公司企业理念识别系统策划书

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1、麦夫公司企业理念识别系统策划书一、前言企业理念是企业文化的精神，是企业文化的核心和灵魂。企业理念的策划与设计是整个企业形象策划的核心环节，是企业形象策划的关键。企业理念是企业在市场竞争过程中得以立足的精神支柱和内在动力。成功的企业离不开它的企业理念，它存在于企业活动的每个领域和每一个环节，是企业全体员工共识化的价值体系，换句话说，企业理念居于主宰企业成败的重要地位。因此企业要构建明确的，积极向上的，深入人心的企业理念。麦夫集团是一家年轻的休闲食品企业，目前主要以经营麦巧棒系列食品为主。我们通过对卡夫集团的企业理念识别系统的策划，设计出卡夫集团的企业经营使命、企业价值观、企业经营方针等，以体现企

2、业的群体意识和精神风貌，指导企业和员工的行为取向和判断标准，使之成为企业员工广泛认同和接受并为之奋斗的方向。纵观当前的食品市场，除了人们每日必须的三餐之外，休闲食品占着绝对的比重，走进家乐福、乐购等大型商场，休闲食品都占据了大量的货架。休闲食品 (leisure food)属于快速消费品，在中国具有悠久的历史和庞大的消费群体,一直深受消费者喜爱。而随着人们可支配收入的增加人们对休闲食品消费的能力和理念都发生了巨大变化。休闲食品在国内市场上都存在巨大的市场潜力。于此同时，目前我国休闲食品产业竞争激烈。目前全国市场上各种休闲食品品牌、各类休闲食品种类众多，而且新产品层出不穷。 面对激烈的竞争环境，

3、“麦夫”作为一个年轻的的品牌在市场得以立足，正是依靠麦巧棒系列食品创新的产品配方，时尚的包装等特点，以及配合良好的品牌营销策略以及产品组合策略，才能在当前休闲食品市场上独树一帜。 所以“麦夫”企业精神正是创新，创新产品配方，创新营销方式，以营造麦夫产品时尚、健康的产品特质，迎合年轻消费者，取得市场份额。 通过对麦夫集团的企业理念设计，为企业的经营活动和社会活动等提供指导性方针，同时也是为了企业能以后生产出更多的创新产品，更好更快的发展。二、调研过程、结果分析 为了更好地设计企业理念，设计出一份高质量的企业形象策划书，我们对目标市场和竞 争对手进行了市场调查，并收集了相关资料。 通过对调查结果的

4、分析，我们发现，随着人们生活水平的提高，近年来，人们的消费观念发生了很大的变化，休闲食品已经从人们传统观念中的“零食”，转变为一种时尚消费，是一种生活方式的象征。同时，传统的产品的包装，口味，形状等都不能满足年轻群体对个性化的追求。这就使得休闲食品行业市场需求量进一步加大，并使休闲食品的品位和价格持续升高，加快了市场规模扩大的速度。 同时，竞争者中对于休闲食品创新的意识刚开始萌芽，只有少数企业推出为数不多的几款创新型休闲食品。这就坚定了我们设计企业精神的核心为创新的想法。三、方案设计准备（1） 时机准备 麦夫集团刚进入休闲食品市场，在这个时候进行企业理念设计，为企业以后发展提供基础的同时也为企

5、业员工的工作提供指导性方针。（2） 思想准备1、 麦夫集团只有不断创新，在不断实践中，根据市场环境不断调整经营策略，才能在激励的市场环境中走的更远，所以，在进行企业理念设计时要考虑到未来市场环境的变化，企业资源的变化，以及竞争对手的策略转变等可变因素，制定出长远的企业发展战略。2、 企业创新不可能只依靠个人力量，也不可能只依靠某个部门力量，需要全体公司员工的共同参与。所以在进行企业理念设计时要注意体现灵活、坦率的团队精神，营造活跃的企业工作氛围，通过对员工的再教育，保持企业员工眼光的前瞻性。同时保证员工之间的互相交流，给员工提供更多建议的机会，发挥集体的智慧。四、方案设计（一）企业使命提供绿色

