管理经济学市场结构与企业经营决策课件

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1、 7 市场结构与企业经营决策市场结构与企业经营决策 1、生产者从自身利润最大化、生产者从自身利润最大化 2、消费者从效用最大化、消费者从效用最大化 两者行为接触的场所是市场。两者行为接触的场所是市场。市场机构是非常复杂的。市场机构是非常复杂的。有些企业面临着巨大的竞争对手，有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等有无数的竞争者，如农民，商店等。市场机构是非常复杂的。市场机构是非常复杂的。有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等争者，如农民，商店等 有些企业可能只有少数的几家竞争对手，如电有些企业可能只有少数的几家竞

2、争对手，如电信公司，自来水公司，独家经营，联通公司，信公司，自来水公司，独家经营，联通公司，烟草公司，他们只有极少数竞争对手，这样的烟草公司，他们只有极少数竞争对手，这样的企业面临的问题不是如何参与市场竞争，怎样企业面临的问题不是如何参与市场竞争，怎样打败竞争对手，而是如何开拓潜在用户，从用打败竞争对手，而是如何开拓潜在用户，从用户那里取得更多的钱户那里取得更多的钱。有些不能生产，销售标准产品，如低压电器，有些不能生产，销售标准产品，如低压电器，所以，一方面有些商品价格战此起彼伏，另一所以，一方面有些商品价格战此起彼伏，另一方面，有些商品价格却稳坐钓鱼台，柯达，容方面，有些商品价格却稳坐钓鱼台

3、，柯达，容达，打印机等。达，打印机等。研究市场机构的经济学家把所有的市场分为研究市场机构的经济学家把所有的市场分为4 4种类型：种类型：下面分别解释四种市场结构理论：下面分别解释四种市场结构理论：四种类型四种类型完全竞争市场完全竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场寡头垄断市场完全垄断市场完全垄断市场 6-1 6-1 完全竞争市场与企业经营决策完全竞争市场与企业经营决策 一、特点：一、特点：完全竞争市场也称为纯粹竞争市场。在现实经济生活中完全竞争市场也称为纯粹竞争市场。在现实经济生活中几乎不存在，是一种高度抽象、理想的市场模式，一几乎不存在，是一种高度抽象、理想的市场模式，一般作为经济学

4、分析工具。一般具有以下四个假设的市般作为经济学分析工具。一般具有以下四个假设的市场是属于完全竞争市场：场是属于完全竞争市场：1 1、市场中有大量的买者与卖者、市场中有大量的买者与卖者 每个消费者或厂商只占很小的市场份额，从而他们都每个消费者或厂商只占很小的市场份额，从而他们都是市场价格的接受者，任何一个买者与卖者的行为都是市场价格的接受者，任何一个买者与卖者的行为都不能影响市场价格。不能影响市场价格。消费者与单个企业就象大海中的一滴水，没有力量消费者与单个企业就象大海中的一滴水，没有力量左右市场的价格。左右市场的价格。2 2、产品是同质的、产品是同质的 假设所有企业提供的产品是相同的，没有差异

5、的，假设所有企业提供的产品是相同的，没有差异的，包括原材料，加工，包装，服务，质量等没有差异，包括原材料，加工，包装，服务，质量等没有差异，所以，企业只靠价格竞争，消费者只凭价格购买。所以，企业只靠价格竞争，消费者只凭价格购买。反之，如果商品之间有特色竞争，消费者可能对某一反之，如果商品之间有特色竞争，消费者可能对某一厂商有偏好，就不是完全竞争了。厂商有偏好，就不是完全竞争了。3 3、生产要素是完全自由流动、生产要素是完全自由流动 在完全竞争下，企业要进入或推出该行业不会受到在完全竞争下，企业要进入或推出该行业不会受到任何限制，资源将很容易从一种用途转移到另一种用任何限制，资源将很容易从一种用

6、途转移到另一种用途。地域封锁、人为障碍，没有非价格竞争方式，一途。地域封锁、人为障碍，没有非价格竞争方式，一切按价格考虑竞争。切按价格考虑竞争。4 4、市场信息充分畅通、市场信息充分畅通企业能够确切的了解其销售收入，成本函企业能够确切的了解其销售收入，成本函数，以及生产要素价格，各种生产技术数，以及生产要素价格，各种生产技术等等。消费者也知道各个企业的产品价等等。消费者也知道各个企业的产品价格，不会因为不了解信息，而上当受骗格，不会因为不了解信息，而上当受骗 现实生活中很少有满足以上四个条件现实生活中很少有满足以上四个条件的市场，一般认为农产品市场和股票交的市场，一般认为农产品市场和股票交易市

7、场比较接近完全竞争市场。易市场比较接近完全竞争市场。由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决定的。企业只是价格的价格是市场供需决定的。企业只是价格的“接受者接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带来的收益就是等于所以企业接受一个单位的产品所带来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不会既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。对于企业来说，价格是不变的，所以，出售一个产对于企业来说，价格是不变的，所以，出售一个产品

8、，收益就等于产品价格，所以，企业的平均收益和品，收益就等于产品价格，所以，企业的平均收益和边际收益也就等于价格。边际收益也就等于价格。所以，单个厂商的总收益就是所以，单个厂商的总收益就是TR=PQTR=PQ是一条通过坐标极是一条通过坐标极点的直线。点的直线。二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线 平均收益平均收益ARAR 边际收益边际收益MRMR PQQPQTRARPdQdTRMR元元TRD，AR，数量数量三、完全竞争条件下的企业经营决策三、完全竞争条件下的企业经营决策 决策原则：因为厂商的利润为决策原则：因为厂商的利润为 ，要使利，要使利润最大，那么，润

9、最大，那么，只有当只有当 即，边际收益等于边际成本时即，边际收益等于边际成本时企业实现了利润最大化企业实现了利润最大化 那么，这是一个什么样的概念呢那么，这是一个什么样的概念呢?TCTR0MCMRdQdTCdQdTRdQdMCMR 如图，在完全竞争条件下，企业的生产成本曲线是如图，在完全竞争条件下，企业的生产成本曲线是“U”型，开始随着产量增加，每一个产品所分摊的平型，开始随着产量增加，每一个产品所分摊的平均成本下降，但是，产量增加到一定程度后，继续增均成本下降，但是，产量增加到一定程度后，继续增加产品会使得平均成本增加加产品会使得平均成本增加.并且只有在边际成本等于平均成本时，并且只有在边际

