搜索引擎优化SEO相关知识

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1、搜索引擎优化SEO的概念 什么是SEOSEO是Search Engine Optimization的简称，中文我们称之为“搜索引擎优化”。它是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而使网站获得良好的网站排名。也可以理解为SEO通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在搜索结果中的自然排名。让网站从百度、GOOGLE等搜索引擎获得更多潜在客户的网络营销方式，搜索引擎的工作原理 大型互联网搜索引擎的数据中心一般运行数千台甚至数十万台计算机，而且每天向计算机集群里添加数十台机器，以保持与网络发

2、展的同步。搜集机器自动搜集网页信息，平均速度每秒数十个网页，检索机器则提供容错的可缩放的体系架构以应对每天数千万甚至数亿的用户查询请求。企业搜索引擎可根据不同的应用规模，从单台计算机到计算机集群都可以进行部署。 搜索引擎一般的工作过程是: 首先对互联网上的网页进行搜集，然后对搜集来的网页进行预处理，建立网页索引库，实时响应用户的查询请求，并对查找到的结果按某种规则进行排序后返回给用户。搜索引擎的重要功能是能够对互联网上的文本信息提供全文检索。搜索引擎通过客户端程序接收来自用户的检索请求，现在最常见的客户端程序就是浏览器，实际上它也可以是一个用户开发的简单得多的网络应用程序。用户输入的检索请求一

3、般是关键词或者是用逻辑符号连接的多个关键词，搜索服务器根据系统关键词字典，把搜索关键词转化为wordID，然后在标引库（倒排文件）中得到docID列表，对docID列表中的对象进行扫描并与wordID进行匹配，提取满足条件的网页，然后计算网页和关键词的相关度，并根据相关度的数值将前K篇结果(不同的搜索引擎每页的搜索结果数不同)返回给用户，其处理流程如图1所示。搜索引擎的组成搜索器 搜索器也就是我们通常所说的“蜘蛛”。 它的功能是在互联网中漫游，发现并搜集信息，它搜集的信息类型多种多样，包括HTML页面、XML文档、Newsgroup文章、FTP文件、字处理文档、多媒体信息等。搜索器是一个计算机

4、程序，其实现常常采用分布式和并行处理技术，以提高信息发现和更新的效率。商业搜索引擎的搜集器每天可以搜集几百万甚至更多的网页。搜索器一般要不停地运行，要尽可能多、尽可能快地搜集互联网上的各种类型的新信息。因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死链接和无效链接。另外，因为Web信息是动态变化的，因此搜集器、分析器和索引器要定期更新数据库，更新周期通常约为几周甚至几个月。索引数据库越大，更新也越困难。 互联网上的信息太多，即使功能强大的搜集器也不可能搜集互联网上的全部信息。因此，搜集器采用一定的搜索策略对互联网进行遍历并下载文档，例如，一般采用以宽度优先搜索策略为主、

5、线性搜索策略为辅的搜索策略。 在搜集器实现时，系统中维护一个超链队列，或者堆栈，其中包含一些起始URL，搜集器从这些URL出发，下载相应的页面，并从中抽取出新的超链加入到队列或者堆栈中，上述过程不断重复队列直到堆栈为空。为提高效率，搜索引擎将Web空间按照域名、IP地址或国家域名进行划分，使用多个搜集器并行工作，让每个搜索器负责一个子空间的搜索。为了便于将来扩展服务，搜集器应能改变搜索范围。 分析器 对搜集器搜集来的网页信息或者下载的文档一般要首先进行分析，以用于建立索引，文档分析技术一般包括: 分词（有些仅从文档某些部分抽词，如Altavista）、过滤（使用停用词表stoplist）、转换

6、（有些对词条进行单复数转换、词缀去除、同义词转换等工作），这些技术往往与具体的语言以及系统的索引模型密切相关。 索引器 索引器的功能是对搜索器所搜索的信息进行分析处理，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。索引项有元数据索引项和内容索引项两种: 元数据索引项与文档的语意内容无关，如作者名、URL、更新时间、编码、长度、链接流行度等等; 内容索引项是用来反映文档内容的，如关键词及其权重、短语、单字等等。内容索引项可以分为单索引项和多索引项（或称短语索引项）两种。单索引项对于英文来讲是英语单词，比较容易提取，因为单词之间有天然的分隔符（空格）; 对于中文等连续书写的语言，必须进行词

