五种国际国内品牌

《五种国际国内品牌》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五种国际国内品牌（10页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、五种国际国内服装品牌的研究报告关键词：国际 国内 对比 服装品牌摘要：随随着时代代的进步步，品牌牌文化已受受到服装装企业的普普遍关注注。在诸诸多实施施品牌效效应的手手段中，服装品品牌广告告形象、企业文文化内涵涵等越来来越受到到“重用用”。我我们在追追求更多多的服装装品牌策策略时，通过对对服装品品牌文化化进行研研究分析析来指导导服装品品牌实践践。本文文对国际际国内五五种服装装品牌进进行了全全方面研研究、分分析，并结合合企业服装装品牌文文化理念念等进行行了整合合。一、 运动装品品牌 国际品牌牌：户外外运动：西纳蒙蒙 CINNNAMOON服装装将时尚尚款式、多功能能与舒适适性集于于一身。CINNNA

2、MMON的的瑞士产产品研发发部门细细心研制制产品的的每项细细节，以以求满足足客户的的不同需需要。CCINNNAMOON拥有有不同类类型的服服装，适适合全年年四季及及不同的的天气环环境穿用用。不论论是滑雪雪、登山山、徒步步、沙滩滩滑浪、旅游、还是日日常休闲闲穿着，CINNNAMMON必必定能为为您提供供最佳的的配合。CINNNAMMON的的产品包包括滑雪雪服、防防水透气气夹克、轻便雨雨衣、抓抓绒衣、速干TT恤及PPOLOO恤、速速干衬衣衣及裤、沙滩TT恤、短短裤及短短裙等。 国内运动动品牌：安踏19944年，在在福建晋晋江的一一家制鞋鞋作坊门门口第一一次挂上上了安踏踏的标志志，经过过十几年年的发

3、展展，安踏踏已发展展成为中中国最大大的以营营销为导导向的综综合性体体育用品品企业之之一，安安踏企业业领导人人丁志忠忠因为其其对于中中国体育育的特殊殊贡献，被评为为第177届“中国十十大杰出出青年”。 安安踏（中中国）有有限公司司现为香香港安大大国际投投资有限限公司全全额控股股的有限限责任公公司，集集“中国驰驰名商标标”，“中国名名牌产品品”、“中国质质量免检检产品”等荣誉誉于一身身,其销销售业绩绩居于全全国前列列，运动动鞋市场场综合占占有率更更是连续续多年在在全国同同类产品品中荣列列第一。 安安踏是中中国运动动科学开开拓者。20005年，安踏率率先在国国内成立立了体育育用品行行业的第第一家运运

4、动科学学实验室室，致力力于运动动力学的的研究，旨在提提高中国国运动员员的表现现，推动动中国体体育事业业的发展展。“创新求求变”是安踏踏人孜孜孜不倦的的追求，在科技技创新上上，安踏踏目前共共获得多多项国家家级专利利，并成成为体育育用品行行业标准准的制定定者之一一。 安踏是是体育用用品销售售专卖体体系实践践者。220011年，安安踏率先先在国内内建立体体育用品品专卖体体系，完完成了从从生产单单一产品品到综合合性体育育用品品品牌运营营的过渡渡。截止止到目前前，安踏踏在国内内拥有440000家的专专卖店，在国内内建立了了最完备备的，覆覆盖一、二、三三线的市市场营销销网络，成为体体育用品品行业的的领跑者

5、者。 安踏是是中国各各项专业业赛事的的忠实合合作伙伴伴。中国国体育事事业的飞飞速发展展给体育育品牌带带来了无无限的机机遇，作作为中国国体育事事业的忠忠实合作作伙伴，安踏长长期支持持中国男男子篮球球职业联联赛（CCBA）、中国国男女子子排球联联赛、中中国男女女子乒乓乓球超级级联赛等等赛事，因为对对中国体体育赛事事的支持持，安踏踏被誉为为“中国联联赛的发发动机”。 安踏踏是社会会公益事事业的积积极倡导导者。安安踏在提提升自身身实力与与品牌价价值的同同时，勇勇于承担担社会责责任。善善尽企业业公民的的义务，以诚信信感恩之之心回报报社会。“将超越越自我的的体育精精神融入入每个人人的生活活”作为安安踏的企