10、成本等于平均成本时，平均成本才会达到最小。平均成本才会达到最小。假如假如 已经是已经是MR=MCMR=MC时，企业多生产时，企业多生产 一个产品，这个产品的成本一个产品，这个产品的成本 大于收益，就会亏本了。利润大于收益，就会亏本了。利润 开始下降。开始下降。因此，只有当因此，只有当MR=MC时，时，企业的利润最大。企业的利润最大。MCQMRAC（一）、企业的短期决策（一）、企业的短期决策 完全竞争条件下，厂商的短期均衡的形成可以从以下完全竞争条件下，厂商的短期均衡的形成可以从以下三个方面来论述三个方面来论述 1、均衡价格与产量、均衡价格与产量 完全竞争条件下，完全竞争条件下，厂商还是根据利润

11、最大化原厂商还是根据利润最大化原则则排排生产。即，边际成本等于生产。即，边际成本等于 边际收益。产量为边际收益。产量为*Q 0pdd(AR MR)QMCQ*ACP经济利润经济利润 由于完全竞争市场的产品价格是既定的，价格为由于完全竞争市场的产品价格是既定的，价格为P P。如。如果，产量低于果，产量低于Q Q*的点，在既定价格的点，在既定价格P P下，边际收益大下，边际收益大于边际成本于边际成本MCMC，这意味着，当企业增加产量时，总收，这意味着，当企业增加产量时，总收益的增加将大于总成本增加，所以，进一步提高产量益的增加将大于总成本增加，所以，进一步提高产量将使利润将使利润 总额增加。总额增加

12、。如果，企业产量大于如果，企业产量大于 Q Q*，边际成本增加，大于边际，边际成本增加，大于边际收益。即收益。即MCMRMCMR，这意味着，当减少产量时，总成本的，这意味着，当减少产量时，总成本的减少大于总收益的减少，所以，降低产量可以增加总减少大于总收益的减少，所以，降低产量可以增加总收益。收益。所以，综合以上两方面，厂商的产量在点所以，综合以上两方面，厂商的产量在点 Q Q*，能获，能获得最大利润。图中阴影部分面积，就是企业超过正常得最大利润。图中阴影部分面积，就是企业超过正常利润部分，称之为超额利润。利润部分，称之为超额利润。企业亏损最小化和停工决策企业亏损最小化和停工决策 如图，当厂商

13、的需求曲线位于平均曲线最低点以下时，如图，当厂商的需求曲线位于平均曲线最低点以下时，企业出现经营亏损。企业选择任何产量水平的短期平企业出现经营亏损。企业选择任何产量水平的短期平均成本都高于价格，意味着企业无论如何安排产量都均成本都高于价格，意味着企业无论如何安排产量都是亏损的，根据是亏损的，根据MC=MRMC=MR利润最大化原则，企业在利润最大化原则，企业在MCMC与与MRMR相交的点安排生产，损失最小。相交的点安排生产，损失最小。SR亏损亏损0AVCQpPMCQ*D(AR MR)AC超额利润为零的企业短期决策超额利润为零的企业短期决策 如果市场价格较低或企业平均成本曲线上移，需求曲线与边如果

14、市场价格较低或企业平均成本曲线上移，需求曲线与边际成本曲线教育平均成本曲线的最低点。如下图，这时，边际成本曲线教育平均成本曲线的最低点。如下图，这时，边际成本曲线，平均成本曲线际成本曲线，平均成本曲线AC及需及需求曲线求曲线D交于同一点交于同一点E。如果企业的产量大于，或小于如果企业的产量大于，或小于 ，平均总成本都将大于平均，平均总成本都将大于平均收益和边际收益，企业利润都将下降。收益和边际收益，企业利润都将下降。所以，厂商的均衡产量为所以，厂商的均衡产量为 ，此时，总成本和总收益相此时，总成本和总收益相等，场上没有经济利润等，场上没有经济利润 *Q*QQE pPMCQ*D(AR MR)AC

15、(二二)企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线 在完全竞争条件下，如果价格小于平均可变成本曲线在完全竞争条件下，如果价格小于平均可变成本曲线的最低点，厂商就会停止营业，供给量为零。的最低点，厂商就会停止营业，供给量为零。当价格超过了可变成本最低点，厂商为了使损失最当价格超过了可变成本最低点，厂商为了使损失最小化或者为了使利润最大化，厂商就会生产由边际成小化或者为了使利润最大化，厂商就会生产由边际成本本MC和边际收益和边际收益MR（即价格）相交所决定的产量。（即价格）相交所决定的产量。所以，完全竞争行业中，所以，完全竞争行业中，厂商的短期供给曲线就是厂商的短期供给曲线就是 平均可变成本以上部分的平

16、均可变成本以上部分的 边际成本。边际成本。MCAVC短期供给曲线短期供给曲线（三）市场的短期供给曲线（三）市场的短期供给曲线（三）市场的短期供给曲线（三）市场的短期供给曲线+123P1020 30AB+123P1020 30+4050二二 企业的长期决策企业的长期决策 1 长期均衡价格和产量。长期均衡价格和产量。分两种情况说明决策过程。分两种情况说明决策过程。供不应求，又超额利润供不应求，又超额利润如果该行业存在着超额利润，如果该行业存在着超额利润，厂商就会扩大生产，其他行业的厂商也会加入这个行厂商就会扩大生产，其他行业的厂商也会加入这个行业，所以该行业的产品数量也就随之增加，行业供给业，所以

17、该行业的产品数量也就随之增加，行业供给曲线也就随之向右移。如下图，从曲线也就随之向右移。如下图，从S1S1右移到右移到S2S2S2S2，市场均衡价格从市场均衡价格从P1下降到下降到P2。平均收益水平也随之下。平均收益水平也随之下降，一直下降到边际收益等于平均成本曲线的最低点，降，一直下降到边际收益等于平均成本曲线的最低点，此时，此时，MC=MR=AC=AR,该行业的利润趋于正常，没该行业的利润趋于正常，没有超额利润，其它厂商不会再加，市场趋于均衡状态。有超额利润，其它厂商不会再加，市场趋于均衡状态。AR2=MR2Q2 P1 P2QPMCQ1AR1=MR1ACS2S1QPD续续 供大于求，经济亏

