礼品盒全景调研与发展战略研究

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1、礼品盒全景调研与发展战略研究一、 中国纸制品包装行业发展前景及趋势预测长期来看，下游行业尤其是IT电子类产品，及电子商务的迅猛发展，仍将带动纸包装行业高速扩张。加之纸包装行业下游面对周期性与非周期性的多个行业，市场广阔而分散，自身调节能力强，优质企业通过产能扩张、降低成本、提升产品质量与服务等方式有望获得较高的利润回报。预计2022-2027年，行业规模以上企业营业收入经过调整后有望重回低速增长轨道，到2027年，国内纸和纸板容器制造业市场规模预计将达3780亿元。二、 纸包装行业面临的机遇与挑战（一）纸包装行业面临的机遇2005年7月，财政部发布了财政部关于包装行业高新技术研发资金有关问题的

2、通知（财企2005107号文），该通知明确为鼓励包装行业积极开发新产品和采用新技术，促进我国包装行业的发展，财政决定从2005年起，安排包装行业高新技术研发资金支持包装行业高新技术项目产品研发、技术创新、新技术推广等，并对资金扶持方式和用途作了规定：主要采用无偿资助和贷款贴息两种扶持方式。对以自筹为主投入的研发项目，一般采用无偿资助的方式；对以银行贷款为主投入的研发项目，一般采用贷款贴息方式。国家推行的财政支持政策为行业发展提供了资金支持并对我国包装行业自主研发能力的提高起到促进和推动作用。2016年，中国包装联合会发布的中国包装工业发展规划（2016-2020年）要求2016-2020年期间

3、加快包装产业转型升级，推进现代包装强国建设进程，充分发挥包装工业对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，显著提升包装工业对我国小康社会建设的服务能力和贡献水平。各项支持性产业政策，不仅为我国包装产业的发展指明了发展思路和方向，也为我国包装工业向绿色、环境友好型产业结构的发展创造了优越的政策环境。低碳循环经济是我国未来发展大趋势之一。2020年1月，国家发展改革委、生态环境部联合发布关于进一步加强塑料污染治理的意见，该意见指出，要禁止、限制使用快递塑料包装、不可降解塑料袋等塑料产品，推广使用环保布袋、纸袋等非塑制品和可降解购物袋。纸制品包装从原料投入，到包装产品的设计、制造，再到产品

4、的回收利用，每一个环节都将更加节能、高效、无害，符合我国节能、减排的目标。而瓦楞包装产品具有轻量化、可回收利用、易降解等特点，被认为是绿色包装。随着限塑令的实施和消费者环保意识的增强，瓦楞包装将成为客户的主要选择之一。现在国内包装行业的整合力度逐步加大，环保政策日益严格、原材料涨价等因素使得纸包装行业门槛越来越高。同时在消费升级背景下，包装原有的防护功能需求有所减弱，品牌塑造等个性化需求正在加速包装的升级换代，精品包装迎来发展的黄金期。纸包装行业内小型厂家的环保税将大幅增加，龙头企业拥有较为成熟的环保措施，且规模效应较强，税费增加幅度有限。这将提升大型纸包装企业的竞争优势，有利于市场向行业龙头

5、企业聚集，为行业的优质企业带来了更大的发展空间。（二）纸包装行业面临的挑战瓦楞包装行业由于进入门槛较低，中小生产厂众多，形成了我国瓦楞包装行业极度分散的行业格局。从整体来看，我国瓦楞纸箱企业数量多而规模小，行业集中度不高，重复建设的现象较严重，行业核心竞争力不强。箱板纸和瓦楞原纸是生产瓦楞纸板的主要原材料，原材料价格的波动对企业盈利能力影响较大。瓦楞包装的上游造纸行业集中度高，玖龙纸业、理文造纸、山鹰控股占据比较大的市场份额，相对于集中度较低的瓦楞纸箱行业，造纸行业议价能力极强，中游行业的瓦楞纸箱行业在面临原材料价格上涨时，缺乏相应的议价能力。我国瓦楞纸箱行业自主创新能力不够，技术开发投入不足