7、语的切分。在搜索引擎中，一般要给单索引项赋予一个权值，以表示该索引项对文档的区分度，同时用来计算查询结果的相关度。使用的方法一般有统计法、信息论法和概率法。短语索引项的提取方法有统计法、概率法和语言学法。 为了快速查找到特定的信息，建立索引数据库是一个常用的方法，即将文档表示为一种便于检索的方式并存储在索引数据库中。索引数据库的格式是一种依赖于索引机制和算法的特殊数据存储格式。索引的质量是Web信息检索系统成功的关键因素之一。一个好的索引模型应该易于实现和维护、检索速度快、空间需求低。搜索引擎普遍借鉴了传统信息检索中的索引模型，包括倒排文档、矢量空间模型、概率模型等。例如在矢量空间索引模型中，

8、每个文档d都表示为一个范化矢量V(d)=(t1,w1 (d)ti,w1(d)tn,wn(d)。其中ti为词条项，wi(d)为ti在d中的权值，一般被定义为ti在d中出现频率tfi(d)的函数。 索引器的输出是索引表，它一般使用倒排形式（Inversion List），即由索引项查找相应的文档。索引表也可能记录索引项在文档中出现的位置，以便检索器计算索引项之间的相邻或接近关系（proximity）。索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。当数据量很大时，必须实现实时索引（Instant Indexing），否则就无法跟上信息量急剧增加的速度。索引算法对索引器的性能（如大规模峰值查询时的响应

9、速度）有很大的影响。一个搜索引擎的有效性在很大程度上取决于索引的质量。 检索器 检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。检索器常用的信息检索模型有集合理论模型、代数模型、概率模型和混合模型等多种，可以查询到文本信息中的任意字词，无论出现在标题还是正文中。 用户接口 用户接口的作用是为用户提供可视化的查询输入和结果输出界面，方便用户输入查询条件、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制等，其主要目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效的信息。用户接口的设计和实现必须基于人机交互的理

10、论和方法，以适应人类的思维和使用习惯。 在查询界面中，用户按照搜索引擎的查询语法制定待检索词条及各种简单或高级检索条件。简单接口只提供用户输入查询串的文本框，复杂接口可以让用户对查询条件进行限制，如逻辑运算（与、或、非）、相近关系（相邻、NEAR）、域名范围（如edu、com）、出现位置（如标题、内容）、时间信息、长度信息等等。目前一些公司和机构正在考虑制定查询选项的标准。 在查询输出界面中，搜索引擎将检索结果展现为一个线性的文档列表，其中包含了文档的标题、摘要、快照和超链等信息。由于检索结果中相关文档和不相关文档相互混杂，用户需要逐个浏览以找出所需文档。搜索引擎的市场份额著名的搜索引擎 做搜

11、索引擎优化SEO的好处最佳网络品牌塑造效果最好的排名位置最全最好的推广最高的性价比优良的转化率长期的效果SEO相关专业术语SEOSEO是Search Engine Optimization的简称，中文我们称之为“搜索引擎优化”。它是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程. 搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展, 同时也促进了搜索引擎的发展。SEM搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称SEM)：是一种新的网络

12、营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。竞价排名竞价排名服务，是由客户在搜索引擎上为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。PPC广告PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。比如搜狐

13、和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告是这样收费的：起价+点击数x每次点击的价格。越是著名的搜索引擎，起价越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站，比如提供软件下载的华军等等。 SE搜索引擎体验（SEO Experience，简称SE)：是搜索引擎算法对网站的评价，算法对网站评价好排名好。算法是怎样评价网站的呢？大量优质外链、原创性文章，高频率更新、网站结构好算法、用户体验等符合算法的对网站的评价就好。ALEXA ALEXA是一家专门发布网站世界排

14、名的网站。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。Alexa 排名是目前常引用的用来评价某一网站访问量的一个指标。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。 分类排名，一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。二是按语言分类，目前共分20种语言，比如英文网站、中文网站Chinese (simpl) 和Chinese (trad) 等，给出特定站点在所有此类语言网站中

15、的名次。 UE用户体验（user Experience，简称UE)：是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。具体到网站优化SEO上，一个网站用户体验好就也就是说用户在网站上很容易找到需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗，广告等无用信息。PageRankPageRank 简称PR。它是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。爬行器

