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1、企业战略定位与会计盈余管理行为选择陈睿锋提要 目前，随着资本市场的不断发展，国内各大、中、小型企业的数量逐年递增，这也让许多国民有了投资意识和观念，投资者对企业的信息，尤其是盈余上的信息十分关注，同时也成为决策的重要依据。现如今，股票是较为普遍的投资形式，但是往往有些时候，投资者却不能从信息中获得企业发展现状和未来发展前景，因此使其处于被动地位，为了让投资者获得更大的经济利益，对企业战略定位与会计盈余管理之间的关系进行分析是十分重要的。关键词：企业战略定位；会计盈余管理；选择中图分类号：F23 文献标识码：A收录日期：2018年2月2日根据数据信息资料可以得知：企业的战略差异与会计的盈余管理呈
2、现出正相关的发展趋势，而与真实活动的盈余管理呈现出负相关的发展趋势。经过进一步研究和调查可以得知：在世界的审计企业中，战略差异度对应的盈余管理的作用有所减弱，企业战略的差异性是企业盈余管理行为的重要因素之一。一、企业盈余管理的特点在我国的企业盈余管理中，没有太多可变性的因素，这也与西方国家有着很大的差距，这是由我国的社会经济环境所决定的，中国有许多国有企业，而国有企业的报酬均是固定的，若政府给予了更多的政策，适当扶持或进行拨款，企业的盈利将会更加明显，经营者也就可能获得更大的经济效益。所以，经营者可以通过选择增加盈利的会计政策，得到政府对企业的重用。近年来，我国社会主义市场经济快速发展，以报酬
3、契约为动力的盈余管理显露出来，并结合我国的经济环境和现状，加强对社会主义盈余管理的控制力度，避免会计数据信息出现差错，并保证信息的真实性和准确性，同时让盈余管理能够发挥其重要的作用和意义。二、企业战略定位及影响企业要想实现战略化的发展目标，一方面要对发展战略的实施过程和发展脉络进行制定和调控；另一方面是让企业的运作做出宏观的评价，着眼于未来，做出科学性的筹划，并制定适合企业发展以及能够顺应时代发展方向的发展战略。企业的战略定位不仅能够决定企业如何实施经营活动，同时还能够影响企业在面临风险时如何进行规避和解决，若企业采取进取型的战略定位状态时，将会积极地进行避税，而当企业选择防御型的战略定位时，
4、大多数企业会选择避税行为，这是一种消极的战略定位，而在企业的发展进程中，大多数企业会选择消极的避税行为，一些小型的合资企业会注重在规避风险后给企业带来的经济效益，为了促进企业实现经济效益，也会合理采用减轻税负的形式去提升效益。三、企业战略定位与会计盈余管理之间的关系企业的战略定位与会计盈余之间存在着密不可分的关系，只有弄清楚两者之间的关系，才能让企业更好地发展。会计的盈余管理指的是管理层为了实现自身的价值和效益，通过对财务报告的流程及内容进行科学有效的控制，从而影响企业的盈余管理制度，会计的盈余管理是企业能够实现战略化发展目标的重要内容，同时也是企业财务战略中的关键部分，属于企业的综合战略管理
5、，对于企业的核心竞争力的提升以及企业实现经济效益和社会效益的共同发展有着积极的促进作用，所以会计的盈余管理工作是企业发展的重中之重。企业在进行会计的盈余管理时，要根据不同的管理内容选择不同的会计政策，从而能够产生多样化的信息。对于投资者来说，企业披露的数据决定着企业盈余管理的决策内容，这些数据值也会影响企业的资源分配和合理运用，对企业的未来发展规划有着积极的指导作用，从而也能够进一步去影响股票的价格和投资效率等。有些时候，企业为了实现经济效益与社会效益的双赢，通常会刻意地避免企业在管理中出现的瑕疵，这也是企业盈余管理的关键所在。对于有着一定经营项目和发展目标的企业来说，在披露信息时，通常会根据
