智能手机产品与市场分析

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1、 再认识我们每天销售的“手机”“智能手机”是什么？为什么要做智能手机？为什么选择Android？内容:再认识“手机”手机的发展历程 手机本质的理解 手机产品发展的规律与趋向 （1）手机变革的主线。即 与外界联通的、通 信的特性；即与外界的互通 渠道更加通畅，在这 方面的历次变革，都 会成为绝对的市场热 点；手机产品发展的规律和趋向手机产品发展规律的两条主线：智能手机是什么？可以像电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展 普通手机像是一个个体专卖店；智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变 智能手机是“掌上电脑”智能手机是什么？（1）智能手机作为一个平台的特性

2、，有操作系统；什么是“平台”“平台”即舞台 什么是“操作系统”在一定规则之下，有很大的兼容性、扩展性；智能和普通手机的区别（2）多任务操作；什么是多任务操作？程序的后台运行；对系统处理能力有更高的要求；（3）和用户容易形成“人-机”的互动；是一个“活”的系统，所以也有更大的自定义空间；风格、桌面、主题、字体、应用等等 可玩性更强、更好玩！（4）更强的互联网性能，移动互联。对互联网的内容有更大的兼容性，和处理能力，比如软件、多媒体文件等；到网上下载各种好玩的软件；软件的安装与卸载；刷机；电脑用户更容易成为“玩家”；如何玩智能手机？智能手机产品发展趋势 智能手机产品发展趋向（1）3G+智能手机是最

3、理想的组合；（2）大屏幕旗舰型手机成为一个重要细分市场；（3）国内市场除了IPHONE之外，塞班、WM、Android 几大系统竞争激烈；大屏幕智能手机的差异化方向：易用性；炫酷的操作方式和视觉感受；IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相角逐的局面；智能手机系统种类、介绍智能手机有几大系统：Symbian、Android、Windows mobile、Linux、Iphone Palm、Black berry Symbian公司最先由诺基亚、索爱、MOTO、西门子等共同出资组建，专门研发手机操作系统，现为NOKIA全资公司。Symbian系统有两大主流UI平台：Series60及UI

4、Q 3.0，前者代表机型有诺基亚的N系列和E系列如N95、E71等；后者代表机型有索爱P1C、G700等。Android一词的本义指“机器人”.同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称。该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。代表产品GOOGLE G1。Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版Windows”.用于Pocket PC和Smartphone。该系统与微软Windows界面类似，所以便于熟悉电脑的人操作，第三方应用程序也较多，目前最新版本号为6.5。该系

5、统代表机型有HTC Diamond、三星 i908、I718等。应用于智能手机和电脑上的Linux是同一平台，均为免费开源系统，降低了终端制造成本。Linux+JAVA的应用方式，给了用户极大的拓展空间。但由于其介入智能手机领域较晚，开发门槛较高，尚未得到广泛支持。代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。iPhone OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它主要是给iPhone和iPod touch使用。iPhone OS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作占用大概512MB的存储空间。Palm Computing公司由在1993年创立。基于

6、Palm OS的智能手机支持触控、手写，由于该系统采用单任务线程设计，所以运行速度较快。代表机型有Treo680、Treo650等。目前Palm也开始生产基于WM系统的手机。黑莓是加拿大RIM公司推出的一种移动电子邮件系统终端.其特色是支持推动式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。黑莓手机的魅力在于它完美的PushMail解决方案。使手机成为移动办公平台，随时随地处理商务信息。智能手机各种操作系统的市场格局 各个系统的市场格局、占比各个系统的发展前景:Android、Wm、Iphone的情况三个也成为主流Symbian老大、独霸地位受到威胁黑莓的情况局部市场主

7、流，并逐步成长Palm的情况没落智能手机市场情况介绍 全球市场：智能手机市场情况介绍 智能手机中国市场格局国产品牌的智能手机之路联 X：2006年左右Windows mobile新联X：Ophone；Android？夏 X：2006年Newplus，基于LINUX；Windows mobile魅 X：2008年Wince，Mymobile其 它：Android、Windows mobile 智能手机市场的变化（1）智能手机普及化，平民化；NOKIA低端智能手机；Android对低成本的支持；MTK智能方案的推出；（2）高端智能手机市场竞争激烈，成为各品牌角逐产品力、品牌力的竞技场；智能手机市场

8、的变化（3）事情正在起变化-手机品牌；其它进入者；运营商 手机品牌：诺基亚：新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。摩托罗拉：调整智能手机的战略，将专注于Android系统；三星、索爱、LG：在第一时间放出智能手机新机型，将智能手机作为自己突破 现状的最大机会；NOKIA产品战略层面由“机群作战”到“精品策略”；2010年NOKIA整体智能新产品只维持在10款左右，并以精品为导向；智能手机市场几乎是NOKIA的天下2009年NOKIA主要智能手机产品，整个产品线智能手机20款左右：5230 E63 E71 5

