宁波市城市形象推广营销方案

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1、S 宁波市城市形象整合营销推广方案 S 宁波简称“甬”，早在周代时便有了这个称呼。“甬”字是古代大钟的一个象形字，在鄞、奉两县的县境上，山的峰峦很象古代的覆钟，所以叫甬山，这条江就叫甬江，这一带地方便被称为“甬”地。 宁波市宁波市城市形象整合营销推广方案 S 以港为媒 宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮以商为依托走出中国、走向世界，展示了东方风采。宁波商业文化充满活力，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力。 以水为魂 宁波以水为魂，依河衍生。以姚江三江口甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，

2、贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多，国际服装节享誉海内外，赋予现代宁波时 尚、活力。 城市形象定位 S ALA宁波阿拉宁波 口号意义内容传达 口号作用口号设计 传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。“阿拉（ALA）”作为经典的宁波方言，极富个性，更亲切，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪。 ALA为Attraction，Lore and Amusement（魅力、故事、娱乐）的英文缩写。魅力是随着故事场景变换获取的情感体验，娱乐是围绕故

3、事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核。 ALA作为标识，不但醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同时也暗合杭州湾跨海大桥的形状特征（A-A），足以 给海内外游客留下深刻难忘的印象，有利于宁波旅游国际化目标的实现。 ALA作为标识，暗合了贯通地脉、延续文脉的“一廊”自西向东连接“山海”两翼，在增加两翼灵性与厚重的同时，所形成的“A”字型空间动态扩展图景。 城市形象口号 S I从CIS系统着手推广从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧重于宁波的文化推广。书藏

4、古今，港通天下。这是宁波的城市口号。宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。 城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。 S 理念识别系统从这方面，我们认为宁波政府应加大资金投入，重点发展文化旅游方面，树立标志性事物，让别人记住宁波这两个字很重要。宁波作为一个历史文化名城，在这方面是优于大部分城市的。比如天一阁藏书楼是中国现存年代最早的私家藏书楼。还有阿育王寺、梁弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了宁波的运 输

5、业发展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的口号。 行为识别系统 宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举动很重要。我门认为宁波政府应适当的举办一些文化活动和经济交流。文化活动方面，可以举办宁波文化节，发展宁波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。同时，政府可以选择一个有较大知名度的名人来做宁波的形象大使，去宣传宁波的活动，也可以邀请宁波的本土商人或市民举办慈善会，鼓励个人或企业对希望工程等进行支持。在全国乃至全世界发生重大事件时，表示密切的关注和亲切的关怀，适当 捐款赈灾，发扬国际人道主义，让世界知道宁波是一个充满活力和爱心的城市。 视觉识别系统 我们认为应为宁波设计一个固

6、定的城市图标，用于对外宣传宁波。图标应囊括宁波的文化与地理等。可以向全国范围内征求图标设计方案并予以奖金，这样也从侧面宣传了宁波。除此之外，应从报纸、广播、电视、网络、户外这五种媒体渠道来对宁波进行文化推广。首先可以在宁波的广播站中增加一个栏目，专门用于宣传宁波的历史文化，人民生活，政策方针等。在浙江和全国性的报纸上做阶段性的宣传，大家对宁波热情减弱的时候，适时地提醒一下。同时利用网络，在宁波自己的官方网站上宣传宁波的特色事物，并与宁波的企业进行链接。制作宁波的宣传片，开始向电视台投放。可以在宁波的市区放置有关于宁波的宣传画报、滚动广告、横幅等，让路过宁波和来宁波旅游的人更深入的了解宁波，关注

7、宁波。 CI系统具体建议CI系统 S 宁波，是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江第二大城市，是国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，宁波市分布被定义为长三角南翼经济中心和浙江省经济中心。宁波经济现状宁波港自然条件得天独厚。北仑港区航道水深一般在30米至100米，可满足20万吨至30万吨巨型船舶进港的需要，可开发的深水岸线达120公里，具有广阔的开发建设前景；宁波港地处中国沿海和长江黄金水道“T”型航线交汇点，位置适中，内外辐射便捷；北

8、仑港区的北面有舟山群岛为天然屏障，港域内风平浪静，建港投资省效益好；且深水岸线后方陆域平坦宽阔，发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利。宁波港是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深 水大港。优越的港口条件，是国家的宝贵资源。因此要以经济入手来打造宁波城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了宁波本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。 S 方向状态建议要让宁波这样金融融贸易与国际社会相交融的金融城市，返璞归真，回归自然无疑是难以实现的，那么与其生硬的强调自然之美，不如打造一个强有力的经融区域，以高科技的