18、损供大于求，经济亏损 如果市场价格低于厂商平均成本，该行业就出现经济亏如果市场价格低于厂商平均成本，该行业就出现经济亏损。所以，原有的部分厂商便会决定退出，因而，整个行业损。所以，原有的部分厂商便会决定退出，因而，整个行业的供给量下降。行业供给曲线向左移到的供给量下降。行业供给曲线向左移到S2S2S2S2，与需求曲线相，与需求曲线相交在新的一点，价格从交在新的一点，价格从P1P1上升到上升到P2P2，平均收益水平也上升，平均收益水平也上升，这个过程一直延续到这个过程一直延续到AR2AR2与与ACAC相切为止，这时，相切为止，这时，AR=AC=MRAR=AC=MR，行业的经济亏损消失，厂商不再退

19、出，利润趋于正常。行业的经济亏损消失，厂商不再退出，利润趋于正常。Q1Q2AR2=MR2P1P2QPMCAR1=MR1ACP1P2S2S1QPD2 2 长期的行业供给长期的行业供给 由于整个行业产量发生变化，投入要素的价格也会发由于整个行业产量发生变化，投入要素的价格也会发生变化，所以会引起企业长期平均成本曲线的移动。生变化，所以会引起企业长期平均成本曲线的移动。以下分三种情况进行分析：以下分三种情况进行分析：成本不变行业成本不变行业 假如全行业产量增加时，投入要素价格不变，假如全行业产量增加时，投入要素价格不变，这时，如下图所示：这时，如下图所示：BA长期供给曲线长期供给曲线短期短期D2D1

20、CS1PPePS2QeQPePQPMCAC 当商品的需求增加时，需求曲线从当商品的需求增加时，需求曲线从D1D1移到移到D2D2，价格上升，价格上升到到PP点，由于价格上升，平均收益大于平均成本。所以厂商点，由于价格上升，平均收益大于平均成本。所以厂商获得超额利润，所以，企业产量增加，新厂商进入该行业，获得超额利润，所以，企业产量增加，新厂商进入该行业，供给曲线从供给曲线从S1S1右移到右移到S2S2，市场均衡价格有回落到，市场均衡价格有回落到PePe点，厂商点，厂商的利润趋于正常，所以，行业的长期供给曲线为的利润趋于正常，所以，行业的长期供给曲线为ABAB。成本递增行业成本递增行业 假定一个

21、行业的成本是随着全行业的产量增加而增加，所假定一个行业的成本是随着全行业的产量增加而增加，所以，厂商的长期平均成本曲线是随着行业产量的增加而上移。以，厂商的长期平均成本曲线是随着行业产量的增加而上移。随着全行业的产量减少而下移。随着全行业的产量减少而下移。P2QQ2Q1Q1BA长期长期D2D1CS1PP1PS2短期短期 P1AC1MC1 P2PQPMC2AC2 当市场需求增加，从当市场需求增加，从D1D1右移到右移到D2D2，与原来的行业供给曲线，与原来的行业供给曲线相交于相交于C C点，价格上升到点，价格上升到PP点，企业出现了超额利润，在超点，企业出现了超额利润，在超额利润的引诱下，新的厂

22、商不断加入该行业，整个行业产量额利润的引诱下，新的厂商不断加入该行业，整个行业产量增加，行业的短期供给曲线从增加，行业的短期供给曲线从S1S1S1S1向右移至向右移至S2S2S2S2，移到什么，移到什么位置呢？我们再看右年的厂商成本图，厂商成本增加。上升位置呢？我们再看右年的厂商成本图，厂商成本增加。上升到到AC2AC2。新的行业长期均衡位于。新的行业长期均衡位于B B点，使点，使MR=MCMR=MC行业趋于正常利行业趋于正常利润。新的厂商不会再进入，润。新的厂商不会再进入，产量不会再增加，均衡产量与价产量不会再增加，均衡产量与价格分别为格分别为Q2Q2、P2P2。成本递减行业成本递减行业 如

23、果，厂商的生产成本随着行业产量的增加而减少，如果，厂商的生产成本随着行业产量的增加而减少，即行业产量增加，投入要素价格下降，行业产量减少，即行业产量增加，投入要素价格下降，行业产量减少，投入要素价格上升，成本上升，那么，行业的长期供投入要素价格上升，成本上升，那么，行业的长期供给曲线如下图给曲线如下图 。QQ1Q1Q2P1S2e2ee1D2D1S1PP2PMC2 P1AC1MC1 P2PQPAC2 原来，行业的均衡点在原来，行业的均衡点在e1e1点，当市场需求增加，需求曲线点，当市场需求增加，需求曲线从从D1D1右移到右移到D2D2，与短期供给曲线相交在，与短期供给曲线相交在ee点，商品价格上

24、升，点，商品价格上升，企业出现超额利润，厂商增加产量，新的企业加入该行业，企业出现超额利润，厂商增加产量，新的企业加入该行业，使得行业的短期供给曲线右移到使得行业的短期供给曲线右移到S2S2。同时，由于行业产量增加，生产投入要素的价格也下降同时，由于行业产量增加，生产投入要素的价格也下降，企业平均成本曲线向下移到，企业平均成本曲线向下移到AC2AC2位置，商品的价格也下降，位置，商品的价格也下降，一直下降到与一直下降到与AC2AC2最低点相切，即最低点相切，即MC2=MR2=P2MC2=MR2=P2为止。新的均衡为止。新的均衡点为点为e2e2，企业只能获取正常利润。不会有新的企业进行和退，企业