6、，研究开发力量薄弱。多数纸包装企业自行研究的工艺技术较少，产品缺乏竞争力，仅把技术进步寄托在不断购置和引进设备，未能解决自主研发的问题，整个行业新产品开发和技术创新方面无法形成合力，导致行业缺乏自主创新能力和可持续发展的后劲。传统包装生产商的商业模式是客户确定了设计方案、物流方案后介入生产，自身仅负责采购原材料以及加工生产。传统包装是中游行业，行业格局松散，利润空间较小，企业长期以单种产品的生产运输的传统业务模式为主，综合服务能力较弱，仅有少数企业实现了业务模式的外向拓展，为客户提供多种产品的设计生产仓储物流的包装一体化服务。包装生产企业需要更多的创新服务，向包装服务企业转型，通过提供增值服务

7、的方式，利用产品设计优势以及供应链优势构筑新的行业壁垒。三、 纸包装行业的周期性季节性或区域性特征瓦楞纸箱行业是下游消费品的配套行业，因此伴随着下游行业的发展状况，呈现出相应的周期性、区域性和季节性特征。（一）纸包装行业周期性季节性特征瓦楞纸箱行业的周期性与下游行业密切相关。由于大部分下游行业受经济周期的影响较小，瓦楞纸箱行业不存在明显的周期性特征。目前，我国经济稳步发展，社会总体消费需求不断增长，下游行业包括食品、饮料在内的快速消费品行业、电商物流行业等增长稳健，相应配套的包装行业也持续增长，并且由于瓦楞纸箱具有轻量化、低成本、绿色环保的特点，在包装产品中占比不断提升，带动瓦楞纸箱行业在未来

8、较长时期内将处于增长期。瓦楞包装行业的季节性与消费季节性相关，通常节假日较为集中的下半年消费需求更大，由于国庆、双十一、双十二、圣诞节、元旦、春节等特定时期的促销因素，消费品生产商通常提前采购包装产品进行备货。（二）纸包装行业区域性特征受限于瓦楞包装产品的经济销售半径，瓦楞包装企业主要分布在下游客户生产基地附近，行业具有比较明显的地域性。瓦楞包装行业在经济发达的东部地区尤为集中，珠三角、长三角、环渤海、闽南地区、胶东半岛作为我国主要的家居用品、消费电子、日用化工、食品饮料制造基地，汇集了多数的瓦楞纸箱包装企业，以此为第一梯队带动中西部地区瓦楞包装企业共同发展。近年来，行业龙头企业纷纷开始在中部

9、地区投资设厂。四、 纸制品包装行业概况纸制品包装属于包装的一种，是指用纸和纸板等原材料，进一步加工制成纸制品的生产活动;并利用加工制造出来的瓦楞纸、纸板、纸箱、纸盒等进行相关行业产品包装服务的一系列活动。纸制品包装产品种类丰富。按照形状、材料、功能及下游客户需求为分类标准，可分为几大类别产品。其中，以下游需求分类，可分为易携带、较为轻薄，主要应用于日化用品与快消食品等领域的轻型包装;强度高、缓冲性能好，主要应用于医疗器械与电子电器等工业领域的重型包装;做工精致、图案精美、针对高端客户群，主要用于礼盒、奢侈品、高档烟酒等领域的精品包装。纸制品包装行业具有上游窄，下游广的特点。纸制品包装行业上游为

10、造纸、油墨和其他辅助材料行业，其中造纸为最主要上游行业;中游为纸制品包装行业;下游应用行业众多，包括食品饮料、家用电器、化工、日化、医疗保健、电子消费品等。纸制品包装行业上游原材料行业中，造纸行业代表企业有太阳纸业、博汇纸业、玖龙纸业、晨鸣纸业、景兴纸业等;油墨行业代表企业有科德教育、天龙集团、广信材料、东方材料等。中游纸制品包装制造行业代表企业有山鹰纸业、劲嘉集团、合兴包装、裕同包装、锦胜集团、新联通包装、美盈森包装、森林包装、鸿兴印刷等。五、 纸制品行业发展前景总的来说，从2011年开始我国纸包装便进入平稳发展阶段，然而近几年来，随着新型包装材料特别是塑料包材与容器在食品、饮料、工业品和日

