北京-2011汽车炫动嘉年华招商方案

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1、Part 1 背景国内改装车市场之现状活动场地之介绍活动举办之支持Part 2 活动内容之设置活动概述活动主创活动内容Part 3 活动执行之细节活动日程Part 4 媒体宣传及邀请Part 6 预算目录XXX北京2011炫动汽车嘉年华Part 1 背景国内改装车市场之现状活动场地之介绍活动举办之支持Part 2 活动内容之设置活动概述活动主创活动内容Part 3 活动执行之细节活动日程Part 4 媒体宣传及邀请Part 6 预算目录Part 1 背景一次由天时一次由天时地利地利人和促成的合作！人和促成的合作！国内改装车活动的单一性！国内改装车市场的发展前景！三里屯Village作为京城第一

2、年轻时尚聚集地是本次活动引起广泛关注度的有力保证三里屯Village独特的建筑环境与艺术气息为本次活动提供了优良的氛围主办方中国文化产业促进会汽车文化委员会广泛的社会公信度北京乐玩儿网的强大专业网络团队支持门户网站汽车频道或视频网站为本次活动全程视频直播媒体 天时不如地利,地利不如人和。三里之城,七里之郭,环而攻之而不胜。夫环而攻之,必有得天时者矣;然而不胜者,是天时不如地利也.城非不高也,池非不深也,兵革非不坚利也,米粟非不多也;委而去之,是地利不如人和也.孟子国内改装车市场的发展绝佳的场地环境强大的活动支持力量Part 1背景国内改装车活动的单一性！国内改装车活动的单一性！国内改装车活动的

3、单一性！国内改装车活动的单一性！场地单一：目前国内汽车类活动在场地的选择上仍然以传统的场地为主。如试驾类的：赛车场、大型停车场、广场等；展示类：会展中心、商场。在场地的选择上无创新，从而导致了各类汽车活动内容的相似及枯燥。发掘新类型的活动场地并完美的与活动相结合，是我们在场地选择上所关注的重点。其场地的单一选择性从而也决定了活动在内容上的单一。如何多元的将时下热门元素与我们的活动核心相结合，从而将活动效果及影响力最大化成为我们在活动内容的设置上的中心思想。内容单一：本次活动的针对人群不仅为改装车爱好者，同时也希望通过活动自身和网络传媒的影响力，带动普通民众对改装车的认知。鼓励普通民众参与到活动

4、中来，打破他们站在围栏外观看的现状，带动改装车消费。人群单一：Part 1背景国内改装车市场的发展前景！国内改装车市场的发展前景！国内改装车市场的发展前景！国内改装车市场的发展前景！随着国内汽车爱好者的不断增加，传统的汽车活动已远远不能满足他们的需求，中国汽车运动市场急需内容更加丰富、形式更加多样的活动品牌，以推动中国汽车运动气氛及发展。爱好者的需求改装车市场需要多元化的整合统一，才能更好的推动改装车的品牌沉淀，围绕赛车及其延伸化充足做文章。以谋求新的利润增长突破。改装车市场的发展Part 1背景活动支持一：活动支持一：活动支持一：活动支持一：主办方主办方主办方主办方中国文化产业促进会汽车文化

5、委员会中国文化产业促进会汽车文化委员会中国文化产业促进会汽车文化委员会中国文化产业促进会汽车文化委员会广泛的社会公信度!多年汽车运动活动策划与组织经验!中国文化产业促进会汽车文化委员会，是经文化部批准成立，民政部国家社团管理局登记注册的，国家二级社团组织。业务主管部门是中国文化产业促进会。中国文化产业促进会汽车文化委员会是由从事汽车文化、汽车产业、汽车教育、汽车媒体等的企事业单位及业内专家学者自愿结成的全国性，非营利性的社会团体。中国文化产业促进会汽车文化委员会的宗旨是：在主管部门的领导下，遵守国家法律法规和政策，立足汽车，传播文化。积极开展汽车文化交流，研究开发汽车文化产业，活跃和繁荣汽车文

