2015嘉实多嘉享会策划执行方案0202 (压缩

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1、2015,嘉实多嘉享会 策划执行方案,Castrol Channel Customer Seminar,Proposed by Catholic 2015/1,Catholic2015,项目背景,Background,“速度与激情劲擎嘉速”,时间,形式,目的,2015年4月1日4月30日,增进与渠道客户的关系 l 强化嘉实多品牌、产品教育 l 促进客户订货,2015上半年嘉实多嘉享会,渠道客户订货会,Catholic2015,创意亮点1,模块化,Catholic2015,完美定制版 12 city,微信升级版 30 city,奔放土豪版 80 city,高端标准化布置,简约标准化布置,微信会议

2、预约系统,微信互动系统,会议邀请,活动签到,新品发布,机智问答,出类 8萃,排名颁奖,线下会议机制,现场互动机制,Opening,下单,Ending,简约标准化布置,微信会议预约系统,微信互动系统,会议邀请,活动签到,现场互动机制,Opening,下单,Ending,互动游戏,新品发布,机智问答,互动游戏,有奖调研,排名颁奖,有奖调研,会议邀请,活动签到,Opening,新品发布,现场互动,机智问答,激情下注,下单,Ending,活动调研,根据key city和regular city的实际情况，灵活运用模块式工具组合，做到不同城市，相同效果,出类 8萃,Catholic2015,创意亮点2,

3、场景化,主题主旨,Thinking,Catholic2015,速度与激情系列电影的主旨，就是展现都市赛车极速狂奔带来激情奔放的人生高峰体验，速度与激情的人生就是一场比赛，感受激情的冲撞，以勇气和幸运决出胜负！,嘉享会将有力呈现“速度与激情”的核心主旨 为客户打造一场激情澎湃的精彩盛宴,Catholic2015,Catholic2015,活动主线,嘉享会将以赛车赛程为主线 通过场景化设计，让客户全程尽享极致的体验,Storyline,Catholic2015,参与感 手机双屏互动串联全场环节 来宾打开微信互动界面 手机上将呈现赛车操控系统 现场大屏幕将呈现赛车场景,创意亮点,Key Words,

4、Catholic2015,全体来宾将用手指快速点击手机屏幕上的油门，为赛车加速，享受速度与激情的真实体验，开启嘉享会的序幕,创意亮点,Key Words,Catholic2015,KV Design 1,Catholic2015,KV Design 2,Icon Design 不同应用,Catholic2015,完美定制版,Episode 1.,Catholic2015,项目定位,Location,场景化,参与感,多重尊享,来宾差别化礼遇 彰显对老客户的尊享感 嘉享币和互动排名体系 参与互动累积嘉享币，用于抽奖 互动名次获得颁奖礼遇,微信平台优化提升客户体验 环节设置凸显客户参与感,场景化主题

5、环节设计 彰显主题概念元素 让客户身临其境,流程机制,Mechanism,Catholic2015,前期预热,现场会议,后期延续,活动邀请,互动游戏,现场签到,新品发布,机智问答,有奖调研,全程微信平台互动，贯穿活动7大环节,嘉享币,7大环节互动积累嘉享币，排名颁奖,出类8萃,Catholic2015,流程机制,Mechanism,嘉享会微信专区界面,Catholic2015,活动主线,Storyline,活动邀请,Invitation,Catholic2015,Key City 嘉享会邀请流程,1,2,3,邀请码发放,参会预约,邀请函发放,1.嘉实多通过经销商将邀请码发放给目标客户,1.目标

6、客户手机扫描二维码，关注嘉实多公众号 2.老客户确认手机号后直接预约成功，获得唯一码 3.新客户微信端上传个人资料，预约成功，获得唯一码 4.预约成功的用户获得嘉享币奖励,1.嘉实多通过经销商向目标客户发放正式纸质邀请函，印有活动邀请信息和微信二维码,活动邀请,Invitation,Catholic2015,微信邀请机制,可再次 确认信息,二维码,任务一：完善资料得高分,倾斜手机把清洁剂导入引擎,点击确认后快速摇动手机 15次，速度越快得分越高,告知获得积分,互动游戏,Wechat Game,1.疯狂清洗,Catholic2015,观察油滴Man的移动轨迹做出判断,合体成新型多车型变速箱油，并

