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1、【视觉设计基础】 期末复习指导 有关课程考核情况的说明1本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的方式。各地方电大可采用问题讨论、综合测试等多种形式布置理论联系实际的平时作业。平时作业按百分制记，至少有三次统一布置的平时作业成绩，三次成绩的平均值计入期末成绩，占本课程总成绩的20%。学生完成平时作业的原始材料和教师对学生作业的评定意见应归档保存，以备核查。抄袭作业、未完成作业者均计为0分。不按时交作业要酌情扣分。其余中央电大安排的作业和地方电大安排的作业由各地方自行决定批阅和讲评，不列入课程的总成绩中。2期末考试采取闭卷方式。试题分为较难、适中、较易三个等级，依次分别占卷面总成绩的30、45、
2、25。每种类型的考试题均有难、中、易的差别。3本课程的考核采取闭卷考试的方式，时间为90分钟。视觉设计基础 期末复习梳理一.【认 识】视觉设计定义：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计、是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。视觉传达设计定义：我们通常把这种以通过视知觉来传达各种信息为目的的设计称为视觉传达设计，许多产品正是通过这些具有视觉符号意义的形式(如大小、形状、颜色等),作为传达内容,依靠相应的媒体来达到由个人向个人、由个人向团体、由团体向团体传递信息的目的。二. 视觉设计的主要内容其主要内
3、容包括：平面印刷设计、POP设计、网页设计、CG设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉设计相关理论范畴广告是一个交叉性质很强的边缘性综合学科，所以广告人要学会“耳听四路，眼观八方”，才能将广告做好，主要有以下一些学科结合。传播学 营销学 心理学 色彩学 符号学 审美三.【几点建议】1.优秀视觉设计师要具备探险家精神：寻找、发展、拓展；2.优秀视觉设计师是艺术家：善于发现、诉求方法、调整、想象、联想、逆向思维；3. 优秀视觉设计师要学会判断（法官角色）；4. 优秀视觉设计师还要是一个“战士”，一无返顾，尽力表现自己的作品。四.理解并
4、掌握运用点、线、面。五. 图形的特征和作用【重 点】图形是设计作品最关注，最敏感的表现形式；图形是一种独立的语言，具有国际性（无国界）*图形与符号的区别图形不是单纯的标记符号，更不是审美、装饰物，而是在特定的思想意识支配下对某中或多个元素的一种蓄意刻画和表达形式。六. 文字的特征和作用 可识性、独特性、整体性、视觉美感文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其 两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。 在计算机普及的现代设计领域，文字的设计的工作很大一部分
5、由计算机代替人脑完成了（很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导，以及提供了数十上百种的现成字体）。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的，例如创意、审美之类。七. 色彩基本原理概念：色彩是光和物质与人眼的生理机能所产生的视觉现象。【重 点】掌握色彩的三要素八. 材料物质材料选择是设计师必须做出的最重大的决定的当中一个，材料引导着设计过程的每一步。材料选择直接影响最终出来的效果。不同的材料就会产生不同的特性，所以设计前就应该选择好你要用的材料是什么，然后针对性进行设计，往往能达到比较好的效果。九. 字体设计字体设计是在基本文
6、字的基础上发展的。特别是vi 设计中，标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。十. 标志设计标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。十一. VI设
7、计VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。十二. 广告设计“如果我重新开始生活的话，我将从事广告事业，它已达到一种艺术的高位！”美国前总统罗斯福如是说。不管人们是否感觉到，随着时代的进步，经济的发展，当今社会是五颜六色、万紫千红的广告世界。无
8、论您漫步街头，乘车旅行，商场购物，欣赏影剧，还是坐在家里打开电视机，拧响收音机，翻阅报纸杂志，扑面而来，映入眼帘、刺激耳膜的广告，铺天盖地、随处可见，与人们工作生活息息相关。十三. 书籍设计书籍的定义在一定媒体上经雕刻、抄写或印刷或光映的图文著作物。书籍装帧：书，在一定媒体上按照一定的形式经过印刷、抄写、光映等传递文化信息的载体。籍，最早指的是户口簿，登记。现在泛指图书簿册。装，装订，包装。帧，其实是个量词，指书籍的一页，图片的一幅。书籍装帧就是对图书的装订、包装设计，设计过程包含了印前、印刷、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计具体是指对开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、
9、装订和材料事先的艺术设计。十四. 包装设计包装是产品由生产转入市场流通的一个重要环节，包装设计是包装的灵魂，是包装成与否的决定因素。包装设计包含了设计领域中的平面构成、立体构成、文字构成、色彩构成及插图、摄影等等，是一门综合性很强的设计专业学科。我们在学习中，还应注意与其他相关课程的衔接和联系。包装设计是工业设计的一个门类，具有工业设计的全部特质，设计完成的制版稿或造型图纸，就是今后大规模生产包装的依据，因此了解生产工艺是很重要的。十五. 展示设计 展示的总体设计与单项设计展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、192
10、5年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和性质上有着很大的差别，但在设计的性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆都不异巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。十六. 网页设计网页设计与传统平面设计的区别传统的平面设计讲究页面构图、版式布局、空间表现等，而网页设计也适用这些要素。 网页设计与传统平面设计在视觉传达方面很大的相似点，但是在技术方面又是有很大的区别。 网页设计是传统平面设计的视觉传达效
11、果运用和网路技术的结合，所以可以说网页设计综合了平面设计艺术和网路技术。 网页设计的重要特色就是动静结合，这点在平面设计裏是无法实现的。 还有处理的差别，传统平面设计的作品大多是以印刷的平面形式表现；而网页设计作品则是透过显示器表现，并且在传输的过程中受到网路频宽的限制。普通印刷是按照色素的减法原理进行的，设计时的颜色模式为 CMYK ，而电脑的显示器的色彩原理则是以色光合成加法原理进行的，是 RGB模式，使用同样的颜色，但是在不同的颜色模式下，显示的效果是会有色差的。 因为受到网路频宽的限制，网页设计中的图像处理也不同於平面设计，为了加快下载速度，在保持图像质量的前提下我们要尽可能的缩小其档
12、案大小，而不像平面设计那样为了追求图像的质量而不管其文件大小。十七. 视觉设计的发展趋势 请注意几个关键词：绿色设计 人性设计 适度设计1.“以人为本”的设计发展趋势2.绿色、生态可持续发展的设计趋势3.利用最新科技手段的设计趋势4.多层次、多风格的设计发展趋势第二节 视觉设计的方法视觉设计的基本程序调查研究阶段：市场调查、竞争者研究、消费者调研、产品自身研究等； 构思阶段：明确设计定位、设计目的、如果表达、用什么方式和材料表达等； 草图阶段：记录灵感、自由发挥；样稿阶段：对草图进行整合基本成形；定稿阶段：设计方定稿，提交客户并听取修改意见；正稿阶段：客户认可后定稿；印刷和制作阶段：这是作品最终的工序，应该注意的是设计师应该特别注意对印刷色彩的把握和监督。
电大【视觉设计基础】期末考试复习指导
