爆款短视频打造技巧!

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1、爆款短视频打造技巧！截止到 2021年 3 月，我国短视频用户规模达到8.73亿，日均使 用时长达 125 分钟。在用户规模日渐庞大的同时，视频号拉新力也是 为人赞叹。在对 2020.6-2020.12 这半年网民新增调查时发现，在新 增的这 4915 万人中，有 20.4%的人表示第一次上网使用的是短视频 应用。可以说，几乎每个手机用户上都下载了 1-2个短视频app，甚 至其也逐渐影响用户的衣食住行。短视频持续火爆，随着各大企业纷纷入局短视频，随着而来竞争 也越来越激烈。当前企业运营短视频的痛点也在日益凸显：1. 内容同质化严重，账号整体数据上不去2. 优质且爆款视频打造难度大，缺乏系统的

2、规划3. 运营不规律，粉丝粘性差4. 缺乏转化跟踪端口，在曝光和转化之间严重断档5. 运营不规范，违规行为频发 其实，企业进行视频运营的宗旨目的无非是想增加一大对外宣传 推广窗口，通过视频端的强大曝光度，持续稳定的进行品牌内容输出， 进而带动品牌知名度提升、转化成单等。然而短视频账号的运营又是一门学问，有的人借助其赚得盆满钵 满，而有的则是显得有些“落寞”，也就是为什么出现我目前前面提 到的一些企业运营的痛点了，追根究底还是你“不懂”运营。今天， 基于企业的深层次需求与及痛点，我们结合多年的运营经验，为您总 结了短视频运营的三步走策略，在每个阶段我们都要有侧重点，层层 深入，最终服务于效果。一

3、、基础运营1.账号看起来不专业、不正规，缺乏了解的欲望？什么样的账号看起来更像一个官方、正规专业账号？1）门面装修看起来齐整以下两组账号，抛开内容本身，当你产生了解或购买需求，在第 一眼看到账号首页时，会更容易被哪个吸引？左边是洛宁一家家具城，单从首页来看更像是个人号。 Banner 图、视频内容更像是个人号，但昵称、头图、简介又像是一家企业店 铺但是却未进行认证。这样即使粉丝再多，吸引来的可能更多的是“娱 乐粉”和一些老客熟人粉，对于一些新粉、意向客户的吸引力严重不 足，至少作为一个消费者我的感觉就是不专业、不正规。右边的则是一家官方认证的企业号，昵称+简介+banner图+作品 等都是围绕

4、家具来进行的，整体看起来会更加具有专业度，相信很多 关注的粉丝也是有需求或者将其作为备选的意向用户。2）各个板块环节齐整当然，除了账号本身的装修，像一些业务点较多、或者涉及到的 产品维度较多时，将各个板块环节进行系统化的分类，也是体现专业 度的一大体现。比如我想要了解抖音企业号如何运营，那通过查看“抖 音运营攻略”、“抖音企业号服务概览”、“案例”等维度，就能从 多个维度全面了解。2.整个账号内容缺乏吸引力，渐渐的不再关注甚至直接取关？当然了，万变不离其宗，账号内容是否吸引人则需要基于自身业 务去多维度的展现。接下来展现的是我们为高校、餐饮行业指定的内 容策划，最大化解决内容同质化问题。当然，

5、定期的更新也是规范性的一大体现。比如，每周固定三更， 周一、周三、周五中午或者晚上，形成频次，增加粉丝粘性。二、效果运营当然了，除了基础的运营，我们还会经常对视频的效果进行重点 钻研。为什么同样的内容干货，别人的就能够成为爆款？为什么你的 视频播放量总是十位百位数？为什么你的视频一直没有量的突破？ 其实，内容的呈现形式也是很重要的，也就是是否“合了用户胃口”。 作为从事短视频创作多年的本店铺，在纵观了成千上万的爆款短视频 后，本店铺总结了以下四大爆款内容创作公式，搬上小板凳围观啦1.爆款内容创作公式盘点公式一：问题引入+切成几步回复+再引出一个问题步骤详解：第一步：问题引入：传统店铺利润低，成