25、只能获取正常利润。不会有新的企业进行和退出。出。所以，连接所以，连接e1e1和和e2e2点是行业长期供给曲线。点是行业长期供给曲线。第二节第二节 完全垄断市场与企业经营决策完全垄断市场与企业经营决策 完全垄断是另一种极端情况，一个厂商独家控制一种完全垄断是另一种极端情况，一个厂商独家控制一种产品的生产和销售。产品的生产和销售。分两类：分两类：1 1、政府垄断，如铁路，公路，邮政业务，烟草。、政府垄断，如铁路，公路，邮政业务，烟草。2 2、完全私人垄断，城市自来水公司、完全私人垄断，城市自来水公司一一 完全垄断市场的特征：完全垄断市场的特征：应具备如下几个特征：应具备如下几个特征：1 1、市场上

26、只有一个生产者和出售者，厂商、市场上只有一个生产者和出售者，厂商=行业行业 2 2、垄断的产品没有非常类似的替代品，消费者无、垄断的产品没有非常类似的替代品，消费者无法进行合理的选择，如城市自来水，要么喝，要么不法进行合理的选择，如城市自来水，要么喝，要么不喝。喝。3 3、垄断者掌握了价格的决定权、垄断者掌握了价格的决定权 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技术。或掌握了某项专利技术。二二 完全垄断的成因完全垄断的成因 归纳起来有四个方面归纳起来有四个方面 1、完全控制了投入物、完全控制了投入物 例如，例如，19世纪末到世

27、纪末到20世纪世纪40年代，美国的铝钒工一直是年代，美国的铝钒工一直是美国铝业公司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断美国铝业公司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。了美国铝业。2、有专利所有权、有专利所有权 某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项技术有排他性占有权，从而垄断该行业。那么对该项技术有排他性占有权，从而垄断该行业。3、规模经济 如果一个厂商能够满足全部市场需求，而且平均成本低于统一市场的所有其他小厂商的平均成本，那么，该厂商就能以价格战胜其他企业，成为该行业的唯一生产者，这种垄断称之为自然垄断或天然垄断。

28、4、特许权 在某个行业，政府出于控制和管理原因，赋予某企业市场专营权，获得这种特许权的企业，在授权期限内形成垄断市场。例如：电信公司，邮票公司，烟草公司等。三 垄断企业的需求与收益特征 垄断着并非一定是指高价格者，为了增加销售量，企业必须降低价格。反之，垄断企业要抬高价格就得以牺牲销售量为代价。那么垄断企业到底是涨价还是 降价，主要取决于商品的价格弹性。如果需求是缺乏弹性的，厂商可以通过涨价，减少销量，增加销售收入。如果需求是富有弹性的，厂商可以通过降价，增加销量，增加销售收入。完全垄断企业的市场需求曲线是向右下方倾斜的曲线。所以:QdMRdTRPE=1E1三 完全垄断条件下的企业经营决策 垄

29、断企业也追求利润最大化，确定合适的产量和价格获取利润最大化，原则仍然是MC=MR。（一）垄断企业不一定都能获取超额利润，在短期内，又三种经营情况：获得超额利润 在短期内市场需求很强时，垄断企业根据MC=MR确定产量和价格，如果需求处于较高的位置，大于平均成本曲线的最低点，产生超额利润。那么企业根据MC=MR决定的产量Q在Q产量下，市场价格为P。所以，这时，总成本为OQBC面积，总收益为OQAP面积，总收益-总成本=ABCP 为超额利润0ABACMCD(AR)QMRDPC超额利润正常利润 在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量

30、OQ。均衡价格OP，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取正常利润。此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。亏损 如果市场需求继续下降，平均收益低于平均成本时，企业无论如何确定产量都是出现亏损，为了减少亏损，企业按MC MR 确定产量Q在Q产量下，企业交换为 ABPC面积。企业究竟是亏损经营还是停止经营？只要产品买价高于最低平均变动成本AVC，厂商就会继续进行生产，如果商品的均衡价格低于平均可变成本，厂商就会停止生产。QPp0AEACMCD(AR)QMRD（二）垄断企业的长期决策 垄断企业是独家经营，如果在短期内，企业能获取净利润，就会把净利润保持下去。

31、反之，假如垄断厂商存在短期经营亏损，厂商会调整生产以争取最大经济收益，如果生产调整成功，扭亏为盈，或者，取得可靠利润。那么垄断企业就会把这种状况持续下去，如果，垄断企业通过调整仍然不能改变亏损，证明亏损并非生产规模不合适，说明该企业不适宜于厂商生存，在长期内企业必然会离开这个行业。结果这个行业消失。QPp0AAVCACMCD(AR)QMRDCQPp0ABACMCD(AR)QMRD亏损第二节 垄断竞争市场与企业经营决策 完全竞争和完全垄断是两种极端的情况，比较普迪的行业是介于两者之间，垄断竞争市场。一、垄断竞争市场的含义及其特征 介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构，具有两个特点：1、存在众

32、多的厂商，彼此之间进行激烈的竞争 2、不同的厂商所生产的产品存在着质量、包装、外观、性能等差异。即使产品相同，由于营销条件、售后服务、广告策划、销售地点、销售人员的素质，厂商与消费者之间的沟通关系等方面存在着差异。续 使每个厂商都具有一定的垄断性，垄断程度取决于：产品的独特性 厂商的品牌与商标 与消费者的接近程度二、需求曲线 市场对厂商的产品需求曲线，取决于厂商对市场的控制程度。垄断厂商有两条相互交叉，斜率为负的需求曲线。第一条曲线称之为主观需求曲线，假定其他厂商维持价格不变，某一厂商单独地下降自己的产品价格，以期望改变其销售量，他主观上是一条斜率较小的需求曲线dd。由于垄断竞争企业的产品之间

33、既具有特色又有差别性，又是相互可代替的。所以，一个企业改变价格，其他企业也会相应改变价格。实际上厂商降价所能增加的销售量比期望植要小。dQ0Q2Q1QPP00DP1市场份额线主观需求曲线 如果代表厂商把价格从P0 降到P1，他主观上认为销售量从Q0 增加到Q1。同组其它厂商也作出相应的降低价格措施，那么，该厂商面对的需求曲线就D，它只能增加销售量到Q2。从垄断竞争企业的两条需求曲线，说明了垄断竞争行业中厂商之间确实存在一定程的相互依存性，DD曲线也称市场份额线。简单的假定所有厂商的销售量都以同样幅度增加。那么，每个企业的市场份额不会超过DD曲线。三 垄断竞争厂商的短期均衡BDd1Q1Q2CQP

