传播过程的构成要素

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1、传 播 过 程 的 构 成 要 素案 例 导 入 分 析 09市 场 营 销 刘 鑫 案 例 ： 电 影 风 声 简 介l 主 要 剧 情 ： 抗 日 战 争 时 期 ， 因 一 汪 伪 政 府 的 高 官 被 暗 杀 ，引 起 日 军 高 度 重 视 ， 日 军 头 领 怀 疑 伪 军 情 报 机 关 内 五 名官 员 有 一 个 是 内 奸 “ 老 鬼 ” ， 这 个 “ 老 鬼 ” 极 可 能 与 抗日 组 织 有 亲 密 关 系 。 为 了 找 出 “ 老 鬼 ” ， 日 军 和 伪 军 对行 政 收 发 专 员 顾 晓 梦 （ 老 鬼 ） 、 译 电 组 组 长 李 宁 玉 、 伪军

2、 剿 匪 大 队 长 吴 志 国 （ 老 枪 ） 、 剿 匪 司 令 的 侍 从 官 白 小年 以 及 军 机 处 处 长 金 生 火 五 人 进 行 了 审 问 ， 这 过 程 经 历了 从 心 理 战 到 酷 刑 ， 在 危 险 的 环 境 下 隐 藏 在 敌 人 中 的“ 老 鬼 ” 与 “ 老 枪 ” 最 终 还 是 通 过 特 殊 手 段 成 功 的 传 达出 了 信 息 给 组 织 。 l 像 电 影 中 谍 报 的 传 播 ， 无 疑 包 含 了 传 播 的 各 个 要 素 。 下面 我 们 逐 步 进 行 分 析 。 信 源l 即 传 播 者 ， 是 信 息 发 出 的 源 头

3、 。l 如 风 声 中 的 谍 报 工 作 者 ， 通 过 潜 入 日 军 当中 获 取 信 息 加 以 传 播 给 外 界 组 织 。 信 息l 即 传 播 的 内 容 。 信 息 的 概 念 非 常 广 泛 ， 它 可 以是 语 言 文 字 信 息 ： 如 情 报 、 消 息 、 数 据 、 指 令等 ， 也 可 以 是 非 语 言 文 字 信 息 ， 如 观 念 、 态 度 、动 作 、 表 情 等 。l 在 风 声 中 日 军 的 作 战 计 划 或 者 高 层 动 向 与战 略 安 排 便 是 谍 报 人 员 需 要 获 取 和 传 播 的 信 息 。 编 码l 即 传 播 信 息

4、的 设 计 过 程 。 传 播 者 根 据 传 播 对 象的 特 点 ， 科 学 合 理 地 编 排 信 息 ， 便 于 传 播 对 象的 接 受 与 正 确 理 解 。l 在 电 影 风 声 中 为 了 保 证 信 息 的 安 全 性 ， 通常 采 用 摩 斯 码 来 发 布 和 设 计 信 息 。 媒 介l 即 传 播 渠 道 。 又 称 信 道 。 是 传 播 过 程 中 用 来 记录 、 保 存 和 传 递 信 息 的 载 体 和 渠 道 ， 是 信 息 传播 的 中 介 和 途 径 。l 在 风 声 中 在 获 取 情 报 后 ， 谍 报 工 作 中 会 通过 各 种 形 式 的 媒

5、 介 带 出 信 息 。l 比 如 ： 报 纸 ， 线 人 ， FM广 播 ， 在 有 些 时 候 甚至 是 自 己 的 身 体 (尸 体 也 有 可 能 )。 受 众l 即 受 传 者 ， 也 称 为 信 宿 。 受 众 可 以 是 个 体 ， 也可 以 是 社 会 组 织 。 受 众 得 到 信 息 后 会 根 据 自 身的 理 解 ， 产 生 相 应 的 反 应 。l 风 声 中 ， 我 党 与 外 界 爱 国 人 士 便 是 受 众 。通 过 接 受 谍 报 人 员 的 日 军 情 报 ， 会 定 制 相 应 的行 动 计 划 。 译 码l 即 受 传 者 对 信 息 的 理 解 过

6、程 。 译 码 的 能 力 取 决于 自 身 的 受 教 育 程 度 ， 以 及 是 否 具 有 相 应 的 文化 和 生 活 背 景 。l 如 电 影 中 ， 组 织 在 收 到 摩 斯 码 或 其 他 信 息 模 式后 ， 由 专 业 的 解 码 者 进 行 破 解 分 析 信 息 。 噪 声l 即 附 加 在 所 传 递 的 信 息 上 对 所 传 递 信 息 的 真 实性 产 生 破 坏 的 一 种 信 号 。l 电 影 中 ， 日 军 在 对 内 部 有 间 谍 察 觉 之 后 会 试 探性 的 发 出 错 误 的 情 报 以 此 混 淆 视 听 。l 谍 报 人 员 与 组 织 获

7、 取 正 确 情 报 的 难 度 加 大 。 共 同 经 验 范 围l 即 传 播 者 与 受 众 之 间 的 共 同 经 验 。 这 样 编 码 和译 码 才 能 达 成 统 一 ， 通 常 传 播 者 与 受 众 之 间 的共 同 经 验 范 围 越 大 ， 传 播 效 果 越 好 。l 电 影 中 ， 如 谍 报 工 作 者 之 间 或 与 组 织 之 间 事 先约 定 的 暗 号 ， 像 周 迅 与 张 涵 予 在 窗 台 唱 黄 梅 戏与 他 们 的 对 话 便 是 最 好 的 共 同 经 验 暗 号 的 列 子 。 反 馈l 即 受 众 的 反 应 。 反 馈 即 能 反 映 传

8、播 者 的 信 息 传播 效 果 ， 又 能 影 响 传 播 者 的 态 度 和 继 续 传 播 活动 。l 如 组 织 接 到 谍 报 工 作 人 员 的 情 报 后 会 决 定 谍 报人 员 是 否 进 行 下 一 步 的 工 作 或 者 撤 离 。 环 境l 环 境 是 影 响 传 播 的 外 在 构 成 要 素 ， 包 括 政 治 环 境 、 经 济环 境 、 文 化 环 境 、 地 理 环 境 等 。 一 切 传 播 活 动 都 是 在 一定 的 环 境 下 进 行 的 ， 其 传 播 效 果 直 接 受 环 境 影 响 ， 在 不同 的 环 境 下 ， 同 样 的 传 播 活 动

9、效 果 完 全 不 同 。l 像 电 影 中 的 谍 报 工 作 人 员 ， 在 敌 方 毫 无 察 觉 的 情 况 下 获取 与 传 播 情 报 相 对 较 为 轻 松 ， 而 在 敌 方 有 了 提 防 甚 至 专门 进 行 针 对 活 动 的 时 候 情 报 传 播 就 会 受 到 很 大 的 阻 碍 。所 以 环 境 对 传 播 的 影 响 是 非 常 重 要 的 。 总 结 总 的 说 来 ， 信 息 的 传 播 是 一 个 非 常复 杂 的 过 程 ， 在 现 实 生 活 与 实 际 操 作 中我 们 不 能 像 案 例 分 析 一 样 对 号 入 座 ， 需要 实 际 情 况 实 际 分 析 来 对 应 很 多 传 播 过程 中 的 问 题 。 Thank you ！The end ！