6、本高？复购率低？想要 转型电商营销，却不知如何是好？那就快跟我学吧！第二步：分阶段详解：1.组建直播团队，打造“人、货、场”；2.拍摄作品放到短视频平台3.打造账户的定位，平台才会给到 精准的标签第三步：引导出下一个问题：你学会了吗？下一个视频告诉你， 怎样 xxx。这个公式几乎适合所有的行业，像教培、珠宝、零售、美妆以及 家装等。毕竟哪个行业都有一些“秘籍”是不为普通人知道，但是用 户却迫切想要了解的。公式二：抛出问题（设置悬念）+阐述故事/案例+结尾升华，引 出个人观点增加互动其实，这种形式比较适合去做volg/个人分享类的。我们还是通 过例子来进行说明。像这个某公司的客服，记录/分享日常

7、点滴生活， 由于真实的记录手法以及大众关注的题材，平均播放在50W+，平均 点赞 10W。 下面是比较能代表其风格的一则视频，就如日记一般 标注日期，标题为客服一天能挣多少？，下面是比较能代表其风格的一则视频，就如日记一般标注日期， 标题为客服一天能挣多少？，创作解析：第一步：开头抛出问题，制造疑问或者悬念，比如：“在深圳当 客服一天能赚多少钱？”提出疑问让人忍不住想往下看找到答案。第二步：中间分享、记录自己的生活，文案精炼而有力量，可加 入一些数字、例子等，如“平均每天要打100-200 个电话”“处理率 要达到 90%”，结尾表达自己的观点，引起共鸣。第三步：在结尾总结或者升华。比如这则看

8、似是将客户一天，但 是在结尾处升华到个人意志、勇气等。就像她说的：不管在哪，身处 哪个职业都要怀着死磕到底的勇气！”建议 volg 可以去按照这种公式去进行。比如办公室日常、外卖 员的日常，或记录某个群体或记录某个岗位行业。总之这种形式相较 于平铺直叙更加具有看点。公式三：结果前置+过程进行证明+结尾或升华/反转这种适合有剧情设计的内容，戏剧冲击感强。话题要有共鸣，贴 近生活，像是辣条引发的故事、情人节女生整蛊男生擅于将生活创作 成段子，将矛盾冲突最大化展现。比如像这个“雪姨办公室”，就是 雪姨通过策划一系列与同事之间爆笑相处的画面，结局总是让人捧腹 大笑框架解析：我们以其发布的一条通过辣条让

9、男同事心动的段子，最终点赞达200W+，播放上千万为例：第一步：给出结果，如：信不信，只用一根辣条就可以让全公司的男同事对我心动。第二步：中间过程进行证明，中间用辣条与男同事进行互动。第三步：反转，一个男生不接套路，爆笑结尾。这个公式适合一些比较轻快活泼的行业，整体氛围偏向更加轻 松、有趣味的。比如教培、母婴、生活服务等，当然像一些办公室、 家庭等有这种强关系的，通过人物关系来制造喜剧效果会更加有看 点。公式四：制造冲突（反差）+提出问题+给出答案这个公式也是几乎所有行业都比较适用，通过一些知识差、行业 差来制造问题和冲突，然后自然而然的给出解答。创作解析： 第一步：在视频开头或是视频标题里面

10、制造冲突，比如：这3道 题，你肯定回答错了。或者原来大多数老师在幼儿园都是跟孩子这样 沟通的（配上孩子哭闹、调皮的画面）第二步：中间是关于问题的解答、又比如就是真实记录老师课程 教课的画面，不管最后结果是否是你想的那样， 最终结果都是你不 知不觉看完了。最后就是给出答案了！ 其实，这种主题很常规常见，如果只是简单的记录可能就是茫茫 视频中普通的一个，但是加上一些构思设计以及文案的层层引导，视 频像钩子一样，吸引用户看到最后，从而提升完播率。2.爆款短视频剪辑技巧 再好的创意无法通过视频画面传递出来，也就失去了意义。或者 明明是金子，如果呈现的画面不够美观，效果也会大打折扣。一款爆 款短视频是如