7、获得一分,不能让油滴Man逃出你的视线，找准时机，按下红色按钮！,互动游戏,Wechat Game,2.全擎升级,Catholic2015,油垢：手指划碰后获得额外积分,1.玩家需要用手指触碰屏幕在屏幕上移动，屏幕会一直向前推移并出现各种各样的机关。 2.玩家手指移动的同时，要躲避画面中出现的各种机关 3.游戏以移动的距离分数为分数基础，要想获得高分，就要尽可能多的触碰过程中出现的“油垢”进行清理。 4.触碰到机关GAME OVER 手指离开屏幕 GAME OVER,互动游戏,Wechat Game,3.机关穿越,Catholic2015,Catholic2015,活动主线,Storyline

8、,Catholic2015,会议流程,Rundown,Catholic2015,现场签到,Check in,微信二维码签到,PG用手机扫描来宾手机出的预约二维码 PG手机和来宾手机同时跳出欢迎语界面 签到来宾获得签到嘉享币,会场内屏幕同步播报到场嘉宾欢迎语,PG亲切问候来宾,1.,2.,3.,热烈欢迎XXX先生莅临2015嘉实多嘉享会,Catholic2015,现场签到,Check in,资深客户礼遇,VIP来宾佩戴嘉享会icon图案臂章，彰显尊荣感,外场布置图,外场布置图,主舞台布置图,主舞台布置图,两边彩幕是嘉实多的旗帜飞舞（循环视频）,宴会厅布置图,Showgirl,Catholic20

9、15,Showgirl 身穿热辣赛车服 倍增速度与激情 血脉贲张的感觉,Catholic2015,开场视频,Opening Video,将嘉实多2015新品元素与速度与激情7影片镜头做巧妙的融合剪辑，以震撼的视觉效果，彰显活动主题,Catholic2015,新品发布,New products release,1.,大屏出现一段模拟VCR，配合主持人讲解，引导来宾使用微信互动界面 来宾点击“极速新征程”界面 现场大屏出现赛车场景和赛车仪表界面,2.,全体来宾快速点击手机屏幕上的油门，驾驶赛车开始一段精彩奇妙的旅程,3.,大屏幕突然显示报警信息，引擎和传动系统出现问题，赛车驶入前方维修站,4.,嘉

10、实多引擎洁霸和自动变速箱油隆重登场！,Catholic2015,下单环节,Placing Order,台上 伴随着酷炫VCR，Showgirl登上舞台上激情演绎演绎赛车主题的劲歌辣舞，从台上舞动到台下，在嘉宾席位中游走。,台下 嘉实多销售人员向客户寻求下单意向,Catholic2015,晚宴,Dinner,晚宴期间，大屏幕播放速度与激情系列电影的精彩集锦，让来宾在热烈刺激的气氛中享受晚宴,Catholic2015,串场视频,赛车驶出维修站，继续赛程，这时有许多赛车陆续追上，赛程进入更为惊险的弯道区域，车手们需要凭借机智和技巧来赢得比赛,Catholic2015,机智速答,Smart Q&A,猜

11、猜这是哪款车,1.,机智速答专区解锁，来宾点击页面,2.,现场大屏幕显示答题得分排名答对越多的来宾获得嘉享币奖励越多,现场大屏同步出现车辆局部画面 微信端出现答题界面，来宾在规定时间内迅速猜出这是哪款车，上传答案,3.,Catholic2015,串场视频,经过惊险的追逐，赛程终于进入最后的阶段，向着终点线加速冲刺，谁能赢得最后的胜利呢？拭目以待,Catholic2015,互动排名,Ranking Award,至高排名奖：嘉享币积分最高的前三名颁奖,至强单项奖：三个互动游戏得分单项最高的三名颁奖,至热发烧奖：参与互动游戏频次最高的前三名颁奖,Catholic2015,下单抽奖,Placing O