6、企业使命命，安踏踏人致力力于把运运动的理理念、运运动的精精神传递递给每个个消费者者。“到20011年年将成为为中国市市场品牌牌美誉度度和市场场份额双双第一的的体育品品牌，并并成为全全球销售售额排名名前十的的体育用用品公司司”是安踏踏企业的的愿景，“KeeepMovvingg永不止止步”是安踏踏对于未未来、对对于中国国体育的的庄重承承诺。二、宝宝宝乐一通通（华纳纳品牌）国际品牌牌 BAABY LOOONEYY TUU美国华纳纳兄弟公公司享誉誉全球的的动画品品牌崔崔弟派可可恶的大大猫咪 全部都都向着那那只鸟 都是是世界上上最优秀秀的亲子子动画片片，滚动动播放率率全球高高据前列列。美国国华纳兄兄弟公

7、司司在世界界传媒公公司中排排名第一一，总资资产达335000亿美元元。作为为华纳公公司的精精华卡通通片傻大大猫和崔崔弟在崔弟派派中第第一次合合作就获获得了奥奥斯卡金金像奖(19447年最最佳动画画短片奖奖);自自上世纪纪90年年代进入入中国后后，(聪聪明可爱爱的崔弟弟大傻傻猫)便便得到了了人们的的狂热喜喜爱。其其极高的的品牌知知名度和和良好的的美誉度度已为“华纳(乐一通通宝宝)品牌”婴童服服饰和用用品的“上市”奠定了了雄厚的的市场基基础。大家可看看到成人人服饰由由杂牌经经营已转转化、升升级为品品牌化经经营，这这是已形形成的趋趋势。国国外发达达地区婴婴童服饰饰用品经经营早已已升级品品牌化模模式，

8、婴婴童服饰饰用品经经营在国国内城市市品牌化化也是不不可逆转转日益旺旺盛的发发展趋势势。20007年年6月美美丽华纺纺织品有有限公司司成为华华纳品品牌合法法授权商商,生产产销售婴婴童服饰饰用品.公司整整合华纳纳品牌资资源携手手两家专专业生产产工厂，强强联联手、优优势互补补；全力力打造婴婴童服饰饰行业领领导品牌牌。国内品牌牌：吉祥祥贝贝童童装的文文化中国有33.8亿亿儿童，是世界界“童装装大国”，按一一个儿童童一年买买一件衣衣服计算算，年销销售量就就达3.8亿件件，由此此可见中中国童装装市场需需求是十十分巨大大的。现现如今虽虽然已经经进入了了低生育育率的国国家行列列，但是是由于人人口增长长的惯性性

9、作用，当前和和今后十十几年仍仍将以年年均8000110000万的速速度增长长。特别别是近几几年，人人们为了了图个吉吉利，纷纷纷赶在在吉年生生育宝宝宝。这其其中，要要以20000年年的“千千禧宝宝宝”较为为突出，当年的的新生儿儿就达到到了36600万万，市场场上的婴婴幼儿产产品曾一一度紧俏俏，尤其其是童装装更是供供不应求求！而今今年又是是民间传传说的“金鼠年年”，专专家预计计，今年年的新生生儿还将将达到330000万。吉吉祥贝贝贝品牌童装装秉承当当代时尚尚视野，蕴涵现现代环保保概念，融会东东方现代代服饰风风格和欧欧美服饰饰前沿理理念，全全力打造造儿童服服饰独占占性营销销格局和和关心关关爱儿童童健

10、康成成长的良良好社会会形象，并以此此作为吉吉祥贝贝贝品牌多多元化发发展的战战略起点点。经过过几年的的市场运运作和整整合经营营，吉祥祥贝贝以以出众的的品质和和服务碑碑赢得了了市场的的认可。特别是是得到了了广大家家长的喜喜爱，他他们认为为这个品品牌非常常能够赢赢得孩子子们的喜喜爱，无无论是从从斑斓的的色彩上上，还是是在与众众不同的的款式上上，都给给人一种种个性张张扬的感感觉。而而且这种种品牌的的童装价价位各式式各样，适合不不同儿童童的内心心需求。吉祥贝贝贝童装志志求领跑跑中国童童装新时时尚潮流流。汇集集了数十十名中、美设计计精英，吉祥贝贝贝童装装风格活活泼明快快，在设设计上将将中国文文化与西西方时

