关于成立发展高端装备制造公司实施方案

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1、泓域咨询/关于成立发展高端装备制造公司实施方案报告说明在新型工业化推进过程中，要以信息技术为基础，在全产业链上形成智能化、网络化的生产和管理模式；加快培育新兴产业、推进传统产业转型升级，构建开放型经济新体制，加强对关键核心技术的研究和创新能力，促进科技创新和产业协同创新；同时完善现代制造体系和质量监管体系，提高产品品质和品牌影响力，推动制造业高质量发展。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录第一章 绪论6一、 项目名称及投资人6二、 项目提出的理由6三、 结论分析

2、8主要经济指标一览表9第二章 发展规划分析12一、 公司发展规划12二、 保障措施13第三章 市场营销16一、 新型工业化发展对策16二、 新型工业化指导思想17三、 新型工业化总体要求19四、 新型工业化发展形势20五、 新型工业化实施方案22六、 新型工业化发展趋势24第四章 经营战略管理27一、 企业文化战略的实施27二、 企业品牌战略的典型类型28三、 企业市场细分28四、 资本运营战略的类型33五、 企业投资战略类型的选择38六、 资本运营战略的含义42第五章 人力资源方案45一、 职业与职业生涯的基本概念45二、 企业员工培训项目的开发与管理45三、 劳动定员的基本概念53四、 薪

3、酬体系54五、 企业培训制度的基本结构59第六章 运营管理61一、 公司经营宗旨61二、 公司的目标、主要职责61三、 各部门职责及权限62四、 财务会计制度65第七章 公司治理分析69一、 信息披露机制69二、 企业风险管理75三、 控制的层级制度84四、 公司治理原则的概念86五、 内部控制的相关比较88六、 信息与沟通的作用91七、 独立董事及其职责93第八章 经济收益分析98一、 经济评价财务测算98营业收入、税金及附加和增值税估算表98综合总成本费用估算表99利润及利润分配表101二、 项目盈利能力分析102项目投资现金流量表103三、 财务生存能力分析105四、 偿债能力分析105

4、借款还本付息计划表106五、 经济评价结论107第九章 投资计划方案108一、 建设投资估算108建设投资估算表109二、 建设期利息109建设期利息估算表110三、 流动资金111流动资金估算表111四、 项目总投资112总投资及构成一览表112五、 资金筹措与投资计划113项目投资计划与资金筹措一览表113第十章 财务管理分析115一、 决策与控制115二、 财务可行性要素的特征115三、 存货成本116四、 资本成本118五、 筹资管理的原则127六、 影响营运资金管理策略的因素分析128七、 应收款项的管理政策130第一章 绪论一、 项目名称及投资人（一）项目名称关于成立发展高端装备制

5、造公司（二）项目投资人xxx有限责任公司（三）建设地点本期项目选址位于xxx。二、 项目提出的理由在2023年3月1日国务院新闻办公室举行的权威部门话开局系列主题新闻发布会上，工业和信息化部部长金壮龙指出，推进新型工业化是实现中国式现代化的必然要求，是全面建成社会主义现代化强国的根本支撑，是构建大国竞争优势的迫切需要，是实现经济高质量发展的战略选择。此外，加快推进新型工业化的重点任务包括：加快数字化、网络化、智能化、绿色化等方面的进程，打造具有核心竞争力的高端装备制造产业，培育新兴产业和壮大传统产业，加快推动工业与服务业的融合发展等。新型工业化是指利用现代化的先进技术、管理和组织形式促进工业化

6、升级，推动实体经济高质量发展的战略。在国内外形势已经发生巨大变化的背景下，中国需要顺应时势变化，建构新型工业化表述的升级版。同时，加快新型工业化的推进，有助于提升中国在全球产业链分工中的地位，并推动经济转型升级，实现高质量的经济发展。高端装备制造是指在整个制造业中具有较高技术水平、复杂度和附加值的装备制造。我国发展高端装备制造是实现经济转型升级、提高核心竞争力、构建现代化经济体系的必由之路。（一）政策支持政府在高端装备制造领域提供了大量的政策支持，包括财政资金、税收优惠、创新券等多项措施，为企业研发和生产提供了强有力的保障和支持。（二）引进人才高端装备制造需要大量的高素质人才，政府应该制定相关

7、政策，加大对高端人才的引进和培养力度，同时建立更为灵活的用人机制，为企业提供更多元化的人才资源。（三）加强研发创新高端装备制造需要不断创新，政府需要加大对研发创新的投入，鼓励企业加大研发投入和技术创新，同时建立知识产权保护体系，加强知识产权保护。（四）加强产业协同发展高端装备制造需要多种产业协同发展，政府应该加强政策协调，促进多种产业的协同发展，建设完善的创新体系，形成集群效应，提高整个产业的竞争力。总之，发展高端装备制造需要政府、企业、产业等多方力量的共同努力，需要在政策、技术、人才、市场等多个方面进行全面的协调和布局，才能实现我国制造业向高端迈进的目标。三、 结论分析（一）项目实施进度项目

8、建设期限规划12个月。（二）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资2253.23万元，其中：建设投资1450.54万元，占项目总投资的64.38%；建设期利息14.51万元，占项目总投资的0.64%；流动资金788.18万元，占项目总投资的34.98%。（三）资金筹措项目总投资2253.23万元，根据资金筹措方案，xxx有限责任公司计划自筹资金（资本金）1660.99万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额592.24万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：8800.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：6518.7

9、4万元。3、项目达产年净利润（NP）：1675.43万元。4、财务内部收益率（FIRR）：57.94%。5、全部投资回收期（Pt）：3.26年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：2131.89万元（产值）。（五）社会效益本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元2253.231.1建