9、城市建设和完善的交通设施来方便金融交汇。如今的宁波城市建设方便还是远远的不足，在浙江城市之中，宁波市是与杭州市相并肩的发达城市，但是在城市建设上却稍逊了一筹。市中心建设确实是每一个城市建设环节之中的重中之重，但是城郊结合的建设才能真正的提升整个城市的实际环境水准。要知道，一个木桶之中能装下多少的水，并不是由最长的木条决定的，而是由最短的那一根。因此如何解决好宁波郊区，宁波城市建设混乱，交通设施杂乱的地带才是打好宁波城市品牌形象的基石。从经济着手推广宁波 S 宁波是历史名城，具有7000年文明史的“河姆渡史前遗址”发源地。而且历史荟萃，历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派。如四明学派，阳明学派

10、，浙东学派，出现了虞世南，高则诚，王守仁，朱舜水，黄宗羲，万斯同，全祖望，张煌言等一批文化名人。宁波涌现出一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老的藏书楼，已有400多年的历史，是亚洲最古老的图书馆和 世界最早的三大家族图书馆之一。宁波传统工艺，在深厚的积淀中孕育而成的。诸如骨木嵌镶、宁式家具、朱金木雕、金银彩绣等，选用木材讲究，手艺精绝，风格独特。二十里松行欲尽，青山捧出梵王宫，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照，宁波的佛教举世闻名；阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。 宁波文化现状 S 经济与文化相结合才是城长久

11、发展之道，没有一个深厚的文化底蕴作为基奠，便难以让经济增长长久的保存。打造宁波成为一个金融城市的同时也可以熏陶宁波的本土文化，提升宁波整体建设的同时，也可以将宁波本身所具有的旅游景点作为一个推广的方向，当然，中心仍然在经济方向，只是，闲暇之下，纸醉金迷的金融国度之中，有些供旅客、商客精神净化的地点也是不错的选择。 从文化着手推广宁波 S提升工商名城的传统形象树立旅游目的地的新形象 营销目标提升旅游品牌，巩固并扩大老市场、开辟及拓展新市场 宁波市营销目标通过创新性营销推广，迅速推出宁波城市旅游整体形象，确立宁波旅游的品牌与知名度，推动旅游业超常规发展。使主流媒体不断聚焦宁波旅游，并积极主动向外界

12、传播；销售“远景”，成功赢得重量级投资商对旅游项目的 关注，有效实现重点项目高质量招商，成功打造精品。通过旅游营销，提升旅游品牌效应，使宁波旅游产品纳入到各大旅行社重点线路中，成功实现市场突破。确立宁波在长三角旅游区新增长极的地位，产生巨大的市场效应，实现规划战略提出的市场规模倍增目标。 S 1实施城市营销战略，将宁波旅游发展与宁波经济社会的可持续发展战略融为一体，推销城市促旅游。 营销原则23479 10586全员营销原则。政府机关、旅游行业、社会全员营销。主题节庆会展推动原则。以核心主题节庆会展活动为龙头，相互呼应、联合推动。 重点突破原则。重点针对政府、大旅行社和重点目标市场，通过差异化

13、营销实现突破。统一协调原则。一方面，各阶段的推广主题互相呼应连贯，并在总推广战略的统一指导下具体实施；另一方面，相关协作单位应服从整体利益需要而积极响应、配合和服从，以确保圆满实现预期目标。立体复合原则。追求对目标受众的全面立体营销效果，实施以公关活动为主导，媒体宣传、广告为辅助，现场引导为基础，复合展开的营销策略 。 预留管线原则。分阶段、有选择的推出卖点，各阶段核心主题互相呼应、紧密关联，前面的推广要为后面的活动充分预留管线 。 适度弹性原则。各阶段的具体操作应在总推广战略指导下进行，并根据条件变动，因时、因地制宜，及时调整。次第继起，密集轰炸原则。利用多种推广手段，在不同阶段从不同角度演

14、绎宁波旅游核心主题，在时间上继起，在空间上连贯，形成密集轰炸效应。波浪式推进原则。确保核心主题的延展性、发散性、可持续性，避免孤立活动，要层层推进 。 S 以区域整合营销为主，传统产品营销为辅，突出整体形象 Insert the title of your Presentation here实施ALA（阿拉）宁波“七个一”宣传工程（一系列精品软文、一系列电视专题片、一系列丛书、一系列电子出版物、一系列宣传手册、一系列文艺演出、一系列主题活动） 加强软性宣传，通过包装亮点、销售“希望”进行旅游招商 强化三大核心节庆（宁波国际时装节、世界华人精英大会、中国国际海洋文化博览会）的统领作用 实施IMC（整合营销传播）战略。导入DIS（区域形象识别）系统，强化事件营销，充分利用政府平台，切实整合一切营销资源，构建IMC传播平台 S向小组全体成员的辛苦致敬！谢谢观看