6、化活动，推动先进汽车文化建设，促进人车和谐、社会和谐，为社会的文明进步做出自己的贡献。中国文化产业促进会汽车文化委员会为会员搭建了一个宣传、展示、传播企业文化，品牌文化，开展国际合作、文化交流、人才培养、理论研究和产业开发的宽广平台。广大会员可以在这个平台上充分发挥各自的优势，开展各种汽车文化活动，从而增强汽车人的文化意识，创建具有中国民族文化特征的先进汽车文化，使汽车文化的发展能够跟上汽车产业的发展，这应是全体会员所肩负的光荣的历史使命。中国文化产业促进会汽车文化委员会下设有：中国汽车文化委员会专家委员会，中国汽车文化工程，中国汽车人才培养工程。Part 1背景：活动支持Whats What

7、s LewanerLewaner?活动支持三：活动支持三：活动支持三：活动支持三：全程网络门户支持全程网络门户支持全程网络门户支持全程网络门户支持乐玩儿北京乐玩儿北京乐玩儿北京乐玩儿北京l乐玩儿网是一个集潮流、互动、汽车、交友、休闲娱乐为一体的一个属于北京年轻人网络平台。l乐玩儿网致力于打造京城潮流文化，针对北京中高端年轻人的兴趣喜好，引领时尚男女，树立专属于北京年轻人的一片潮流聚集地。l乐玩儿网通过自身专业支持团队，包括专业视频编辑、网络专题策划、各类品牌资源进行有效结合和包装。l乐玩儿网成立虽仅一年，但已有固定的关注人群，且辐射范围逐步扩大，并根据乐玩儿网内容板块的不同形成了相应的关注群体

8、。其中全新开发北京玩车频道，作为乐玩儿网本次活动的核心支持板块，除了改装汽车资讯外，更是为爱车的北京年轻一族提供了良好的互动交流平台。并同时成立乐玩儿车友会(LCC)。Part 1背景：活动支持直播方案（拟定）视频直播网站自3月18日起，对各参展商改装车辆原车实地测评、店内改装全过程、改装后实地测评、进行全过程24小时不间断视频直播，并对Village静态展示进行跟踪报道。视频直播网站对本次活动进行全程（28+7）视频直播关于三里屯VILLAGE从根本上讲，“三里屯VILLAGE”本身代表的是一种人文风尚汇，这里一切以人为核心：让人们在此除了享受美食、购物和自在玩乐外，还可以创造艺术和引领时尚

9、。这里引领一种三里屯VILLAGE所特有的生活理念和文化，给人们带来一种独一无二的潮流体验。Part 1背景：场地三里屯三里屯Village其人文风尚汇的理念，与本次活动强调的人其人文风尚汇的理念，与本次活动强调的人车车潮流不谋而合。潮流不谋而合。是本次活动场地的最佳场地选择。是本次活动场地的最佳场地选择。三里屯Village南区将作为本次活动的视觉展示区.北区将作为听觉展示区Part 1 背景国内改装车市场之现状活动场地之介绍活动举办之支持Part 2 活动内容之设置活动概述活动主创活动内容Part 3 活动执行之细节活动日程Part 4 媒体宣传及邀请Part 6 预算目录Part 2 活

10、动内容之设置活动概述活动主题“炫动潮流引领”XXX北京2011炫动汽车嘉年华活动时间改装时间：2011年3月18日至4月14日共28天(待定)展示时间：2011年4月15日至4月21日共7天 (待定)活动地点改装过程：改装厂商门店，网站直播平台播出静态展示：三里屯Village活动描述XXX北京2011炫动汽车嘉年华活动，依托网络播出平台，用全新的理念和组织形式，普及改装车知识，传递改装车运动的人文精神。国内知名视频网站将24小时不间断视频直播车辆改装过程，三里屯Village将以静态展示的方式组织以改装车为主题的艺术人文活动。活动目的1.推动北京地区对改装车运动的认知；2.活跃北京地区改装车

11、市场氛围，带动改装车消费；3.推广汽车艺术文化，促进人车社会和谐及艺术形态的发展。主视觉活动内容类别内容改装过程原车实测、车辆改装、改后实测，改装介绍静态展示静态展示、改装车文化介绍、每日改装之星、音响改装秀区、汽车彩绘秀区、汽车俱乐部展区娱乐活动开幕式、靓模酷车摄影、街头艺术表演改装之夜开幕式Village橙色大厅开幕式开幕式（4月月15日）日）开幕式采用酒会的形式，辅之以具有时尚元素的文艺演出，并利用视频手段简要回顾参展车辆改装过程。专业赛车手和特邀嘉宾驾驶参展改装车在开幕式期间依次抵达会场，在会场上不断掀起高潮。开幕式拟邀请业内人士、社会名流、厂商代表和新闻媒体等参加，并对社会公众发售门