10、设投资万元1450.541.1.1工程费用万元884.311.1.2其他费用万元541.431.1.3预备费万元24.801.2建设期利息万元14.511.3流动资金万元788.182资金筹措万元2253.232.1自筹资金万元1660.992.2银行贷款万元592.243营业收入万元8800.00正常运营年份4总成本费用万元6518.745利润总额万元2233.916净利润万元1675.437所得税万元558.488增值税万元394.569税金及附加万元47.3510纳税总额万元1000.3911盈亏平衡点万元2131.89产值12回收期年3.2613内部收益率57.94%所得税后14财务净

11、现值万元4828.98所得税后第二章 发展规划分析一、 公司发展规划新型工业化是实现中国式现代化、全面建设社会主义现代化强国、构建大国竞争优势、实现经济高质量发展的重要战略，其主要目标是推进我国工业转型升级和智能制造、绿色制造、服务型制造等方向的发展。在新型工业化的实施过程中，注重创新驱动和科技引领，大力发展数字经济、人工智能、5G技术等新兴产业，并营造良好的产业生态环境，促进企业创新能力的提升，推动产业链、价值链和供应链协同发展，打造具有竞争力的优势产业集群，实现我国实体经济的高质量发展。（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿

12、级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公司带来稳定的业务增长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造

13、和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先的技术，使得公司真正成为国际领先的创新型企业。二、 保障措施(一)加强工作协调建立产业部门协调机制，形成职责明晰、协同推进的工作格局。充分发挥企业主体作用，支持高校、科研机构、行业协会等中介机构积极参与，形成合力。(二)加强组织领导坚持把产业摆在优先发展的地位，健全产业领导和决策机制，加大统筹协调力度。做好规划目标任务分解工作，明确时间表、路线图和

14、责任人。规划组织和实施工作，各有关部门密切配合，全力支持，结合实际，制定具体实施方案，抓好贯彻落实。完善工作考核机制，将规划实施情况作为考核的重要内容，强化监督问责，确保各项目标任务落到实处。(三)加强宣传培训，提升各方意识积极宣传政策措施，加大组织相关部门监管人员的培训力度，充分发挥舆论的导向与宣传作用，通过推广成功示范经验，营造产业发展的良好氛围。进一步提高公众对其重要性的认识，加强对外技术交流与合作，不断提高区域产业发展水平。(四)完善和落实优惠扶持政策推进出台有关扶持优惠政策。认真执行国家相关优惠政策，对符合扶持条件的重点企业，对其开展项目投资、重组兼并等予以优先支持。(五)推动区域交

15、流合作积极参与“一带一路”建设，采取园区共建、技术合作、资本合作和贸易换资源等多种方式，加强与市场需求大的沿线国家开展贸易合作。加强同区域内优势产业合作，在重点领域合作实现突破，合作取得积极成效。(六)强化产业行业监管认真贯彻执行产业政策法规和产业行业规章、标准，加快产业行业监管办法和行业标准的制定和实施，推动产业企业标准化建设。加强产业经济运行分析和市场需求预测预警，规范产业信息报告和发布制度，为决策提供信息支持。第三章 市场营销一、 新型工业化发展对策新型工业化是以信息技术为基础，以高新技术为核心，以提高资源利用效率和环境保护能力为目标的工业化发展模式。在我国当前经济发展的背景下，加快新型

16、工业化发展已成为重要战略选项。为此，制定科学合理的新型工业化发展对策至关重要。（一）优化工业结构通过优化工业结构，进一步提高中国制造整体水平，是加速新型工业化发展的必然选择。具体来讲，应当推动资源节约型、环境友好型产业和高附加值产业的发展，并加强传统产业的改造升级。同时，加大投入，鼓励创新，加强知识产权保护，提高产业集群竞争力。（二）推动数字化转型数字化技术是实现新型工业化的重要手段。推动传统产业向数字化智能化转型，可以提高生产力、降低成本、提高产品质量，进而增强市场竞争力。为此，政府要加大扶持力度，制定相应政策措施，支持企业开展数字化转型。（三）加强人力资源建设新型工业化需要大量高素质的人才

17、支持。因此，加强人力资源建设，培养一批具有创新能力和实践经验的高技能人才是非常必要的。政府应当加强对教育、科技和文化事业的投入，提高职业技能培训水平和质量，促进人才流动和交流。（四）推进国际合作新型工业化是全球性发展趋势，要实现真正意义上的跨国合作，就需要加强各方政策沟通、深化产业互联互通。我国应当积极参与国际产业分工，拓宽外向型发展格局，加大对海外市场的开拓力度，积极融入国际分工体系。总之，加快新型工业化发展对提高经济发展质量和效益、增强国家竞争力、促进社会和谐稳定具有重要意义。政府和企业要紧密配合，共同推动新型工业化迅速发展。二、 新型工业化指导思想新型工业化是中国经济发展的重要组成部分，

18、也是推进经济转型升级和实现高质量发展的关键。为此，我国提出了新型工业化指导思想，以引领新时代工业化的发展方向。（一）新型工业化的内涵新型工业化是指以信息技术为基础，以智能化、绿色化、服务化为主要方向，以创新驱动为核心，推进制造业升级、高质量发展的工业化模式。首先，新型工业化着眼于智能化。在新型工业化中，工业系统将更加自动化和数字化，通过智能化技术，实现智能制造、智能物流、智能管理等全面智能化的目标。其次，新型工业化倡导绿色化。在新型工业化中，工业过程排放的废气、废水、废弃物将得到更好的处置和利用，实现生产过程的环保、节能、循环化。最后，新型工业化强调服务化。新型工业化将促进制造业与服务业紧密结

