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1、 ABSOLUT PERFECTION绝 对 完 美ABSOLUT 绝 对 伏 特 加 的 广 告 创 意 Absolut Vodka 绝 对 伏 特 加 国 家 ： 瑞 典 创 建 年 代 ： 1879年 创 始 人 ： 拉 斯 奥 尔 松 史密 斯 酒 瓶 特 色 ： 圆 肩 短 颈 ， 很 有特 点 ， 是 受 一 种 瑞 典 药 瓶 的启 发 设 计 成 的 。 品 牌 内 涵 ： 瑞 典 文 “ 绝 对 ”是 品 牌 名 称 ； 英 文 “ 绝 对 ”是 绝 对 的 、 十 足 的 、 全 然 的意 思 。品 牌 档 案 伏 特 加 伏 特 加 酒与 伏 尔 加河 一 样 源远 流
2、长俄 罗 斯思 美 洛 伏特 加 品 牌 故 事 市 场 调 查 ： 绝 对 的 失 败对 品 牌缺 少 信任来 自 瑞典 ： 文化 背 景的 强 大阻 力 瓶 子 形状 丑 陋 ，瓶 颈 太短 ， 难以 倒 取 绝 对 的 创 意 广 告 概 念 ： 揭 示 绝 对 品 牌 与市 场 上 其 它 品 牌 的 差 异 点 。 创 意 概 念 ： 以 怪 状 瓶 子 的 特写 为 中 心 ， 下 方 以“ ABSOLUT” 为 首 词 ， 并 以一 个 表 示 品 质 的 词 居 次 。 独 特 性 ： 由 一 个 瓶 子 引 发 的绝 对 创 意 。 绝 对 的 城 市 、 最 受 欢 迎 的
3、 ，是 从 1987年 开 始 执 行 的 城 市 系 列 绝 对 的 洛 杉 矶 Absolut vodka 01绝 对 的 好 莱 坞 绝对伏特加广告总是会采用“大胆借势，巧妙传名”的招数来扩大它的品牌知名度。 被伏特加酒替换掉的是被称作“布鲁塞尔第一公民”的于连雕像，古代传说中一个用尿液浇灭导火索保卫布鲁塞尔城池的卷毛小子。 这种置换的表现技法很容易能让人把这个民族英雄为整个布鲁塞尔国作出重大的贡献而在人民心中树立的崇高形象同伏特加酒在本国市场所处的重要位置做相同层次上的比较，从而提升在布鲁塞尔公民心中的地位. 酒瓶的喷水构想，既保留了原作中小孩喷洒尿液的场景画面，又赋予了酒广告更多幽默
4、感的视觉形式，同时又使整个画面富有动感，以向外喷洒源源不断的绝对佳酿来抓住消费者的视线。 背后的佛兰德斯式的欧洲建筑风格，也是向人们传递了伏特加酒在欧洲市场做宣传的广告特点。这种置换,使伏特加成为世界各地的绝对建筑。绝 对 的 布 鲁 克 林 绝对的悉尼 绝对的莫斯科 绝对的台北 绝对的北京 本来只知道苏格兰男人爱穿格子裙，却不知道被用来制成格子裙的呢子布也是那里的特产。用来制作成苏格兰裙的格呢是用不同的染色羊毛按照图案梭织而成。不同的苏格兰群落都有自己特有的色彩和图案，这种色彩和图案成为每一个苏格兰人的归属标志。它就像织在服装上的文字一样，诉说着每一个苏格兰族群的历史。 和都柏林一样，爱丁堡
5、走出了数不清的文化名人，斯科特、史蒂文森、柯南道尔、JK罗琳，他们都是这里的商标。事实上，联合国教科文组织已经正式将爱丁堡命名为“世界文学城市”，这使本来已经对文学痴狂不已的苏格兰人对这一民族的传统更加着魔。 但爱丁堡不只是文学的，还是历史的。近7个世纪前，威廉华莱士在这里遭到陷害被捕，充满英雄的悲壮。 绝 对 的 爱 丁 堡 绝对的布拉格 绝对的曼谷 绝对的东京 绝对的京都 向建筑大师Alvar Aalto致敬的宣传画。阿尔瓦阿尔托在1936年设计出了以芬兰著名湖泊为理念的芬兰传奇湖泊花瓶（Savoy Vase），使后者成为无人可以超越的经典作品。这一系列的设计从诞生至今已经整整70年了，在
6、漫长的岁月里永远热卖，经久不衰，而它除了尺寸稍有变化外，样式从未改变过。现在，据说Savoy系列花瓶已经成为除了NOKIA以外芬兰最知名的商品。 不愧是举办过奥运会的城市，赫尔辛基真是漂亮！不用身临其境，光是看看照片就很受用了。 芬兰真是个音乐人才辈出的地方，西贝柳斯当然是国宝级的大师了，新一代的领军人物则要属充满古典韵味的 Nightwish了吧。绝 对 的 赫 尔 辛 基 绝对的米兰 绝对的玛雅 绝对的雅典 绝对的布鲁克林 虽然冰岛不是一个“城市”，但这个弹丸小国在许多方面都显示出其城市级别的“小家子气”。比如，在新制度经济学家中有一位代表人物叫埃格特森，他不像众多主流经济学家那样在美国或
7、是欧洲大陆深造，而是来自一座奇怪的大学冰岛大学，真是让人在感叹冰岛之小的同时也对这个小国刮目相看。再如，凡尔纳在他的不朽名作地心游记中曾提到了“冰岛总督”，更可见这样一个微型国度的管理者就像是一个城市的市长。 看到画上远处的冰山和近处的浮冰不禁让人手脚冰凉，心里打颤。真正的冰岛虽然不是处处如此荒凉，可也的确没有任何大都市和现代化的气息。尽管它 的首都号称零污染，尽管那里有全世界最长寿的妇女，每当想象出那里的景象时我心里还是直冒寒气。绝 对 的 冰 岛 绝对的克里夫兰 绝对的达拉斯 绝对的威尼斯 绝对的日内瓦 绝对的尤卡坦 绝对的维也纳 绝对的都柏林 绝对的香港 绝 对 的 话 题 其 他 系 列
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