XXXX最全的中国各行业竞争格局

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1、2014最全的中国各行业竞争格局（完整版）2014-03-03 51资金项目网 551资金金项目网网小编呕呕心沥血血之作，整整理了220144年以来来最全的的中国各各行业竞竞争格局局，只想想达到一一个目的的：对你你有用！你值得得拥有！一、互联网网、电信信网络浏览器器：本土土势力崛崛起 微软新新系统和和平板的的平庸表表现加剧剧了IEE的失势势，自主主安装浏浏览器的的调查对对象中，选选择Chhromme的比比例大幅幅提升。而而中国浏浏览器品品牌中表表现最好好的3660和搜搜狗已经经成为11/4公公司人的的首选，两两款产品品中，一一个背靠靠国内最最流行的的安全软软件，另另一个则则跟着占占有率最最高的

2、中中文输入入法，通通过巧妙妙的设计计让很多多用户在在不经意意间用上上自家浏浏览器。私人邮箱：社交网网络冲击击 私人邮邮箱的份份额今年年没有发发生太大大变化，GGmaiil、QQQ邮箱箱和网易易旗下的的1633以及1126依依然是首首选。但但面对社社交网络络的兴起起，私人人邮箱的的前景并并不明朗朗，这种种服务往往往被用用来注册册其它网网络服务务，并自自然而然然地变成成用户接接收厂商商营销信信息的一一个渠道道。搜索引擎：后来者者仍须努努力 在技术术门槛非非常高的的搜索市市场，还还没有其其它中国国搜索公公司能像像百度一一样跟着着Goooglee的脚步步，在硅硅谷设研研发中心心研究前前沿搜索索技术。而

3、而被iPPhonne和大大量Anndrooid手手机选为为内置搜搜索引擎擎也帮助助百度在在快速上上升的移移动搜索索市场取取得突破破。3660搜索索去年曾曾依靠宣宣传攻势势快速获获得大量量用户，腾讯收购搜狗或许也会为移动搜索市场带来一些变化。但要想改变搜索市场格局，这两家公司在技术积累和品牌认知上还需要努力。视频网站：巨变的的一年 视频网网站在过过去一年年发生了了巨大变变化，去去年排名名第三的的土豆网网和第五五的PPPS网络络电视被被收购。优优酷地位位未被动动摇，推推出晓晓说等等广受欢欢迎的自自制内容容成为优优酷今年年最大的的亮点。竞竞争对手手们正在在努力追追赶，搜搜狐视频频依靠热热播美剧剧以及

4、中中国好声声音第第二季的的网络独独播吸引引了大量量公司人人用户，份份额快速速上升。普普通用户户关心的的问题从从来都只只有一个个谁能能以最快速、最最方便的的方式提提供最好好的内容容，最好好还少一一点广告告。在线社交工工具：微微信的力力量 新浪微博博仍是第第一，但但占比已已经从去去年的八八成下降降到了一一半不到到，崛起起的微信信大有取取代之势势。后者者已经迅迅速进化化为一个个完整的的移动社社交平台台，不少少用户转转而选择择了这个个更加私私密的空空间。与与淘宝合合作之后后，新浪浪微博加加大了商商品交易易的比重重，而最最近对“大大V”的的打击给给微博造造成了新新的冲击击。相反反，微信信的风靡靡也巩固固

5、了腾讯讯的巨头头地位，它它刚刚成成为中国国首家市市值过千千亿美元元的互联联网公司司。而这这两者也也使得那那些传统统SNSS网站的的活跃度度继续下下滑。全品类电商商网站：易讯上上升，当当当下降降 亚马逊逊中国排排第三，在在公司人人心目中中的美誉誉度比它它的实际际销量排排名要好好。而苏苏宁易购购的美誉誉度依然然比它按按销售计计算的市市场份额额要坏。易迅是上升最明显的一家，在被腾讯收购后，这家原本只做上海周边的电商，现在已经拓展到全国。显露出明显颓势的则是当当，这家公司的业务全面受到京东等对手的侵蚀，李国庆过去一年也不愿再砸钱维持份额，虽然依然排第五，但首选它的公司人数量比去年下降了接近一半。在线新

6、闻品品牌：各各显其能能 新浪依依旧排在在首位，但但这一定定程度上上也得益益于新浪浪微博，它它在上一一年已经经成为人人们首选选的新闻闻来源。网网易反超超腾讯成成为第二二，为了了争夺用用户它和和搜狐都都在新闻闻客户端端进行了了大规模模投入，前前者延续续其所强强调的个个性和较较大尺度度的用户户评论，而而后者率率先跟进进了国外外的开放放平台模模式，接接入大量量媒体和和自媒体体。不过过腾讯新新闻客户户端也正正在利用用其微信信平台的的推广进进行海量量用户的的转化。在在将来，更更多的原原创内容容显然会会是各个个门户努努力的重重心。音乐类应用用：依然然遵循老老规律 对于中中国的消消费者来来说，在在选择一一款音

7、乐乐应用时时，大多多数人都都会依照照以下几几个因素素展开：是不是是免费、曲曲库全不不全、方方不方便便。我们们历年的的金字招招牌的调调查结果果也很好好地印证证了这个个判断，排排名靠前前的那些些音乐应应用无无论是QQQ音乐乐还是百百度音乐乐，都在在这三点点上做得得出色。中中国用户户很少去去听外语语歌，也也不会去去尝试爵爵士、摇摇滚这些些不同的的音乐风风格，不不愿去尝尝“新”、去去“发现现”，豆豆瓣FMM在今年年排名的的下降又又给这个个事实做做了最好好的注脚脚。手机浏览器器：UCC仍在成成长 前三位位地位依依旧稳固固。迈入入第9个个年头的的UC浏浏览器作作为前三三强唯一一的第三三方浏览览器，在在移动