6、健康新食品、让年轻人享受时尚新生活“麦”取自“燕麦”，意指本公司所生产的食品成份中含有天然健康的燕麦，“夫”是指我们是燕麦类食品的生产者，与“农夫”近义，意指我们勤勤恳恳，真诚为消费者提供最优质健康的绿色产品。企业使命是企业存在的意义和价值，是企业肩负的最大责任，是企业存在的根本目的。“提供绿色健康新食品、让年轻人享受时尚新生活”是指麦夫集团公司要为年轻人提供更多选择，生产出更多即健康美味，又符合时尚现代理念的新产品，推动休闲食品行业的转型，也为年轻人提供更为优质的健康时尚生活新体验。1、对社会的使命“麦夫”一切资源来自于社会，生存和发展离不开社会，回报社会、造福社会、为社会创造财富是“麦夫”

7、义不容辞的责任和义务。 “麦夫”致力于促进社会的发展、繁荣与稳定，实现与社会的和谐发展。通过实际行动支持公益事业，携手共建食品行业新景象。2、对员工的使命 提供良好的工作环境和发展空间，使员工能够持续提高，充分发挥个人才能。创造信任、尊重与和谐的氛围，使员工真切感受到工作的乐趣；从各个方面让员工分享企业的成功；提高员工的成就感和自豪感。3、对消费者的使命 “更多选择，更多欢笑”。 为消费者提供更多可供选择的休闲食品，满足消费者对健康时尚新生活的要求，童工更为优质健康时尚生活新体验。（二）企业核心价值观服务，创新，以人为本，团结合作、共创价值企业价值观是指企业在长期发展中形成和遵循的基本信念和行

8、为准则，是企业对自身存在和发展的意义、对企业目的、对企业员工和顾客的态度等问题的基本观点，以及评判企业和员工行为的标准。企业价值观告诉员工“我们应该怎么做”或者“什么对我们才是最重要的”。核心价值观是麦夫集团遵循的基本的价值取向，是指导员工行动的最核心的原则。公司全体员工要自觉恪守“服务，创新，以人为本，团结合作，共创价值”这些核心价值观。1、服务企业员工要树立服务意识，在工作中要端正工作态度，对自己负责，对公司负责，对消费者负责，对社会负责。保质保量的完成自己的工作。同时要不断提升自身的素质，为公司提供有价值的意见和建议，促进公司更好更快的发展。2、创新企业员工要有创新意识，在工作实践中不断

9、发现新问题，提出新想法。麦夫集团正是依靠创新产品发展起来的，也只有保持创新能力，不断进行新产品创新才能长久持续发展。所以企业员工要一直保持创新的思维方式，不断提出新想法，生产出更多的新产品。3、以人为本“以人为本”是麦夫集团公司对人的基本态度。尊重人的价值。使员工的理想与麦夫的目标相一致，使员工的个人价值在麦夫得以实现。信任人的能力。给予适当的环境和激励，使员工工作更有主动性，更有创造性。激发人的潜能，注重培养员工、发展员工。与员工之间形成共生关系，唇亡齿寒的关系。4、团结合作、共创价值没有任何企业是靠一个人或一个部门就能发展的，麦夫集团员工要拥有团队意识，团结合作，在工作中发现任何问题要及时

10、与相关部门联系，各部门要积极配合。同时各部门之间要保持联系的紧密性，共同发现问题，解决问题，完善公司的各个环节，共同创造企业价值。（3） 企业经营理念不断创新，不断发展经营理念是对企业经营方针、经营策略、经营方式的哲学思考，是企业领导者为实现企业目标而在整个经营活动中坚持的基本原则。在麦夫的企业精神中，重点就是“创新”，企业的发展，腾飞，无不是创新的体现，创新表现在以下几个方面：1、观念创新创新首先是思想观念的创新，观念创新解决的是脑子中的问题，是一种指导其它创新的基础和核心，只有观念改变了，才能围绕观念具体到制度、技术、产品和管理等诸多方面，起到领航的目的。2、技术创新 技术是企业持续发展、

