汽车公司与品牌管理

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1、现代汽车文化现代汽车文化 汽车工程学院汽车工程学院课程目录课程目录n第一章 汽车概论n第二章 汽车发展简史n第三章 著名汽车公司及品牌n第四章 汽车时尚 n第五章 汽车总体构造与使用性能 n第六章 汽车技术的发展状况 n第七章 智能汽车及绿色汽车n第八章 汽车宝典n第九章 车辆与驾驶员管理 n第十章 交通法规与标识 第三章第三章 汽车公司与品牌汽车公司与品牌 n一、国外汽车公司与品牌一、国外汽车公司与品牌n 1）通用汽车公司；n 2）福特汽车公司；n 3）n二、中国汽车公司与品牌二、中国汽车公司与品牌 n 1）中国第一汽车集团公司；n 2）东风汽车公司；n 3）3.1 3.1 国外汽车公司与品

2、牌国外汽车公司与品牌一、通用汽车公司一、通用汽车公司 1 1、概述、概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。目前，通用汽车的全球总部坐落在底特律的通用汽车文艺复兴中心。通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。同时通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。通用汽车是韩国通用大宇汽车和技术公司的控股公司，并与

3、日本的铃木汽车株式会社和五十铃汽车株式会社开展战略合作。同时，通用汽车与戴姆勒克莱斯勒集团、宝马集团和丰田汽车公司在新能源技术领域亦开展了相关合作。此外，通用汽车还与丰田汽车公司、铃木汽车株式会社、中国上海汽车工业（集团）总公司及法国雷诺汽车等共同研发生产汽车。2 2、通用汽车公司标志、通用汽车公司标志 标志GM取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标采用了公司下属分部的标志，而“GMC”成为通用汽车公司载货车的专用标志。3 3、通用汽车主要车型、通用汽车主要车型 通用汽车公司在全球有许多分部和合作伙伴：美国：凯迪拉克、别克、旁蒂

4、克、悍马、雪佛兰、土星、奥兹莫比尔、沃克斯豪尔 欧洲：欧宝、萨博日本：速波澳大利亚：霍尔顿 韩国：大宇 4 4、通用汽车的部分汽车分部、通用汽车的部分汽车分部 1 1）凯迪拉克汽车分部）凯迪拉克汽车分部 凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利利兰得。亨利利兰得以前是奥兹的零件供应商。1900年开始自行制造汽车，在他造出“凯迪拉克”汽车时，已是近60岁的老人。1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车工厂，产品质量上乘。1909年凯迪拉克汽车公司加入通用汽车公司，亨利利兰得做了8年通用汽车凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉

5、克汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以生成高级轿车而蜚声世界。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。标志比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克汽车具有巨大的市场竞争能力。2 2）旁蒂克汽车分部）旁蒂克汽车分部 旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华墨菲。1893年，爱德华墨菲在旁蒂克市创办了轻便马车公司

6、；1908年，在对轻便马车改造的基础上，生产了一种4缸发动机轿车，该车功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意；1909年，通过会谈，加入通用汽车公司；1932年，正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标，主要生产轿车和跑车。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车分部是通用汽车的一个重要部分，也象征着旁蒂克汽车的安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。3 3）雪佛兰汽车分部）雪佛兰汽车分部 雪佛兰汽车分部原是密执安雪佛兰汽车公司，创建于191

7、1年11月3日，创建人是威廉杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯雪佛兰。1981年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。雪佛兰汽车分部是通用汽车公司的最大分部，雪佛兰汽车是通用汽车公司全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，其品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌 雪佛兰标志由图形和文字组成，是雪佛兰汽车的创始人之一杜兰特从巴黎酒店墙上古老的壁挂获得灵感，在看报纸时想到设计的图形。雪佛兰标志图形表示变形了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。

8、雪佛兰文字(Chevrolet)取自原雪佛兰创始人之一路易斯雪佛兰的姓氏。4 4）奥兹莫比尔汽车分部）奥兹莫比尔汽车分部 奥兹莫比尔汽车分部原为密歇根州奥兹汽车公司，由美国汽车工业开创者之一兰索姆奥兹创建于1897年8月21日。1904年，奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商；1908年，奥兹汽车公司并入通用汽车公司。奥兹莫比尔汽车以前一直是人们喜欢的品牌，在最辉煌的1985年，销售量多达100万辆。但是，由于市场反应迟钝，车型老化，在激烈的市场竞争中逐渐败下阵来。通用汽车公司在万般无奈之下放弃了奥兹莫比尔汽车分部，意味着具有一百多年历史的品牌结束。奥兹莫比尔的名称由“Olds”与“m