8、互互联网早早期积累累的学生生用户也也慢慢成成长为公公司人用用户。同同时这个个品牌也也在积极极寻求全全球化发发展，攻攻下印度度手机浏浏览器市市场第一一的份额额或许是是一个不不错的开开始。作作为iOOS设备备的内置置浏览器器，Saafarri也保保持了较较高的份份额，最最近，在在“土豪豪金”一一词走红红的同时时，苹果果一周内内售出9900万万台iPPhonne5CC/5SS也显示示了这家家公司产产品的流流行程度度。移动运营商商：决战战4G时时代 中国移移动的比比例有所所提升。虽虽然iPPhonne依然然缺席，但但品牌持持续上升升的三星星、小米米和华为为都同步步推出了了移动定定制机型型，移动动缺少选

9、选择的问问题得以以改善。目目前三大大运营商商都在升升级4GG网络，但但下一代代移动网网络的到到来受益益最大的的还是中中国移动动，它主主导的TTD-LLTE网网络将兼兼容全球球主流的的4G网网络技术术，不再再是3GG时代的的一根独独苗。此此前由于于TD机机型匮乏乏而停留留在2GG网络的的大量移移动用户户很可能能会被转转化为44G用户户。智能手机：历史不不值钱 iPhhonee依然被被认为是是最好的的手机，超超过七成成受访公公司人首首选苹果果与三星星。传统统手机巨巨头诺基基亚、摩摩托罗拉拉和HTTC的号号召力在在过去两两年逐渐渐丧失，取取而代之之的是小小米等新新兴国产产智能手手机品牌牌，这些些品牌

10、在在短短两两年时间间里就依依靠迎合合中国用用户的软软件界面面、性价价比和突突破性的的营销手手段盖过过了巨头头们在中中国地区区十几年年的努力力。在这这样一个个快速变变化的市市场，没没什么比比历史更更不值钱钱。平板电脑：走向普普及 去年有有近1/5的公公司人对对平板电电脑没有有兴趣，今今年保持持相同想想法的人人已经不不到3%，可见见平板设设备已经经走向普普及。而而受访公公司人的的首选仍仍然以ii字开头头，本不不昂贵的的iPaad系列列引入更更便宜的的iPaad mminii后更加加平易近近人，成成为近885%公公司人的的首选。亚亚马逊KKinddle Firre平板板电脑今今年也进进了中国国，但反

11、反响平平平。由于于国内还还没有像像美国一一样成熟熟的电子子书和视视频付费费市场，严严重依赖赖配套网网络服务务的Fiire只只是一个个价格还还算不错错的Anndrooid平平板电脑脑而已。笔记本电脑脑：苹果果成为第第一 今年的的调查中中，苹果果一举超超过ThhinkkPadd成为公公司人的的首选笔笔记本电电脑。出出现这种种情况的的很大一一部分原原因可能能是iPPhonne在移移动市场场建立的的品牌形形象延伸伸到了笔笔记本市市场。随随着用户户群体的的扩大，国国内网银银、火车车订票、输输入法等等服务对对Macc的支持持日渐完完善，也也减少了了用户的的顾虑。与与之相对对的，PPC厂商商在英特特尔和微微

12、软鼓励励下所推推出的平平板/笔笔记本合合体设备备并未在在市场产产生太大大反响。单反相机：迎接智智能手机机挑战 佳能仍仍然是最最受欢迎迎的单反反相机，且且份额又又大幅提提升。这这得益于于佳能更更为完整整的产品品线。中中国消费费者的消消费习惯惯是先入入手DCC，再升升级单反反，而佳佳能在DDC领域域的高占占有率为为品牌口口碑打下下了基础础，而且且这家公公司也更更擅长在在中国宣宣传营销销。未来来，更多多的挑战战来自智智能手机机的冲击击，因此此，对于于佳能来来说，可可更换镜镜头的更更高端相相机市场场是其未未来的方方向。电视游戏机机：任天天堂没落落 任天堂堂新游戏戏机Wiii UU并未重重现上一一代产品

13、品的辉煌煌，3DDS掌上上游戏机机也受到到手机游游戏的严严重冲击击。选择择微软XXboxx的公司司人今年年超过了了任天堂堂，游戏戏已经不不是Xbbox的的全部。随随着Wiindoows 8系统统和应用用商店被被融入XXboxx Onne，微微软正试试图让游游戏机在在客厅扮扮演数字字中心的的角色。电视：智能能电视将将成主流流 在新兴兴的智能能电视市市场，国国产品牌牌占据着着绝大部部分市场场份额，但但在我们们的榜单单中，索索尼仍居居榜首。自自两年前前，业内内再发展展智能电电视、重重新将观观众拉回回客厅上上形成共共识，今今年上半半年销售售数据显显示，智智能电视视同比增增幅超1130%。小米米、乐视视

14、与联想想等新来来者都加加入了份份额的争争夺当中中。索尼尼看起来来虽慢半半拍，但但是与国国产品牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技术术与娱乐乐产业链链方面更更具优势势，它拥拥有电影影、音乐乐业务，还还有游戏戏、蓝光光碟机，很很可能会会后发制制人。空调：大金金来势凶凶猛 今年前前三的格格局已然然发生变变化，来来自日本本的品牌牌大金进进入前三三。在日日本家电电企业增增长总体体显得疲疲弱背后后，大金金空调在在中国市市场来势势汹汹。在在中国市市场，大大金有11.4万万家店，虽虽然店面面都属微微型，但但正稳步步向中国国普通住住宅区挺挺进，并并开始正正视三四四线市场场的增长长潜力。居居于主导导地位的的格力与与美

15、的，在在遭受行行业整体体调整的的困难境境遇后，还还需要警警惕竞争争对手“弯弯道超车车”。冰箱：西门门子转换换视角 西门子子与海尔尔领跑冰冰箱市场场的格局局依旧，不不过不同同的是，这这次居榜榜首的是是西门子子冰箱。冰冰箱销售售的高速速增长，由由中高端端市场的的强劲需需求拉动动，在整整体冰箱箱市场，对对开门、三三门、多多门冰箱箱占据了了市场11/3的的份额，这这更体现现出大容容量、功功能实用用的冰箱箱越来越越受到青青睐。罗罗永浩砸冰箱箱事件让让这家公公司开始始反思过过去高高高在上的的视角，更更加谦卑卑地面对对市场与与消费者者，从完完善服务务与提升升品质方方面寻找找突破。洗衣机：海海尔危险险 海尔与

