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1、品牌策划与管理品牌策划与管理11071107巧克力手机：甜蜜的诱惑巧克力手机：甜蜜的诱惑年的风暴年的风暴广告广告企业品牌企业品牌名牌的外显特征名牌的外显特征v名牌有很高的知名度名牌有很高的知名度v名牌经历时间考验而不衰名牌经历时间考验而不衰v名牌产品目前的经营状况良好名牌产品目前的经营状况良好v名牌是能获得溢价的品牌名牌是能获得溢价的品牌v名牌是信誉卓越的品牌名牌是信誉卓越的品牌v名牌是消费者愿意拥有或渴望拥有的品牌名牌是消费者愿意拥有或渴望拥有的品牌名牌的内在特征名牌的内在特征v名牌是一个易于辨识和记忆的品牌名牌是一个易于辨识和记忆的品牌v名牌是由优质产品和不断创新作支撑的品牌名牌是由优质产
2、品和不断创新作支撑的品牌v名牌是正确定位和有效传播的品牌名牌是正确定位和有效传播的品牌v名牌是具有独立于产品特性的品牌名牌是具有独立于产品特性的品牌v名牌是情理交融的品牌名牌是情理交融的品牌v名牌是产品类中具有核心优势的品牌名牌是产品类中具有核心优势的品牌v名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌v一个名牌的不可观察的内在特征才是成就名一个名牌的不可观察的内在特征才是成就名牌的主要动因。牌的主要动因。v名牌就是有独特的定位，可持续的核心优势，名牌就是有独特的定位，可持续的核心优势，情理交融并有鲜明个性的品牌，它通过持续情理交融并有鲜明个性的品牌，它通过持续一贯的
3、优质品牌产品或服务和协调一致的营一贯的优质品牌产品或服务和协调一致的营销努力，让顾客感受到品牌的独特魅力。销努力，让顾客感受到品牌的独特魅力。第三节品牌与产品质量第三节品牌与产品质量v一、质量是品牌的生命一、质量是品牌的生命v、产品质量直接影响品牌形象、产品质量直接影响品牌形象v品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，高质量的产品保证了企业品牌的塑造和企业形象的高质量的产品保证了企业品牌的塑造和企业形象的树立。树立。v、高质量的品牌是企业取得经济效益的保证、高质量的品牌是企业取得经济效益的保证v、高质量是我国企业创世界名牌的根本保证、高质量是我国
4、企业创世界名牌的根本保证二、质量的市场标准二、质量的市场标准v传统的质量观追求产品的性能、寿命，使用传统的质量观追求产品的性能、寿命，使用安全等技术方面的达标化。安全等技术方面的达标化。v现代的质量意识已经转变为满足顾客的最大现代的质量意识已经转变为满足顾客的最大需求，让顾客完全满意上来。需求，让顾客完全满意上来。v、开发顾客满意的产品、开发顾客满意的产品v、提供顾客满意的服务、提供顾客满意的服务v、顾客对产品和服务的质量要求、顾客对产品和服务的质量要求v期望的质量和超过期望值的质量期望的质量和超过期望值的质量基本要求名牌基本要求名牌三、提高产品质量，维持品牌地位三、提高产品质量，维持品牌地位v产品质量的层次：核心产品有形产品附加产品产品质量的层次：核心产品有形产品附加产品v维持品牌地位的途径：维持品牌地位的途径：v、评估产品目前的质量、评估产品目前的质量质量维持、质量改进、重点分配质量维持、质量改进、重点分配v、产品设计要考虑顾客的实际需要、产品设计要考虑顾客的实际需要v、多种角度建立独特的高质量形象、多种角度建立独特的高质量形象v、随时依据消费者对质量要求的变化趋势进行质、随时依据消费者对质量要求的变化趋势进行质量改进量改进v、让产品便于使用、让产品便于使用结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！20
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