9、obile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。逝去的奥兹莫比尔逝去的奥兹莫比尔 逝去的奥兹莫比尔逝去的奥兹莫比尔 逝去的奥兹莫比尔逝去的奥兹莫比尔 逝去的奥兹莫比尔逝去的奥兹莫比尔 逝去的奥兹莫比尔逝去的奥兹莫比尔 5 5）土星汽车分部）土星汽车分部 土星汽车分部是通用公司为推行“土星计划”于1985年在田纳西州春山市创建的一个分部，旨在降低成本，缩短与日本汽车的差距，开发先进的土星牌汽车以抵御日本汽车的大规模进入美国市场。土星汽车分部是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿

10、车SL、旅行轿车SW和跑车SC。土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势，因此，“土星”主宰了美国价格便宜的紧凑型汽车市场。土星汽车标志由图形和文字组成，文字“”SATURN”为土星的英文名。土星是太阳系中的一颗行星，体积是地球的755倍，有一条美丽的光环围绕着它，标志中的图案就是表示这颗行星的局部。在红色的背景前，显示了两条星球运行的轨迹，也象征高分子运行的轨迹，其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品和新成果的结晶。6 6）别克汽车分部）别克汽车分部 1903年5月19日，大卫别克

11、(David Buick)在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门，培育了许多汽车名人，例如威廉杜兰特、沃尔特克莱斯勒、路易斯雪佛兰等。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克的商标图案是三把不同颜色以此排列不同高度的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克汽车部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士。文字别克是公司创始人大卫别克的姓氏。7 7）欧宝汽车分部）欧宝汽车分部 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人

12、阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，成为通用的子公司。欧宝汽车保留了自己的设计风格，生产适应欧洲市场的车型，欧宝公司十分注重空气动力学方面的研究，欧宝汽车具有较低的空气阻力系数。欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。8 8）萨博）萨博(SAAB)(SAAB)汽车分部汽车分部 瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞

13、机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，距今已有半个世纪。萨博前身是瑞典飞机公司，是一家军用飞机制造公司；1968年，瑞典飞机公司合并了只生产载货车的斯堪尼亚（SCANIA）公司，成为一家生产轿车、货车、飞机、计算机等产品综合公司。萨博汽车高贵典雅，富有贵族绅士风度。1990年，通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，萨博公司更加如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。商

14、标正中是一头戴王冠的半鹰、半狮头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。2001款的汽车即开始采用这种标识。8 8）悍马汽车）悍马汽车 美国AMG公司以生产悍马(Hummer)而扬名世界。1992年,第一辆民用悍马面世,立刻赢得了众多青睐。如今,通用汽车公司已从生产悍马的AM General公司得到了悍马的商标使用权和生产权,悍马H2就是在通用旗下诞生的第一辆悍马.H2继承了军用悍马的传统风格,又赋予了它一些现代气息.悍马的标志就是其英文名称(HUMMER)，黑底白字简洁

15、、冷酷、霸气。9 9）霍尔顿汽车）霍尔顿汽车 霍尔顿是澳洲人引以为自豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳洲使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年，Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造行业。1931年，通用澳洲公司与Holden公司合并，成立“通用-霍尔顿公司”。2002年，公司年销售金额达59.4亿澳元，共销售汽车175442辆(部分从美国总部进口)，占该年全澳汽车销售总数量的19.3%，在当地名列前茅。霍尔顿的标志是一只狮子滚动球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍尔顿不但称霸

16、澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。1010）富士重工株式会社汽车公司）富士重工株式会社汽车公司 富士重工株式会社是世界上技术领先的汽车制造厂，成立于1953年，最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发动机。现为通用汽车公司一分部。富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统和高性能的水平对置发动机。其四轮驱动系统，经过20多年的不断完善以及通过世界各地严峻的路况行驶检验，性能、质量不断得以提高。富士重工汽车的六颗星标志是牧牛星座昂宿星团，象征富士重工业合并了其他五家公司 1111）沃克斯豪尔汽车）沃克斯豪尔汽车 沃克斯豪尔汽车公司，1903年开始制造汽车，192

17、5年被美国通用汽车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。进入进入“上海通上海通用汽车公司用汽车公司”二、福特汽车公司二、福特汽车公司 1 1、概述、概述 1896年6月14日，亨利福特发明了他的第一辆汽车。1903年6月16日，创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。新公司最初的股东除亨利福特外，包括一位煤炭商人、一位煤炭商的书记员、一位赊账给煤炭商的银行家，一对经营发动机制造厂的兄弟俩、一位木匠、两位律师、一位公司职员、一位杂货店老板和一位风车与气枪生产商12人。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆T型车，至1926年累计生产了1500万辆，创造了世界记录。2 2、福特

