世界环境日公益广告

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1、篇一：环境保护部发布 2016 年环境日主题】环境保护部发布 2016年环境日主题环境保护部今日向媒体通报,2016年环境日主题为“改善环境质量 推动绿色发展”，旨在动员引导社会各界着力践行人与自然和谐共生 和绿色发展理念，从身边小事做起，共同履行环保责任，呵护环境 质量，共建美丽家园。环境日期间，环境保护部将按惯例举办一系列宣传纪念活动，向社会推出一系列围绕环境日主题及生态文明建设策划制作的公益广告 和宣传挂图，举办环境日主题系列宣传活动。各地也将围绕环境日 主题，结合实际开展丰富多彩的宣传纪念活动，以广泛凝聚社会共 识，营造全社会共同参与生态文明建设、改善环境质量、推动绿色 发展的良好氛围

2、。【篇二：公益广告文案】公益广告文案写作导言：点明课题，复习上节课内容，引出今天的教学内容。 幻灯片 1 广告文案写作 同学们好！今天我们继续学习广告文案。广告文案这一章，包括广 告文案概述和广告文案写作。上节课我们已经学习了广告文案概述 部分。幻灯片 2 广告文案写作教学内容图在“广告文案概述”这个部分中我们了解了广告文案的概念、特点和 类别。在讲到广告文案的类别时，根据广告目的的不同，我们将广 告分为商业广告和公益广告。问：商业广告和公益广告的主要差别是什么？（请学生回答。） 商业广告传播产品、服务和企业信息，目的在于获得经济效益；公 益广告传播促进社会进步的观念，目的在于获得社会效益。在

3、我国，公众看到的主要是商业广告，但是近年来，公益广告宣传 日益展现出蓬勃的生机，一批导向正确、寓意深刻的公益广告丰富 了人们的精神文化生活，使广大受众在潜移默化中受到熏陶和教育 产生了广泛的社会影响和良好的社会效果。那什么是公益广告？什 么是公益广告文案？怎样写作公益广告文案呢？这就是我们现在要 学习的主要内容。幻灯片 3 公益广告文案写作教学内容图 学习公益广告文案，在理论知识层面要了解公益广告文案的概念和 特点；重点掌握公益广告文案的写作策略。在实际应用层面要运用 相关知识分析公益广告文案，会写作公益广告文案。 教学内容的展开：1。公益广告文案的概念、特点。幻灯片 4 公益广告的概念 什么

4、是公益广告？ 从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建 设和谐社会的有效载体。 从传播的角度看公益广告是利用多种 艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。 请欣赏一则保护环境的公益广告。幻灯片 5 案例：保护环境公益广告 “地球不是你的，也不是我的，而是向子孙后代借的。保护环境，延 续生命”这则公益广告，画面上几只手托着地球，比喻人类要保护地 球。环境保护是当今国际社会关注的重大课题，保持全球生态平衡， 也是公益广告信息传播的重大主题之一，这则环保公益广告用直观 的画面、简洁的语言，表达了人与自然和谐发展的公益诉求。 所以，我们说公益广告是传播先进思想观念的有

5、效载体，是利用多 种艺术手段，段传播公益信息，为公众利益服务的传播形式。 幻灯片6 公益广告的目的和内容 公益广告要传播先进观念，为促进社会进步服务，公益广告的目的 是追求社会效益。公益广告的内容是传播公益观念。除了环境保护，还包括社会公德、 慈善救助、反对吸毒、禁烟、卫生、健康、教育、家庭等。这是一则关于献血的公益广告。献血是以利他主义为基础，由健康 人献出少量血液，挽救他人生命的一种高尚的行为。献血工程的广 告语是：“捐血一袋，救人一命”，“虽然我不认识你，但是我要谢谢 你”，这是对一种相互扶助文明行为的呼吁和倡导。幻灯片 7 公益广告文案的概念 明确了公益广告的概念之后，我们再来探讨公益

6、广告文案的概念。 公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。语言文字是传播公 益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。 请看这则“保护知识产权”的平面广告，广告由图片和文字组成。图 片上有两个人，一幅是照片，上面是一位垂钓者正在钓鱼，将所钓 之鱼放在红色的水桶里；一幅是漫画，上面画的是一个不劳而获的 人，他直接从存放着鱼的桶里钓鱼。语言文字是“拒绝剽窃，保护知 识产权。”就是这 10个字将广告信息指向“拒绝剽窃”，突出了“保护 知识产权”主题。可见语言文字是公益信息的重要载体，在传递信息 方面起着重要的作用。课堂教学讨论 1： 那么，公益广告文案有什么特点呢？我想请大家欣赏一则电视公