19、合，推进智能制造产业链、价值链、生态链的协同发展，打造具有强大服务能力的产业生态圈。（二）新型工业化的实施路径新型工业化需要从多方面着手推进。首先，要加强人才队伍建设，培养一支适应新型工业化发展的高素质人才队伍。其次，要加大科技创新力度，重视科技创新对于新型工业化的支撑和引领作用。第三，要优化产业结构，加快推进传统工业向高端、智能化、绿色化转型升级。最后，要加强政策扶持，落实新型工业化相关政策，为新型工业化的推进提供坚实的政策支持。（三）新型工业化的意义新型工业化的实施，将带来广泛而深远的影响。首先，新型工业化将促进中国制造业的升级和转型，使之更加具有创新性、竞争力和可持续性。其次，新型工业化

20、将提高资源利用效率，降低环境污染，有助于推动绿色发展。最后，新型工业化还将带来就业机会、提高人民生活水平，为经济社会发展做出贡献。总之，新型工业化是中国经济发展的重要战略，将有助于构建经济高质量发展新体系，推动中国经济向高质量、智能化发展，为实现中华民族伟大复兴奠定坚实的基础。三、 新型工业化总体要求新型工业化是以信息技术为基础，以绿色低碳为导向，以高端制造为支撑，以准入门槛和技术门槛较高的先进服务业为补充，加快推进中国工业化升级、转型升级的重要战略。实现新型工业化需要遵循以下总体要求：（一）创新驱动。创新是推动新型工业化发展的重要动力。必须坚持创新驱动，推动科技与产业融合，形成以高端装备、新

21、材料、生物医药、新能源、节能环保等为代表的新兴产业集群，带动产业发展升级。（二）绿色低碳。产业结构调整必须遵循可持续发展的原则，建立资源节约型、环境友好型产业体系，推进绿色低碳发展。要大力发展节能环保产业，推广清洁生产、清洁能源，加强对排放、消耗等环境影响的监管，严控环境污染。（三）国际化。新型工业化不仅是我国经济转型的内在要求，也是积极融入全球产业链、扩大国际市场份额的必由之路。要加强国际技术创新合作，推动企业走出去，发挥我国在一带一路建设中的引领作用，形成更加开放、包容、互利的国际产业合作格局。（四）人才支撑。新型工业化需要大量高素质人才支持。要认真落实人才强国战略，建立现代人才制度，加强

22、人才培养、引进和使用，大力发展工匠精神，推动产业工人职业技能提升。总之，新型工业化是经济转型升级的必经之路，要以创新驱动、绿色低碳、国际化、人才支撑为主线，构建现代化产业体系，推动中国经济迈向更高质量、更高效率、更加公平、更可持续的发展道路。四、 新型工业化发展形势在当前经济全球化、信息化等大背景下，新型工业化已经成为各国经济发展的重要战略选择。新型工业化是指在数字技术、生物技术、材料技术等一系列现代高新技术基础上，推进传统工业向智能化、环保型、绿色化、低碳化等新型方向转型升级的过程。（一）新型工业化的发展趋势1、数字化加速推进：数字化是新型工业化的核心驱动力之一，随着5G等新一代数字技术的广

23、泛应用和智能制造的进一步升级，数字化将在未来更加深入地渗透到工业制造各个环节。2、智能化水平提升：人工智能、云计算、大数据、物联网等技术的快速发展，正在加速改变工业制造的生产方式和模式。未来的工业制造将更加自动化、柔性化、智能化。3、绿色化成为主流：绿色化、低碳化已经成为全球工业制造的发展趋势。未来将更加注重环境保护、资源节约、能源效率，推进工业生产方式的绿色转型。（二）新型工业化的发展机遇1、促进制造业高质量发展：通过数字化、智能化、绿色化转型升级，可以提高制造业的生产效率和质量，增强制造业国际竞争力。2、推动经济社会发展：新型工业化的发展可以带来一系列经济、社会和环境效益，促进经济可持续发

24、展，满足人民日益增长的物质文化需求。3、拓展国际市场：随着新型工业化的发展，中国制造的技术含量和产品质量不断提升，为我国走向世界提供了更好的条件和机遇。（三）新型工业化的发展挑战1、人才短缺：当前新型工业化需要大量的高素质人才，但我国人才培养与需求不平衡，加上国际人才竞争较为激烈，导致人才短缺的问题凸显。2、制度环境瓶颈：新型工业化需要一定的制度和政策支持，我国部分地区和企业在这方面存在制度环境瓶颈，需要加大改革力度。3、技术创新不足：虽然我国在一些前沿技术领域取得了重要突破，但总体上我国的核心科技能力和自主创新能力还存在不足。这需要加大技术研发投入，营造良好的技术创新环境。总之，新型工业化是

25、未来工业发展的主流趋势，我国需要抓住机遇，应对挑战，推动新型工业化的快速发展。五、 新型工业化实施方案新型工业化实施方案是指国家针对当前和未来我国产业转型升级、加快经济发展的需求，制定的一系列政策和措施。该方案旨在推进我国制造业从传统的人力密集型、资源密集型向技术密集型、智能化转变，提升全国制造业的质量和效益，真正实现中国制造向中国创造的转型。（一）背景中国作为世界工业大国，在制造业方面取得了重大成就，但也面临着不少挑战。首先，过去的制造以劳动力为基础，但现在随着人口红利消失，加之劳动力成本不断上涨，传统的制造业已经遇到越来越多的问题；其次，全球科技竞争日益激烈，许多制造业领域受到高技术企业的

26、挤压，这对我国制造业提出了更高的要求；再者，资源环境压力逐渐增加，如何稳健可持续地发展制造业成为了一个重大问题。出于以上种种原因，新型工业化方案应运而生。（二）主要内容新型工业化实施方案的主要内容包括：1、大力推进工业4.0：工业4.0是指通过数字信息技术，将物理系统和虚拟系统进行整合，实现生产过程的自动化、智能化。在未来，工业4.0将成为制造业发展的主流趋势。因此，在新型工业化方案中，要大力推进工业4.0，在加快数字化、网络化和智能化方面下功夫，提升企业的核心竞争力。2、优化传统制造业结构：传统的制造业也是我国制造业的重要组成部分，新型工业化方案中除了强调数字化和智能化的目标外，还需要深入研