34、p0AMCQ0MRd2 在垄断竞争条件下，假定同一产品行业内所有厂商的需求曲线和成本曲线相同的某一典型代表厂商，现在销售量为OQ。市场价格为OP0 该厂商认为自己改变产品的价格不会遇到行业内其它厂商的竞争，从而按MR=MC原则确定产量。MC=MR决定的产量为Q1,厂商根据主观需求曲线索取价格P1。假如，行业内其他厂商保持原来价格不变，该典型厂商，降价至OP，将会使它的利润大大增加。事实上，其它厂商也会降低价格，将至OP，该厂商需求曲线变为D，厂商降价销售量只有增加到OQ2，而不是OQ1。由于其他厂商的降价。典型厂商的主观需求曲线也下移到d1位置；与C点相交，在C点均衡价格OP1，均衡产量OQ2

35、，典型厂商认为已经实现了利润最大化（MR=MC）,从而不会在变动其价格。四 垄断竞争厂商的长期均衡 与完全竞争情况一样，如果垄断竞争厂商的两条需求曲线交于长期平均成本曲线上方，获得较好的经济润，在长期内，厂商会增加产量，新的厂商会加入该行业单个厂商的市场份额下 降，所以，需求曲线d1d1 和D1D1向左移动，移到 dd于长期平均成本曲线相 切为止。这时平均收益等 于平均成本，AR=LAC，边际收益等于长期边际成 本,MR=LMC。LMCD2D1d1Q1Q2QPP10LMRMRd2LACP2第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式 寡头市场是指，在市场上只有少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部

36、分产品，每个厂商的产量占有市场相当大的份额。例如汽车工业，又色金属，钢铁行业。一 寡头垄断市场的特点 1、每一个厂商的收益和利润不仅取决于自己的产量，而且受到其他厂商的产量的影响。2、价格不是由市场供应所决定，而是由少数寡头通过有形或无形的勾结。价格领导等形式，由协议或默契等方式决定。称之为管理价格或操纵价格。3、寡头价格一旦确定不易改变，一般寡头厂商不会轻易变动价格，而是调整产量来应付需求的变化。例如：我国的彩色胶卷市场，基本上是由柯达和富士两家组成的寡头垄断市场。十几年前柯达20元一卷，现在还是20元一卷，柯达与富士形成的管理价格，在寡头垄断条件下是不会轻易改变的。寡头垄断分两种情况共谋的

37、寡头垄断非共谋的寡头垄断二二 非共谋的寡头垄断非共谋的寡头垄断 非共谋寡头垄断有两种主要的竞争模式，即折指的需非共谋寡头垄断有两种主要的竞争模式，即折指的需求曲线和对策论竞争模式。求曲线和对策论竞争模式。（一）弯折的需求曲线模式（一）弯折的需求曲线模式 这一理论模型是美国经济学家保罗这一理论模型是美国经济学家保罗斯威奇建立，斯威奇建立，用这种模型来说明寡头垄断行业中存在着价格刚性。用这种模型来说明寡头垄断行业中存在着价格刚性。就是说价格在某一水平固定下来以后，不经常变动，就是说价格在某一水平固定下来以后，不经常变动，即使成本和需求状况发生较小的变化。即使成本和需求状况发生较小的变化。寡头垄断行

38、业，一般很少情况调整价格，只有国家寡头垄断行业，一般很少情况调整价格，只有国家某项税率调整，重要原材价格调整或工资调整，才会某项税率调整，重要原材价格调整或工资调整，才会调整价格。寡头垄断厂商之间常常把竞争的焦点集中调整价格。寡头垄断厂商之间常常把竞争的焦点集中在产品的在产品的“质量质量”和和“促销活动促销活动”上。上。一个厂商一般面对两条需求曲线，即，一个厂商预计竞争对手一个厂商一般面对两条需求曲线，即，一个厂商预计竞争对手对自己的调价措施有两种反应，或者也采用同样的调价，或者对自己的调价措施有两种反应，或者也采用同样的调价，或者对其调价措施不予理睬。对其调价措施不予理睬。如不予理睬时，该厂

39、商的如不予理睬时，该厂商的需求曲线为需求曲线为dd。如果其他厂商也会作出价如果其他厂商也会作出价格竞争的措施，那么，该厂商格竞争的措施，那么，该厂商降价时，其它厂商也相应降低降价时，其它厂商也相应降低价格，市场需求量就会比厂商价格，市场需求量就会比厂商期望的小，不会超过市场份额期望的小，不会超过市场份额曲线曲线DD。如果该厂商提高价格时，如果该厂商提高价格时，其它厂商则不会跟着提价，所其它厂商则不会跟着提价，所以，需求曲线为以，需求曲线为dd。G边 际 收边 际 收益益RMC2 MC1MC3BFdrQpPQ1D续续 如果厂商初始状态为如果厂商初始状态为P1价格，价格，Q1产量。当厂商降产量。当

40、厂商降低价格时，真正有效的需求曲线为低价格时，真正有效的需求曲线为BD段。段。如果厂商提高价格时，真正有效需求曲线为如果厂商提高价格时，真正有效需求曲线为Bd段。段。所以，寡头垄断厂商的需求曲线为弯折的所以，寡头垄断厂商的需求曲线为弯折的Dbd.。需求曲线在需求曲线在B点是弯曲的情况下，对应的边际收益曲点是弯曲的情况下，对应的边际收益曲线也是分两段，在两段处出现断裂，与需求曲线线也是分两段，在两段处出现断裂，与需求曲线Bd相相对应的边际收益曲线为对应的边际收益曲线为Fr，与需求曲线，与需求曲线BD相对应的边相对应的边际收益曲线为际收益曲线为GR，在，在F与与G之间有一个缺口。之间有一个缺口。如

