电视台活动策划方案

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1、篇一：电视台营销策划方案】电视台营销策划方案 目录山东电台简介?1 自身与竞争对手对比分析?1 受众分析?2广告策略?3媒体策略?6 预算与效果评估?7一、山东卫视简介 山东卫视，全称为山东广播电视台电视卫星频道。于 1994年元月 1 日通过亚太-1a卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的，实现中 国及周边国家的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天 24小时不间 断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3s卫星数字信号发射，同 时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、收视人 口八亿。目前山东卫视有山东新闻联播、早安山东、

2、齐鲁先锋、歌声传奇、 天籁之声纵横四海道德与法治天下父母、闯关老纪传奇等非常精彩养生等自办的各类节目。二、自身与竞争对手对比分析电视竞争已经进入频道时代，频道不再是一种稀缺的资源，而成为 一个竞争市场中的产品。而当我们这样来看待一个电视频道，那么 我们传统的传媒运作思维就需要全面而深刻地被“市场”所洗礼、所 浸染；就需要我们完全转换原有的习惯和思路。一个重要的现实是，中国电视的市场竞争，由于走得太快，其中裹 胁和纠缠在一起的变量太多，基本上可称得上是一场乱局。在这个乱局之中，要辩清对手，就显得尤其重要，也显得特别艰难。 a 类竞争对手市场领跑人b 类竞争对手同步对抗者c 类竞争对手快速追赶者：

3、d类竞争对手同类替代品:总的来说，受电视媒体自身的缺点的限制以及经济领域和地域 “文化” 报道特殊体例的局限，几个显著的跨媒体的同类竞争者会在较长时 间内并存，并且替代性教强。三、受众分析 目前，随着科技的发展人们大多都是电视的主要用户，受众是市场 活动的重要参与者，有一定的经济能力和自主消费观念。现在，他 们是时尚一族，不断追求新鲜事物；特别是趋于年轻化的大众更是 社会各领域的中坚力量。因此做好年轻化受众的市场是山东卫视推 广战略的关键点之一。（一）人们观看电视的目的 人 通过以上的图表可以发现，休闲娱乐越来越成为人们人们观看电视 的目的。这就让我们不得不面对山东卫视在年轻化趋势中的知名度，

4、 收视率过低的现实，这既是机遇也是市场，因为年轻化的受众是 一个特殊的团体，他们年轻充满激情，敢于拼搏，乐于尝试新鲜事 物。 山东卫视在年轻化受众的市场中有着极大地上升空间，此次改 版将是山东卫视扩大整体市场规模，提高市场占有率，提高山东卫 视知名度的重要一环。四、广告策略（一）策略阐述 基于山东卫视主要面向的是山东地区的受众，山东地区独有的地域 文化性质直接决定了它的宣传推广必须以电视和网络文化宣传为主。 当今网络应用之广式众所周知的，它具有互动性高、全球化、直接 性、全天候、高效率、低成本、方便迅捷等优点，并且本策划的目 标受众人群是全国受众，而大部分主要城市中电视、网络使用频率 又较高，

5、因此以网络推广为主不仅能在短期内起到良好的宣传效果， 还能最大化的缩小成本，起到四两拨千斤的效果。1、网络营销策略（1）百度网页效果图（2）新浪首页效果图（3）人人网公共主页效果图2、活动安排策略（1）热门网站的宣传推广 通过代理公司在各大门户网站与 sns 网站铺设山东卫视改版的广告， 高调宣传山东卫视的特色功能，加大受众对山东卫视的认知度。 在 人人网开辟公共主页，并且每日挑选精彩视频进行分享，借助其网站用户的广阔关系网，实现宣传范围的几何级递增，让改版后的山 东卫视与受众紧密联系起来。（2）打造专属活动 开展“电台达人秀”活动。以”秀我所秀，分享激情争做电台达人” 为口号，此活动结合山东

6、电视台改版的节目，发动广大观众参与活 动中，每周评出勤劳达人与创意达人，享受异地旅游欣赏。提前 2 周进行媒体专项宣传，网络户外广告投放同步开展，在省内展开宣 传活动，人人网开设活动主页，同时借助山东电视台的资源优势， 可在各个专业频道上适当插播宣传广告，为活动造势，吸引观众注 意。（3）平台搭建 山东卫视开辟活动专区，开设活动专栏，方便观众参与。 联系山东旅行社合作，确定旅行线路。（4）活动时间： 第一阶段活动时间：2012年6月30日2012年 12月 20日 第二阶段活动时间：2013年1月30日至2013年 8月 30日【篇二：电视节目策划方案】户外勇者电视节目策划方案 第一部分：现实

7、环境一、背景分析 久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外， 饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议， 但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。许 多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战 自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志， 是一种很好的感受。都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、 指南针、水壶、食物?走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近 去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和 模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对 观众有着强烈的吸引力和号召力。二、企

8、划动机 传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训 练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教 育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为 企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。第二部分：节目设定一、节目名称：户外勇者二、节目类别：野外生存、户外竞赛的综艺节目三、目标受众：主要目标受众群体锁定在1235岁的年青人群， 他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热 情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的是他们也是积极 的参与者.四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活的

9、青年人都可以在节目 搭建的平台上走上一回， “秀”上一把。并且通过参与竞赛活动体验 户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、im五、节目形态：将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况，展现给观众。每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内 容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。让参赛选手、观 众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队 意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。六、节目特色：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景 场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣 味性。七、节目基本构架主持人开场白：向观众问好，欢迎

