《广告法规与管理》重点(总5页)

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1、广告法规与管理复习资料广告与广告监督管理广告是商品经营者或社会成员有偿地利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到自我表现目的的宣传方式。按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。广告管理主要包括：广告主的广告管理；广告行业自我管理；广告经营者对广告的经营管理；国家对广告的管理；社会对广告的监督 。广告监督管理的原则1、依法行政的原则2、以政策为指导的原则3、教育与处罚相结合的原则4、协调与服务的原则5、综合治理的原则广告宣传关系广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广

2、告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。资专业性广告经营企业应当具备的广告经营资质条件内资专业性广告经营企业除应当具备中华人民共和国公司法等企业注册登记法规所规定的条件外，还应当具备相应的广告经营资质条件：1、有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3。2、有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。3、有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营

3、管理制度。4、有2名以上取得广告审查员证的专职广告审查人员。中外合资、合作广告企业应当具备的条件设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。2、能够引进国际先进的广告制作技术和设备；3、具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；4、能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；5、注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。临时性广告经营临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为

4、。广告代理制广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。广告证明和广告审查制度广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。广告违法行为的表现及行政处罚1、无证照经营2、超越经营范围或国家许可的范围广告市场主体超越经营范围的主要表现有：（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；（3分）（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告

5、；（3分）（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；（3分）（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；（3分）法部禁止生产、销售的商品广告等。（3分）3、虚假广告虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。4、垄断和不正当竞争行为广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。5、不履行广告证明和广告审查管理制度6、新闻广告新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。7、广告市场主体的犯罪行为广告行政复议广告行政复议

6、，是公民、法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提出申诉，由 上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。广告经营垄断行为广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。一、填空题：1、狭义的广告法特指中华人民共和国广告法。2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。3、1995年2月1日起施行的中华人民共和国广告法到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。4、国务院1982年2月

7、6日颁布并于同年5月1日正式施行的广告管理暂行条例，是我国第一个全国性的统一广告法规。5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。6、相对于其他法规来说，广告法存在着“优先适用”的原则。7、广告法第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。8、广告法所规范的广告仅限于“商业广告”。9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资

8、格合法。11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得广告审查员证之后，方获得从事广告审查工作的资格。16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在

9、活动中为出资者提供广告服务的经营行为。17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给临时性广告经营许可证。18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则。主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发

10、布广告。22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的医疗器械广告证明。26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。28、诊疗科

11、目以国家卫生行政部门有关文件为依据。29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的医疗广告证明，方可进行广告宣传。30、食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰，易于辨认

12、，所占面积不得少于全部广告面积的10%。36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：0021：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。37、报纸期刊每期发布的酒类广告，不得超过两条，并不得在报纸第一版，期刊封面发布。38、房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：开发企业名称；中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；预售或者销售许可证书号。39、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。41、我国广告管理的法律、法规依照广告违

13、法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。42、广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。43、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。44、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。45、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。46、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体

14、在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。47、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用刑事责任。48、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告协会制定了广告宣传精神文明自律规则，倡导自觉遵守。49、我国的广告社会监督大致可分为三个层次，即社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督。50、我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。51、广告社会监督能否落到实处，很大程度

15、上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。51、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是通过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。52、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。53、英国颁布的广告标准与实践法规专门制定了三个单项广告管理规定：广告与儿童、财政金融广告、卫生和医疗广告。54、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律组织还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。55、全日本广告联盟制定的日本广告业协会伦理纲领是日本广

16、告行业自律的一个样板。56、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局。56、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。57、电视媒介在19：0021：00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。58、澳门管理广告活动的基本法律是广告活动法59、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条60、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局61、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号62、印刷品

17、广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款二、多选题：1、申请户外广告应具备的基本条件：A、依法取得与申请事项相符的经营资格；B、拥有相应户外广告媒体的所有权；C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；D、一般不得发布各类非广告信息。2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性3、农药广告哪些是不能标识的？无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险4、医疗广告禁止播出的内容A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；B、贬低他人的；C、保证治愈或者隐含保证治愈的；D、宣传治愈率、有效率的；E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象