9、800 N86 N97 直板 直板 直板 大屏 滑盖 大屏幕侧滑普通键盘 普通键盘 全键盘 全键盘 普通键盘 全键盘 音乐 时尚商务 时尚商务 音乐 多媒体 多媒体 NOKIA 2010年新机N900(Maemo)传统电脑厂商：宏碁、戴尔、新联想：“跨界”进军智能手机市场。使得智能手机，特别是大屏幕智能手机，有可能会成为一个相对独立的市场产生并发展；基本以移动互联网为最终目的，所以与运营商关系也更加密切；运营商的深度介入：联通IPHONE移动Ophone电信的销售政策 运营商把智能手机、3G手机作为改变自己在手机市场影响力的机会，作为自己整合移动互联网的一大基础，并希望藉此改变或巩固自己在整个

10、电信市场上的地位；中国联通Iphone定制Android中国移动Ophone黑莓+TDMM，发展智能手机的后援阵地“现在最便宜的手机，比如家电下乡到农村的，只需要20美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大的下调余地。”中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。中国电信与RIM的合作智能手机用户群体有什么特征？整个智能手机用户群体基本特征：年龄：30岁以下；性别：男性为主；特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作；支付能力相对更高、年轻、求新；对手机产品了解更多、互联网粘着度高；一般情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者；购机习惯：1、在购机过程中，自己一般是最重要的决策者；2、在购

11、机前，一般会通过网络等各种渠道，对产品进 行深入的了解；购买介入度很高；3、理性购买者，不容易被人影响购买决策；4、对产品的一些细节更在意，更挑剔；5、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信”；大屏幕触摸智能手机用户群体：最重要的两个群体：数码爱好者：将这种手机当作数码产品来购买，对智能系统、硬件配置、结构工艺很在意；时尚引领者:将这种手机当作时尚消费品、服装来购买，对手机的品牌、款式、配色、可炫耀的操作等更在意；甚至会考虑到手机和自己衣服和包包的搭配；这个用户群体的基本特征：性 别：男性为主，女性约占3-4成；职 业：一二线城市的公司高管、白领、公务

12、员、私人业主；收入特征：高收入者，或是有较高的家庭收入者；热衷活动：泡吧、KTV、旅游；OPPO目前用户群体基本特征：学生群体、刚工作不久的年轻人，其中以女性消费者为主；二、三线城市人群；目前整体市场用户群购机预期情况：整体市场男性用户购买预期：智能手机最高OPPO品牌的发展目标:专业性、国际化、科技感、一线城市的时尚认同；第一款智能手机，是品牌内涵丰富化的重要承载；WHY 为什么选择Android？GOOGLE为什么要推广Android:让Google搜索引擎占领用户的手机界面，在移动互联网上抢占先机；Android继承、或是延续了Google的很多典型基因，其中有很多正是它的优势所在；An

13、droid平台介绍A、开放性，复制速度快，应用支持多 B、互联网特性，最符合手机产品的发展趋势 C、免费系统，用户利益最大化 Android的优势D、统一的标准下的自由的定制，为厂家、用 户，以及其它的利益方（比如运营商）提 供巨大的自定义空间；Android更允许自由定制；X10 、HTC SENSE Android的优势 Android代表型产品介绍G1G2G3MOTO DROID索爱X10 Android的衍生系统：Ophone中国移动+Android=Ophone在Android的基础上加入中国移动的相关服务，同时对界面进行了一定的处理。Ophone目前Ophone参与厂家与具体机型：

14、联想、多普达、MOTO、三星、LG、PHILIPS、DELL；MOTO MT710、联想 O1DOPOD 6188PHILIPS V900 Android代表性功能介绍与演示 强大的同步功能；邮件、通讯录、日历等；如通讯录：通讯录直接在网上“导入”gmail通讯录，一切OK。只要手机可以上网，手机电话本会自动更新；如果，手机里新存入了联系人，邮箱中的通讯录也会自动 被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮 件，通讯录自动回到手机中。MARKET1.6万可下载软件、软件分类 地图Google地图、街景、导航 Android代表性功能介绍与演示 方便易用的浏览器文字内容自适应屏幕；菜单拉动等人

15、性化的操作界面；Android代表性功能介绍与演示 Android Market代表性趣味软件与游戏介绍（1）SKY MAP（2）商品条码扫描；（可以查看 绝大部分的商品和价格信息，而且商品库持续增加中）Android Market代表性趣味软件与游戏介绍 Android Market代表性趣味软件与游戏介绍（3）大量的桌面和主题软件（展示不同的主题）；（4）图片识别、美术作品识别；全球市场：全球第二季度2.86亿部，同比下滑6.1%，不过，智能手机上升了27%，达到4100万部。预计今年全球手机销量将较去年下滑4%，而智能手机的销量却将增长20%以上。智能手机格局的深入变革，正在持续引发全球手机市场的变局。中国市场：在全球最大的手机市场，2008年中国手机总增长量只有6%到 7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。第三方机构预计：智能手机市场的增长在2009年会达到30%，2012年智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。THE END