18、汽车公司标志、福特汽车公司标志 福特汽车公司的标志是采用英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。3 3、福特汽车公司主要车型、福特汽车公司主要车型 美国：福特、林肯、水星欧洲：阿斯顿马丁、捷豹、罗浮、沃尔沃日本：马自达4 4、福特汽车公司分部、福特汽车公司分部 1 1）福特汽车林肯部）福特汽车林肯部 1917年8月，林肯汽车公司由亨利利兰德创建，当时他已经74岁了；1919年底，林肯汽车公司造出样车，并以第16任美国总统林肯的名字给汽车命名；1922年2月4日，福

19、特收购了林肯公司，成为林肯分部；1936年，福特汽车公司成立默寇利部，生产普通轿车；1948年，两部合并，成立林肯默寇利部，专门生产高级豪华型轿车，加强了高级轿车生产基地。林肯在任期间，正值美国南北战争，他指挥北部23州的联邦部队打败了南方12个州的联盟军队，统一了美国。林肯标志是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一的和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车又光辉灿烂的明天。2 2）美洲豹（捷豹）汽车公司）美洲豹（捷豹）汽车公司 美洲豹汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名于世。1922年，威廉姆莱昂斯开办了一家公司，生产摩托车；

20、1936年，设计制造出了一种运动车，在当时汽车比赛中连连夺冠，名噪一时；1945年，公司更名为美洲豹汽车公司；1953年，在赛车上使用了制动效果好、散热快的盘式制动器，5次获得勒芒24h汽车赛的胜利；1989年，成为福特的一个子公司，专业生产高级运动车，总部在英国考文垂。美洲豹汽车标志最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，象征着速度与力量。后来又出现一种美洲豹的浮雕头像，盛气凌人，体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。3 3）阿斯顿）阿斯顿马丁马丁拉宫达汽车公司拉宫达汽车公司 阿斯顿马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞

21、蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。三、宝马汽车公司三、宝马汽车公司 1 1、概述、概述 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。BMW轿车被人们成为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是两者的完美结合。BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机厂（Bayerische Motor en WerheAG）的缩写，成立于1916年，总部在慕

22、尼黑。BMW开始是生产飞机发动机的，但由于飞机发动机销量有限，为了生存，于1923年开始生产摩托车，同时开始策划生产汽车。1928年，BMW收购了很有名的迪克森汽车公司；1929年，BMW标志开始挂在迪克森汽车上，从此BMW开始生产汽车了。1931年，真正的BMW汽车才诞生，车头采用了BMW的独特散热器罩。二次世界大战期间，BMW用于生产军工产品，发动机被用于飞机、坦克上，生产的车变成军用车。1951年，BMW重新生产轿车。宝马汽车公司致力于推动中国汽车工业在高科技应用方面的发展。于1994年4月，宝马汽车公司在北京设立代表处。2 2、宝马汽车公司标志、宝马汽车公司标志 宝马标志中间的蓝白相间

23、图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。3 3、宝马汽车公司主要车型、宝马汽车公司主要车型 宝马汽车系列产品主要有宝马、劳斯莱斯和迷你三个系列，其中宝马系列有：M3、M5Z3、Z8、Z9、Z43系列、5系列、6系列、7系列、8系列4 4、宝马汽车公司分部、宝马汽车公司分部 1 1）劳斯莱斯汽车公司）劳斯莱斯汽车公司 劳斯莱斯汽车公司是由亨利罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C罗尔

24、斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。现为宝马的一个子公司。劳斯莱斯汽车公司(RollsRoyce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。劳斯莱斯坚持着它手工制造车身的传统，其是汽车王国中雍容高贵的唯一标志。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽、和谐的关系。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一

25、尊有两千年历史的胜利女神雕像。2 2）迷你汽车公司）迷你汽车公司 在BMW的集团范围内，迷你是一个独特,独立的品牌。诞生于1959年的MINI，设计别树一格，1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使实用别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。四十年来MINI售出超过500万以上，世界各地也有MINI车迷组织。BMW在买下MINI成为旗下的一个品牌之后，投注了上百万美元的研发经费，旧MINI时代已结束，2005年跟大家见面的新MINI车系，名字一样，而设计却焕然一新，拾弃了经典的形象，换来新潮格调的设计与包装。MINI汽车标志的中心是MINI的英文字