18、宣传的；F、祖传秘方、名医传授的；G、以一般通信方式诊疗的。5、民事责任的承担方式有哪些？停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响，恢复名誉；赔礼道歉。三、简答题：1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。（4）广告道德是广告法规

19、的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。2、中华人民共和国广告法在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）中华人民共和国广告法是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。（2）在广告法规体系中，中华人民共和国广告法具有最高的法律效力。（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的

20、违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主

21、、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。5、临时性广告经营活动以及范围的解释（P43）答：（1）临时性广告经营是指某项活动，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。（2）管理范围包括：体育比赛、体育表演活动；文艺演出、文艺表演活动；影视片制作活动；展览会、博览会、交易会等；评比、评选、推荐活动；纪念庆典活动；其它活动。6、什么是广告法；广告法的性质以及构成（P7-8）答：（1）指除了中华人民共和国广告法外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。（2）广

22、告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。（3）广告法主要由法律、法规、规章等组成。7、什么是公益广告，我国公益广告的管理举措（P127）答：（1）公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。（2）组织、开展主题公益广告月活动，促进公益广告水平的提高，积极动员组织公益广告活动。（3）制定公益广告宣传规范，对大众媒体、户外等发布公益广告，都作

23、出了有益的尝试和规定。8、民事法律责任的构成要素（P137）答：必须同时具备四个要件：（1）必须有广告违法行为；（2）必须有广告损害的事实，包括物质的和非物质损害；（3）违法行为与损害事实间须具有因果关系，要靠事实根据；（4）违动行为人在主观上须有过错。9、我国广告社会全方位监督包含哪几个层次（P158-161）答：（1）社会受众的全方位监督，每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督。（2）社会监督组织的中枢监督，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会，起到中枢传递作用。（3）新闻媒体的舆论监督，广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。以上三者是互相补充、相互

24、融合、协调运作的，三者密切配合，对有效建构科学的广告管理体制，具有重要意义。10、英国广告标准局的职责（P 167）答：（1）、英国广告标准局（ASA）是英国广告业重要的自律组织。除广播、电视以外，对所有其他的媒介广告都负责管理。（2）、基本职责是：代表所有消费者的利益，仲裁和处理所有的广告申诉；与政府机构保持联系，并负责报道广告业自律的活动等。（3）具体职责：一是审查广告；二是受理申诉。11、广告审核员的资格和职责（P36）答：（1）、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得广告审查员证之后，方获得从事广告审查工作的资格。（2）职责有四个方面：1、依法审查

25、本单位设计、制作、代理、发布的广告并签署书面意见；2、负责管理本单位广告档案；3、向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议；4、协助负责人处理本单位遵守广告法规的事宜。12、广告代理制度和遵守的意义（P21、53）答：（1）、广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承揽广告业务的一种运行机制。广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。（2）意义有四个方面：1、广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和竞争力；2、有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍；3、有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻

26、单位的信誉和公正性；4、有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。13、广告审查员的工作程序（P36）答：主要有以下六个程序：1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性；2、核实广告内容的真实性、合法性；3、检查广告形式是否符合规定；4、审查广告整体效果，确认不要引起消费者误解；5、检查广告是否符合精神文明要求；6、签署对广告同意、不同意或修改的书面意见。14、儿童广告的基本准则（P 115）答：（1）、是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。（2）、基本准则有四点：1、须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童

27、的思想和品德；2、不适用儿童使用的产品广告，不得有儿童演示；3、应当进行浅显的、能让儿童正确理解的描述；4、广告出现的儿童，应当具有良好行为或态度。15、我国广告社会监督组织（P 159）答：我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。县级以上都建立了消费者协会，街道、乡镇、大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络。消费者协会是由工商、技术监督、进出口检验、物价、卫生等部门及工会、妇联、共青团等组织共同发起，经同级人民政府批准建立，具有社会团体法人资格的“官意民办”的消费者组织。它是广告社会监督的第二个层次，具有中枢保障作用。16、国外广告行业自律的特点（P163-1