16、与西门子子依然保保持领先先地位，不不过两者者差距越越来越小小。就整整体市场场而言值值得注意意的是，海海尔在波波轮洗衣衣机市场场领跑，但但它在滚滚筒洗衣衣机方面面却输给给了西门门子。在在滚筒洗洗衣机逐逐渐成为为市场增增长点时时，海尔尔应该重重视这个个趋势。除除此以外外，美的的旗下的的小天鹅鹅正迎头头赶上，虽虽然与两两大巨头头还有差差距，但但力量不不容忽视视。还需需要关注注的是，大大容量与与高能效效的洗衣衣机正表表现出其其巨大的的增长潜潜力。厨电：西门门子迎头头赶上 厨电的的竞争越越来越激激烈。除除了方太太继续引引领市场场外，西西门子更更是快速速跃进，排排名从去去年的第第五上升升到今年年的第二二位

17、。厨厨电行业业受房产产与家居居行业低低迷影响响，增长长乏力。不不过厨电电找到了了一个新新的出路路以整整体厨房房概念对对产品进进行搭配配与整体体设计。除除了方太太继续以以宣传阵阵势加深深消费者者认知度度以外，西西门子更更多地把把精力放放到了引引导消费费需求上上面。微波炉：美美的仍需需努力 在中国国的微波波炉市场场，除了了格兰仕仕与美的的，仍未未有新的的进入者者可以改改变这种种格局。需需要引起起注意的的是，格格兰仕微微波炉的的优势正正在显现现，与美美的的距离正正在拉开开，前者者比重大大幅提升升，美的的需要更更加努力力。不过过，看起起来美的的正朝着着改进工工业设计计、提高高产品附附加值方方面下功功夫

18、，把把目标市市场进行行细分，找找到更加加准确的的消费者者层级，提提升品牌牌的影响响力。二、【时尚尚生活、文文化消费费】珠宝首饰：“自我我奖励”成成为理由由 以“黄黄金饰品品”深入入人心的的周大福福的地位位得到了了凸显，每每年新增增2000家店铺铺的高速速扩张以以及强化化电商渠渠道合作作都为周周大福带带来更多多的公司司人消费费者。TTifffanyy和Caartiier这这两家高高端珠宝宝品牌都都有不同同程度的的上升，相相比于过过去以“婚婚庆”为为主的消消费动机机，越来来越多的的年轻消消费者以以“自我我奖励”作作为购买买珠宝的的理由，在在这方面面拥有品品牌营销销能力和和消费者者认同感感的Tiif

19、faany和和Carrtieer符合合了他们们的需求求。腕表：中产产阶级买买好表 钟表行行业在这这一年里里的确受受到了不不小的冲冲击，由由“表叔叔”引发发的中国国政府一一系列反反腐动作作，再加加上中国国经济增增速放缓缓，让各各大腕表表品牌都都出现了了销售增增长放缓缓甚至下下跌。但但这并不不影响百百达翡丽丽依然是是消费者者心中的的最高追追求。中中产阶级级消费者者的口味味正在逐逐渐拉高高，根据据我们今今年的调调查，在在入门级级腕表中中，天梭梭为代表表的品牌牌腕表已已经进一一步确立立“门槛槛”，与与电子表表阵营划划清界限限。而同同属斯沃沃琪集团团但定位位稍高的的欧米茄茄也超越越浪琴成成为公司司人最愿

20、愿意购买买的高端端腕表品品牌。牛仔服饰品品牌：LLeviis不不断贴近近市场 这是今今年新增增加的一一项调查查。作为为休闲文文化的经经典服装装，它的的潮流趋趋势值得得持续关关注。LLeviis在在中国牛牛仔裤市市场中无无疑是绝绝对的老老大。它它是最早早进入中中国市场场的牛仔仔品牌之之一，也也是很早早就已经经开始根根据中国国消费者者的体型型设计牛牛仔裤的的公司。在在三年前前它还开开始逐渐渐将新产产品发布布放在中中国。除除了牛仔仔品牌之之外，一一些综合合类的时时尚品牌牌也在牛牛仔服饰饰市场占占有一定定地位，比比如GUUESSS。运动品牌：好日子子仍未到到来 李宁有有少许进进步，它它在去年年开始的的

21、一系列列变革，包包括更好好地理解解消费者者需求，建建立快速速反应机机制的努努力初见见成效。不不过、整整个行业业仍处于于前期扩扩张过度度、现在在艰难去去库存的的尴尬境境地。上上半年中中国动向向、3661度、安安踏、匹匹克、特特步、李李宁等66家运动动品牌存存货相比比20112年年年底仅仅仅下降了了8.002%，上上半年六六大品牌牌关闭门门店数量量合计高高达22249家家，平均均每天关关店122家。加加上经济济走势尚尚未回暖暖，运动动品牌的的好日子子仍未到到来。快时尚：优优衣库地地位巩固固 优衣库库自去年年超过ZZARAA之后今今年的地地位更加加巩固。过过去一年年里优衣衣库再次次加快了了在中国国市

22、场的的门店扩扩张速度度，门店店数量几几乎翻倍倍超过2200家家，成为为几大快快时尚品品牌中门门店数量量最多的的一个。同同时它为为了强调调自己在在面料上上的优势势将产品品重新划划分为112个品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚进入入中国市市场的GGAP逐逐渐从学学习摸索索市场阶阶段进入入迅速扩扩张，排排名正在在上升。高级时装和和皮具：炫耀性性消费减减弱 几乎所所有奢侈侈品牌最最近都在在谈论的的话题是是，中国国人购买买奢侈品品的炫耀耀目的开开始减弱弱，大家家更关注注品味和和个性化化的消费费需求。这这就不难难解释，在在今年的的调查中中，爱马马仕、CChannel这这些看起起