16、（Spider）爬行器在英文中称为Robot，通常我们还称它为蜘蛛，每个搜索引擎都有自己的爬行器。它们是搜索引擎用来抓取网页的工具。它是一个软件或者说一系列自动程序(显然，不是一部机器)。沙盒效应（sandbox effect）用来Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行考核和冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。沙盒效应通常在1各月到6各月不等，这也是为什么网站优化

17、需要较长的时间，特别是新网站。黑帽 SEO（Black hat SEO）用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。白帽 SEO（White hat SEO）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。单页优化（Simple Page SEO）单页优化-针对有且只有一个网页形式的网站进行优化，以获取高排名以及高流量！通常我们网站只会有几个主关键字，那么要增加网站的流量就需要通过单页优化来获得更多的流量排名算法（Ranking algorithm）排名算法

18、是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。排名算法是每个搜索引擎绝对保密的资料，而我们SEO就是通过一些研究，尽可能的去了解他排名的原理，以便给我们的网站获得好的排名。算法是在不断的改变的，所以这也就是为什么我们做SEO无法保证排名的原因了 关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ），是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的600 个词的网页就是关键词“共震科技”被找到，而你的网页上这个词出现了20次，你网页上这个词的关键词密度是7.5% （80/600）。搜索引擎通常认

19、为有 28%关键词密度的网页是很高质量的网页。交互链接（reciprocal link）也就是我们通常的友情链接，也称作双向链接，对于一个网站不但需要内部的超文本链接，还需要外部链接，同时良好的外部链接建设对于网站获得搜索引擎的较高权重和排名是非常重要的。网站做SEO的步骤1对项目的网站进行基本状况分析2寻找网站不合理，及要修改的地方3根据找出的问题，提出相应解决方案4选择网站的相应关键字和标题及描述5网站内部进行调整包括内容、主题、链接 6对网站的外部链接进行针对性建设7优化后网站排名效果跟踪，流量分析8根据排名效果，查找不足，进行调整 9对网站的关键词排名后期维护关键字作为SEO中的重点，

20、选取一个号的关键字对于SEO至关重要。判断关键词优化的难易程度一、关键词搜索结果数量这个数值是重要的参考指数，搜索结果越多，竟争越大，越难优化。二、关键词搜索次数这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。三、域名级竞争对手数量这个数值反应了竞争站点的整体实力，搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多，说明优化这个词的竟争站点越多，那样优化难度也就越大。四、第一页竞争对手实力由于大多数需要优化的排名位置是自然排名前10名，所以第一页的站点也就是我们最为直接的竞争对手，因此对他们进行分析是

21、很必要的。还有对他们网站的PR，以及相关的百度收录，快照等进行查看，作为一些参考。五、竟价排名站点的数量这个数值可以反应出该词商业度的高低，商业度越高的词势必竞争者越多，相应难度也会更大。SEO常见问题1.网站关键词具体排名不能保证1不能保证排名具体在哪个位置最根本的原因是因为做搜索引擎优化的人并不拥有搜索引擎。不能控制它，更加就不能保证结果。2搜索引擎的算法在不断的调整中，也是原因之一3竞争对手网站的不断优化也会影响我们的网站排名真正的SE优化专家是不会向客户保证排名在第几的，他们会让客户明白哪些因素会对SE的排名有作用，并且纳入实施方案。对于SEO的误区我们做SEO优化的不是百度公司的人，

22、我们没有绝对的把握在短时间内做上去，只能给我们足够的时间，如果在这个周期内做不上排名去的话，前期的优化我们就算白做了。在这里特别说明一下，客户希望网站排名迅速提升一级网站流量迅速增加的心情我们能理解，但是考虑带来利益的同时希望明白SEO的难处，SEO不是全能的，所以我们没有能力百分之百的决定网站短时间排在哪几位，只能根据要优化的关键字的情况不同，尽可能的在最短时间内提升效果。另外说明下世界上任何一个顶尖SEO高手都不敢保证所要优化的关键词一定排在第几位，除非是找搜索引擎公司。常言道“心急吃不了热豆腐”这句话用在SEO上面非常合适。2做SEO多久才能有效果 网站SEO优化效果是根据所要优化的关键

23、字的难度不同而决定的，一般来说优化一个关键字是在3个月左右的时间。3为什么要给网站做SEO1吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。网店、销售型企业网站等。2希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。3力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。4依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。5力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。4.网站优化和SEO的区