28、77）答：1、广告行业自律十分严格，广告业的自律受到广告界、消费者和政府的欢迎。2、自律体系比较健全、完善和严密，除了全国性的自律机构外，不少地方及行业协会的自律机构，负责监察广告、受理消费者和企业的申诉。3、对广告制作的标准规范十分明确、详细，分工细密，遍及广告业的各个部门和方面等都有一整套管理体系。4、通过广告行业自律，不仅提高了广告信誉、维护了消费者利益，也有力地促进了广告行业的健康发展。17、我国广告立法的目标和基本原则（P11）答：（1）目标：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。（2）三个原则：1、真实、合法的原

29、则；2、保护消费者合法权益的原则；3、守法、公平、诚实信用的原则。18、对广告合同主体管理的意义（P14-56）答：（1）广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。（2）广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。（3）广告经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。（4）广告发布者指发布广告的法人或组织，加强对其的管理，对于保证广告的真实性与合法性，有效防止虚假

30、与违法广告，具有重要意义。加强其资质标准及其覆盖率的管理。19、广告当事人提出广告行政诉讼的基本条件（P142）答：应当具备四个条件：1、原告必须是被处罚，认为具体处罚侵犯其合法权益的公民、法人或组织；2、有明确的被告。原告必须清楚被告是哪级广告管理机关；3、有具体的诉讼请求和事实根据，必须是存在的事实；4、属于人民法院受案范围和受诉人民法院管辖。20、中国广告协会自律规则（关于处罚的规则）（P153）答：对于违反规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。对违反规则的会员形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。21、

31、新闻媒体的舆论监督（P161）答：（1）基本内涵：是公众在了解真实情况的基础上，通过媒体行使监督权利，表达舆论影响公共决策和社会行为的一种社会现象。（2）必要性和现实性：1、由广告社会监督组织“官意民办”性质决定，它不得不借助新闻媒体来对虚假、违法广告进行曝光。2、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。四、论述题:1、谈一下你对“我不吃油炸食品”广告的看法答：（1)、这个是比较广告，我国是允许比较广告存在的。（2）、比较广告是目前使用频率日益增加而且相当容易引起争议的一种广告形式。（3）广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，但案例中的“我不吃油炸食品”却把竞

32、争对手全部认定为油炸食品，但是没有给出科学的依据和证明，容易涉嫌或导致贬低竞争对手。（4）、美国规定对比广告必须与事实相符，英国允许发布不违背公平竞争原则的比较广告。（5）、比较广告的基本原则有：应以客观事实为基础，应遵循公平竞争的原则，比较的因素应是产品的根本特性。2、利用所学知识讨论我国的广告法规方面与其他国家的广告法规的优劣势。答：（1）、我国广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成，主要针对广告主、广告经营者、广告发布者进行管理。（2）、我国广告管理的三种最基本的途径是国家行政立法管理、广告行业自律和社会监督。（3）、相对于广告业的发展，我国的广告法规较为滞后，各种形式的广告失范现象仍

33、屡禁不止。（4）、我国广告业的行业自律组织主要由中国广告协会及地方各级广告协会。包括广告活动道德规范、广告行业自律规则、公平竞争自律守则和广告宣传精神文明自律规则。（6）在经济发达的国家，广告法规相对健全，管理较完善，除了国家颁布的广告法律之外，一般还有地方广告法规或政府有关部门制定的广告法规。（7）、发达国家的广告管理日趋严厉，一是广告限制严，二是违法处罚严。（8）、发达国家的广告行业自律也日益增强，与政府、消费者组织加强联系，成为广告业与政府、消费者等外界进行沟通的桥梁。（9）、发达国家逐步形成了覆盖面广的政府管理、行业自律和社会监督几方面相辅相成的系统性的管理网络。（10）发达国家对虚假

34、广告、烟酒广告、比较广告、儿童广告、证人广告等都有明确的界定及处罚标准。3、有一则关于治疗癌症的广告发布在媒体上，请问这个广告的管理机关和发证机关是谁？依照哪些文件规定它是属于违法广告？答：（1）、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。发证机关是省、自治区、直辖市卫生行政部门。（2）、医疗广告管理办法规定禁止发布能治疗癌症的广告，是欺骗和误导广大患者。4、广告代理制对广告行业发展的影响有哪些？答：（1）、广告主只有依靠和委托有能力的广告公司为其全权代理，才能获得广告公司的专业化服务，在根本上利于企业的持续发展。（2）、广告代理制能减少企业广告费用的浪费，可以抑制向企