10、选手，交代节目外景地点等 介绍 教练选手：简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。 本期竞赛内 容：为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。进行巅峰对决：选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。运用各种特技 以活跃节 竞赛结果颁奖：为获胜者颁发奖品及证书嘉宾选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪 人心。下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕 及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。八、内容安排本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对 于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致 流程样版加以说明：1、确定要邀请的选手2、根据选手安排合理的活动项目

11、3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员4、项目程序步骤设计制作5、外景的安排布置6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排7、前期工作结束即可进入录制阶段8、录制结束,后期制作整理 第三部分：设置策略一、主持人：* （打造成有青春、活力、时尚的风格）二、特别主持人：根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练 人士。三、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创 造群众喜闻 乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。四、工作人员设置： 制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联?等等 五、节目制作播出周期播出周期定为每周一期 每期为40分钟 第四部分：行销宣

12、传一、节目可行性分析：户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天 独厚的条件。以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动 为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众 的强烈关注与欢迎。这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对 也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严 密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、 受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的 意见。二、包装和推广本节目

13、作为一个教育、体育性质的栏目。要想把这个栏目打造成具 有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、 质量，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将 深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。栏目的包装具体包括：1、片头一个长度15H2、宣传片一个长度20”3、版块之间的过渡片花各一个长度10”4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个5、项目介绍片花一个长度15”6、竞赛中精彩瞬间的 处理模板若干7、片尾一个 长度 30”8、背景音乐 特效音乐若干 三、节目宣传：1 、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视 频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

14、2、平面媒体：在具有知名度的平面媒体上整版宣传。3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣 传。篇三：电视台生活服务栏目策划案】电视台经济生活频道生活服务类栏目相约新七天策划案名称：相约新七天性质：创收性生活服务栏目策划：广告经营中心一、栏目宗旨和定位生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一 人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等 作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时 尚的风向标。栏目的受众：年龄在 20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件 较好的观众，他

15、们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求 高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。相约新七天的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性 传播。二、栏目风格： 相约新七天是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以 轻松明快的风格亲和受 众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众， 生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式， 注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和 各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。三、栏目形态、内容设置： 为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力 ,搭建强有力的创

16、收平台 在原先每周播出三期（家住*、消费向导、车行天下） 每年156期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年 365期全 日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是：周一天天健康周二 家住*（ 周三 车行天下 周四 消费向导 周五 食尚*（ 周六 快乐畅游 周日 理财有道（健康版） 房产家居）（汽车版）（女性版）餐饮娱乐版）旅游版）理财） 等7个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的天天健康、消费向导女性消费版）、周五食尚*，周六的快乐畅游，周日的理财有道五个新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。一）星期一

17、天天健康天天健康是相约新七天有关健康的子栏目。通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导 市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健 康快乐的生活环境。1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。 板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。如：生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子 全面介绍如何有一个健康的生活。求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾病 的原因和注意事项。可以通过专家或医院联合。（3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。2、健康节目来源及推广：，每年的节日其主根据每年相关的卫生节日，抓住“

18、口号”、“主题”制作相关节目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日 题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医 疗信息。“求医问药”是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 1名， 及时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及 时发布给观众。提高节目的社会效益与经济效益。开展特别活动，如健康瘦身大赢家！观众参与活动，美容机 构健身机构和医疗机构都可以参与进来。（二）星期二 家住* 家住*是新七天有关房地产的子栏目。（三）星期三 车行天下 车行天下是相约新七天有关汽车的子栏目。（四）星期四消费向导拟改为主打

19、女性消费牌 消费向导是相约新七天有关女性消费的子栏目。.=j女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她 们受电视传播的影响最深。因此，将消费向导华丽转身为一档 女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和 认同感。女性版版块的设置：1、美容流行线：介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。 与一些规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的 发型、化妆设计。2、青春随行：主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的 常识如何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。3、服饰百叶窗：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引 导女性消费。既要引导女性消费时尚

20、，又要教她们装扮自己的知识， 提高服饰欣赏品味。4、星梦工场：与观众互动的版块。可以和一些商家、美容机构 合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造 型改造。重点突出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿 者的不同实际情况如何在化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长 避短的效果。帮助每个女孩实现明星梦。（五）星期五 食尚* 食尚*是相约新七天有关餐饮 的子栏目。1、栏目宗旨：引领健康饮食新风尚。 2、受众定位：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市时尚一族。3、板块设置：食话实说，寻访类外景节目，商家软广告展示平台。美食之道，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会 吃，

21、还具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的 人。比如比萨的由来/食物相克的常识。美食快报，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。爱吃团，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免 费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电 话报名或者网络征集的形式确定，譬如说：在网站和qq群上针对节 目内容留言，在节目中短信参与互动，可以电话自愿报名，也可以 由节目组在以上人士中抽取免费大餐名额，以此类小型活动带动栏 目人气和创收。（六）星期六开心畅游 开心畅游是相约新七天有关餐饮的子栏目。1、定位： 本栏目本着立足*、宣传*、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅 游市场需求，提供

22、旅游服务的理念。以打造开心畅游栏目作为 宣传*的窗口，并使之成为最受*观众欢迎的旅游节目。2、板块设置： 畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新闻、活动软 文推荐。畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的“吃、住、行、游、购”展 示。 畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内 人士与受众的交流平台。路线推荐：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。自驾（助）游活动：观众参与性活动。可联合旅行社、餐饮、景点、 宾馆、娱乐场所共同举办。（七）星期日理财有道理财有道是xy新七天有关餐饮的子栏目。1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。2、宗旨：让观众

23、真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习 理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想， 实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。 收入群体。受众：白领、企业领导、普通市民等中、高3、风格：节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并举。4、媒体环境分析：就xy本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人 士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关 投资理财行业的杂志和宣传单等；xy大部分市民并没有形成固定的 观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作 过深入的研究和探讨。故在xy开