12、票。在为与会者搭建一个交流平台的同时，真正实现炫动汽车嘉年华。改装之夜开幕式改装之夜开幕式Village橙色大厅橙色大厅开幕式现场开幕式现场-时尚聚集时尚聚集活动内容静态展示静态展示区：作为本次嘉宾核心内容的静态展示部分，将分为日间和夜间两类效果展示。让来宾感受改装车全天候的炫目魅力。活动内容改装车文化走廊l在多处设立改装车文化介绍背板，让来宾随时随地能及时感受到改装车文化氛围。l每个改装车展商也可设置专区展板，介绍属于自己的改装品牌文化。活动内容每日改装之星l在活动场地的核心位置，设置改装之星展示专区，每天展示一款精品改装车。l同时每日改装之星也将用于“我要当车模”环节样车。活动内容音响改装

13、秀-北区秉持着互动参与，响动北京的精神，邀请各类移动音乐厅前来参加。如果你也是汽车音响改装发烧友，让我们一起“响”动北京！音响改装秀活动内容汽车外观改装秀每辆车都是张扬自我个性的平台，一辆车代表了车主的生活主张与个性特质，一辆车的彩绘则体现了车主的特度创意和生活情趣，车身外观改装现场表演意在让每一个爱驾的人将对生活的热爱与感悟融入到汽车彩绘当中去，利用汽车彩绘艺术去展现自我个性。作品内容为XXX北京2011炫动汽车嘉年华现场所见，酷车、美女、精美改装件等任何您看到的精彩、所有你能捕捉到的瞬间。并通过网络投票评选出优秀作品。活动内容靓模酷车摄影赛活动内容街头文化表演各式街头艺术表演，融合改装车各

14、自的气质，让人们仿佛置身改装车的精神世界。街头表演的互动性又将增加人们的参与乐趣。活动内容 音乐表演（乐队、爵士舞、小提琴合奏等）串场表演，随时保持活动现场热烈气氛Part 1 背景国内改装车市场之现状活动场地之介绍活动举办之支持Part 2 活动内容之设置活动概述活动主创活动内容Part 3 活动执行之细节活动日程Part 4 媒体宣传及邀请Part 6 预算目录Part 3 活动执行之细节日期时段活动内容3月18日-4月14日全天24小时各展商对参展车辆进行改装，视频直播网站进行24小时不间断视频直播。日期时段活动内容4月15日开幕式19:00-19:30暖场演出19:35-20:30期间

15、开幕式赛车手驾驶参展车辆驶入活动现场20:30-23:30开幕式酒会暨文艺演出日期时段活动内容4月1521日每日10:30-21:30改装车展示/每日之星展览/改装车文化走廊/改装车音响展4月1521日每日10:30-11:30，15:00-16:00街头艺人表演4月1521日每日10:00-11:30，14:00-15:30我要当车模展示评选4月1521日11:00-11:30,13:30-14:00,16:30-17:00时尚运动表演4月1521日9:30-11:00,14:30-16:00汽车外观改装秀4月21日19:00-21:00闭幕式暨音乐之夜（DJwith改装音响，乐队）Part

16、 1 背景国内改装车市场之现状活动场地之介绍活动举办之支持Part 2 活动内容之设置活动概述活动主创活动内容Part 3 活动执行之细节活动日程Part 4 媒体宣传及邀请Part 6 预算Part 4 媒体宣传及邀请媒体类型代表媒体拟邀数量拟邀人数电视类媒体CCTV、北京电视台、我爱我车、旅游卫视48都市类媒体新京报、北京晚报、北京晨报、北京青年报44网络类媒体乐玩儿网、新浪、搜狐、网易、腾讯、爱卡、汽车之家、网上车市、易车网、成龙汽车网、优酷网、酷6网、土豆网1313电台类媒体103.9交通台、HitFM88.722专业类媒体中国汽车报、北京汽车报、中国汽车画报、汽车产经报道、汽车之友等

