网通宽带社区活动方案.ppt

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1、 网 通 e 时 代 社 区 文 化 营 销 系 列 活 动 （策划方案） 网 通e 时 代 ， 将 服 务 做 到 家 直 面 消 费 者 ， 让 快 乐 伴 随 她 中国网络通信有限公司 百步亭物业管理委员会 主办单位 策划承办单位 武汉市德慧文化广告传播有限公司 注册资金：人民币 100万元 经营范围：代理国内广告业务 企业形象策划 企业营销策划 企业公关活动策划 广告设计、制作 . 公司简介 ： 武汉德慧文化传播有限公司始创于 1995年，本公 司立足武汉市场，打造一个创意无限、智慧无敌 的传统传媒空间。成功举办以下活动： 1995 年 5 月 湖北省首届儿童奥林匹克趣味运动会 199

2、5 年 9月 湖北省首届公关小姐电视大赛 1996年 10月 武汉首届发型化妆暨模特精英大赛 1997年 11月 湖北省发型化妆电视精英大赛 1998 年 3月 98世界流行发型大汇演 1998 年 5月 湖北省“母亲风采”系列 1998年 11月 大陆与港台国际发型化妆超级巨星大汇演 1998年 12月 武汉地区美容美发新人技能大赛 暨穗汉名师名家流行发型化妆展示会 1999 年 2月 湖北省首届青春小姐电视大赛 1999 年 6月 湖北省暨武汉市健康老人电视大赛 1999 年 9月 武汉市首届汽车形象小姐电视大赛 2000 年 5月 湖北省第二界健康妈妈电视大赛 2001年 7月 武汉市首

3、届模特精英电视大赛 2001年 9月 中国首届神龙架探险电视大奖赛 紧密合作单位 ： 湖北广播电视报 湖北人民广播电台 知音杂志 好日子 武汉市慈善会 武汉市青年志愿者协会 企 业 文 化 ： 德之源 慧之根 我们欣赏独特的视觉 我们推崇跳跃的思维方式 我们主张创造性的“拿来主义” 我们坚信“思想可以创造财富” 我们坚守互惠互利式的合作原则 我们梦想建立一个快乐的创业者家园 中国网通 中国联通 海尔集团 飞 利 浦 TCL集团 宝安地产 联想集团 万科地产 科健集团 摩托罗拉 世贸商场 可口可乐 中南商场 西 门 子 武汉商场 三菱电机 丝宝集团 比利牛仔 厦新电子 珊 拉 娜 吉 列 客户网

4、络 (部分 )： 专业经验 ： 中国联通公司指定广告宣传及产品推广 活动供应商，两年电信专业服务经验 , 举办过 CDMA大型推广演出， 湖北省地市县推广巡回演 ,信息博览会等； 襄樊 十堰 宜昌 沙市 活动目标： 第一阶段： 通过对网通产品的宣传让社区居民充分获 得网通宽带网开通的信息。 第二阶段： 社区居民通过参加网通的社区系列文化活 动，充分了解网通产品的优势。 第三阶段： 通过社区居民对网通产品品牌的认知及认 可，达到主动购买网通产品的营销目标。 活动计划 本次系列活动分为五大主题活动： 庆祝 5月 28日社区新居民拿钥匙宣传活动 网通宽带网开通庆祝仪式 百步亭社区运动会活动宣传方案

5、五 一劳动节大型宣传活动 5 17世界电信日”知识宣传活动 网通宽带网开通庆祝仪式 活动时间 ： 2002年 4月 13日、 4月 14日 活动主题 ： 告知社区居民网通宽带网开通 活动目标 ： 让 60%的社区居民了解到网通宽带网 开通的信息 活动地点 ： 社区中心足球场 活动内容 ： （见附件） 准备工作 协调工作： 4月 2日 4月 4日 同百步亭社区管委会协调本次活动的具体细节 （ 场地 、活动告知、保安措施、邀请领导、广告地点、活动形式 等） 广告制作： 4月 5日 4月 7日 制作本次活动系列广告海报、横幅及广告宣传牌 活动告知： 4月 8日 4月 12日 通过三种方式进行本次活动

6、告知 结合百步亭社区管委会的广播系统进行日常性预告 在社区主要地点（车站、广场、网通机房等）悬挂横幅将活动海 报张贴于社区广告宣传栏中及各门栋网通自制广告宣传牌上 广告制作： 4月 8日 4月 10日 制作本次活动的吊幅、小礼品、主会场背景板等 邀请工作： 4月 10日 4月 12日 邀请有关领导、各新闻媒体单位、各居民代表 准备工作： 4月 10日 4月 12日 演员节目彩排、工作人员彩排等 4月 12日 舞台、音响、主背景板到位、横幅到位、网通宣传单到位、 网通小礼品到位、双人协力自行车到位等 4月 13日 早上 8： 00升空气球、彩虹门到位 横幅内容 热烈庆祝百步亭花园网通宽带网开通