23、来更“低低调奢华华”的品品牌已经经超越了了公司人人对Guuccii的喜爱爱度，并并与LVV旗鼓相相当。那那些缀满满Loggo的奢奢侈品大大牌们已已经意识识到了危危机，今今年LVV、Guuccii相继推推出了“去去Loggo化运运动”，发发布了一一些没有有明显品品牌标识识和印记记的产品品，但效效果还不不十分明明显。选秀节目：好声音音仍可维维持 “快乐乐男声评评委前女女友今日日离婚恐恐引发快快男收视视狂潮，中中国好声声音导师师火速离离婚力挽挽狂澜。”这这是前不不久王菲菲和汪峰峰在同一一天宣布布离婚时时网络用用来调侃侃的话，选选秀节目目也成为为了这个个夏天公公司人中中最热门门的话题题。中中国好声声音

24、仍仍然是最最受欢迎迎的选秀秀类节目目，无论论是从制制作水平平、学员员质量还还是导师师的化学学反应上上来说，它它都保持持了上一一季的水水准。而而去年受受“限娱娱令”影影响的湖湖南卫视视也在我我是歌手手上争争回了一一些人气气。电影院线：万达仍仍在扩张张 万达影影院依然然是一线线城市公公司人观观影的第第一选择择。以万万达广场场为标志志的万达达商业地地产的迅迅速发展展，成为为了万达达影院过过去几年年在一二线城城市扩展展的保障障，而220111年与加加拿大IIMAXX公司签签订的IIMAXX合资影影院的协协议，也也使得万万达的IIMAXX影院数数超过了了其它国国内院线线之和。如果果你拥有有最好的的位置、

25、最最宽敞的的座椅、最最大的银银幕、最最震撼的的视听效效果，观观众并不不介意为为你多掏掏几十块块钱。时尚杂志：康泰纳纳仕领先 今年跟跟去年几几乎没有有大的不不同，除除了GQQ在今年年超越了了瑞丽排排名第二二。这或或多或少少能说明明男公司司人也开开始更关关注时尚尚虽然然GQ对对社会热热点和价价值观的的探讨让让它本身身就已经经褪去了了不少时时尚杂志志的胭脂脂气。当当然，这这也算是是康泰纳纳仕的胜利利，这家家美国的的杂志出出版巨头头的女刊刊VOGGUE和和男刊GGQ成功功地在中中国分别别占有最最大的读读者群体体和品牌牌知名度度。而关关于未来来，它在在媒体业业务延伸伸方面的的一系列列举动也也值得关关注。

26、三、【汽车车商旅旅金融融房地地产快快递】微型和小型型车：自自主品牌牌受挤压压 大众微微型和小小型车的的代表是是POLLO，凭凭借于此此，在这这一区间间，它还还是排在在第一位位，占比比是奥迪迪的两倍倍和MIINI的的三倍。大大众的微微型和小小型车之之所以受受欢迎，可可能是由由于选择择这类车车型的消消费者购购车预算算不足，比比较注重重性价比比。以前前合资品品牌与自自主品牌牌在这一一细分市市场井水水不犯河河水，现现在自主主品牌受受到挤压压，占比比非常低低。不过过整体而而言微型型和小型型车市场场日渐式式微，这这类车型型的利润润微薄，产产品更新新不足，性性能技术术升级缓缓慢。紧凑型车：奥迪的的成功 奥迪

27、改改变官车车形象、变变得年轻轻化的策策略取得得成功，占占比从去去年的220.111%上上升为今今年的226.006。这这表明，奥奥迪推出出A3车车型后，通通过一系系列表现现青春活活力的广广告营销销活动，改改变了以以往消费费者心目目中严肃肃的品牌牌形象，开开奥迪的的不再只只是官员员和商务务人士，它它也可以以是年轻轻时尚人人士的选选择。宝宝马一直直以操控控性能来来吸引喜喜欢驾驶驶的消费费者，效效果看起起来很不不错。高高端豪华华车向下下一等级提提供服务务，抢夺夺年轻人人和低消消费市场场更容易易建立品品牌影响响力。中型车：奔奔驰吸引引力减弱弱 豪华品品牌奥迪迪和宝马马仍是中中型车市市场的首首选。去去年

28、，德德系豪车车品牌发发起价格格战，竞竞相用具具有性价价比的入入门级车车型来招招揽客户户，扩大大了在中中型车市市场的份份额。出出乎意料料的是，通通用汽车车旗下的的别克、雪雪佛兰的的占比排排名为第第三和第第五，把把奔驰挤挤了下去去。这应应该和别别克推出出了换代代车型，雪雪佛兰迈迈瑞宝为为更多人人所接受受有关。而而奔驰公公司因为为车型升升级更新新不及时时等原因因，在中中型车市市场竞争争力不足足。混合动力：丰田要要小心 有近半半数人会会选择丰丰田和雷雷克萨斯斯作为混混合动力力首选汽汽车，丰丰田系产产品在这这个领域域地位仍仍难动摇摇。现在在有更多多的人认认可混动动动力概概念，这这或许会会让雷克克萨斯的的

29、混动小小车CTT2000h更加加热门，但但它还需需要提防防竞争者者，毕竟竟奥迪、宝宝马这样样的传统统豪华品品牌也在在推出更更多混动动产品，而而本田也也不甘示示弱。新新发布的的新能源源汽车补补贴政策策中对混混动车的的补贴又又缩水了了1.55万，所所有品牌牌未来都都必须证证明它们们的混动动车值得得让消费费者多掏掏这一笔笔钱才行行。SUV：进进口车成成为大赢赢家 进口豪豪华品牌牌是高端端SUVV市场的的大赢家家，占据据了前十十名的位位置。奥奥迪的QQ系列还还是公司司人的最最爱，路路虎的小小排量策策略也使使得它越越来越受受欢迎。宝宝马、保保时捷和和奔驰等等品牌也也算是实实至名归归，它们们凭借品品牌知名

30、名度和豪豪华的外外型设计计吸引了了众多消消费者。中中档SUUV市场场被日系系、韩系系和美系系品牌占占据，而而在经济济型SUUV市场场，本土土品牌长长城、奇奇瑞和比比亚迪则占有有一定的的优势。豪华车：三三四线空空间更大大 尽管失失意的奔奔驰去年年在销量量上已经经与奥迪迪和宝马马拉开差差距，但但这不妨妨碍这个个历史最最悠久的的豪华车车品牌仍仍然受到到公司人人的推崇崇。我们们的调查查对象大大多来自自一二线城城市，这这说明奔奔驰在这这些大城城市年轻轻消费者者心中认认可度不不错，倒倒是三四四线还有有更多的的拓展和和增长空空间，最最近奔驰驰的网络络发展计计划中，775家经经销商中中多数都都位于三三四线城城