6、企业所经营的不同内容选择采取不同的态度和做法。对于战略定位是进取型的企业而言，面对不稳定的市场大环境，企业领导对业绩的期望较低，因此也没有对企业进行盈余管理的计划；而对于一些战略定位是防御型的企业来说，企业的领导对业绩的期望值也相对较高，所以若企业没有达到领导内心的期望值时，通常会选擇会计的盈余管理模式，从而能够达到企业的预期收益，可能还会实现更大的经济效益。四、对企业和投资者提出建议笔者在上文中详细介绍了企业战略定位与会计盈余管理之间的关系，接下来，将对投资者和企业两个方面分别分析，并提出促进企业实现发展目标的方针。（一）对投资者提出的建议。投资者在进行投资时要慎重，投资具有一定的风险性，同
7、时也是一把双刃剑，正确的投资会获得较大的经济利益，而错误的投资可能会造成人财两空的局面。投资者投资过程中，要对企业的财务信息进行探讨，同时还要对企业未来的发展方向进行分析，并对企业近期的发展情况及市场大环境下企业的现状和发展状况进行探究。投资者在进行决策时，要对企业的发展定位进行探究，并充分了解企业的盈余管理模式和内容，充分掌握企业的披露信息，并识别企业的披露信息，同时还要对企业的投资决策进一步评估，看是否能与该企业的决策相吻合。通过这个流程，投资者可以识别并防范企业所带来的潜在性风险，并保证投资者的经济安全性。（二）对企业提出的建议。我国经济市场发展的越来越好，而国家的企业数量也越来越多，企
8、业间的竞争压力逐渐增大，因此企业要想在激烈的市场竞争环境中立足并长久地发展下去，不仅需要企业按照战略化的发展目标努力，同时还需要企业能够在原有发展目标的基础上进行优化和创新。企业要结合自身的发展情况和市场大环境背景下其他企业的发展进程去改善弱项和不足，并根据该企业的资金运转和经营情况而定，若企业具备了良好的实力基础，就可以选择运用进取型的战略发展方向，若一个企业具备足够的实力，有着优厚的资金条件和一定的实力，选择防御型的战略发展方向是最好的选择，同时企业还要对投资者的自身利益负责，对企业现如今发展状况和信息进行如实披露，以免给投资者带来迷惑性。五、盈余管理造成的经济结果企业的盈余管理也会给经济
9、带来一定的影响，这主要体现在企业的价值倾向等方面，这些影响可能会使企业未来的业绩下滑。从近期企业的发展情况上来看，盈余管理不被识别，但能够带来一些经济效益，从长远的角度来看，这对企业的稳定长期发展是不利的，这会给投资者带来一定的困扰和弊端。根据企业的实际工作分析，任何盈余管理工作，都容易给企业造成消极影响，从而影响企业的发展，真实的盈余管理将会给企业带来更加严重的后果，所以企业应根据自己的发展战略目标和方向，综合进行考虑后去选择实施盈余管理的方式。六、总结综上所述，本文通过五个方面对企业战略定位与会计盈余管理行为的选择进行了分析。笔者认为，企业要想在激烈的市场大环境竞争中始终处于优势地位，就需
10、要制定出符合企业发展的战略化目标，并进行优化和改进。不同的企业战略定位，对企业的会计盈余管理产生不同的影响，同时也能为企业未来的发展打下坚实的基础。采取防御型战略的企业，可能会对企业实施科学有效的管理方针，进而会使投资者进行错误投资，从而给投资者造成经济上的损失；而采用进取型战略方针的企业，不会对会计盈余进行管理，在投资时所造成的风险也较少。投资者在进行投资时，除了能夠了解财务信息以外，还能够关注企业的发展战略定位和目标。主要参考文献：1马忠民，元正辉，周珍珍，陈芷珺，赵佳琪.碳信息披露、会计稳健性与资本成本基于A股上市公司的实证研究J.财会通讯，2017.34.2周晓苏，陈沉，王磊.高管薪酬激励与机会主义效应的盈余管理基于会计稳健性视角的经验证据J.山西财经大学学报，2016.38.2.3刘永涛，翟进步，王玉涛.新会计准则的实施对企业盈余管理行为的影响来自中国上市公司的实证证据J.经济理论与经济管理，2011.11.4陈筱钰.上市企业战略定位与会计盈余管理行为选择J.现代经济信息，2016.10.5王静，郝东洋，张天西.稳健会计信息、权益资本成本与公司投资效率基于中国A股市场的经验性证据J.经济与管理研究，2013.2.6唐飞，刘太萍.企业战略定位的综合理论分析框架J.工业技术经济，2005.9.
企业战略定位与会计盈余管理行为选择