11、尚尚元素相相融合，通过丰丰富鲜明明的色彩彩搭配，凸显出出阳光、健康、快乐的的童话主主题。吉祥贝贝贝童装以以天然、健康、舒适、阳光的的品牌服服饰带给给宝宝最最深的爱爱和呵护护，并赋赋予服饰饰个性与与时尚的的风格，吉祥贝贝贝通过过童装的的文化传传递着一一种生活活方式，为宝宝宝们带来来了细心心关爱和和盎然童童趣。为为走在时时代前沿沿，吉祥祥贝贝童童装品牌牌的研发发设计人人员还经经常前往往欧美、意大利利、香港港等地考考察，以以国际化化的广阔阔视野结结合现代代化的创创新理念念，准确确把握市市场趋势势，广泛泛撷取流流行元素素，充分分发掘创创意空间间，吉祥祥贝贝童童装所生生产的产产品，在在市场上上独树一一帜

12、，引引领潮流流时尚。三、饰品品品牌：AURRORAA 日本AUURORRA，最最早创立立于18896年年，是集集生产、销售及及代理为为一体的的国际高高档饰品品品牌。秉承艺艺术、时时尚、经经典的设设计理念念，导入入国际最最新的流流行元素素；并以以精品概概念限量量上市，其独特特而显著著的风格格，代表表了优雅雅、高品品位的生生活态度度。国内品牌牌：艾格格ETAMM集团自自80年年代以来来，每年年营业额额的增长长率都在在两位数数以上，并于119977年进入入巴黎交交易所，成为上上市公司司。. ETTAM集集团下共共有两个个品牌:ETAAM及11.2.3.EETAMM以其时时尚的风风格，变变化多样样的款

13、式式，新颖颖别致的的色彩，合理适适中的价价格，热热情周到到的服务务已以为为年轻法法国女郎郎最熟悉悉，最亲亲切的品品牌.11.2.3则以以其高雅雅的品位位，精致致的设计计备受成成攻职业业的女性性青睐。. 上海海英模特特制衣有有限公司司是法国国ETAAM集团团在中国国的分支支企业，创立于于19994年底底.于119955年1月月1日在在上海开开设第一一家专卖卖店。. 面料料选用粗粗旷纹理理的牛仔仔，磨旧旧的平绒绒布，各各种T恤恤印花，植绒，水印，胶印，扎染工工艺，顶顶珠，亮亮片重叠叠工艺的的运用等等。给人人夜幕下下的霓虹虹灯感觉觉，时髦髦引人入入目。 五年来来，公司司在法国国总部的的大力支支持下，

14、吸取法法国ETTAM的的成功经经验，并并有效结结合中国国市场特特点，使使ETAAM艾格格很快成成为全国国的知名名品牌.19998年，ETAAM的休休闲系列列WEEEKENND的问问世，使使其更能能顺应世世界时装装的流行行趋势。ETAAM在中中国的市市场扩展展迅速，从沿海海城市到到内地城城市，目目前销售售网点已已沿至中中国各大大省市，深受时时尚消费费者的喜喜爱。四、女装装品牌：让保罗戈尔捷捷品类：19788年推出出高级成成衣女装装19884年推推出男装装系列119877年推出出年轻人人系列119888年增加加珠宝饰饰品许可可证经营营19991年推推出香水水19992年推推出牛仔仔装，增增加家具具

15、产品119977年推出出高级女女装目标消费费群：高高中收入入和注重重先锋时时尚的社社会阶层层营销策策略：1、品牌牌形象独独特，注注重产品品品类的的多元化化开发22、专卖卖店3、许可证证经营44、时装装表演等等服装推推广形式式别具一一格销售地：法国、日本、意大利利、美国国等地进进入211世纪，让保罗戈尔捷捷品牌开开始进军军中国。继20003年年底在台台北1001开设设专卖店店之后，20004年33月大陆陆的首家家专卖店店于北京京王府井井饭店内内揭幕，6月又又在上海海久光百百货开了了第二家家店，这这3家店店的概念念完全和和戈尔捷捷品牌的的巴黎店店一样，在任何何一家店店内都可可以感觉觉到时真真实的和

16、和原汁原原味的戈戈尔捷。国内女装装品牌广州市阿阿依莲服服装有限限公司创创建于220000年，是是一家以以产品设设计开发发为主，集生产产、销售售、策划划于一体体的现代代化服装装公司。自20002年年阿依莲莲经营模模式转型型以来，在全国国20多多个省市市开设了了6000多家专专卖店，“阿依依莲”品品牌凭着着良好的的市场表表现已成成为我国国淑女休休闲服装装行业的的后起之之秀。 至今随着着公司的的高速发发展，健健全的企企业管理理体系造造就了一一批高素素质的专专业化人人才和精精诚合作作的团队队。公司司从管理理着手，深入实实施“人人才、管管理、质质量、文文化、形形象”六六个工程程，让公公司全体体员工朝朝着