26、母，两边加了翅膀，表示迷你汽车销向全球。四、大众汽车公司四、大众汽车公司 1 1、概述、概述 世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。20世纪30年代，由于德国疯狂扩军，经济萧条，时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭拥有汽车，想以此刺激消费，使经济复苏。波尔舍在戴姆勒奔驰公司的帮助下设计出了著名的“甲壳虫”汽车，但仅仅生产了630辆就因二次世界大战而停产。二战后，恢复生产。甲壳虫车累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。2 2、大众汽车公司标志、大众汽车公司标志 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，

27、标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。3 3、大众汽车公司主要车型、大众汽车公司主要车型 大众汽车公司主要车型有：大众、奥迪、西雅特、斯柯达、布加蒂、宾利、兰博基尼等。4 4、大众汽车公司分部、大众汽车公司分部 1 1）奥迪汽车公司）奥迪汽车公司 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。奥迪汽车公司的创始人霍尔茨，大学毕业后长期从事机械制造业，集理论、实践、经验于一身。1890年创办了霍尔茨汽车公司；19

28、09年又重新创建了一家汽车工厂，取名阿古斯特霍尔茨，由于与原厂的厂名相似，被提出起诉，几经周折，在1910年以Audi为新公司命名，这几个字母是他以前所办公司的拉丁文名称的字头。奥迪轿车的标志为四个半径相等的紧扣连环图案，代表着合并前的四家公司平等，相互协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。2 2）兰博基尼汽车公司）兰博基尼汽车公司 兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。70年代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的康塔什和迪.阿波罗

29、均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达315km/h和330km/h。兰伯基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。3 3）斯柯达汽车公司）斯柯达汽车公司 斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。斯柯达公司拥有近2万名雇员和数百家供应商，1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份。斯柯达汽车的标志保留了原商标中带

30、翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟，外围的圆环加宽了，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春。4 4）西亚特汽车公司）西亚特汽车公司 西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到70年代其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983年德国大众汽车公

31、司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者-西班牙政府共同经营西亚特汽车公司，使西亚特属于大众汽车公司的子公司 5 5）本特利（宾利）汽车公司）本特利（宾利）汽车公司 本特利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买下了。兼并后的本特利公司也生产豪华轿车。“罗尔斯-罗伊斯”和“本特利”两个车名实际上似乎同一种车，只不过根据不同的用户将两中车做得各有特色，魅力不同而已。本特利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的

32、雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。6 6）布加蒂汽车公司）布加蒂汽车公司 布加蒂轿车是意大利的名车，埃托尔布加蒂生于一个艺术世家里，他除了在艺术上有很深的造诣外，还对各种机械设计技术也有深刻的了解，所以他把技术和艺术自然地揉合在一起，以致人们对他的作品区分不清哪些是艺术品，哪些是技术作品，这就是布加蒂汽车所具有的独特艺术风格。布加蒂商标中的英文字母即布加蒂，上部EB即为埃托尔布加蒂英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。五、戴姆勒克莱斯勒汽车公司五、戴姆勒克莱斯勒汽车公司 1）克莱斯勒汽车公司）克莱斯勒汽车公司 银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯

33、勒印章，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。2）梅赛德斯）梅赛德斯奔驰汽车公司奔驰汽车公司 1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。3）道奇汽车公司）道奇汽车公司 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。4）S

34、mart汽车公司汽车公司 Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz)，而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司的设计理念。5）JEEP汽车公司汽车公司 JEEP车标的含义就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司JEEP的名称。6）迈巴赫汽车公司）迈巴赫汽车公司 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双M代表“迈巴赫汽车”，现

35、在，双M意味着“迈巴赫制造”。六、保时捷汽车公司六、保时捷汽车公司 标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。七、标致汽车公司七、标致汽车公司 标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服

36、务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为11万人左右，年产汽车220万辆。狮子标致品牌的象征，从铸铁匠最初的设计到今天，经历了无数变化。最初象征刀锋质量的标致形象，现在成为一个无限追求高质量的企业的象征。八、标致汽车公司八、标致汽车公司 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。九、雷诺汽车公司九、雷诺汽车公司 世界十大汽车公司之一，

37、法国第二大汽车公司。创立于1898年，创始人是路易雷诺。而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子业、塑料橡胶业的垄断工业集团。公司标志及汽车标志均为4个相叠在一起的菱形，近年来已将商标简化成了一个菱形。十、法拉利汽车公司十、法拉利汽车公司 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥有该公司50股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4，000辆左右。公司总部在意大利的摩德纳。法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。作业：1）简述日本汽车公司（丰田、本田、日产）及其公司标志的含义。2）简述韩国汽车公司（现代、大宇）及其公司标志的含义。