31、市也正正印证了了这一点点。经济型酒店店： 多多品牌考考验管理理能力 经济型型酒店行行业在过过去一年年发生了了不少变变化，这这直接体体现在我我们的榜榜单上。77天被锦锦江之星星超越跌跌出了前前三名，莫泰从前两年的第6跌到了第8。而桔子酒店和宜必思的份额有所上升。过去一年里，几大经济型酒店集团都开始了多品牌策略，这对其管理能力提出了不小的考验，如何在发展新业务的同时兼顾原有经济型酒店品牌的发展和创新？宜必思和桔子酒店受欢迎说明经济型酒店消费者渴望更高品质、更时尚的入住体验，并愿意为此支付合理的溢价。高端酒店：希尔顿顿扩张 高端酒酒店仍然然是外资资品牌的的天下。自自建物业业、谨慎慎扩张的的香格里里拉

32、连续续位居榜榜首。希希尔顿超超越万豪豪成为第第二，这这同它们们过去两两年在中中国加快快布局有有关。自自20111年起起，该集集团改变变策略，220155年要完完成1000家的的市场目目标。然然而值得得注意的的是，那那些最早早进入中中国并且且扩张最最快的品品牌，如如喜来登登、洲际际、皇冠冠假日都都排名靠靠后，而而四季酒酒店、丽丽思卡尔尔顿这样样的顶级级品牌位位居前列列，反映映消费者者越来越越成熟，对对于高端端体验的的要求也也日趋挑挑剔，不不只是“五五星级”而而已。航空公司：支线机机会在爆爆发 三大航航的排名名和比重重没多大大变化，说说明旅客客对于飞飞行这样样的大事事仍然比比较信赖赖三大国国有航空

33、空公司，但但是国航航这几年年所占份份额持续续下降，或或许也表表达了旅旅客对于于国航服服务的不不满。春春秋航空空在20012年年比重曾曾经有所所下降，今今年又再再次提高高，经济济不景气气，旅客客钱包紧紧张，对对廉价机机票的偏偏好则会会增加，作作为国内内廉价航航空代表表的春秋秋航空或或许恰好好反映了了当下的的经济形形势。此此外，厦厦航、深深航、川川航等支支线航空空比重有有所增加加，意味味着短距距离、中中小城市市之间的的支线市市场的机机会正在在爆发。商旅服务网网站：移移动决定定未来 近几年年我们的的调查表表明，去去哪儿跟跟携程的的差距正正在变得得越来越越小，到到20113年差差距仅为为5。携程已经意

34、识到了行业老大面临的创新困境。过去一年中，携程展开了数轮价格战，以应对去哪儿和艺龙的低价策略。携程还大力发展在移动互联网领域的创新，这的确是个趋势。途牛网从两年前没能上榜到2013年排名第五，靠的就是将旅游度假产品标准化，提升用户体验。相比份额已经趋于稳定的PC市场，移动终端的竞争结果很可能决定未来OTA行业的市场格局。保险：平安安难撼动动 寿险和和财险死死气沉沉沉，划定定的势力力范围很很难打破破，就像像平安这这几年大大比例领领先牢牢牢占据我我们的品品牌投票票第一名名，领先先第二名名都超过过10%。满世世界的平平安保险险、平安安银行的的广告，铺铺天盖地地的平安安保险销销售人员员，这一一切可能能

35、短时间间内还很很难打破破。信用卡：招招行提升升消费体体验 使用招招行信用用卡的人人占据了了一半以以上的份份额，这这让招行行相信消消费者已已经对它它形成了了某种程程度上的的依赖。这这也难怪怪，招行行正加大大与商户户合作的的拓展，让让招行信信用卡消消费者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣与优惠惠。除此此以外，招招行还加加大同国国际银行行卡组织织的合作作，把这这种模式式向海外外复制，以以增加消消费者使使用的便便捷性，提提升消费费体验。不不过，在在市场地地位确认认的同时时，招行行也需要要让服务务更能跟跟得上，特特别是用用卡安全全层面，这这是普通通消费者者最关心心的问题题。基金：余额额宝捧红红天弘基基

36、金 20112年排排名最后后的天弘弘基金，今今年靠着着和支付付宝合作作推出余余额宝，迅迅速走红红，为大大众所知知，一跃跃成为第第五名。作作为中小小型基金金公司的的天弘基基金，几几个月就就将余额额宝的规规模做到到了近5500亿亿元，在在品牌就就是金钱钱的基金金业，有有了宣传传就有了了发行新新基金扩扩大规模模的资本本，但支支付宝的的合作伙伙伴不会会只有一一家，这这个行业业黑马机机会不多多，与支支付宝有有意合作作的基金金公司排排起了长长龙，天天弘基金金的先发发优势能能保持多多久？工资卡：工工行抢回回头名 与去年年趋势相相同，工工行正迎迎头赶上上，今年年正式超超过招行行。这将将给招行行带去压压力，零零

37、售客户户维护与与拓展的的竞争正正变得越越来越激激烈。在在银行网网点具有有压倒性性优势的的工行，正正在抢回回与其体体量相当当的市场场地位。不不过，招招行也不不是没有有机会重重新回归归，毕竟竟网银优优势可以以一定程程度上增增加其客客户黏性性。此外外，与信信用卡捆捆绑的还还款优势势，也能能使得其其工资卡卡份额的的增长从从中受益益。最重重要的是是，还是是要从消消费者需需求上做做文章，提提供更大大价值。证券：海通通赚钱不不赚名 海通证证券今年年上半年年超过中中信证券券抢得了了证券行行业赚钱钱能力的的第一名名，但是是在我们们的调查查中，海海通证券券得票率率仅有11%多一一点，比比起前三三名100%左右右的