11、何制作出来了？为什么人家的视频看起来那么高大上 而你的却显得“拿不上台面”？其实，视频剪辑没你想的那个复杂。 接下来我们以抖音为例，教你利用 PR 快速制作一款“高大上”的抖 音短视频。1）口播类视频如何制作？（静态图片+视频相结合） 如今在抖音上，干货知识类分享类型视频也比较火爆。上下为静 态图片，中间是视频，视频上方放标题，下方为字幕。方法如下：第一步：将视频序列设置成9:16的尺寸，也就是1080X1920, 接着导入视频。如果视频上下背景为不同的图片，需要分别导入上下 两张背景图片，背景音乐不用原视频的话也要导入。第二步：将视频放入最中间的视频轨道，两张图片分别当到这个 轨道的上下方位

12、置。这里需要注意：在拖入视频后系统会提醒是否“保 持现有设置”，这里直接点击是即可。第三步：分别在两个字幕轨上添加文字，上方的标题文字和下方 的字幕文字需要在两个层内完成，保证不重叠。最后进行渲染，导出。点击文件-导出-媒体 ，一定要选择 h.264 格式。导出序列格式要保证和导入序列格式相同。点击导出就可以啦！2）情景剧、课程讲解类如何制作？（画中画形式）当然，如果你想要打造画中画形式，比如，中间是主视频，背景 是视频模糊填充的效果，那么如何去制作呢？第一步：导入一个 mp4 格式的视频。然后再点击新建项-序列- 设置接着在设置出将像素设置为720X1280，像素长宽比为：方形像 素，点击“

13、确认”，接着是将视频拖进剪辑区，点击“保持现有设置”。接着可以点击“效果控件”里的“视频效果”，调整视频的位置、 大小。第二步：将视频进行重叠操作。首先按照alt+原视频，复制视 频放在上层。接着点击轨道一上复制的那层视频，在“视频效果”中 放大视频，接着找到“高斯模糊”效果，将效果拉到视频上进行覆盖， 最后在“效果控件”中调整“模糊度”，接着就是字幕、标题的 添加。最后渲染导出即可。三、裂变运营完善整个运营流量，将流量和转化之间更有效的串联，进而实现 更快速的裂变传播。裂变运营的渠道主要有三种，比如，平台内部端 口、直播端口以及站外流量端口裂变。短视频+直播：这种形式是大多数行业会使用的，常

14、见的快消品 行业自然不用说，像一些汽车行业、餐饮行业都可以去尝试。我们曾 在两个月时间为一家汽车行业客户组织 11 场直播，主要是针对新款 上市，平均时长在1 小时，每场直播都能吸引到500用户观看，平 均每则直播都会有 3-5 个有效咨询，整体的效果还是比较显著的。平台内的裂变转化：其实就是在评论区、私信区等与用户直接产 生关联的区域进行引导添加粉丝群、联系方式。像快手服务号，我们 还会开通咨询预约组件，最大化将通过观看视频的用户成功转化成 单、到店。站外裂变：这个说白了就是主动分享到qq、微博、社群等平台， 通过其他平台用户点击引流。四、自运营和代运营的区别当然了，运营模式也直接影响着运营

15、的效果。尤其是一个账号能 够持久稳定曝光，持续的输出优质视频内容，是要有一个完整的运营 环节作为支撑的，其中需要包括策划方案、账号装修、团队组建以及 运营推广和舆情监控在内，每个环节都是至关重要的。当然，这里就 又涉及到了自运营和代运营问题。其实，还是那句话，选择自运营还 是代运营，是需要站在全局以及未来长久效益的角度来考虑的。接下来，我们从企业最关心的成本、内容、专业度以及效果几方 面来重点对比，大家可以作为参考：总的来说，一个成熟的代运营方案，不仅可以满足多元化的运营 需求，而且对于日常运营过程中遇到的账号在内的相关难题都能够迎 刃而解。因此，站在长远发展角度来说，视频代运营服务成为企业刚 需。