41、果，垄断厂商的边际成本在缺口通过，即如果，垄断厂商的边际成本在缺口通过，即MC1，此时，此时，我们可以说该寡头垄断者，已经实现了利润最大化。产量为我们可以说该寡头垄断者，已经实现了利润最大化。产量为Q1，价格为，价格为P1，因为，如果产量大于，因为，如果产量大于Q1，那么边际收益就，那么边际收益就会低于边际成本，意味着，企业的利润反而比会低于边际成本，意味着，企业的利润反而比Q1产量时小。产量时小。如果产量小于如果产量小于Q1，MRMC,所以，企业增加产量会增加利所以，企业增加产量会增加利润。因此，寡头垄断企业在润。因此，寡头垄断企业在Q1处，实现了利润最大化。处，实现了利润最大化。说明，在寡

42、头垄断条件，即使成本条件变化了，边际成说明，在寡头垄断条件，即使成本条件变化了，边际成本向上或向下移动，只要变动范围仍然在本向上或向下移动，只要变动范围仍然在F点和点和G点之间，点之间，如如MC2或或MC3，企业就没有理由改变其价格。，企业就没有理由改变其价格。弯曲的需求曲线，说明寡头垄断市场，价格是刚性的，垄弯曲的需求曲线，说明寡头垄断市场，价格是刚性的，垄断者一般不会轻易地改变价格。断者一般不会轻易地改变价格。（二）对策论竞争模式（二）对策论竞争模式 为什么寡头垄断者之间既竞争又相互依存。因为寡头为什么寡头垄断者之间既竞争又相互依存。因为寡头垄断行业厂商只有少数几家，每个厂商在作出产量、垄

43、断行业厂商只有少数几家，每个厂商在作出产量、价格、广告等决策时，都在考虑其他厂商的经营政策，价格、广告等决策时，都在考虑其他厂商的经营政策，分析其他对手可能做出的反应等等，就像下棋或打扑分析其他对手可能做出的反应等等，就像下棋或打扑克一样，没打出一张牌，都是在猜测竞争者手中的牌，克一样，没打出一张牌，都是在猜测竞争者手中的牌，和可能的反映、结果。所以，寡头垄断企业的行为就和可能的反映、结果。所以，寡头垄断企业的行为就像下棋和大扑克，理论上称之为博弈。像下棋和大扑克，理论上称之为博弈。现在假定这两个企业为现在假定这两个企业为A和和B，每家企业可以采取的定价策略都，每家企业可以采取的定价策略都是是

44、10元和元和15元，每一个厂商的策略可能引起的对方的反应及其元，每一个厂商的策略可能引起的对方的反应及其结果为：结果为：企业企业B的价格策略的价格策略1015企业企业A的价格的价格策略策略10（100，80）（180，30）15（50，170）（150，120）如果如果A、B两家企业采取相互合作的态度，他们都会定价两家企业采取相互合作的态度，他们都会定价15元，元，两家都能获得更高的利润。但是，只要另一家为了追求最大利两家都能获得更高的利润。但是，只要另一家为了追求最大利润，采取不合作的态度，例如，润，采取不合作的态度，例如，A定价定价10元，期望获得元，期望获得180万元万元的利润，情况就会

45、发生变化。如果的利润，情况就会发生变化。如果B企业采用企业采用10元定价，那么元定价，那么A企业也只能有企业也只能有100万元的利润，两虎相斗，两败俱伤。万元的利润，两虎相斗，两败俱伤。三 共谋的寡头垄断一）正式的勾结一）正式的勾结卡特尔卡特尔 寡头垄断厂商之间，相互竞争，是两败俱伤，为了共寡头垄断厂商之间，相互竞争，是两败俱伤，为了共同利益，大家都能认识相互依存关系，很容易采取厂同利益，大家都能认识相互依存关系，很容易采取厂商之间的共谋。寡头垄断之间的共谋可是公开的或正商之间的共谋。寡头垄断之间的共谋可是公开的或正式的，也可能是秘密的，或非正式的。式的，也可能是秘密的，或非正式的。如果寡头垄

46、断行业中的各家厂商通过明确的，通常如果寡头垄断行业中的各家厂商通过明确的，通常是正式的协议来协调各个企业的产量、价格或销售地是正式的协议来协调各个企业的产量、价格或销售地区等事宜。这就形成了卡特尔。区等事宜。这就形成了卡特尔。在西方某些国家，卡特尔是法律允许的，因而也是在西方某些国家，卡特尔是法律允许的，因而也是比较普遍的。比较普遍的。在美国，早在在美国，早在1890年就通过谢尔曼法，对卡特尔进行年就通过谢尔曼法，对卡特尔进行了法律上的限制。了法律上的限制。在极端的情况，卡特尔就像一个垄断者，追求整个在极端的情况，卡特尔就像一个垄断者，追求整个卡特尔的利润最大化。卡特尔的利润最大化。假定各个成

47、员厂商生产相同的产品，但成本状况各不相同。假定各个成员厂商生产相同的产品，但成本状况各不相同。卡特尔就根据整个组织的边际成本，确定一个统一的垄断价格卡特尔就根据整个组织的边际成本，确定一个统一的垄断价格和总产量，并将总产量在各成员厂商之间进行分配。和总产量，并将总产量在各成员厂商之间进行分配。假如，某卡特尔只有两家成员厂商，其成本曲线分别为假如，某卡特尔只有两家成员厂商，其成本曲线分别为下图下图所示。所示。卡特尔整个组织作为一个垄断组织，把价格与产量确定到使卡特尔整个组织作为一个垄断组织，把价格与产量确定到使整个卡特尔组织编辑收益整个卡特尔组织编辑收益=边际成本，确定产量再分配产量，边际成本，

48、确定产量再分配产量，对外是一致对内谈判、协商。假如，卡特尔有两个厂商，整个对外是一致对内谈判、协商。假如，卡特尔有两个厂商，整个卡 特 尔 的 边 际 成 本 为 每 个 厂 商 的 边 际 成 本 之 和，即卡 特 尔 的 边 际 成 本 为 每 个 厂 商 的 边 际 成 本 之 和，即MC=MC1+MC2，市场的需求曲线为，市场的需求曲线为D，需求曲线，需求曲线D下，边际下，边际收益为收益为MR，卡特尔组织根据整个组织利润最大化原则，卡特尔组织根据整个组织利润最大化原则，MR=MC,确定产量为确定产量为Q。AC1MC1PmQ1AC2MC2PmQ2MRDMC=MC1+MC2PmQ2 在理论