38、得票票相去甚甚远。这这是海通通品牌的的宣传出出了问题题，还是是市场反反应滞后后？其实实证券行行业的客客户有很很大的惰惰性，选选择一家家证券公公司开户户后很少少会更换换，老牌牌券商靠靠的是网网点优势势的经纪纪业务，所所以这两两年前三三名在老老牌的国国泰、银银河、招招商间轮轮换。房地产：万万科寻求求新增长长点 万科仍仍然高居居公司人人心目中中住宅第第一品牌牌的位置置。现在在这个一一度号称称只做住住宅的开开发商也也在寻求求商业地地产的机机会：社社区商业业、购物物中心、写写字楼等等商业地地产产品品线已经经成型。万万科在为为十几年年、几十十年后可可能到来来的危机机做准备备，住宅宅市场总总有趋于于饱和的的

39、时候，到到时候只只有单一一住宅产产品的开开发企业业会很危危险。这这个趋势势下，从从社区食食堂、社社区商业业配套开开始，万万科正试试图提供供更全面面的服务务，由一一个住宅宅产品提提供商向向城市配配套服务务商转变变。快递公司：外资无无优势 强者愈愈强，行行业集中中度继续续提高，以以高品质质服务著著称的顺顺丰仍然然绝对领领先，比比重高达达7成半半。申通通，圆通通虽然排排名第二二第三，但但比重都都不超过过一成；韵达、中中通排名名有所提提高，也也只占11%左右右。去年年9月份份刚刚获获准经营营国内快快递业务务的Feedexx甚至还下下跌了两两个排名名。外资资快递获获批区域域在一二线城城市，相相较国内内企

40、业网网点少，成成本高、费费用高，并并无优势势。国内内快递业业务持续续增长，但但短期内内竞争将将仍然在在内资企企业之间间展开。四、【日用用品、食食品饮料料、零售售链锁】洗发：清扬扬超过飘飘柔 清扬品品牌在今今年超过过了飘柔柔，这一一结果部部分反映映出了公公司人的的消费升升级与与飘柔面面向大众众家庭消消费层的的定位相相比，清清扬走的的是更偏偏时尚个个性的路路线。海海飞丝在在推出了了男士系系列和更更高档的的子品牌牌丝源复复活系列列后，宝宝洁依靠靠品牌多多元化的的战略再再次满足足了消费费者喜新新厌旧的的心态。在在前十名名的上榜榜品牌之之外，选选择“其其他”的的占比高高达222.644%，这这反映出出了

41、市场场上存在在着以不不同消费费能力、产产品诉求求、品牌牌偏好度度等划分分的多个个层次的的消费区区间。纸巾：心相相印份额额下跌 近几年年纸巾行行业的排排名没有有发生很很大变动动。行业业前三名名的份额额相加为为72.61%，这体体现了行行业内的的高集中中度仍然然没有多多大改变变。不过过，曾经经一路遥遥遥领先先对手的的心相印印，从220111年的441.002%跌跌至了如如今的229.443%，这这些份额额被排名名第二和和第三的的维达和和清风抢抢走。尽尽管纸巾巾品牌的的忠诚度度一直保保持在较较高水平平，但对对于凭借借心相印印品牌跻跻身纸业业巨头的的恒安集集团来说说，这并并不是一一个好信信号。女性护肤

42、品品：大集集团的战战场 欧莱雅雅集团和和雅诗兰兰黛集团团这两个个欧美化化妆品巨巨头仍然然控制住住了主流流市场，旗旗下的几几个主要要品牌分分别有不不同程度度的上升升。不久久前，欧欧莱雅收收购了国国内市场场排名第第一的面面膜品牌牌美即，显显示出它它不会止止于如今今所取得得的成绩绩。在全全球范围围内，欧欧莱雅也也提出了了新增十十亿消费费者的目目标，而而作为新新兴市场场的代表表，中国国市场又又是重中中之重。与与很多跨跨国消费费品公司司一样，它它目前也也正在积积极投入入对二三三线城市市渠道的的加深布布局以及及对电子子商务渠渠道的重重视。男性护肤：曼秀雷敦敦成为冠冠军 作为一一个市场场规模正正在不断断扩张

43、的的品类，男男性护肤肤市场正正在成为为各家日日化公司司争夺的的又一焦焦点。消消费者需需求变化化和多元元化也正正在成为为大公司司们开发发新利基基市场的的动力。男男性消费费者在护护肤品的的选择上上有更高高的忠诚诚度。曼曼秀雷敦敦成为今今年的新新晋冠军军，同巴巴黎欧莱莱雅强化化“代言言人+系系列广告告”的营营销方式式相比，曼秀雷敦在商超渠道通过陈列驱动销售的策略在这两年里取得了更为明显的效果。牙膏：行业业格局不不变 看似稳稳定的牙牙膏市场场中，各各个品牌牌事实上上正在以以差异化化的定位位覆盖细细分人群群。在大大众市场场上，高高露洁依依然保持持领先，没没有被第第二名的的黑人与与第三名名的佳洁洁士所超超

44、越。此此外，舒舒适达品品牌连年年增长，而而行业前前十名中中，云南南白药、竹竹盐、狮狮王、安安利等品品牌固守守住的市市场份额额，也表表明了消消费者的的品牌忠忠诚度。主主打功能能概念的的牙膏品品牌仍有有着不错错的市场场前景，每每个品牌牌都在赢赢得各自自稳定的的消费群群。安全套：杜杜蕾斯持持续改进进 长期占占据这一一“刚需需”市场场头名的的杜蕾斯斯，仍在在不断拉拉开其与与竞争对对手的差差距。今今年有554.33%的公公司人把把它作为为第一选选择，占占比又创创新高。除除了在产产品和包包装上持持续改进进，这家家公司对对于用户户行为的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它们推推出了一一款名为为“SOOS C