7、! （ 悬挂地点：主会场正面） 网通宽带网，由我天地宽 （悬挂地点：主会场侧面） 网通宽带网开通了，让我们一起冲浪去！ （悬挂地点：主会场侧面） 中国网通，省钱专家 （悬挂地点：主会场入口处） 网通 e时代，明天会更好 （悬挂地点：学校门口） 携手网通宽带，创建现代化信息家居典范 （悬挂地点：小区入口处车站） （悬挂地点：百步亭花园标志广场） （悬挂地点：百步亭花园售楼部门口） （悬挂地点：网通机房咨询点） （悬挂地点：百步亭花园物业管理委员会门口） 热烈庆祝中国网通宽带入户 百步亭迎接网络春天的到来 中国网通 网通 e时代，快乐伴你行 让世界通过宽带网了解百步亭，让百步亭通过宽带网了解世界

8、调查时间：商业促销演出活动时 调查地点： 活动现场 调查方式：参加现场活动者即可获取活动奖品 (需填写中国网通市场调查表即可） 调查时间： 8： 30 20： 30随机调查 调查地点：社区广场、售楼部、网通机房开户 咨询点、居民家中等 调查方式：上门拜访、电话拜访、街头拜访 （填写中国网通市场调查表即可获得 开户优惠及网通小礼品） A类调查方式 B类调查方式 市场调查 网通参与百步亭社区运动会活动宣传方案（纲要） 活动时间： 2002年 4月 20日、 4月 21日、 4月 27日、 4月 28日 活动主题： “网通宽带网，由我天地宽” 活动目标： 让 15%的社区居民了解网通产品 活动地点：

9、 网通机房开户咨询点旁及百步亭社区中心运动场 活动内容：（针对青年、少年、老年等不同主题确定具体演出内容）略 宣传方式： A、赞助运动会比赛裁判工作服及工作帽；赞助比赛获奖选手奖品 B、“网通 e时代网络教室”免费培训； C、商业促销演出及产品知识问答。 现场咨询：（略） 准备工作：（略） 现场气氛：（略） 市场调查：（略） 五 一劳动节大型宣传活动（纲要） 活动时间： 2002年 5月 1日、 5月 2日、 5月 3日 活动主题：“携手网通宽带，创建现代化信息家居典范” 活动目标：让 25%的社区居民了解网通产品及其市场优势 活动地点：网通机房开户咨询点旁及百步亭社区标志广场 活动内容：（针

10、对快乐家庭主题确定具体演出内容）略 宣传方式： A、网通快乐家庭三项全能赛 B、“网通 e时代网络教室”免费培训； C、 商业促销演出及产品知识问答； D、 家庭理财专业知识讲座； E、 家庭羽毛球对抗赛等。 现场咨询：（略） 准备工作：（略） 现场气氛：（略） 市场调查：（略） 5 17世界电信日”知识宣传活动（纲要） 活动时间： 2002年 5月 17日、 5月 18日、 5月 19日 活动主题：“网通 e时代，明天会更好” 活动目标：让 35%的社区居民了解网通产品市场优势及网络发展前景 活动地点：网通机房开户咨询点旁及百步亭社区标志广场 活动内容：（针对网络与未来主题确定具体演出内容）

11、略 宣传方式： A、网通专业产品知识展板现场展览，专业人士现场咨询； B、 “网通 e时代网络教室”免费培训； C、商业促销演出及产品知识问答； D、“网通杯 网络与梦想绘画展”； 现场咨询：（略） 准备工作：（略） 现场气氛：（略） 市场调查：（略） 庆祝 5月 28日社区新居民拿钥匙宣传活动（纲要） 活动时间： 2002年 5月 25日、 5月 26日、 5月 28日、 6月 1日、 6月 2日、 6月 8日、 6月 9日 活动主题：“中国网通，省钱专家！” 活动目标：让社区居民在认可网通公司的品牌前提下，达到 10%的开户率 活动地点：百步亭售楼部门口及百步亭标志广场 活动内容：（针对新

12、居民乔迁主题确定具体演出内容）略 宣传方式： A、同百步亭物业管委会共同举办“欢迎新居民入住冷餐会” B、现场开户促销系列活动； C、商业促销演出及产品知识问答； 现场咨询：（略） 准备工作：（略） 现场气氛：（略） 市场调查：（略） 宣传方式： 一 . 建立网通社区文化基础组织，永续 地发挥广告效益 二 .在社区内寻求各类载体 三 .通过各类新闻媒体的宣传报道进行宣传 建立网通社区文化基础组织，永续地发挥广告效益 a) 设立“网通 e时代网络教室”，招募“网通社区网络老师”，免费 定期 在社区 内开班培训网络知识； b ) 组建“网通社区棋牌队” 提供印有网通广告的棋盘及棋类、扑克 c) 组