17、55时尚类媒体时尚集团旗下杂志、座驾、嘉人、男人装88合计：共计拟邀请36家媒体，40人“炫动潮流引领”XXX 2011炫动汽车嘉年华赞助招商方案XXX2011炫动汽车嘉年华不仅将汇集改装车行业顶级品牌，而且将邀请汽车行业的知名人士、车手、改装藏家等，这都将成为本次嘉年华的最大吸引力。XXX2011炫动汽车嘉年华的静态展示场地为位于京城潮流中心三里屯，其位于核心商务区的独特地位，无疑保证了本次活动的影响力；另外本次活动将联合国内主流视频网站进行全过程视频直播，是高关注、高回报的绝对保障。XXX2011炫动汽车嘉年华的活动主题将改装车与时下绿色环保理念相结合，打破改装车不环保的传统观念，加强活动

18、的公益色彩，更具号召力与亲和力。XXX2011炫动汽车嘉年华不仅是改装车爱好者的盛会，同样本次活动将通过丰富的内容设置更多的去吸引广大群众，推广改装文化，吸引更多的人了解改装车并感受其中的乐趣。项目价值分析名人、名车的号召力强大的展示及推广平台绿色环保主题国内顶尖改装车汇集全民参与的首次尝试作为中国文化产业促进会汽车文化委员会发起的首个改装车盛会，XXX2010炫动汽车嘉年华将邀请国内最顶尖的改装品牌、改装达人、改装爱好者。打动改装爱好者的心，吸引广大群众的眼球。改装市场的巨大潜力 汽车改装业多年来“暗流涌动”，随着汽车市场的逐渐升温，改装行业也由暗转明。作为一种全新汽车文化悄然兴起的同时，其

19、中所蕴藏的巨大商机已成为众多商家眼中待开发的“金矿”。改装市场成为汽车消费市场的巨大经济增长点：到2010年，我国汽车售后服务市场经营额可以达到3000亿元人民币以上。汽车售后服务市场将成为汽车产业链中最稳定的利润来源，其中，改装市场的经营额可达到1000亿元人民币。这也预示着汽车改装市场将成为汽车消费市场巨大的经济增长点。北京改装车市场的巨大潜力：目前在北京、上海和广东等地，都有不少改装车爱好者，珠三角的广州、东莞等地，更形成了颇具规模的改装车和改装用品市场。北京改装车市场属于高速发展阶段，有巨大的发展潜力。且随着改装政策的出台，改装车市场必将迎来一轮高潮。强大的目标消费群体改装车爱好各收入

20、层次人群比例示意图：2.5%5%20%30%42.5%50,000元以上20,000元以上10,000元以上8,000元以上4,000元以上本次活动的现场观众群锁定在22-45岁年龄段的各行业成功人士，包括：*广告、传播、IT界精英*海归人士*文艺工作者*企业管理者自由职业者据广告业权威人士分析，每条有效信息(有效信息是指成功传达到客户或者潜在客户的有关产品的信息，如产品价格，特性，服务等)的平均成本为USD23.30。根据初步市场预测，本次活动目标人群年收入均应高于15万元，受到过良好的教育，这些客户群体是高档产品如汽车、名表、房地产项目的绝对消费群体。这种机会对于赞助商成功的推广产品是千载

21、难逢的。强大的目标消费群体成功挖掘汽车运动的精神和物质价值本次活动有机的将品牌与汽车运动，尤其是汽车改装文化联系在一起，活动本身颇具意义，有重大新闻传播点和炒作点，必将吸引众多新闻媒体的参与，得到广大改装爱好者的关注，企业赞助本次活动可以取得超值的良好企业形象和产品市场经济回报。高效的利益回报率各类企业与单位的营销方式层出不穷、竞争激烈，宣传方式更是多样。很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，尤其是活动的冠名由于具有其特有的宣传形式，往往更能符合企业以及单位全方位和多层面的要求，利于巩固和发展行业地位，这种特殊的传播效应是其它宣传形式所没有的。轰动效应带来的巨大商业潜力本次活动将利用报

22、纸、电视、网络、广告、海报等多种形式进行宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个北京甚至全中国目光的焦点，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果，另外，可将活动与赞助企业的特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多消费者的关注，制造无限商业潜力。XXX 北京2010炫动汽车嘉年华赞助与招商按赞助商赞助金额及享受权益划分为A,B,C,D四个分类A.活动总冠名150万B.南区展商60万C.北区展商20万D.其他展商10万A活动总冠名本次活动将冠以“XXX(企业或产品名称）北京2011炫动汽车嘉年华”冠名企业负责人以贵宾身份参与所有活动，开幕式上安排其致辞冠名企业以“特约合作伙伴”