45、Conddomss”的手手机Appp，可可以基于于用户的的地理位位置信息息，在11小时内内将安全全套递送送到用户户手中，让让用户不不会因为为缺乏“保保护”而而误了好好事。洗涤用品：蓝月亮亮挤进前前三 敏感的的价格因因素一直直被认为为是影响响人们选选择洗涤涤用品的的主要因因素。尽尽管如此此，蓝月月亮在今今年的调调查中还还是以113.662%的的份额进进入前三三名，而而这并非非靠低价价换来。曾曾经以市市场挑战战者身份份出现的的蓝月亮亮，通过过专心开开发洗衣衣液这一一利基市市场，用用新品类类成功打打破了宝宝洁和联联合利华华两大巨巨头的垄垄断地位位，近几几年里的的市场份份额一路路上升，再再次在一一个传

46、统统市场里里验证了了那个颠颠扑不破破的真理理：创新新者赢。彩妆：品牌牌分散、竞竞争激烈烈 随着新新一代年年轻消费费者逐渐渐成为主主流，彩彩妆市场场的竞争争也在不不断加剧剧。本土土品牌卡卡姿兰在在今年的的调查中中上升到到了第二二位，足足以体现现大品牌牌并非不不可撼动动。另一一方面，彩彩妆市场场上还有有很多日日韩品牌牌，这几几年里正正在依靠靠灵活的的销售渠渠道对中中国市场场展开强强烈的攻攻势。尽尽管化妆妆品行业业常常被被评价为为“卖广广告多于于卖产品品”，但但要做好好“口红红经济”这这门生意意，从对对消费者者的市场场感知到到对产品品和渠道道的把控控能力仍仍然是品品牌成功功的关键键。碳酸饮料：百事不

47、不能高兴兴太早 可口可可乐仍然然是公司司人最爱爱，比重重高出第第二名334%，不不过第二二名和第第三名的的次序发发生了变变化，去去年第二二名是雪雪碧，今今年百事事以轻微微优势超超越雪碧碧，成了了第二；20112年百百事与康康师傅宣宣布联姻姻之后，以以全球饮饮料为调调查对象象的市场场监测机机构Caanaddeann 数据据显示,百事季季度增长长率近几几年来首首次超过过可口可可乐100个百分分点。而而本次调调查中消消费者对对百事喜喜好度提提升，也也显示双双方合作作的效应应初步实实现。但但是与第第一名之之间仍然然巨大的的差距提提醒着百百事，其其中国表表现与全全球地位位不相匹匹配。方便面：缺缺乏创新新

48、活力 康师傅傅、统一一合计占占了方便便面6成成市场，康康师傅仍仍然是第第一，但但是比重重下降了了5%，第第二名的的统一虽虽然比重重有所提提升，但但为此付付出的代代价也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同质化严严重，至至今未能能出现新新品能够够再现当当年统一一老坛的的风采，统统一不得得不加大大市场行行销投入入，以致致利润受受到压缩缩，而产产品线更更为完备备的康师师傅则较较好地匹匹配了从从城市到到农村的的渠道网网络，上上半年净净利润还还同比上上涨了22.522%，不不过整个个行业缺缺少如康康师傅红红烧牛肉肉面、统统一老坛坛酸菜这这样的创创新产品品，还是是缺乏活活力。啤酒：雪花花看到成成果 青岛啤啤

49、酒仍然然是第一一，比重重接近330%。值值得称道道的是雪雪花啤酒酒，比重重提高了了11%，超过过燕京和和百威位位居第二二。其实实单从销销量说，雪雪花早在在20111年就就已经突突破10000万万千升，超超过青啤啤；但是是对于雪雪花定位位不高的的质疑从从未停止止，也因因此雪花花一直在在努力提提升品牌牌形象，近近年来赞赞助古建建筑摄影影大赛、举举办勇闯闯天涯活活动，“雪雪花纯生生”和“勇勇闯天涯涯”等中中高端系系列产品品大幅增增长，调调查中比比重的提提升也可可以证明明它的努努力成果果。饮用水：农农夫山泉泉受伤 前几名名的排序序没有变变化，且且第一名名农夫山山泉仍然然遥遥领领先于第第二名，不不过农夫

50、夫山泉的的比重还还是下降降了近88%，这这是它在在我们连连续几年年的调查查中第一一次出现现下降。今今年上半半年的农农夫山泉泉标准门门事件虽虽然最后后证实农农夫山泉泉的产品品品质并并无问题题，但是是连续数数日的媒媒体质疑疑对消费费者的情情绪并非非全无影影响，而而且农夫夫山泉最最后决定定退出北北京桶装装水市场场。看来来即使是是大品牌牌诸如农农夫山泉泉， 当当其辛苦苦建立起起来的“好好水”形形象被质质疑的时时候，仍仍然还是是会容易易受伤。乳制品：蒙蒙牛开始始复苏 光明虽虽然仍是是第一，但但是比重重有所下下降，而而稳健见见长的伊伊利进步步幅度较较大，提提高近66%排名名第二，蒙牛也从去年的第四进步到第

51、三，很显然中粮改造蒙牛，引入丹麦Arla等策略都有助于其复苏。而出于对国际品牌的信任以及网商交易的便利，欧德堡、德运等纯进口牛奶的排名甚至超过了雀巢和达能这两个本土化的外资品牌。比重下跌的还有三元，从去年的第二名跌到了第四，整合三鹿不利，业绩下滑，这个在北京市场口碑不错的品牌，真得加油了。茶饮料：出出奇才能能制胜 康师傅傅仍然是是第一选选择，并并高出第第二名99%左右右，此外外，排名名前三的的品牌不不仅名次次没有发发生改变变，比重重也非常常接近去去年的数数字，不不过值得得一提的的是两个个增长较较快的品品牌，东东方树叶叶增长44%，比比第三名名三得利利只差两两个百分分点，立立顿增长长5%，紧紧紧

52、跟随随东方树树叶，比比东方树树叶相差差不到00.5%，东方方树叶和和立顿无无论包装装，定位位都有别别于传统统茶饮料料，价格格上也稍稍微偏贵贵，但也也正是凭凭着稍微微的另类类，才有有了冲击击第三名名的可能能。打破破旧格局局，出奇奇才能制制胜。功能饮料：大佬开开仗，小小弟让位位 传统凉凉茶第一一次被归归纳到功功能饮料料中，立立刻拿下下第一的的宝座。加加多宝比比重为335.442%，远远远超过过去年第第一名脉脉动。王王老吉排排名第三三，把去去年的第第二名红红牛挤到到了第四四。在加加多宝和和王老吉吉大张旗旗鼓的口口水战下下，其他他品牌的的宣传几几乎都被被淹没，脉脉动的比比重跌了了17%，红牛牛的比重重