11、用品等的包装中的广泛应用，以及国内纸包装原材料影响，使得我国纸包装行业规模以上企业营业收入呈现下降态势。尽管如此，但纸包装在各种包装材料中仍然占据着不可动摇的地位，而且随着国内社会环保意识持续提高，双碳战略持续推动，我国环保包装政策陆续制定，在2021年我国纸包装行业规模以上企业营业收入出现回升，且在2022年上半年有持续增长态势。而且，根据部分头部纸企公报显示，2022年下半年我国有五家企业释放产能，上游纸企业产能的释放也将为我国包装纸行业市场规模的增长提供保障。2022年6月，我国工信部等更是发布关于推动轻工业高质量发展的指导意见，其中提到要促进可降解材料制品等绿色节能轻工产品消费，日常生

12、活中塑料制品的使用逐渐受限，由此可见绿色环保包装将成为我国包装行业的重要发展趋势，而纸包装作为绿色环保包装之一，在此环境下其发展前景必将十分明朗。未来，我国包装纸行业市场规模或将再次迎来稳步增长，而行业内企业面对当前利润总额下降的问题，一方面需要需要更好的控制原料采购成本，关注原料价格变化及气变化的原因，加强对未来行情的预判，提前布局，以更好地降本增效；另一方面，企业还需提升竞争力，顺应市场消费升级趋势，持续提升产品质量和服务能力，开发高价值产品，或发展专业包装服务，或延伸产业链，探索包装新业态。六、 中国纸制品包装行业竞争格局分析随着造纸原料政策和区域政策的调整，我国造纸工业逐步实现自西向东

13、推移并优化产业布局。从东西部产业布局来看，东部地区产量占比进一步提升。据中国造纸协会调查资料，2020年我国东部地区11个省（区、市）纸及纸板产量为8243万吨，占全国产量高达7321%;中部地区8个省（区）纸及纸板产量为1889万吨，占全国产量的1678%;西部地区12个省（市、区）纸及纸板产量为1128万吨，占比1002%，均与2019年基本持平。与造纸工业主要集中在我国东部地区类似，我国东部沿海地区在纸制品包装工业领域也处于绝对领先地位。据中国包装联合会统计数据显示，2020年，我国主要纸制品包装产品产量前五地区大部分位于东部沿海，其中箱纸板产量排在前五位的地区依次是福建省、安徽省、广东

14、省、河北省以及山东省，五省箱纸板合计产量占全国产量的6407%;纸制品产量排在前五位的地区依次是广东省、浙江省、福建省、湖北省以及四川省，五省纸制品产量合计占全国产量的48%。根据中国包装联合会发布的2020年度中国包装百强企业排名，在纸包装行业中，胜达集团收入最高，市场份额为443%;合兴包装排名第二，市场份额为416%;裕同包装排名第三，市场份额为400%。我国纸包装行业中小企业占比超60%，CR5市场份额仅为15%左右，CR10仅为20%左右。竞争格局分散主因：行业人力密集，印刷设备虽具备一定的资本壁垒，但中小厂商凭借低廉的人工成本仍可存活，行业进入门槛仍然较低;产品对运输成本敏感，存在

15、100-150km运输半径，导致中小厂家区域割据;下游需求来自消费电子、烟、酒、化妆品、保健品等多个行业，需求分散导致行业发展初期集中度难以提高。七、 纸包装行业发展态势（一）瓦楞纸箱行业存在较大增量空间行业未来增量空间主要来自纸包装消费升级、快递包装需求以及纸包装对其他材质包装的替代效应。一方面，随着城市化生活及经济的发展，需求端消费升级驱动纸包装朝精品化、设计感、高科技方向发展，从而提升纸包装单价。商品外包装将从包装功能向营销、展示、防伪等更复合功能发展。另一方面，近年来电商业务迅速发展带动了快递业的纸包装需求。根据国家邮政局数据，2021年全年，我国快递业务量达1083亿件，同比增长29

