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1、江山房地产开发有限公司江山房地产开发有限公司标志策略提案报告标志策略提案报告目目 录录标志设计稿标志设计稿标志设计策略标志设计策略品牌核心概念品牌核心概念前期综合研究前期综合研究企业标志功能企业标志功能标志标志 具有个性和魅力的脸具有个性和魅力的脸企业标志的功用企业标志的功用 强化企业形象的识别强化企业形象的识别 传达企业的文化理念传达企业的文化理念 直观有效地沟通大众直观有效地沟通大众 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来 几年来还将继续存在几年来还将继续存在.未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续 出现微
2、幅下降出现微幅下降,但下降空间有限但下降空间有限.城市空心化是一种必然趋势城市空心化是一种必然趋势.目前房地产市场走势目前房地产市场走势 与欧美和日本发达国家相比与欧美和日本发达国家相比,中国的房中国的房地产业仍处于工业化前时代地产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业规模化开发的房地产龙头企业.行业标志发展趋势行业标志发展趋势 房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰而忌冷冰冰的简单堆饰,着力于提升企业的形象着力于提升企业的形象和
3、传达企业的理念和传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受给受众以美好、信赖的感受.简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。对企业或品牌发生感受和联想。复 杂 化复 杂 化简 单 化简 单 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化国 际 化国 际 化消费者对标志的喜好趋势消费者对标志的喜好趋势“江山江山”自身的规划自身的规划江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本10001000万元，万元，系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。系江
4、宁县房地产开发骨干支柱企业之一。发展理念：发展理念：“高起点、高标准、高效率高起点、高标准、高效率”经营宗旨：经营宗旨：“优质服务，良好信誉优质服务，良好信誉”未来将调整和改制，及需重塑企业形象。未来将调整和改制，及需重塑企业形象。诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 待客户和大众。待客户和大众。围绕房地产开发的多元化经营方向。围绕房地产开发的多元化经营方向。要求效益和意识的快速提升，强化向心力。要求效益和意识的快速提升，强化向心力。“江山江山”自身对其标志的自身对其标志的 理解及期望理解及期望高品质、高档次。高品质、高档次。现代派风
5、格，力避传统发展商的民族观念。现代派风格，力避传统发展商的民族观念。包容、大气，适合多元化发展方向。包容、大气，适合多元化发展方向。生动、向上。生动、向上。易与大众沟通。易与大众沟通。避红色，及艳丽色彩的搭配。避红色，及艳丽色彩的搭配。具有政府背景、强大挑战潜力及现具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。发商。“江山江山”企业的定位企业的定位“江山江山”品牌描述品牌描述大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、包容度、未来的区域领导品牌。包容度、未来的区域领导品牌。美好的蓝图：行业形象、人性化表达。美好的蓝图
6、：行业形象、人性化表达。可靠的基业：政府背景，诚信为本，以可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 质取胜。质取胜。大气的、美好的、可靠的。大气的、美好的、可靠的。“江山江山”品牌核心概念品牌核心概念由由“江山江山”所发散的所发散的态势联想态势联想大气的大气的传统的传统的自然的自然的美好的美好的可靠的可靠的江山江山有竞争性和向上感，体现有竞争性和向上感，体现“江山江山”快速发展的要求、快速发展的要求、内部向心力及强大的挑战力。内部向心力及强大的挑战力。大气魄、大手笔、现代派风格，强调大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山江山”的战略的战略 眼光和远大抱负。眼光和远大抱负。高品质、高档次、美好的感觉，
7、展示高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山江山”的业界的业界 形象和地位。形象和地位。包容性强，适当弱化行业特色，迎合包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山江山”多元化多元化 经营方向。经营方向。安全可靠、值得信赖，表明安全可靠、值得信赖，表明“江山江山”的政府背景和诚的政府背景和诚 信观、质量观。信观、质量观。“江山江山”标志应体现的内涵标志应体现的内涵 有形江山，无限信赖。有形江山，无限信赖。江、山。江、山。体现要素体现要素大气、美好、可靠、现代、包容、大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。向上、生动。态势语调态势语调方案一方案一设计说明：设计说明：江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关
8、联。江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的 团队精神。团队精神。重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有 强烈的现代感。强烈的现代感。字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、成长与活力。成长与活力。方案二方案二设计说明：设计说明：江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。江涛与山峰的演绎，达成与企业
9、名称的关联。静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美 感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企 业的内部向心力与外部发展力。业的内部向心力与外部发展力。外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和 可靠可信赖的意味。可靠可信赖的意味。字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、成长与活力。成长与活力。方案三方案三设计说明：设计说明：“江山江山”拼音字首拼音字首“J”J”和和“S”S”的演绎，传达企业名称的演绎，传达企业名称 的识别。的识别。抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美感。抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美感。反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战、反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战、强势、现代等内涵。强势、现代等内涵。用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。方案四方案四方案五方案五方案六方案六以上思考以上思考请各位领导指正！请各位领导指正！谢谢！谢谢！
江山标志策略提案报告
