彩识别B004背景色使用规定B005色彩搭配组合专用表B006背景色色度、色相 a-4.企业造型（吉祥物）B007吉祥物彩色稿及造型说明B008吉祥物立体效果图B009吉祥物基本动态造型B010企业吉祥物造型单色印刷规范B011吉祥物展开使用规范 a-5.企

15、业象征图形B012象征图形彩色稿（单元图形）B013象征图形延展效果稿B014象征图形使用规范B015象征图形组合规范 a-6.企业专用印刷字体B016企业专用印刷字体 a-7.基本要素组合规范B017标志与标准字组合多种模式B018标志与象征图形组合多种模式B019标志与吉祥物组合多钟模式B020标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式B021基本要素禁止组合多种模式 B、VI应用设计 b-1.办公事务用品设计C001高级主管名片C002中级主管名片C003员工名片C004信封C005国内信封C006国际信封C007大信封C008信纸C009国内信纸C010国际信纸C011特种信纸C012

16、便笺C013传真纸C014票据夹C015合同夹C016合同书规范格式C017档案盒C018薪资袋C019识别卡（工作证）C020临时工作证C021出入证C022工作记事簿C023文件夹C024文件袋C025档案袋C026卷宗纸C027公函信纸C028备忘录C029简报C030签呈C031文件题头C032直式、横式表格规范C033电话记录C034办公文具C035聘书C036岗位聘用书C037奖状C038公告C039维修网点名址封面及内页版式C040考勤卡C041请假单C042名片盒C043名片台C044办公桌标识牌C045及时贴标签C046意见箱C047稿件箱C048企业徽章C049纸杯C050

17、茶杯、杯垫C051办公用笔、笔架C052笔记本C053记事本C054公文包C055通讯录C056财产编号牌C057培训证书C058国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型C059挂旗C060屋顶吊旗C061竖旗C062桌旗 b-2.公共关系赠品设计D001贺卡D002专用请柬D003邀请函及信封D004手提袋D005钥匙牌D006鼠标垫D007挂历版式规范D008台历版式规范D009日历卡版式规范D010明信片版式规范D011小型礼品盒D012礼赠用品D013标识伞 b-3.员工服装、服饰规范E001超市管理人员男装（西服礼装、白领、领带、领带夹）E002超市管理人员女装（裙装、西式礼装、领花、胸饰）E

18、003超市春秋装衬衣（短袖）E004超市春秋装衬衣（长袖）E005超市员工男装（西装、蓝领衬衣、马甲）E006超市员工女装（裙装、西装、领花、胸饰）E007超市冬季防寒工作服E008超市运动服外套E009超市运动服、运动帽、T恤（文化衫）E010超市外勤人员服装E011超市工作帽E012超市促销服饰 b-4.企业车体外观设计F001公务车F002面包车F003员工接送班车F004特殊车型F005大型运输货车F006小型运输货车F007客户接送班车 b-5.标志符号指示系统G001超市大门外观G002企业厂房外观G003办公大楼体示意效果图G004大楼户外招牌G005公司名称标识牌G006公司名

19、称大理石坡面处理G007活动式招牌G008公司机构平面图G009大门入口指示G010玻璃门G011楼层标志牌G012方向指引标志牌G013公共设施标识G014布告栏G015立地式道路导向牌G016立地式道路指示牌G017立地式标志牌G018欢迎标语牌G019户外立地式灯箱G020停车场区域指示牌G021立地式道路导向牌G022分公司及工厂竖式门牌G023门牌G024平面指示牌G025接待台及背景板G026室内企业精神口号标牌G027玻璃门窗醒示性装饰带G028警告标识牌G029公共区域指示性功能符号G030公司内部参观指示G031个部门工作组别指示G032内部作业流程指示G033各营业处出口、

20、通路规划 b-6.销售店面标志系统H001小型销售店面H002大型销售店面H003店面横、竖、方招牌H004导购流程图版式规范H005店内背景板（形象墙）H006店内展台H007店面灯箱H008立墙灯箱H009资料架H010垃圾桶H011室内环境 b-7.企业广告宣传规范I001电视广告标志定格I002报纸广告系列规范（整版、半版、通栏）I003杂志广告规范I004海报版式规范I005系列主题海报I006大型路牌版式规范I007灯箱广告规范I008公交车体广告规范I009双层车体车身广告规范I010T恤衫广告I011横竖条幅广告规范I012大型氢气球广告规范I013霓虹灯标志表现效果I014直

21、邮DM宣传页版式I015广告促销用纸杯I016直邮宣传三折页版式规范I017企业宣传册封面、版式规范I018年度报告书封面版式规范I019宣传折页封面及封底版式规范I020网络主页版式规范I021分类网页版式规范I022光盘封面规范I023擎天柱灯箱广告规范I024墙体广告I025楼顶灯箱广告规范I026户外标识夜间效果I027展板陈列规范I028柜台立式POP广告规范I029立地式POP规范I030悬挂式POP规范I031路牌广告版式 b-8.展示指示系统J001标准展台、展板形式J002特装展位示意规范J003标准展位规范J004样品展台J005样品展板J006资料架J007会议事务用品

22、b-9.再生工具K001色票样本标准色K002色票样本辅助色K003标准组合形式K004象征图案样本K005吉祥物造型样本爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。最高贵的复仇是宽容。有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。宽容就是忘却，人人都有痛苦，都有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日的是非，忘记别人先前对自己的指责和谩骂，时间是良好的止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。不要轻易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一

23、次主动，就能挽回遗憾。世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的就是不离不弃。爱你的人，舍不得伤你；伤你的人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽的转身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你一直都在？这世上，别指望人人都对你好，对你好的人一辈子也不会遇到几个。人心只有一颗，能放在心上的人毕竟不多；感情就那么一块，心里一直装着你其实是难得。动了真情，情才会最难割；付出真

24、心，心才会最难舍。你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断。所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。这件事情告诉我们。谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。遇到你之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。我以为爱是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。最高贵的复仇是宽容。有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。

25、君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。宽容就是忘却，人人都有痛苦，都有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日的是非，忘记别人先前对自己的指责和谩骂，时间是良好的止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。不要轻易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次主动，就能挽回遗憾。世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的就是不离不弃。爱你的人，舍不得伤你；伤你的人，并不爱你。你在别人心里重不重要，

26、自己可以感觉到。所谓华丽的转身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你一直都在？这世上，别指望人人都对你好，对你好的人一辈子也不会遇到几个。人心只有一颗，能放在心上的人毕竟不多；感情就那么一块，心里一直装着你其实是难得。动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断。所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。这件事情告诉我们。谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。遇到你之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。我以为爱是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。专心-专注-专业