7、益 广告“真正的男子汉”，请注意广告中的语言文字，思考两个问题： 幻灯片 8 思考： 这则公益广告传播了什么观念？广告的文案有什么特点？ “真正的男子汉” 1998年获全国公益广告政府奖电视广告类金奖。 幻灯片 9 真正的男子汉真正的男子汉针对我国下岗工人再就业的问题，塑造了一个下 岗后仍自强不息的“父亲”形象，真情讴歌了“直面命运挑战，用勤劳 和智慧创造新生活，迎接时代考验”的真正的男子汉。幻灯片 10 真正的男子汉简析 公益观念能够直面命运挑战的人是值得尊敬的人； 艺术手法电视艺术（音频、视频），有声语言和动态的画面语 言； 语言特点简洁、形象的语言概括了“父亲”人生经历中的几个主 要阶段

8、，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”的形象，讴歌了“直 面命运挑战”的真正的男子汉。幻灯片 11 公益广告文案的特点 电视公益广告真正的男子汉的语言文字体现了公益广告文案的 特点。这就是：广告目的的公益性 、广告内容的观念性、广告对象 的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简 练性。从目的上看，电视公益广告真正的男子汉是鼓励下岗工人直面 命运挑战，呼吁全社会，都来关心下岗工人再就业问题，广告的目 的具有公益性；从内容上看，广告表达了这样一种理念，就是能够 迎接考验的人是值得尊敬的人，我们要鼓励支持下岗工人为自己塑 造新形象，广 告的内容具有观念性；从诉求对象上看，既涉及下岗

9、工人，又涉及 到公众。下岗工人需要人们的鼓励与支持，每一个人都应该关心下 岗工人再就业。广告的对象具有广泛性。从广告形式上看，运用电 视艺术，将音频与视频巧妙结合，有声语言和动态的画面语言互为 映衬，广告形式具有协调性。广告文案尤其是：“直面命运挑战，迎 接时代考验” 的广告语，更是画龙点睛，语意直指主题信息，广告的 主题具有聚焦性。 从广告语言的使用上看，不枝不蔓，几句话就写 出了“父亲”的自信、豁达和乐观性格，广告语言具有简洁性。 分析了公益广告文案的概念、特点，我们再来学习公益广告文案的 写作。2、公益广告文案的写作策略。幻灯片 12 公益广告文案的写作 公益广告传播的信息是观念，要面向

10、社会公众传播观念，难点在于 怎样使公众，接受信息，听从劝告，采取正确的行动。要达到这个目的，有效地传播公益观念，就需要调动多种艺术形式， 采用多种诉求策略，讲究写作方法和表达技巧。公益广告文案的写作是公益广告创作的一部分，广告创作特别讲究 创意，选准诉求点，今天我们从广告诉求的角度重点阐述公益广告 文案的写作策略。幻灯片 13 广告诉求 广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，一般 来说，公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉 求，还有一种是情感诉求。 公益广告文案的写作策略最常用的是理 性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。公益广告文案的写作策略一：理性诉求策略幻灯

11、片 14 武汉理工大学公益广告 请看我们武汉理工大的一则公益广告，“信者，信用；诚者，诚实。 诚信方能成人。”直接表明观念诚信与成人关系密切，诚信方能成人。幻灯片15 理性诉求策略理性诉求策略是直接阐述公益观念，使广告受众直接知晓公益信息。特点是：直接、直观、逻辑性强，靠观点的说服力使人们接受某种 思想观念。幻灯片16世界环境日公益广告： 珍惜资源,建设节约型社会 人人参与,创建绿色家园 落实科学发展观，加强环境保护 保护环境重在参与 贵在行动 人类只有一个地球幻灯片 17 直接倡导的六个公益广告 建设生态安全与环境友好型社会。直接倡导是直截了当地向公众传播有关思想政治道德观念的一种公 益广告

12、文案写作策略。 直接倡导是目前公益广告文案中使用最多的 一种写作策略。但是如果普遍地使用这种策略，会显得说教意味浓， 方法简单。因此还可采用多种方法。幻灯片 19 4种理性诉求策略具体地说有四种策略：直接倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。幻灯片 20 规劝说服 规劝说服是以疏导、劝说的方式逐渐引申和阐释公益观念。“你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境：青山、绿水、蓝天?保护生态就等于保护自己。”幻灯片 21 提出警示提出警示是以忠告、警示的方式郑重推出一个严肃的公益观念，提 醒人们如果不停止某种行为或不产生某种行为可能造成的后果。“卢旺达的最后一滴水。”幻灯片22 保护森林“砍伐树

13、木，就是砍伐你自己。”“保护树木，因为即使在你不需要生命的时候，也会需要它。” 幻灯片 23 讽刺批评 讽刺批评是以纪实或夸张手法，揭露不良现象，指出不良行为的危 害性。采用这种策略往往用单刀直入、切中要害的方式提出批评， 使受众受到强烈的震撼。“一只眼球容不下一粒沙子，但面对地球被肆意践踏，我们竟这般的 熟视无睹。” 以上我们分别介绍了公益广告文案写作的四种理性诉求策略：直接 倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。但是在实际的写作过程中， 这些策略是综合应用的。幻灯片 24 树（巴西） 巴西的电视公益广告曾获国际公益广告金奖。“拿破仑出生， 梵高 出生，爱因斯坦出生。砍倒这棵树的那个该死的家伙