27、究传统制造业的升级改造，通过技术创新和生产流程优化提高效能，增加附加值。3、大力发展高端制造业：高端制造业是新型工业化的重点之一。本着引领技术、引进技术、自主创新的方针，培育高端制造业的龙头企业，加强高端装备制造、新材料、新能源等领域的研究与开发，加快产业对科技创新的吸纳和转化，为制造业的升级和转型注入新的活力。4、建设创新型国家：新型工业化方案中要求加大科技投入，推动基础研究和前沿技术研发，打造具有国际竞争力的高新技术产业集群，推进互联网+等战略性新兴产业发展。（三）实施效果自新型工业化实施方案出台以来，我国制造业发展取得了显著的进展。首先，高端制造业获得了较快的发展，2019年高技术制造业

28、增加值占规模以上工业增加值比重达到13.8%；其次，传统制造业也在不断升级改造，生产流程更加高效，附加值不断提升；再者，数字化和智能化应用在制造业中取得了积极的成效，一些智能工厂、数字化车间已经投入使用；最后，推动制造业与互联网融合发展初见成效，智能制造、物联网、大数据等新兴产业迈上了快速发展的道路。综上所述，新型工业化实施方案是我国推进制造业转型升级的重要举措之一，随着新技术、新模式的引入和制度推进，相信制造业将不断迈向更高的发展水平。六、 新型工业化发展趋势随着信息技术、人工智能和物联网等新兴技术的不断发展，世界正在逐渐进入数字经济时代。而在这个数字经济时代背景下，新型工业化成为了国家经济

29、发展的重要方向之一。下面我们将从市场、技术和产业三个方面来探讨新型工业化的发展趋势。（一）市场趋势1、国际市场的竞争加剧：随着全球化的不断推进，国内企业要想在国际市场上获得更多的份额，必须依靠科技和创新实力。新型工业化作为一个基于信息技术和其他新兴技术的新型产业，其竞争力将会更加突出。2、国内市场需求的变化：近年来，我国经济的发展已经从速度型转向质量型，这就要求企业必须注重产品质量和品牌形象。同时，因为消费者对个性化、定制化等需求的增加，新型工业化将成为满足这种需求的重要手段。（二）技术趋势1、人工智能技术的广泛应用：人工智能技术将在新型工业化中发挥关键作用，其应用范围不仅是生产领域，还包括管

30、理和服务等方面。2、物联网技术的兴起：物联网技术可以实现设备之间的连接和协作，同时也可以实现对大量设备数据的采集和分析。在新型工业化中，物联网技术将被广泛应用于生产流程的优化和智能化管理。（三）产业趋势1、制造业向高端化转型：近年来，我国制造业正在逐渐从规模型向质量型、高端型转变，这将进一步推动新型工业化的发展。2、服务业与制造业的深度结合：随着制造业向服务化转型，服务业与制造业的融合将会愈加紧密。未来新型工业化将更多的涉及到服务业，以满足消费者个性化的需求。总之，新型工业化将成为未来科技和经济发展的重要方向，而其发展也离不开市场、技术和产业的共同助力和支持。第四章 经营战略管理一、 企业文化

31、战略的实施企业在制定了正确的企业文化战略之后，就要有效地实施战略。一般而言，企业文化战略的实施包括以下几种措施：（一）建立企业文化战略实施的计划体系即通过把文化战略方案的长期目标分解为各种短期计划、行动方案和操作程序，使企业内部各级管理人员和员工明确各自的责任、任务，以保证各种实施活动与企业文化战略指导思想和战略重点相互一致。（二）通过一定的组织机构实施企业文化战略的实施，要求建立一个高效率的组织机构，通过相互协调、相互信任和合理授权，保证企业文化战略的顺利实施。（三）提供必要的物质条件、硬件设施和财务支持这既是塑造企业形象的内在要求，也是企业文化战略实施的物质基础。（四）努力创造有利于实施企

32、业文化战略的文化氛围和环境通过一定的教育和灌输方式，大力宣传企业文化战略的具体内容和要求，使之家喻户晓、人人明白，使全体职工深刻理解企业文化战略的实质。二、 企业品牌战略的典型类型不同企业产品不同，面对的市场不同，品牌理解不同，文化不同，思维方式不同，领导层的个人风格不同等，使得企业所采用的品牌战略也不尽相同。可以说，有多少个企业就有多少种品牌战略。概括地讲，品牌战略有四种典型类型；（1）以需求为中心，例如宝洁就是其中典型代表。（2）以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。（3）以品类为中心，例如加多宝红罐凉茶就具有这种特点。（4）以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。无论什么企业，无论

33、其是大型的国企还是有着百年传统的外资企业，无论是名不见经传的小企业还是明星企业，从品牌经营的决策模式来说，任何企业的品牌战略不是属于这四种的其中一种就是属于这四种在不同程度上的组合。三、 企业市场细分（一）企业市场细分概述1.市场细分的概念市场细分的概念就是把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。每一细分市场子市场，都是由需求倾向类似的消费者构成的群体；所有细分市场之和便是整体市场。从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是需求的细分，是识别具有不同需求的消费者的活动过程。市场细分的概念是美国市场学家温德尔史密斯于1956年首次提出的。它是第二

