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1、“良金宝宝米”产 品 宣 传 活 动 策 划 书,芜湖三良优品电子商务有限公司 营销中心,活动前提,良金宝宝米市场推广执行方案 （试行）：公司将产品推广分三期考虑，2015年4月至7月31日为市场培育期，2015年8月1至2015年12月31日为市场增长期，2016年1月1日起为市场成熟期。届时根据产品的销售情况、市场开发的扶持力度与成本下降情况进行相应调整产品。 目标人群：年龄在2235岁，有03岁宝宝的年轻家长。家庭月收入中等及以上（4000元/月以上）的顾客。母亲学历以高中以上学历为主。目标顾客以公司白领和企业高管为主，社区阿姨为辅。 心理及行为特征：喜欢上网看婴幼儿科普知识；相信科学不
2、排斥新型消费方式；希望宝宝健康安全；自己对生活有品质追求。 产品亮点：良金富硒米，是在富硒土壤上种植，主要作用原理是根系吸收，土壤中的无机硒通过根系吸收到叶面，经过光合作用，转化为有机硒，储存起来。天然有机营养成分高，其中钾、钙、铁、锌等微量元素也都是自然吸收，而且含量是普通大米的10倍以上，是其他食品中无法增补的重要微量元素。口感酥软有利于宝宝食用。科学的种植和安全的品质，是宝宝健康成长的有力保障,硒的介绍,硒是天然解毒剂，长期食用富硒米对提高免疫力、延缓衰老、糖尿病、肝以及心脑血管、肠胃、眼睛等皆有十分显著的作用。我们的产品经过权威部门检测，每1000克的含硒量达到50微克，是普通大米的6
3、7倍也就是说，宝宝每天只需食用5080克富硒大米就可以满足对硒元素的需求“吃出健康”是宝宝饮食的必须。,活动主题,当今社会，物资世界日益丰硕，老百姓生活水平的不断进步，人们的消费理念和消费行为也发生很大的变化，从而纯自然、无污染、无公害的纯绿色有机食物是我们的首选。 而且宝宝的食品健康更是新一代年轻父母关注的重中之重。我们现将首期推广主题定为“良金大叔伴你成长体验活动”,目标战略,总体目标：提高人们的健康观和食品安全意识，提高品牌知名度和美誉度，占领空白心智空间，并且为后期销售做好铺垫 第一，合作方粉丝拓展转化，植入产品概念，体验式推广 第二， 周边市场地推拓粉,媒介宣传策略,1 在门店做广告
4、，提供参与方式及规则和奖励。 2 组织现场人偶跳舞吸引观众。引导照相及转发朋友圈。 3现场试用推广 4在线上微信和自媒体宣传推广。,活动计划,时间：5月1日6月30日 利用每周末开展现场活动 地点：漂亮妈妈母婴店门口,活动计划,活动安排：4月27日开始宣传 活动当天：参加工作者到场 布置场地，检查各项工作的准备情况 现场安排： 客户扫描二维码领取赠品试吃宝宝米（木碗、木勺） 活动游戏赢者领米和奖品,活动计划,人员安排：至少三人，发传单和宣传册，煮粥，盛粥。 1个兼职大学生，人偶摆拍照相 两个人做产品介绍，盛粥引导 一个人做现场执行督导 合作方店员做煮粥等后勤工作,经费预算,太阳伞 X展架 围裙 展示桌包装 小菜 宣传册 人员劳务费 餐费茶水费 奖品 电饭煲 餐具 其他费用 总计,谢谢,
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