14、出生。停止砍 伐森林。 该广告采用理性诉求策略，综合运用了提出警示、讽刺批 评的方法。公益广告文案的写作策略二：感性诉求策略幻灯片 25感性诉求策略II感性诉求策略是指借助具体可感的形象和人们对信息的主观体验而 达到传播公益观念。采用感性诉求策略撰写公益广告，在语言上要 生动形象，有感情的亲和力，有形象的感染力。幻灯片 26三种感性诉求策略感性诉求策略可以采用生动比喻、借助事件和形象蕴含三种策略。生动比喻。各类广告十分青睐比喻的修辞手法，公益公告同样可以 通过生动形象的比喻来说明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能 深入人心，有利于增强公益广告的传播效果。幻灯片 28 巴西反毒公益广告 巴西反毒

15、品组织的电视公益广告：“这跟毒品别无二致,人们使用它 时并不知道在冒险。” 幻灯片29借助事件 公益广告还可以通过具体的事件来表现某种观念，一般选择社会现 实生活中发生的典型事件，或者将典型事件巧妙组合来表达某种观 念。幻灯片 30 丰富农村文化谱写和谐乐章 由北京电通广告公司制作的电视公益广告“丰富农村文化，谱写和谐 乐章”， 是在2005年举办的全国思想道德公益广告大赛中的获奖作 品目前正在网络上展播。在一片舒缓的音乐中，一个大爷拿着一根 长木头正在做木工活，旁边打出字幕：王大爷，生平第一次看到了 大提琴；接着出现一个小伙子在撒网，字幕打出：阿贵，知道了有 一种舞蹈叫芭蕾；最后画面出现的是

16、一位少数民族姑娘再织布，字 幕打出：阿芬刚得知，有一个伟大的人叫贝多芬。浑厚的男音道出 此篇广告主题：他们需要艺术，就象艺术离不开他们。丰富农村文 化，谱写和谐乐章。分析：该广告将几件典型的事件组合在一起，反映出送戏下乡等文 化艺术活动，对丰富文化生活的具体作用，突出表现了“谱写和谐乐 章”的主题。幻灯片 31形象蕴含。 形象蕴含一般是以某种形象的事物作为广告内容的象征，公众通过 广告中的形象来理解其象征意义，体会广告所表达的思想观念。一 般说来形象具体可感，有内涵，直观，吸引人。公益广告借助恰当 的形象，能够让公众从形象中体会广告寓意。幻灯片 32 国企改革（一） “这杯茶，你想泡多长？春天

17、毛尖，夏天菊花，秋天云雾，冬天铁观 音。反正奖金也没多少可拿，就这么整天泡着吧，不过一不小心泡久了，把自己泡成一缸没有人要的隔夜茶。国企改革，从改变自己 开始。”幻灯片 33 国企改革（二）“这饭碗，你想捧多久？刚买饭盒那年，你不怕喝水学会了游泳。带 着它上夜校，两年辛苦你拼到了文凭。用它装好吃的，三年不懈你 追到了小丽。现在它已经蓬头垢面油油腻腻。你也想这么半死不活 地拖着？还是彻彻底底，换饭碗去。 国企改革，从改变自己开始。 ” 幻灯片 34 国企改革（三）“这件毛衣，你想织几遍？儿子的毛背心，老公的毛衣，婆婆的毛 裤，?你一上班就十指不停，业务尖子都没有你手快。可你究竟有 什么收获？只有

18、放下织针，才能织出你家的锦绣前程。国企改革， 从改变自己开始。”分析：这则广告曾获中国广告创意大赛文案金奖。该广告语言 文字部分颇见功力，于朴素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成没 人要的隔夜茶来蕴含国企如不改革，培养了懒人，企业效益上不去 的意思，引出“国企改革，从改变自己开始”的观念。【篇三：2013 年世界环境日中国主题】环境保护部相关负责人介绍，拟定这一主题的主要考虑是：突出当前环境保护部正在着力推进的以防治PM25为重点的大气污染防治工作；积极回应人民群众对环境问题的关切和期待；倡导全社 会群策群力，共同行动，积极参与到防治大气污染的行动中来；从 人人参与、注重节约和环保的角度呼应世界主题。据了解，联合国 环境规划署确定今年世界环境日主题为“思前，食后，厉行节约（T HINK .EAT .SAVE）”，旨在倡导反对粮食浪费，减少耗 粮足迹和碳排放，使人们意识到粮食消耗方式对环境产生的影响。