34、次世界大战结束后，美国众多商品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形势下企业营销思想、营销实践和营销战略的新发展的结果，也是现代市场营销导向下的必然产物。2. 市场细分的作用（1）有利于企业分析和发掘新的市场机会。顾客需求总是呈现出多样化和个性化。同时需求的内容和形式也在与时俱进，因而从市场整体来看，总是存在未得到满足的需求。不论是其他企业尚未满足的市场需求，还是顾客需求的变化和更新，对于企业来说都是重要的市场机会。企业在进行市场细分的过程中，总是要从分析顾客需求的差异和变化开始，这显然促进了企业对市场机会的发掘。（2）有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略。企业开展目标市场营销的目的在

35、于分析顾客需求的差异性，并提出能够满足这种需求的产品或服务，而对于顾客需求差异的分析正是市场细分的主要内容。因此，准确地进行市场细分，是企业制定相应的营销组合策略进而满足目标市场需求的基础。（3）有利于企业发挥竞争优势。相对于庞大的市场、无限的需求而言，任何企业都存在能力的短板，企业没有能力也没有必要期望能满足所有市场的所有需求，而应该分析市场、需求的差异和企业自身能力的特点，并在此基础上扬长避短。因此，市场细分对于企业发挥自身竞争优势有重要意义。（二）市场细分的理论基础企业进行市场细分的理论基础是顾客需求存在差异性，进而可以通过产品的各种属性去满足市场中的差异化需求。不同顾客对产品各种属性的

36、重视程度有所不同。在此基础上，会呈现出市场偏好的3种模式。1. 同质偏好同质偏好是指所有消费者具备大致相同的偏好，消费者对产品不同属性的重视程度大致相同，现有产品品牌基本相似，且集中在偏好的中央。2. 分散偏好分散偏好是指市场中的消费者的偏好差异极大，呈现出很大程度的分散模式。3. 集群偏好集群偏好是指不同的消费群体有不同的消费偏好，但同一群体的消费偏好大体相同。(三) 市场细分的依据一般按照购买主体的不同，可将企业面对的市场划分为消费者市场和组织市场。由于两类市场各有特点，其细分依据也有所差异。1. 消费者市场的细分依据消费者市场又可称为最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指为满足个

37、人或家庭的生活需要而购买或租用商品和劳务的市场。消费者市场细分变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，消费者市场细分的依据就是决定消费者需求差异的主要变量。2. 组织市场的细分依据组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。它分为三种类型，即产业市场（生产者市场）、中间商市场和非营利市场。不同的组织，由于其产品及市场定位的不同，细分市场的标准和方法也不同。但通常情况下，组织市场的细分变量包括区域、行业、规模、组织购买类型等。（四）市场细分的方法与有效性1.市场细分的方法（1）单一变量因素法：根据影响消费者需求的某一项重要因素进行市场细分。如按品种细分化妆品市场，

38、按年龄细分服装市场。（2）多变量因素组合法：根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素，从多个角度进行市场细分。如手表制造商，主要根据性别和档次来细分市场。（3）系列变量因素法：根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素，由粗到细地进行选择，并以此为依据进行市场细分。2. 市场细分的有效性一个成功的市场细分，必须具备下列四个有效条件：（1）可衡量性：即细分市场的规模、购买潜力和大致轮廓可以测量。例如食品市场按年龄来细分市场，是可以衡量的，婴幼儿食品与其他年龄段的人所需食品差别很大。（2）可盈利性：即细分市场的规模足够大，有足够的需求量且有一定的发展潜力，使企业能获得长期稳定的利润。

39、（3）可进入性：即企业能有效地进入细分市场并为之提供服务。衡量企业产品能否进入各个细分市场，一是看企业能否影响该细分市场的顾客；二是看企业的产品能否进入该市场。（4）可区分性：指细分市场在观念上是能被区别的，并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。如女性化妆品市场可根据年龄层次和肌肤类型等变量加以区分。四、 资本运营战略的类型（一）资本重组战略的类型企业资本经过投资、运营之后，随着市场的变化和生产经营活动调整的要求，相应地要进行资本的重组。根据资本重组的内容不同，有以下三种战略可供选择：1. 企业重组战略企业重组战略包括两个方面：一是企业自身裂变重组。随着企业自身的发展壮大，发生裂变、分立而

40、进行重组。如由原来建立时是单厂制企业，以后逐步发展为总厂制企业，各车间发展为多个分厂，再进一步发展为集团化公司，各分厂转变为分公司或子公司等。企业这种自身裂变重组相应地需要进行资本经营。二是企业之间的组合，主要是优势企业通过收购、兼并、合并或联合等形式进行重组，转变成为实力更强的集团公司，在更大规模或更大范围内进行资本经营。2. 资产重组战略资产重组从不同的角度解释有不同的含义。从会计学的角度看，资产重组是指企业与其他主体在资产、负债或所有者权益诸项目之间的调整，从而达到资源有效配置的交易行为。资产重组战略亦称资本结构优化战略，其基本含义就是随着企业发展需要而对各种形态资产之间的数量比例关系进

41、行调整和优化。如：当企业发展到一定阶段，会出现固定资产与流动资产的比例失调，这是由于企业多次进行技术改造，增加了固定资产的比例，生产能力得到提高，但自有流动资金增加较少，用于购买原材料等的流动资金会严重不足，使生产能力不能充分利用。因此，必须对固定资产与流动资产的结构进行调整和重组，把自有流动资产所占比重提高到合理的水平。再如，在流动资产中，有些企业也会出现储备资金、在制品资金占比过大，成品资金比例过小，反映了库存物资和在制品可能积压过多的问题；或是有些企业的成品资金占比过大，反映了商品积压可能过多的问题。这两种现象都从不同角度反映出企业流通资本周转较慢，不同形态的资本相互之间的比例失调，需要