11、跨越发展的根本动力。邓小平说过，科学技术是第一生产力，可见技术本身的重要性。麦夫集团要想不断发展，就要不断引进先进的技术。3、产品创新 技术创新的直接体现是产品创新，麦夫集团正是通过新产品市场空白的优势在市场立足的，在以后的发展中，麦夫集团要保持产品创新优势，不断推出新产品，才能长久发展。4、管理创新 麦夫集团的不断发展对于公司的管理也提出了更高的要求，只有通过的创新的管理方法，才能保证公司内部的和谐，保证公司员工的工作效率和不断创新，也能为公司吸引更多人才。(4) 企业宗旨为年轻人提供健康时尚新生活，实现社会和员工利益的最大化 企业宗旨是企业向社会做出的公开承诺，反映了企业对待社会义务的基本

12、态度，从而反映企业存在的社会价值。麦夫集团本着对社会、对员工、对用户的高度负责的精神，朝着第一、最好的方向努力。 企业要解决内部为员工，外部为社会的问题，只有通过企业的产品质量过硬和客户服务满意的途径才能达到。客户是企业的衣食父母，是企业的上帝，没有客户满意、产品质量上乘的企业是不可想象的。麦夫集团奉行“为年轻人提供健康时尚新生活，实现社会和员工利益的最大化”的企业宗旨，依靠时尚健康的休闲食品和年轻人成为朋友，树立了生动活泼的企业形象，形成了良好的企业信誉。 同时内部注重员工的培养，让员工与企业共同进步，共同发展。（5） 企业愿景成为国内著名休闲食品企业 企业愿景是对企业未来状况的美好憧憬，是

13、企业努力追求的理想和抱负。“成为国内著名休闲食品企业”是指麦夫集团公司要通过持之以恒的努力，逐步从局部地区的发展逐渐向国内其他市场扩张，最终成为国内知名度较高的休闲食品企业。（6） 企业歌蜗牛 企业歌是一个企业灵魂的飘动，是企业精神，核心以及企业现状的精湛的概括，以歌的形式，以脍炙人口的词句向员工、外界展示自己企业的风采，形象。麦夫集团以蜗牛为企业歌曲，表达公司不断进取，不怕困难的企业精神，同时蜗牛作为流行歌曲也符合目标市场的品味。五、附件附件一：休闲食品消费者调查问卷及数据整理附件二：组员调查讨论照片附件一：休闲食品休闲食品消费者调查问卷及数据整理题号问题选项号选项人数所占比例请您填写的基本

14、资料 性别男女3476%94%1年龄ABCD15181820202525以上3875076%14%10%0%2您每月在零食上的花费ABCD50元以下50100100200200以上201371040%26%14%20%3您会因为什么原因去尝试新的休闲食品（可多选）ABCDE品牌广告宣传包装精美价位不高其他6119171612%22%18%34%32%4您买的休闲食品的口味（可多选）ABCDE酸甜辣咸其他151714121430%34%28%24%28%5您觉得什么样的休闲食品更能吸引你？（可多选）ABCDE传统的时尚新潮的的休闲食品专卖店销售的产品有品牌的其他5231381310%46%26%16%26%6您对市面上的休闲食品的看法ABCDE有害健康没创意没营养不够时尚其他11663412%32%12%68%2%7您选择休闲食品的看法(可多选)ABCDE营养时尚外观口味品牌其他65335912%10%66%10%18%8您喜欢哪种类型的包装（可多选）ABCDE真空散装盒装罐装其他10162115820%32%42%30%165附件二：组员调查讨论照片7