53、跌了88%，其其它诸如如宝矿力力水特、佳佳得乐都都有所下下降，而而激活则则跌出前前十的选选项。其其实成为为加多宝宝和王老老吉大战战牺牲者者的岂止止它们，同同属凉茶茶的和其其正今年年几乎没没了踪影影，大佬佬开仗，其其他人只只能让位位。食用油：金金龙鱼难难撼动 金龙鱼鱼仍然占占据超过过一半的的江山，鲁鲁花和福福临门虽虽然一直直希望打打破外资资的主导导地位，但但效果甚甚微。倒倒是排名名第四的的欧丽薇薇兰橄榄榄油虽然然定价高高，但是是连续三三年比重重提升，同同样定位位高端的的胡姬花花也前进进了一步步到第六六名。看看来在高高端市场场找突破破口，比比直接与与强势的的金龙鱼鱼对抗更更容易见见效果，尤尤其是橄

54、橄榄油，正正被越来来越讲究究健康的的消费者者摆上餐餐桌，虽虽然越来来越多的的橄榄油油品牌出出现在市市场上，但但能够形形成一定定规模的的却不多多，或许许这也意意味着更更多的机机会。快餐品牌：“速成成鸡”挫挫伤肯德德基 受宏观观经济环环境影响响，洋快快餐业绩绩有所下下滑，麦麦当劳的的日子相相对比肯肯德基好好过，在在8月份份财报中中，麦当当劳包括括中国市市场在内内的亚太太地区的的同店销销售额下下滑0.5%，而而肯德基基中国则则下跌112%；不仅如如此，消消费者的的选择也也出现逆逆转，前前两年都都是肯德德基超过过麦当劳劳，今年年麦当劳劳超过了了肯德基基，看来来20112年底底开始的的“速成成鸡”事事件

55、让肯肯德基至至今难以以平复。果汁饮料：中高浓浓度果汁汁被认可可 整体营营业额与与康师傅傅和统一一都相差差甚远的的汇源成成为果汁汁饮料的的首选看看上去有有点意外外，不过过如果研研究一下下排名进进步的品品牌，比比如味全全每日CC、纯果果乐、都都乐等，都都是定位位中高端端的中高高浓度果果汁，就就不难理理解。价价格更高高但是营营养价值值也更高高的中高高浓度果果汁正在在被消费费者认可可，而汇汇源恰好好是中高高浓度果果汁中的的第一品品牌。这这也解释释了低浓浓度稀释释果汁饮饮料品牌牌统一的的退步，统统一从去去年的第第一跌到到了第三三，所谓谓不进则则退，消消费者选选择变了了，品牌牌也得跟跟着变才才行。咖啡馆连

56、锁锁：渴望望差异化化 星巴克克毫无悬悬念地蝉蝉联冠军军，占比比达到667.446%，几几乎是排排名第二二的COOSTAA的5倍倍多。未未来星巴巴克将在在中国加加快扩张张步伐，220144财年其其计划的的14000家店店中，将将有7000家位位于中国国和其它它亚太地地区，届届时，中中国将成成为星巴巴克除本本土之外外的全球球第二大大市场。不不过在看看腻了千千篇一律律的绿色色美人鱼鱼标志之之后，消消费者们们也开始始渴望更更多差异异化的选选择，漫漫咖啡、雕雕刻时光光这样风风格独特特的小型型连锁品品牌成长长迅速值值得注意意。大卖场：需需要采取取新模式式 关店、出出售、退退出中国国的传闻闻让一些些外资卖卖

57、场品牌牌今年在在中国的的处境格格外艰难难。租约约到期、房房价的高高涨成为为了不能能承受之之重，核核心商圈圈也很难难再找到到它们的的踪影。强强调批发发和现购购自运业业务的麦麦德龙由由于自己己差异化化的模式式在这一一年中取取得了快快速的增增长。华华润万家家则一直直坚持多多业态的的经营依依旧让它它保持着着强大的的竞争力力。传统统卖场需需要采取取新模式式寻找新新的业绩绩增长点点来摆脱脱困境。社区超市：市场正正在爆发发 这是是今年新新增的类类别。对对于靠近近社区的的小超市市来说，特特色和便便利可以以让它们们在大超超市面前前觅得生生机。社社区型超超市投入入成本低低，形式式灵活，并并且服务务更有针针对性，而

58、而当大型型超市越越来越无无力负担担核心商商圈的高高租金时时，像OOle、CCityy Shhop这这样毛利利率高并并且面积积小的精精品超市市逐渐将将它们取取代。社社区超市市会成为为未来的的竞争热热点。家居连锁：线上品品牌未来来可期 宜家和和无印良良品占据据了超过过83%的比例例，公司司人在家家居消费费方面对对这两家家公司的的品牌概概念尤为为深刻，其其背后的的共同点点是对生生活方式式的深入入理解，基基于理解解提出的的创造性性解决方方案，以以及在品品牌意义义上尤为为重要的的统一的的品牌形形象。国国内的家家居零售售还是停停留在重重渠道、轻品牌的特点上，产品思路大多是“我要卖什么”而不是“消费者需要什么”。另一方面，天猫等平台上的家居电商也快速崛起，除了价格优势之外，在品牌和生活理念的传达上也更成熟，值得关注。便利店：走走出安全全地带 有着明明显势力力范围的的便利店店今年纷纷纷都跳跳出了自自己的安安全地带带，例如如罗森首首次尝试试进入北北京市场场，打破破了7-Eleevenn垄断九九年的局局面，而而几大便便利店品品牌都在在按照既既定计划划进入更更多的二二三线城城市，似似乎并没没有受到到经济不不景气的的影响。各各家便利利店在推推出自主主研发的的鲜食产产品上寻寻求差异异化的竞竞争，并并且在“便便利”上上更下工工夫，比比如全家家就与亚亚马逊合合作收货货自提业业务。