42、通过改善管理，加强销售，加速资金的周转，使各种流动资金之间保持协调。3. 产权重组战略产权重组，顾名思义是指对企业产权的重新组合，其目的是要确定合理的资本结构，合理利用不同性质的资本来源，促使企业价值和所有者价值最大化。产权重组战略即改变产权关系，调整产权结构的战略。当企业经营规模不断扩大或经营业务发生变化，而资本却严重不足时，可通过改变企业单一产权主体的状况，吸纳众多的投资者，形成多元化的产权结构，以解决制约企业发展的资本不足问题。例如，企业调整经营中心，把精力转向高新技术产业，对于原先从事的传统产业，可以撤出，将其产权拍卖、转让；或对一些具有发展潜力的产业和产品，企业通过参股或控股获得从事

43、这些产业、产品企业的产权。实施产权重组战略，有助于盘活企业的存量资产，引导处于长线的、闲置的和无效益的资产流向急需的产业或产品上。具体来讲，可以使企业迅速扩大现有产品的生产经营规模，也可以使企业逐步缩小和撤出某些经营领域，还可以使企业较快进入有发展前景的新的经营领域。（二）企业资本形态战略的类型资本形态可以从不同的角度和不同层次进行划分，从而形成不同的资本形态战略。例如，按三次产业来划分，则有第一产业资本经营战略、第二产业资本经营战略、第三产业资本经营战略。这里我们主要从资本的物质形态与非物质形态的角度将资本形态划分为两种类型。1. 有形资本经营战略有形资本是指企业中一切可用具体形象描述、度量

44、并转换的资本，它从形态和功能上分为货币资本和实物资本。企业有形资本可以具体表现为：机器设备、厂房设施、原材料、房地产等。在企业实践中，由于经营管理不善，企业的有形资本不能发挥其资本增值的功能，企业资本所有者或资本经营者可利用其物质形态的资本从事资本经营的活动；这样的经营战略就是有形资本经营战略。例如，企业可以把有形资本一个个单独作为商品投放生产要素市场，卖出后可以转化为货币资本；也可以整体作为产权，当作商品在产权市场卖出后转化为货币资本；还可以部分地或整体地当作投资，与别的资本所有者或资本经营者进行合资经营或合作经营，或者折成股份，进行股份制经营。通过以上有形资本的经营，盘活企业的存量资产，将

45、“死钱”变成“活钱”，即“活化的资本”。2. 无形资本经营战略无形资本就是指资本要素中表现为专利、技术、诀窍、商标、品牌、企业文化、管理能力等知识产权形态的非物质化的生产要素。这些要素是企业不断投入货币资本，经过长期的积累所形成的、具有巨大价值的、属于知识产权形态的资本。利用无形资产作为生产要素投入或作为投资进行经营，并对企业所拥有的各种无形资本进行运筹和策划，叫无形资本经营战略。无形资本经营战略还可具体分为专利战略、商标战略或品牌战略、企业文化战略、管理战略、技术战略等。无形资本经营战略运用得当，可以创造出比实施有形资本经营战略高得多的价值。无形资本经营战略是企业重要的经营战略，这是因为在现

46、代信息社会和知识经济条件下，产业不断向技术密集和智力密集型转化，以无形资产形态存在的知识资本，如专利技术、专业知识、经验技能、产品设计、管理方法、规章制度等，在生产生活中的作用越来越突出，它已取代有形资产的支配地位，成为经济和社会发展的决定性因素，影响甚至支配着有形资产的消长与流向。大量的事实证明，有形资产与无形资产的比例，“标志着企业的竞争力与先进性。无形资产所占比重越大，表明企业越先进、越有竞争力。一般高新技术企业，无形资产比重都超过有形资产”。有关专家也强调：要保证不断增多的存量资本在应用中具有不断上升的资本生产率，就必须具备较好的技术知识和较强的技能，“发展软件”（技能、技术知识和组织

47、知识）能确保“发展硬件”（资本、劳力）变得更有效率。五、 企业投资战略类型的选择（一）按投资方向划分投资战略类型根据投资方向分类，有以下三种投资战略方案可供选择；1. 外延型投资战略外延型投资战略又称数量型或速度型投资战略，其主要特征是把投资用来扩建或新建一房，增添设备，目标是扩大企业生产规模，迅速地增加产品产量，满足市场对某些产品日益增长的需求。这一战略主要适用于某些行业或某些企业近期和远期需求量都很大的产品，对于目前市场上虽然暂时短缺，但生产厂家已经很多、生产能力已经很大的产品，不能轻易选择外延型投资战略。2. 内涵型投资战略内涵型投资战略又称质量型或效益型投资战略。其主要特点是将投资主要

48、用于改造和更新产品，发展新产品，增加产品品种，提高产品质量，使产品升级换代，技术上提高水平；相应地改造和革新设备，提高技术性能和生产效率；增加智力投资，进行人才开发，走内涵扩大再生产的道路。这是当今我国大多数企业应该加以选择的投资战略。例如，我国的主导产业钢铁工业及其所属企业，其全国总产量已跃居世界第一位，我国已经是一个钢铁大国，但品种欠缺，特别是急需的一些高档次品种满足不了国内需要。我们的钢材质量与发达国家先进企业的产品质量差距很大。我们要变“钢铁大国”为“钢铁强国”；必须走集约化的内涵型发展道路，提高产品质量，增加产品品种，把现有钢铁生产技术提高到一个新的水平。又如我们的汽车工业，全国的汽