35、业乱拉广告的现象，可以使企业获得全方位的广告服务。（3）广告代理制适应了广告业中专业化分工发展的需要，有利于广告业的整体、协调、快速发展。（4）就广告发布者而言，遵守广告代理制，对推进广告业和市场经济的健康发展有着至关重要的意义。5、一个夜间医疗广播节目，是关于乙肝治疗方面的，里面谈到的内容包括“治疗药方是祖传秘方，为纯天然药物，治疗率达到99%”请评论这个是否为广告？如果是，须提供哪些证明？哪里违法了？答：（1）、这个栏目是广告主有付费且通过广播这种大众媒体进行宣传，所以属于广告。（2）、凡申请发布药品广告，需提供下列证明文件：1、营业执照副本；2、药品生产企业许可证或药品经营企业许可证副本

36、；3、该药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装；4、该药品的商标注册证或其他证明；5、有商品名称的药品，必须提交批准材料；6、其他证明文件。（3）、广告中所称“治疗药方是祖传秘方，为纯天然药物，治疗率达到99%”等说辞都违反了广告法中对药品广告的规定，即：不得说明治愈率、不得用“疗效最佳”、“药到病除”、“无效退款”等内容。6、分析中国的广告行业自律与国外的自律有何异同？答：一、相同点：（1）、都具有全国性和地方性自律组织。（2）、都制定了自律章程，对从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理。（3）、都具有自发性、自愿性、道德约束性或舆论规范性、灵活性。二、不同点：（1）、

37、国外的自律组织相当权威、综合，能够制止广告中的违法行为，并且制裁相当严厉；而我国自律组织只能靠内部批评、通报和曝光、解除会员资格。（2）、我国广告自律组织制定的自律规则相对笼统、实施细则不多、可操作性不强；而国外对虚假广告、烟酒广告、证人广告、比较广告都有十分明晰的界定，可操作性强。（3）、国外广告自律组织可以审查广告，而且可以受理申诉，他们与政府、消费者联系密切；而我国广告自律组织完全只是在广告协会里活动，势单力薄，作用力不明显。7、“胃痛、吃饭没规律，便血”这些广告违反了哪些相关规定？（保健品）有哪些危害？答：（1）、有违反如下规定：1、保健食品中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语，不得

38、间接宣传治疗作用。2、保健食品不得任意扩大范围，不得与其它药品进行功效对比。3、保健食品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。（2）、食品广告违法的突出表现常常是把食品当作药品进行广告宣传，严重混淆了食品与药品的界限，给消费者造成误导。8、中国的社会监督体系在整个广告体系中的价值答：（1）、我国的广告社会监督体系包括社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督等三个层次。（2）、社会受众对广告的全方位监督，一定程度上维护了社会主义市场经济秩序。（3）、广告社会监督组织在广告受众与新闻媒体、广告管理机关、人民法院之间起着一种中枢传递作用。（4）、

39、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。（5）、以上三者是互相补充、相互融合、协调运作的，三者应密切配合，发挥广告社会监督对广告的日常监督作用。这对于切实有效地建构科学的广告管理体制，具有重要的意义。 9、美容方面的广告、减肥类的广告违法规定答：（1）、食品广告不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化，保持体形，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合。（2）、禁止化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大，不得愚弄和欺骗消费者，不得以美容的效果作为使用化妆品的效果。五、案例分析题：一广告内容中，一女子使用了某产品一个星期后皮肤色斑明显变淡，一个月后一点斑也没有了请问化妆品的管理机关是谁？发布广告应具备哪些文件？有无违法行为？答：（1）、案例中的广告属于化妆品广告；（2）、化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关；（3）、发布广告应具备以下文件：营业执照、化妆品生产企业卫生许可证、化妆品生产许可证；美容类化妆品，须持有省级以上化妆品检测站（中心）或卫生防疫站出具的检验合格证明；（4）、违反表现有：1、化妆品效用或性能有虚假夸大；2、使用他人名义保证或以暗示方式使人误解其效用的；3、以美容的效果作为使用化妆品的效果，误导消费者。