消费者购买决策分析

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2、个标准的权重,消费者购买决策分析,消费对品牌在各个评价标准上的表现,消费者购买决策分析,备选标准 价格 质量 性能 款式，样式，外观 安全性 油耗，经济性，养车费用 舒适 耐用性 可靠性 品牌 售后服务,消费者购买决策分析,购买动机,购买“东风阳光”,显性动机,隐性动机,消费行为,价格竞争力,朋友们推荐我买,优良的品质,他代表着强有力，,他能帮助我成功,他是身份的象征,消费者购买决策分析,购买意向的测量 购车意向 自陈式量表，语义差别量表 购买东风意向 选择量表，条件式测量 购买,消费者购买决策分析,信息来源 信息来源分类 过去积累：个人经验，低介入学习 个人来源：朋友，家庭，其他人介绍 独立来源：杂志，消费者组织，政府机构 营销来源：销售人员，广告； 经验来源：接触，检查，试用；,信息来源的测量 可以按照以上的总体分类； 也可以细化每个类别； 给品牌传播及其方式提供方向；,