49、车制造厂已经达190家，重复建设，投资分散，没有达到理想的经济规模。因此，汽车工业要发展成我国新的支柱产业，必须实施内涵型投资战略，实行企业改组、技术改造、适度集中，把少数几个骨干汽车厂搞上去，实现工厂规模扩大化、企业组织集团化、公司产品多样化，增强我国汽车工业在国内外市场上的竞争力。3. 兼顾型投资战略兼顾型投资战略是指数量和质量同时兼顾的投资战略，即吸收上述两种战略各自的优点，通过投资，既能扩大生产规模，满足市场对某种产品日益增长的数量上的需求，又能改变企业现有生产技术面貌，改革产品，改革工艺，改造设备，提高产品质量，发展产品品种，满足市场日益变化的多样化需求。例如，农业上有句俗语，叫“多

50、打粮食、打好粮食”，即要实现“既多又好”，通常就是要扩大种植面积或者改进种植技术，以提高作物的产量和品质。将这句话移用至企业经营管理范畴，则是对企业经营成果的一种形象比喻：“多打粮食”是指企业生产规模的扩大和营业收入的增加，是外延投资发展的结果，“打好粮食”是指企业产品品质的改善和经营效益的提高，是内涵投资发展的结果。企业实施兼顾型投资战略的关键在于两点：一是要真正把握好数量与质量的结合。例如，要扩大生产规模，不能纯粹搞新建，不能简单重复原有的生产技术，而是新增设备应比原有设备的技术新、效率高，其产品的质量和技术含量要提高，品种要发展。二是不能片面理解为一半投资用来增加产量，另一半投资用来提高

51、质量，而是要求通过整体投资，既解决生产能力的扩大，又较好地促进产品质量的提高和品种的开发，使企业走上良性发展的道路。例如，企业新买一台具有世界先进水平的机器设备，为此投入了资金、场地，产品数量因为新机器的投入使用也增加了，同时，新机器的使用使得产品的废品率降低了，原材料节省了，单位时间生产的产品增加了，人工成本也节约了。（二）按投资项目划分投资战略类型根据投资项目来划分，有五种投资战略方案可供选择：1. 产品投资战略产品投资战略指把投资的重点放在产品发展上的一种投资战略，主要解决改造老产品、开发新产品、提高产品质量，使之升级换代的问题。当产品成为影响企业经济效益的提高、成为决定企业生存和发展的

52、主要矛盾或薄弱环节时，应果断地选择产品投资战略，把重点放在产品的改革、创新，产品质量的提高上。2.工艺投资战略工艺投资战略是把投资重点放在制造工艺的开发上的一种战略，主要解决对落后制造工艺的改革和新工艺的开发问题。当企业落后的生产工艺成为制约企业产品升级换代的主要障碍时，企业需要通过重点投资加以解决。以工艺为突破口，提高产品质量和生产效率，节约物资消耗和降低产品成本，谋求理想的经济效益。3. 设备投资战略设备投资战略是把投资重点放在生产设备的改造和技术更新上的一种战略，主要解决落后设备的改造和新设备的开发问题。当产品开发和工艺开发已完成，产品和工艺都是比较先进的，而设备处于落后状态，或者设备的

53、生产能力不足，或者设备的生产能力结构不合理时，设备就成为矛盾的主要方面，成为影响生产的一个关键因素。因此，需要通过在设备上重点进行投资加以解决。4. 节能降耗投资战略节能降耗投资战略是把投资重点放在能源和原材料的开发上的一种战略。一些企业能耗很高，浪费严重，同国家政策和能源供应严重不足形成矛盾，不解决节能问题，企业就不能求得发展，对这些企业而言，对能源的节约和开发就成为投资的重点。5. 生产环境改造投资战略生产环境改造投资战略是把投资重点放在改造生产环境、治理“三废”、保护生态平衡方面的一种战略。治理“三废”，保护环境，是我国未来经济社会发展的一个重要指标也必然是相关企业投资应选择的重点。六、

54、 资本运营战略的含义（一）资本运营的内涵资本运营又称资本运作、资本经营、资本营运，其实践性很强，不同的学者、专家从不同的角度对资本运营的运行机理进行了探索和揭示。我们认为，资本运营是对企业所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、兼并、战略联盟、资产重组、资产剥离、参股、控股、转让等各种途径进行优化配置，有效运营，以最大限度地实现增值的经营活动。简言之就是利用资本市场，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动。资本运营既不同于生产经营又与之密切相关。资本是以价值形态表现的企业组织生产经营的要素，涉及有形和无形资产；资本运营的过程一般会伴随生产经营的过程；资本运营的结果和效率、效益的体现也要以

55、生产经营为基础。资本运营与生产经营的主要区别是：经营对象上，前者是具体商品（产品）和服务，后者是价值形态的企业资本；考量指标上，前者是数量和质量，后者是资本创造价值的能力；前者一般产生即期效益，后者贝是未来获利；前者配置资源的方式一般是调整组织与流程，后者则会涉及组织结构、产权结构、外部企业等更多内容。（二）资本运营战略的概念资本运营战略是指资本所有者或经营者为了将投入生产经营活动中的资本与其他生产要素相结合，优化配置，进行有效运营，以实现理想的盈利和价值增值而进行的长远性的谋划与方略。资本运营战略的核心是解决企业成长发展道路选择的问题，即主要是依靠企业自己的技术、资金力量，并结合外部资源，在

56、企业内部进行发展，还是通过联合、并购、参股租赁等多种经营形式实现企业的外部性成长。由此，资本运营战略是开放型战略，它不仅考虑内部资源，还将外部资源纳入企业经营范围，即将视野扩展到企业外部，通过兼并、收购、租赁等途径，实现资源的扩张，使被兼并、收购、租赁的企业的资源与自己企业的资源形成互补和协同效应，从而带来企业整体价值的巨大增长。第五章 人力资源方案一、 职业与职业生涯的基本概念职业是社会分工的结果，是人类社会生产和社会生活进步的标志。对于职业的定义，专家、学者从不同的角度对其作出了界定。一般而言，职业是人们在社会生活中所从事的以获得物质报酬作为自己主要生活来源并能满足自己精神需求的、在社会分