24、别网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。SEO只是对搜索网站进行一些设置真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的，都是为了给用户获取网站的信息提供方便，所以从根本上说，网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。这就说明，网站优化与搜索引擎排名SEO2服务的本质区别在于，网站优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作

25、，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上，针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素，如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段，而不是对网站内部要素进行合理设计。5企业网站通常在SEO方面存在的问题 企业网站盲目追求页面的美观，过度喜欢图片和动画，那么但对于用户体验方面来说是非常好的，但是对于搜索引擎来说是很糟糕。1、logo采用flash的，导航采用动画的。在网页的顶部扣一个大帽子，整个帽子就是一幅画，嫣然很漂亮的样子。

26、2、很多网站，因为企业网站本身的内容比较少，好多网站采取了通过视觉冲击来达到，让受众者耳目一新的感觉。3、这些因素，都给搜索爬虫一种认识，这里是一个动画，这边是一个图片，而且很可以，图片连个备注都没有，robot只好说:我不知道这里。二、网站内容少是大多数中小企业网站存在的问题，大部分企业只是在网上放个门面，缺乏网站优化知识。三、依然采用较为过时的table网站架构，网站表现的样式和内容没有达到很好的分离，冗余代码较多;网址没有考虑静态化。大部分企业网站的html语言没有规范使用。四、网站缺乏管理人员，没有对网站进行及时的更新，很多企业的网站，网站优化做上去之后，就再也没有进行过任何更新，没有

27、任何的变化。网智成建议企业在网站在建设初期，就应该考虑网站优化的因素，这样才能加深企业的影响力，只有进行不断进行网站优化、搜索引擎营销的企业，才能带来企业的进一步发展。6竞价排名和SEO的区别竞价广告的优势 1) 竞价广告的访问量，广告排名和广告效果比搜索引擎优化更具稳定性和预知性。 2) 竞价形式虽然出现的比SEO要晚一些，但现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式，因而较之于其它营销模式，竞价广告更易为客户接受。 3) 排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名，省去了搜索引擎优化寻找链接，交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱，名列前茅简直轻而易举。 4) 通过竞

28、价广告可对广告的客户转化率进行跟踪，进而调整关键词，使其达到最大绩效。 5) 搜索引擎对竞价广告的评审通过一般最多只需几天而已，因而能够起到立竿见影的效果。竞价广告的不足 1) 这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六美元，这是非有一定实力的公司所承受不起的。 2) 从长期效果考虑，其投资收益回报不及搜索引擎优化。搜索引擎优化推广的优点 1) 自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的竞价广告相比，大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。 2) 建立外部链接，让更多站点指向自己的网

29、站，是搜索引擎优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升，从而带来访问量的同时，还可以显著提升网站的访问量，并将这一优势保持相当长时间。 3) 能够为客户带来更高的投资收益回报 4) 网站内容的良好优化可改善网站对产品的销售力或宣传力度。 5) 完全免费的访问量，永远是每个网站的最爱!搜索引擎优化的不足 1) 搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变，而一旦发生变化，往往会使一些网站不可避免受到影响。因而SEO存在着效果上不够稳定，而且无法预知排名和访问量的缺点。 2) 由于不但要寻找相关的外部链接，同时还要对网站从结构乃至内容上精调细琢(有时须做较大改动)来改善网站对关键词的相关

30、性及设计结构的合理性。而且无法立见成效，要想享受到优化带来的收益，往往可能需要等上几个月的时间。 3) 搜索引擎优化最初以低成本优势吸引人们眼球，但随着搜索引擎对其排名系统的不断改进，优化成本亦愈来愈高，这一点在热门关键词上表现最为明显。象“起重机、挖掘机、这样的普通关键词，每天至少要高于500的搜索量，一年下来要是花费不少的成本。两种推广方式的有机结合竞价广告具有见效快，效果稳定的优势，但如果只用竞价广告进行推广，则会减少利润空间。搜索引擎优化虽不如竞价广告见效快，但从长远来看，它却具有投资回报高的优势。两者的有机结合可取长补短，有效降低广告成本。案例一：可对竞标价格在承受范围内的关键词采用竞价广告形式，而对价格较贵的关键词采用搜索引擎优化进行推广,如热门的搬家,关键词，可以看出来58同城,客齐集,都做着优化排名，而前些时间做优化的赶集网，因排名下降，而是做的竞价排名广告。案例二：可先对网站实施搜索引擎优化，并在优化见效前的一段时间先通过竞价广告方式达到快速收效的目的。