16、9%，包裹数量占全球一半以上。此外，纸质包装对其他材质包装、尤其是塑料包装的替代效应也符合政策方向。绿水青山就是金山银山，在国家政策对于环境保护的大力引导下，未来纸包装对于塑料包装的替代也将更加深入，市场空间更为广阔。（二）纸包装行业集中度将进一步提高瓦楞包装行业由于进入门槛较低，中小生产厂众多，形成了我国瓦楞包装行业极度分散的行业格局。2016年12月，工信部和商务部联合发布了关于加快我国包装产业转型升级发展的指导意见，要求从行业结构的角度，形成15家以上年产值超过50亿元的企业或集团。在未来一段时间，我国瓦楞纸箱行业将通过淘汰落后产能、并购重组等方式进一步提高行业集中度，行业有望进入规模化

17、、集团化发展阶段。（三）纸包装行业提高附加值，提供一体化服务随着产业规模化的发展进程，终端电子、烟酒、食品等行业消费者的需求逐步催生了兼具设计感及性价比的纸包装产品需求，国内纸包装龙头企业已经普遍从单一的生产制造商向涵盖采购、设计、生产、仓储、物流等一体化的服务商进行升级。一体化服务能够满足客户的多方面需求，加速客户开拓，提高客户复购率。一体化的包装整体解决方案包括创意设计解决方案、一体化产品制造和供应解决方案以及售后服务解决方案。从创意设计、生产到交付再到售后，各环节均紧密围绕客户的实际需求，一体化服务优化了产业链的效率，从而为客户创造最大价值。（四）纸包装行业跨区域多点布局生产基地由于瓦楞

18、纸箱的单价较低，对运输成本较为敏感，纸箱的运输半径一般在300公里范围以内，因此广泛设立生产基地，满足当地需求是瓦楞纸箱企业实现产能扩张的主要方式。目前国内龙头企业均已开始通过新建生产线、兼并收购等方式布局全国性生产网络。尤其是伴随着制造业内迁的趋势，许多龙头企业开始在中西部投资设厂。八、 纸制品行业发展历程经多年发展，现如今我国纸包装行业已形成完整、合理的产业系统，行业发展也进入了平稳发展阶段。我国纸包装行业发展历程来看，自我国改革开放以来行业发展历程大致可以概括为四个阶段：起步阶段、野蛮生长阶段、快速增长阶段和平稳发展阶段。上世纪80年代开始，随着我国改革开放的发展，全国包装行业管理机构诞

19、生，纸制品包装产品生产企业逐渐增多，个别企业开始引进单面机或自动生产线，行业进入起步发展阶段；随后到了90年代，行业内产能相对过剩，市场竞争也主要是激烈价格竞争，行业进入野蛮生长阶段，平均利润水平也有所下降，与此同时，有一部分中高档纸制品包装产品生产企业凭借成本管理、以及品质优势和营销推广的差异化经营方式，逐渐扩大市场份额。进入21世纪初，我国纸包装行业开始进入快速增长阶段，经历过野蛮生长阶段后，越来越多的企业开始注重成本控制、内部管理、生产技术及设备更新、营销整合与服务模式革新，部分企业开始推行包装一体化经营模式。这一时期，行业市场规模快速增长，同时企业间的竞争已不局限于价格层面的竞争，产品本身质量及服务、企业内部管理及经营模式逐渐成为各大企业之间竞争力提高的关键因素，因此行业内部的竞争也逐渐规范；2007到2009年全球经济危机之后出现全球性的需求不振，消费品行业的不景气传导到纸制品包装行业，行业开始大规模整合，企业数量大幅下降，因此从2011年开始，我国纸包装行业发展趋于平稳，市场增速也有所放缓。这一阶段，我国纸包装行业龙头企业进一步扩大其领先优势和市场份额，产能落后的中小企业面临着淘汰困境，生存下来的企业在海汰落后产能的同时，也开始探索新的发展方向，我国纸包装行业的集中度也进一步提高，市场也渐趋成熟。