49、上，卡特尔根据每个厂商的边际成本，分别产量，企业在理论上，卡特尔根据每个厂商的边际成本，分别产量，企业A为为Q1，企业，企业B为为Q2。产销量的分配方法产销量的分配方法 卡特尔的协议中，垄断价格确定以后，整个卡特尔的产量确卡特尔的协议中，垄断价格确定以后，整个卡特尔的产量确定以后，如何分配各成员厂商之间的产销量，是关键问题，它定以后，如何分配各成员厂商之间的产销量，是关键问题，它直接影响每一个厂商的利润大小。因而，也是协议各方讨价还直接影响每一个厂商的利润大小。因而，也是协议各方讨价还价的焦点。价的焦点。在实际中，产销量的分配往往取决于各成员企业在谈判中讨在实际中，产销量的分配往往取决于各成员

50、企业在谈判中讨价还价的能力。价还价的能力。1、市场份额分配法、市场份额分配法 卡特尔确定一个基期，在基期每个厂商的市场份额作为分配卡特尔确定一个基期，在基期每个厂商的市场份额作为分配的依据，例如，某寡头垄断厂商在基期市场份额为的依据，例如，某寡头垄断厂商在基期市场份额为20%，那么，那么在未来几年内，不管市场需求如何变化，该厂商仍然按市场份在未来几年内，不管市场需求如何变化，该厂商仍然按市场份额的额的20%，安排生产。，安排生产。2、按市场地域作为产销量分配的依据也就是、按市场地域作为产销量分配的依据也就是霸占一方。互不侵犯，例如，美国的杜邦公司霸占一方。互不侵犯，例如，美国的杜邦公司和帝国化

51、学公司两大化学品公司就曾协定瓜分和帝国化学公司两大化学品公司就曾协定瓜分化学产品的国际市场。杜邦公司占领北美洲和化学产品的国际市场。杜邦公司占领北美洲和中美洲。帝国化学公司占领英国和埃及等地。中美洲。帝国化学公司占领英国和埃及等地。3、谈方法。有卡特尔成员之间谈判确定，这、谈方法。有卡特尔成员之间谈判确定，这种方法取决于参加谈判人员的谈判技巧。种方法取决于参加谈判人员的谈判技巧。案例：案例：石油输出国组织简称欧佩克（OPEC）曾经是一个石油国际卡特尔。有沙特阿拉伯、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等12个只要产油国组成，73年末，OPEC的成员国沙特阿拉伯宣布削减对美国石油输出，使美国陷入石油

52、危机。美国东海岸原油价格从1973年的每桶4美元，涨至1974年初的每桶10美元。1979年OPEC又将原油价格提高到30美元以上。由于OPEC组织控制了整个国际石油市场，使得各成员国政府因此而收取大量税收。增加财政收入。据统计，1972年OPEC各成员国税收为150亿美元，到1974年达到800亿美元。但是，OPEC成员国常常不能信守协议，每个国家都企图悄悄通过降价扩大销售额，常常为了争取石油份额，每次谈到和争论有增无减。进入80年代，英国北海油田开采是增加，欧佩克控制世界石油市场的局面开始互解，非欧佩克石油输出国，不断降低石油价格，增加产量，结果到1986年石油价格降低到10美元左右，欧佩

53、克控制石油市场的组织彻底打破。（二）价格领导模式（二）价格领导模式 由于许多国家中法律禁止正是的协议或公开的串谋，寡头由于许多国家中法律禁止正是的协议或公开的串谋，寡头垄断者为了减少竞争和其决策的不确定性，往往采取非正垄断者为了减少竞争和其决策的不确定性，往往采取非正式的，暗中的共谋行为，通常是同行业的厂商共同遵守的式的，暗中的共谋行为，通常是同行业的厂商共同遵守的一些公认的一些公认的“行为准则行为准则”，例如，大家都承认削价倾销是，例如，大家都承认削价倾销是违反商业道德；相互尊重对方的市场份额和销售范围；使违反商业道德；相互尊重对方的市场份额和销售范围；使用同一种方法制定价格；认可竞争行为的

54、某些惯例。用同一种方法制定价格；认可竞争行为的某些惯例。其中主要形式是价格领导模式。其中主要形式是价格领导模式。价格领导模式是指一个行业中由某一家厂商率先制定价价格领导模式是指一个行业中由某一家厂商率先制定价格，其它厂商随后以该格，其它厂商随后以该“领导者领导者”的价格为基准，在确定的价格为基准，在确定各自的产品价格。各自的产品价格。例如，我国彩色胶卷市场，柯达充当了价格领导者的身例如，我国彩色胶卷市场，柯达充当了价格领导者的身份，富士、柯尼卡等按照柯达的份，富士、柯尼卡等按照柯达的价格进行适当调整。价格进行适当调整。价格领导模式通常由二种模式。价格领导模式通常由二种模式。1、大厂商的价格领导

55、模式。、大厂商的价格领导模式。如果行业中由一家企业的规模很大，处于支配地位，其余厂如果行业中由一家企业的规模很大，处于支配地位，其余厂商的规模比较小，这种情况下，大厂商根据自己利润最大的原商的规模比较小，这种情况下，大厂商根据自己利润最大的原则，确定产量和价格，其余厂商跟随着大厂商的价格，就像完则，确定产量和价格，其余厂商跟随着大厂商的价格，就像完全竞争市场中一个企业一样，被动地接受支配厂商制定的价格全竞争市场中一个企业一样，被动地接受支配厂商制定的价格，分别确定各自的价格与产量。，分别确定各自的价格与产量。在这种寡头垄断情况下，大厂商需要较准确的了解市场需求在这种寡头垄断情况下，大厂商需要较