12、rder Lucky Draw,下单抽奖 1.最先下单的10位客户将获得抽奖机会 2.抽奖客户上台，Showgirl手捧1个骰子和1-6编号的盒子站在签单客户面前 3.客户掷骰子，根据点数抽取对应号码箱中的奖品,Catholic2015,Ending,大屏幕播放相关NBA主题VCR，采取真实纪录片的形式，展现NBA在中国的商业发展，向全体来宾预告嘉实多在今年将与NBA合作，树立客户的信心，开启更加广阔的未来。,Catholic2015,出类8萃,Lucy Draw,1.,在晚宴开始时，主持人就宣布活动规则，只要嘉享币数额含“8”这个数字越多，就能获得抽取大奖的机会,2.,环节开始后，每位来宾查

13、看自己的嘉享币数字 每桌选出含“8”这个数字最多的来宾上台,3.,上台的来宾选出“8”这个数字最多的3人，轮流掷骰子，点数最大的来宾获得大奖,Catholic2015,活动主线,Storyline,有奖调研,Prize Survey,Catholic2015,微信升级版,Episode 2.,说明,微信升级版覆盖30个城市，与“完美定制版”主要区别在于： 1.场地布置采用简约标准化布置方案 其他环节均参照“完美定制版”执行,外场布置图,宴会厅布置图1,宴会厅布置图1,宴会厅布置图1,宴会厅布置图1,Catholic2015,Episode 3.,奔放土豪版,活动邀请,Invitation,Ca

14、tholic2015,Regular City 嘉享会邀请机制,发放纸质邀请函,Only for reference,Catholic2015,主线流程,Rundown,*会场布置方案同“微信升级版”,Catholic2015,现场签到,Check in,来宾在签到本签到,Showgirl,Catholic2015,Showgirl 身穿热辣赛车服 倍增速度与激情 血脉贲张的感觉,Catholic2015,开场视频,Opening Video,将嘉实多2015新品元素与速度与激情7影片镜头做巧妙的融合剪辑，以震撼的视觉效果，彰显活动主题,Catholic2015,新品发布,New produc

15、ts release,神秘登场,激情变装,致辞祝酒,全场暗灯，Showgirl身着斗篷罩住全身，登上舞台,showgirl变装，身着性感热辣赛车服进行热舞，大屏同步播放主题VCR，瞬间引爆全场,舞蹈结束，showgirl手持嘉实多产品进行演示秀。嘉实多当地销售leader上台，为来宾致辞祝酒,*如果当地不能提供合适的showgirl，新品发布环节将在开场VCR后直接由工作人员上台展示新品,Catholic2015,主题线,Story Line,终极赛道,机智速答,激情下注,下单,每个互动环节将以“速度与激情”主题相关的VCR作为串场，作为全场活动的场景化主线,Catholic2015,下单环节

16、,Placing Order,台上 伴随着酷炫VCR，Showgirl登上舞台上激情演绎演绎赛车主题的劲歌辣舞，从台上舞动到台下，在嘉宾席位中游走。,台下 嘉实多销售人员向客户寻求下单意向,Catholic2015,晚宴,Dinner,晚宴期间，大屏幕播放速度与激情系列电影的精彩集锦，让来宾在热烈刺激的气氛中享受晚宴,Catholic2015,大屏幕播放车辆的局部画面,嘉宾举手抢答进行答题PK，获胜的嘉宾所代表的桌成员将获得小礼品1份,猜猜这是哪款车,1.,2.,机智速答,Smart Q&A,Catholic2015,抽奖,Lucky Draw,互动机制： 互动开始前，在台上预备7个投注箱，分

17、别对应“速度与激情7”中的一个字 来宾押1个字投注，将自己的名片投入相应的箱子 大屏幕开奖，决出投注结果 押中来宾获奖,速,度,与,激,情,7,Catholic2015,下单抽奖,Placing Order Lucky Draw,下单抽奖 1.最先下单的10位客户将获得抽奖机会 2.抽奖客户上台，Showgirl手捧1个骰子和1-6编号的盒子站在签单客户面前 3.客户掷骰子，根据点数抽取对应号码箱中的奖品,Catholic2015,Ending,大屏幕播放相关NBA主题VCR，采取真实纪录片的形式，展现NBA在中国的商业发展，向全体来宾预告嘉实多在今年将与NBA合作，树立客户的信心，开启更加广