23、的身份，出现在活动所有平面制作以及活动现场装置、展示中（包括嘉年华宣传册、活动背板、门票、海报、明信片等）网络视频直播过程中，除冠名随活动名称一起出现外，频道首页焦点视频广告位可滚动播放企业长度为30秒视频广告一则（与其它企业广告一同滚动播放）在活动宣传制品中，提供主要位置的广告位静态展示现场主舞台附近标准展位一个，作为企业信息、产品展示宣传使用。冠名企业在自身形象宣传及产品宣传活动中可以本次活动“特约合作伙伴”的名义进行赞助企业的自身宣传，并享有“XXX北京2011炫动汽车嘉年华”标志及相关内容的使用权B南区展位 北京第一潮流聚集地赞助金额：60万商家名额：2个三里屯Village南区所有本

24、次活动展示场地独享权.可在规定区域内展示自己的车与商品.1.南区赞助商产品展示超大面积广场户外广告，直接给受众视觉冲击宣传展商品牌-限南区.2.南区赞助商户外广告3.网络视频直播视频直播网站直播其车辆改装过程，并邀请其相关人士进行相应介绍。直播期间视频下方显示企业相关信息，频道首页焦点视频广告位可滚动播放其长度为15秒视频广告一则（与其它企业广告一同滚动播放）为展商提供至少40平米的独立洽谈展区。供展商展示自身产品、图片的同时配合品牌专员的讲解，更加深刻和生动。独立洽谈展区的设置必将是品牌向受众传播品牌文化和精神的绝好平台。4.南区独立洽谈展区5.“我要当车模”环节植入品牌体现“我要当车模”1

25、、我们将以多位形象气质较好的模特为拍摄题材，并在模特穿着的服装上体现品牌识别，在现场直接传播品牌信息；2、该环节将多次被记录群众体验记录、观众参观记录、媒体现场报道记录，无形中品牌信息多次被传播，扩大传播效果。6.官方网站企业网站固定链接固定显示链接滚动显示链接在本次活动的官方网站上建立赞助商网站的链接，链接将以LOGO形式一直出现在乐玩儿北京官方网站的醒目位置。且特约合作伙伴将固定显示其链接，链接周期为一年。不以滚动形式显示。现场回报：现场鸣谢赞助活动海报：底边鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动主背板：以LOGO方式体现企业活动现场立牌：立牌底座鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动纪念光盘

26、：片尾字幕鸣谢企业中展示企业名称及LOGO7.南区展商其他回报C北区展位 北京奢侈品牌聚集地赞助金额：20万商家名额：4个三里屯Village北区活动特定场地使用权.可在规定区域内展示自己的车与商品.1.北区赞助商产品展示限定区域内的户外广告展示，直接给受众视觉冲击宣传展商品牌-限北区.2.北区赞助商户外广告3.网络视频直播视频直播网站直播其车辆改装过程，并邀请其相关人士进行相应介绍。直播期间视频下方显示企业相关信息。为展商在各自展区内提供至少20平米的独立洽谈展区。展商展示自身产品、图片的同时配合品牌专员的讲解，更加深刻和生动。独立洽谈展区的设置必将是品牌向受众传播品牌文化和精神的绝好平台。

27、4.独立洽谈展区5.“我要当车模”环节植入品牌体现“我要当车模”1、协助主委会完成“我要当车模”的活动环节的车辆支持；2、该环节将多次被记录群众体验记录、观众参观记录、媒体现场报道记录，无形中品牌信息多次被传播，扩大传播效果。6.官方网站企业网站固定链接固定显示链接滚动显示链接在本次活动的官方网站上建立赞助商网站的链接，链接将以LOGO形式一直出现在乐玩儿北京官方网站的醒目位置。且特约合作伙伴将固定显示其链接，链接周期为三个月。不以滚动形式显示。现场回报：现场鸣谢赞助活动海报：底边鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动主背板：以LOGO方式体现企业活动现场立牌：立牌底座鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动纪念光盘：片尾字幕鸣谢企业中展示企业名称及LOGO7.北区展商其他回报赞助金额：10万商家名额：5个现场回报：现场鸣谢赞助活动海报：底边鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动主背板：以LOGO方式体现企业活动现场立牌：立牌底座鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动纪念光盘：片尾字幕鸣谢企业中展示企业名称及LOGO活动现场展位:Village南区或北区的核心区临时展位不低于6平米我们如何体现您的品牌？其他展商 回报内容Thank You