13、建“网通社区晨练队” 提供印有网通广告的晨练文化衫 d) 组建“网通社区羽毛球队” 提供印有网通广告的文化衫及球拍，并组织该球队比赛 e) 组建“网通社区篮球队” 提供印有网通广告的文化衫 ，并组织该球队同其他社区的网通球 队比赛 在社区内寻求各类载体 花园座椅广告 花园庭园灯广告 电线杆上活动期间悬挂彩旗 树上悬挂“网通爱心护树卡” 网通机房处设 “网通免费饮水点”（用网通广告饮杯） 门栋内广告标语牌 各网通社区文化队员的文化衫流动人体广告 活动现场的主背景板、 横幅、小礼品、双人协力广 告自行车等 通过各类新闻媒体的宣传报道进行宣传 电视：新闻及社区文化花絮专题等 （合作单位：武汉电视台、

14、湖北电视台等） 报纸：新闻及各类活动图片，软性文章等 （合作单位：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、 武汉晨报、湖北广播电视报等） 电台：新闻、采访及活动现场直播等 （合作单位：湖北人民广播电台极其各分台） “网通宽带网”开通庆祝仪式 附件 准备工作 4月 12日 *横幅、三角旗悬挂起来 4月 13日 8： 30 *所有工作人员到达现场升 *空气球上天、彩虹门舞台、音响摆防到位 8： 45 *礼仪小姐换好衣服，佩带好绶带在车站、菜场、标志广场、售楼部、 物业管理委员会门口、活动主会场入口处散发宣传单 *6名青春飞扬的 “ 网通网络宝贝 ” ，头戴 “ 网通 ” 白色广告帽，上穿紧 身 “ 网通

15、” 广告衫，下穿白色运动裤，脚蹬五彩 “ 网通 ” 广告车，在百步 亭 中心花园环行自行车道上行驶 9: 00 *本次活动主题音乐响起 9： 15 *所有演出人员到场 9： 30 *所有活动嘉宾及新闻媒体记者到场 庆典仪式程序 10： 00 *主持人宣布 “ 网通 ” 宽带网进入百步亭社区开通仪式庆祝活 动 正式开始 10： 05 *主持人请 “ 网通 ” 公司和 “ 百步亭 ” 社区有关领导讲话 10： 10 *网通公司领导向 “ 百步亭小区网通宽带第一户 ” 家庭成员授 牌， 赠送礼品并合影（ 300只和平鸽放飞） 10： 12 *剪彩仪式正式开始 （ 领导施放庆典礼炮 ， 工作人员拉响气

16、球 鞭炮 ） 10： 15 *腰鼓队表演 10： 25 *主持人宣布剪彩仪式结束 ， 文艺活动即将开始 庆典文艺节目安排： 10： 40 10： 50 *（开场曲）乐队演奏 10： 50 10： 55 *主持人登场介绍本次活动的主题 10： 55 11： 00 *舞蹈表演 11： 00 11： 05 *有奖知识问答 （ 礼仪小姐赠送礼品 ） 11： 05 11： 15 *荒诞小品 反串 回娘家 11： 15 11： 25 *趣味游戏 创意无限 （ 结合 “ 网通 ” 产品联想发挥 ） 11： 25 11： 30 *乐队演奏原创音乐 11： 30 11： 37 *模特表演 11： 37 11：

17、45 *有奖知识问答 （ 让大家参与活动 ， 进一步了解网通的知识 ） 11： 45 11： 50 *舞蹈表演 11： 50 11： 55 *有奖知识问答 （ 礼仪小姐赠送礼品 ） 11： 55 12： 15 *精彩 、 搞笑的魔术表演 （ 魔术师现场变出 “ 网通 ” 精美小礼品 ） 12： 15 12： 25 *趣味游戏 开心转转转 12： 25 12： 30 *舞蹈表演 12： 30 12： 40 *乐队演奏 （ 结束 ） 晚 场： 19： 00 *布置电影荧银幕 19： 30 *播放音乐，主持人邀请社区居民前来观看，同时穿插介绍 “ 网通 ” 宽带网开通有关信息，并发放 网通调查表 、网通宣传单及荧 光棒 赠送礼品并合影（ 300只和平鸽放飞） *（ 观众填写调查表，可于第二天在网通开户、咨询处领取小礼品） 20： 00 电影准时播放 德慧文化传播公司 真心希望 能通过我们的努力 使百步亭花园小区成为网通公司宽带网社 区明星样板工程！ 真心祝愿 极具实力的网通公司在百步亭花园小区宽带 网开通率冲破 10% 用户满意率达 90%！