17、“成成就卓越越品牌、造就杰杰出人才才”的企企业目标标而共同同奋斗。公司下设设：产品品开发中中心、市市场营销销中心、物流配配送中心心，产品品展示中中心、业业务培训训中心，公司本本着只有有一断创创新，才才能实现现使越来来越多的的消费者者认可、喜欢阿阿依莲。五、国际际品牌名名称：DD&G D&G则则成为全全球范围围内年轻轻人的钟钟爱，也也是意大大利最为为成功的的二线品品牌的典典范。它它是魅力力四射同同时又富富有进取取精神的的，是220世纪纪80年年代末以以来意大大利最有有影响的的品牌之之一，也也是211世纪最最为活跃跃的意大大利品牌牌之一。国内品牌牌：雪莲莲品牌定位位羊绒时时装专家家，提供供高品质质

18、的生活活方式，尽显知知性人生生。在生生活品质质和灵魂魂自由中中，寻求求最为超超然飘逸逸的生活活态度品品牌形象象代言人人：国际际影星李李冰冰220088年3月月28日日，国际际影星李李冰冰成成为雪莲莲羊绒首首位品牌牌形象代代言人。李冰冰冰的加盟盟，将雪雪莲优秀秀品质与与国际尖尖端时尚尚潮流融融合，演演绎出羊羊绒优雅雅时尚的的高贵品品质，以以强烈的的视觉冲冲击，让让更多时时尚人士士与消费费者清楚楚地认识识到，羊羊绒不再再是单纯纯的防寒寒保暖的的搭配，更是一一种时尚尚的体验验。全新新的品牌牌定位，打造与与众不同同的生活活方式。目标直直指中高高端消费费群体。用品位位和经典典创造生生活，用用尊贵和和时尚

19、点点亮生活活！一种种心灵的的品牌，一种内内敛、自自然、知知性本真真的生活活态度！中土畜雪雪莲股份份有限公公司作为为中国第第一家生生产、开开发羊绒绒制品的的全能纺纺织企业业，雪莲莲从上世世纪六十十年代建建厂至今今，经过过四十多多年的励励精图治治，始终终坚持以以技术力力量雄厚厚、设备备领先、管理科科学、质质量优良良、信誉誉卓著处处于同行行业的领领先地位位。公司司拥有国国际上最最先进的的纺、染染、织生生产设备备以及从从意大利利引进符符合欧洲洲标准、具有国国际一流流技术的的自动化化污水处处理设备备。20007年年，世界界5000强之一一的中粮粮集团向向北京雪雪莲公司司战略性性注资并并完成重重组，中中土

20、畜雪雪莲股份份有限公公司成为为中粮集集团旗下下成员企企业。强强大的后后盾让雪雪莲品牌牌爆发更更为强劲劲，与长长城红酒酒、金帝帝巧克力力、福临临门食用用油成为为中粮集集团国内内零售业业务的重重要品牌牌。19644年，第第一件羊羊绒衫在在雪莲诞诞生，突突破了国国外严密密封锁的的羊绒分分梳关键键技术，让中国国实现了了羊绒衫衫零的突突破！国国宾礼品品、中国国名牌、国家免免检、中中国驰名名商标，雪莲为为祖国的的羊绒工工业填补补了多项项空白，屡获殊殊荣。经经过了半半个世纪纪的发展展进取如如今，雪雪莲品牌牌高举创创新大旗旗，为突突破行业业发展瓶瓶颈，开开辟一条条崭新的的道路！四、结语语关于对国国际国内内五种

21、服装装品牌对对比研究究与分析析，使我我对服装装品牌有有了更加加深刻的的认识，从他们们的服装装品牌文文化理念念中可以以总结出服服装品牌牌整体形形象分为为三个元元素，即即服装品品牌目标标消费群群、目标标消费群群所处的的时代以以及目标标消费群群的审美美大环境境。从这这可以看看出，品品牌文化化是为服服装品牌牌服务的的，关于于它方方方面面的的定位最最终是与与目标消消费群密密切联系系的。同同时以品品牌文化化为基础础的服装装品牌广广告是否否能推动动社会的的进步以以及是否否能使自自身内部部的人物物、情节节、风格格有效和和谐统一一起来。从理论论阐述中中明显得得出什么么样的品品牌艺术术才是好好的，同同时可以以得出什什么样的的服装品品牌文化化才是成成功的。五种国际际国内服服装品牌牌的研究究报告姓名：黄黄格学号：2200661044011105指导：陈陈慧蓉日期：220099.122.300