56、准确的了解市场需求曲线和其它厂商的供给曲线，这样才能确定出自己面对的需求曲线和其它厂商的供给曲线，这样才能确定出自己面对的需求曲线和利润最大化的产量与价格。曲线和利润最大化的产量与价格。2、低成本厂商领导模式。、低成本厂商领导模式。假如行业中由二家巨型厂商，市场由两家企业平分，所以，假如行业中由二家巨型厂商，市场由两家企业平分，所以，二家厂商面对的需求曲线相同，即二家厂商面对的需求曲线相同，即d1=d2。QQ1d1PP1MC1MR1P2QQ2d2PP1MC2MR2Q2 两个厂商产品是同质的，成本不同，厂商两个厂商产品是同质的，成本不同，厂商a成本低于厂商成本低于厂商b，厂商厂商a根据自己的利润

57、最大化原则，确定产量和价格，根据自己的利润最大化原则，确定产量和价格，MC1=MR1，厂商，厂商a的产量为的产量为Q，价格为，价格为P1，如果厂商，如果厂商b也按自也按自己的利润最大化原则确定产量和价格，那么，产量为己的利润最大化原则确定产量和价格，那么，产量为Q2，价，价格为格为P2，P2P1，价格高于厂商，价格高于厂商b的价格，会使顾客转向厂商的价格，会使顾客转向厂商a，对自己不利，所以，厂商对自己不利，所以，厂商b只好损失利润，换取顾客，按只好损失利润，换取顾客，按P1价价格出售商品，从而取得市场平均份额。格出售商品，从而取得市场平均份额。（三）对策论竞争模式（三）对策论竞争模式 为什么

58、寡头垄断厂商之间有竞争又相互依存呢？为什么寡头垄断厂商之间有竞争又相互依存呢？因为寡头垄断行业厂商只有少数的几家，所以，每因为寡头垄断行业厂商只有少数的几家，所以，每个厂商确定产量、价格、广告，考虑其他对手可能会个厂商确定产量、价格、广告，考虑其他对手可能会做出的反应，下棋、打扑克一样，每打一张牌都在猜做出的反应，下棋、打扑克一样，每打一张牌都在猜测对手的反应，例如：测对手的反应，例如：娃哈哈与金义集团一样，娃哈哈每打出一个新产品，娃哈哈与金义集团一样，娃哈哈每打出一个新产品，在广告策划，产品价格都要考虑对手什么时候会模仿，在广告策划，产品价格都要考虑对手什么时候会模仿，对手会可能采用什么价格

59、，如果娃哈哈价格走得太高，对手会可能采用什么价格，如果娃哈哈价格走得太高，会给对手钻了空子，如果走得太低不会出现什么结果，会给对手钻了空子，如果走得太低不会出现什么结果，这些问题都得考虑好。这些问题都得考虑好。有一点，寡头厂商都认识到，如果想到价格战把对有一点，寡头厂商都认识到，如果想到价格战把对手打倒，结果是两败俱伤，损亏较惨重的应该是首先手打倒，结果是两败俱伤，损亏较惨重的应该是首先挑起价格战的那一方，所以会有一个默契，寡头厂商挑起价格战的那一方，所以会有一个默契，寡头厂商不会价格战。不会价格战。四四 寡头垄断优缺点寡头垄断优缺点 例如，我国电信行业，过去从完全垄断（电信公司）现在例如，我

60、国电信行业，过去从完全垄断（电信公司）现在变为中国移动与中国电信两家寡头垄断。变为中国移动与中国电信两家寡头垄断。与完全垄断相比较：与完全垄断相比较：优点：优点：与完全竞争相比，有利于竞争，降低价格，提与完全竞争相比，有利于竞争，降低价格，提高服务质量、产品质量高服务质量、产品质量 与完全竞争相比较，与利于利润、资金、人才的相对集与完全竞争相比较，与利于利润、资金、人才的相对集中，开展技术创新，中，开展技术创新，有能力发展高新技术产品，提高企业、有能力发展高新技术产品，提高企业、产品的技术含量、竞争能力，对发展技术有利。产品的技术含量、竞争能力，对发展技术有利。与完全竞争相比，非价格竞争有利于

61、创名牌产品，名牌与完全竞争相比，非价格竞争有利于创名牌产品，名牌商标。商标。缺点：缺点：由于竞争程度受到限制，企业生产成本没有降由于竞争程度受到限制，企业生产成本没有降低到最低限度。低到最低限度。生产要素的配置远未达到最优状态，资源未达到最优配生产要素的配置远未达到最优状态，资源未达到最优配置。置。第五节第五节 市场结构与竞争的简要总括市场结构与竞争的简要总括 对四种不同的市场结构作了讨论与分析对四种不同的市场结构作了讨论与分析以后，作简要总结如下：并对现实中各以后，作简要总结如下：并对现实中各行业所属的市场行业所属的市场结构作行业所属的市场行业所属的市场结构作了总结。了总结。各种市场结构中经

62、营决策的主要特点：各种市场结构中经营决策的主要特点：市场结市场结构构现实中近似的现实中近似的行业行业厂商面对的厂商面对的需求曲线需求曲线主要竞争主要竞争手段手段决策中需考决策中需考虑虑的重要变量的重要变量完全竞完全竞争争农产品市场农产品市场水平线，厂水平线，厂商是价格的商是价格的接收者接收者成本成本价格、成本价格、成本垄断竞垄断竞争争大多数日用消大多数日用消费品，服装等费品，服装等向下倾斜，向下倾斜，富有弹性富有弹性产品质量、产品产品质量、产品差别化、广告、差别化、广告、促销活动、价格促销活动、价格需求的价格需求的价格弹性交叉价弹性交叉价格弹性格弹性完全垄完全垄断断电力、煤气、电力、煤气、电话某些专利电话某些专利产品产品整个行业的整个行业的需求曲线需求曲线差别定价、双重差别定价、双重定价、创新、研定价、创新、研发（专利）发（专利）潜在进入潜在进入规模经济型规模经济型寡头垄寡头垄断断钢铁、石油、钢铁、石油、汽车、大件家汽车、大件家用电器等用电器等在不同竞争在不同竞争模式中各不模式中各不相同相同产品质量、产品产品质量、产品差别化、广告与差别化、广告与促销活动、价格、促销活动、价格、谈判与协调谈判与协调竞争对手的竞争对手的反应和规模反应和规模经济性经济性