57、工中具有专门技能的工作。职业生涯是一名劳动者以自身的职业能力素质形成、提高和发展为基础，从职业准备和职业选择，到职业调整和职业发展，乃至退出职业活动的全过程。对于职业生涯的定义，国内外的专家、学者虽有不同的诠释，但我国学者给出的定义具有一定参考价值。他认为，职业生涯是以人的心理、生理、智力、技能和伦理等潜能开发为基础，以工作内容的确定和变化、绩效评价、工资待遇、职称职务的变动为标志，以满足需求为目标的工作活动及其内心体验的全部经历。,二、 企业员工培训项目的开发与管理（一）员工培训项目材料的开发在明确培训目标之后，下一阶段的主要任务就是开发、购买或修改培训材料，准备学员教材和培训师教学资料等。

58、培训材料能够帮助学习者达成培训目标，满足培训需求。培训项目材料具体包括课程描述、课程的具体计划、学员用书、培训师教学资料、小组活动设计与说明等。1、培训项目课程描述。课程描述主要是提供培训项目的基本信息，具体包括课程名称、目标学员的基本要求、培训的主要目的、本课程的主要目标、培训时间、场地安排及培训师姓名等，示例培训项目课程计划。详细的课程计划主要是设计培训的内容与活动，安排培训活动的先后顺序，以帮助培训师顺利完成课程的培训，达到培训目标。课程设计的指导思想是要贯彻和体现培训项目目标，使项目目标通过一系列的课程内容能够转化为受训者的行为表现和绩效提高。因此，课程设计的第一步是要仔细研究培训的项

59、目目标。通常情况下，为了实现某一具体的培训项目目标，需要安排几个单元的培训课程。也就是说，要根据培训项目目标，确定培训课程要分为几个单元开展，并确定每一单元的授课主题。（二）员工培训活动的设计与选择通常，人们能够集中精力在一件事情上的时间不会超过12分钟，这意味着在员工培训过程中每12分钟就要换一种培训方式，在培训活动的设计中，可以大量采用小组活动的方式，通过学员的讨论与交流，鼓励学员表达自己的思想和情感，强化学员对概念的理解，鼓励人际交往和决策的制定。小组活动的形式包括案例分析、商业游戏、角色扮演、行为示范、拓展训练等。要求学员以小组为单位分析并讨论问题，最终找到解决问题的方案。（三）内部培

60、训师队伍的建设和培养内部培训师。企业内部培训师应该成为培训师资队伍的主体。内部培训师的选拔是企业培训活动的关键环节，培训师的水平高低不仅直接影响到具体培训活动的实施效果，而且可能会影响到企业领导对人力资源部门和企业员工培训工作的基本看法。内部培训师能够以企业欢迎的语言和成熟的本企业案例故事诠释培训内容，能够总结、提炼并升华自身和周围事物有益的经验和成果，能够有效传，播和扩散企业真正的知识与技能，从而有效实现经验和成果的共享企业人力资源部门应制定切实可行的内部培训师选拔与培养制度，其中需要明确内部培训师的选拔对象、选拔流程、选拔标准、上岗认证、任职资格管理、激励和约束机制等具体工作，而且每一项内

61、容都应具体、可操作。企业应本着公平、公正、公开的原则选拔内部培训师。各级管理者应肩负起发现、推荐、培养内部培训师的职责；各类业务骨干是企业内部培训师资的重点培养对象与内部培训师资后备队伍的主要来源。经过严格有效的筛选之后，企业可以确定内部培训师的候选人，初步组建企业内部培训师队伍，并对这些培训师进行专门的培训，如有关课程设计、授课方法、课堂组织等技巧性的内容。企业可以将重点培养的内部培训师当作企业聘请来的外部培训师的助手，助手（内部培训师）不仅要为外部培训师准备企业内部的案例、素材，更主要的任务是要认真学习外部培训师的授课方法，以提高自己的授课水平。定期组织内部培训师进行模拟授课，共同研讨企业

62、内部培训教材的开发、案例制作、授课技巧的问题，组成“内部培训师俱乐部”以期共同提高。1、定期组织相应的活动，促进彼此之间的了解与交流外部培训师。外部培训师的选拔也应该和内部培训师一样，遵循相应的选拔程序，要接受申请、试讲、资格认证、评价、聘用、晋级等流程的管理。同时，为了促进外部培训师授课成果的转化，企业可以实行“外部培训师助手”的制度，即为每一个正式聘用的外部培训师配备专门的内部助手，助手的主要职责是通过向外部培训师提供本企业的案例和实际素材丰富外部培训师的授课内容，强化其授课的针对性、适用性，就外部培训师的授课内容和授课方式提出建议，主动收集受训者的反映和评价，并及时反馈给外部培训师，从而

63、促进外部培训师授课成果的有效转化。另外，这种方式还可以提升自己的专业知识和授课水平，有利于企业内部培训师队伍的成长。（四）统筹协调培训部门管理功能培训管理部门统筹协调培训活动的有效开展是其责无旁贷的职责，培训管理部门应该从三个方面着手。1、制定系统内开展培训的指导性意见。培训管理部门是组织系统内培训的统一领导机构，对系统的培训活动负有全面指导和监督的职责，负责统筹各组织机构和各类人员的教育培训，从培训内容、实施方式、考核评价和组织保障等方面提出培训目标和具体计划，为培训工作的开展提供指导性意见。2、制订年度培训计划。年度培训计划既要有培训计划系统内主体班次的安排，还要有专题讲座、组织调训、业务研讨等安排。年度培训计划要尽早发布，便于各部门协调安排参训人员和安排本部门的培训计划。3、了解和掌握各部门的培训情况。培训主管部门要定期收集各部门的