18、阔的未来。,Catholic2015,现场调研,大屏幕出现调研二维码，来宾扫码后进入调研页面，完成调研可参与微信抽奖,Catholic2015,现场互动,人员分组,舞台,分组机制 会场桌位分为红队和绿队两部分，以桌上插上红绿两色的赛车旗帜标识 来宾入座后自动成为红队和绿队成员，参与会议现场互动的PK环节,On-site Interaction,Catholic2015,现场互动,On-site Interaction,1.终极赛道,游戏机制： 从两队离舞台最远的一桌开始，在5分钟内，红绿两队分别将一辆“赛车”经所有桌每位来宾的手传上舞台，用时最短的一队获胜。每位队员都可以获得小礼品1份。,游戏

19、机制： 主持人现场播报：每桌第一时间集齐8个物品者为优胜领带、袖扣、眼镜、手表、腰带、口红、化妆镜、饰品 缓解一下刚才颁奖环节的紧张氛围，同时也增进客户之间的了解和互助。,我们胜利了,2.疯狂大搜集,现场互动,On-site Interaction,游戏机制： 邀请三名朋友上场。主持人手上有三个信封，每个信封里有一沓钞票，每位参赛的朋友每个人一沓。等主持人喊开始的时候，拿钞票的朋友就可以开始数钞票，同时，他/她必须回答主持人问的十个问题，回答完了问题，又能成功数对钱的数目的朋友，这些钱就是他/她的了！,3.金钱考验,现场互动,On-site Interaction,游戏机制： 邀请12位朋友（

20、大人小孩各6位）。六名小孩，每位就代表1元，大人每位代表5角。游戏开始后，大家围成圈在舞台上慢跑，主持人会在一旁随意喊一个数，例如3元，所有的人这个时候必须自由组合抱成一团，每个团队加在一块必须是3元，没有凑成3元的朋友，就会被罚哦需要给现场的观众朋友说五句祝福的话！,现场互动,On-site Interaction,4.一元五角,游戏机制： 现场准备一些道具，比如扫帚、红领巾和旗子，并准备一些与道具有关的音乐歌曲 邀请一人上台，给予一件道具，然后突然响起背景音乐，比如拿扫帚的就放洗刷刷，戴红领巾就放广播体操，以此类推 台上的人根据音乐作相应动作，风趣幽默，增添现场欢乐气氛,现场互动,On-s

21、ite Interaction,5.进入角色,参与人数：每轮2组人员，每组2人 游戏规则：一人用肢体动作或语言，但不能说出成语中的任何一个字，向同伴提示，规定时间内答对数量最多者为获胜 游戏特点：全场参与，非常热闹 游戏道具：A4纸片,现场互动,On-site Interaction,6.心有灵犀,游戏机制： 邀请8人上台参加，自由结合分成2组（每组4人）。通过猜拳决定出品尝组或推断组，品尝组品尝饮料可以表演误导推断组，推断组需指出品尝组哪一个人品尝的是怪味饮料。猜中组或误导成功组获奖，另一组则为参与奖。 准备事项：4杯饮料，其中1杯为怪味（特酸/辣/甜/咸）,现场互动,On-site Int

22、eraction,7.有滋有味,附：嘉享会特别剧场版,Cinema Meeting Plan,Catholic2015,Only for reference,1.包场观影 在速度与激情7上映期，包下当地城市电影院的一个整场，邀请来宾观赏电影,2.机智问答 电影结束后，主持人上台进行提问，内容那个是关于电影的，也可以植入嘉实多的品牌问题，来宾举手抢答,3.下单环节 Showgirl上台热舞 客户下单，掷骰子抽奖,Catholic2015,Execution Plan,Episode 4.,执行管理,Manage Mechanism,一站式执行软件,督导巡城,标准化说明,操作更简易,人工服务更到位

23、,简单易懂易执行,执行管理,Manage Mechanism,【准备篇 】,【现场篇 】,现场布置,物料准备,人员准备,rundown,服务中心,效果图 布置图,物料清单 安装说明 （视频/图片）,人员分工（图示）,Rundown表 一站式执行软件安装,统一培训 Call in客服 微信客服 根据需求巡城督场,Overall Rundown,Rundown 拆解,Review,完美定制版 微信升级版 奔放土豪版,签到、Opening、新品互动 品牌宣导、订单环节、ending,Review报告（模板） 现场照片 数据,Thank you,Proposed by Catholic 2015/1,