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2、身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等）,驾驭生命之动力。,驾驭风之动力。,驾驭海之动力。,驾驭山之动力。,压力 动力 驾驭社会之动力。,驾驭自我内心的动力。,驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。,驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。,动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭”,驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。,BORA就是这样一部车 动力十足 动感紧凑,BORA就是这样一个人 成功，活力， 有把握，能控制,BORA=人+车,人车合一， 驾驭动力。,驾驭动力， 实现自我。,BORA广告创意表现 三阶段,一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二
3、。品牌理念强化与支持阶段 理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）,第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。,第二阶段 BORA的动力性、舒适性、安全性等等。 “驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。,第三阶段 成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。 BORA是满足自我实现者 需求的符号与基础。,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我 实现 的需求,一般例子,食物,安定,友谊,地位,成就,人对轿车的需求,方便，代步工具； 扩大生活的半径。,荣耀
4、，体面。 身份地位的象征。,享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显,马斯洛需求层次理论与购车心理,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我 实现 的需求,国内轿车广告诉求定位,桑塔纳2000 神龙 富康,帕萨特,本田雅阁,人对轿车的需求,方便，代步工具； 扩大生活的半径。,荣耀，体面。 身份地位的象征。,体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。,马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位,创意表现的执行,影视广告： TVC分镜头脚本 专题片文字脚本,报纸广告、杂志广告设计： 理念部分：3+1 功能部分：1,海报、展板、户外广告,样本、DM、宣传单页等等,礼品、促销品设计,BORA能够到达多高， 我们就推动他到多高！,驾驭动力，驾驭市场。,感谢动力。,感谢BORA！,
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