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1、2010年年5月月11日日 企划推广部策划方案ZI JIN TOWN SHOPPING PARK紫金城紫金城 简介简介背景背景;紫金城购物公园由江中集团精心打造的复合型商业地产，她位于南昌市东湖区，建筑面积35万，总投资逾20亿模式模式;采用国际先进的商业模式，打造中国首家“购物公园”商业模式。其核心理念是利用建筑、空间、园林、文学等艺术手段，打造出极具旅游风情的高品质物业，并为每一种业态注入丰富的人文内涵，不仅能让顾客享受到充满游憩乐趣的消费体验，更为品牌及商品赋予极高的文化附加值。企划推广部策划方案风格风格;紫金城购物公园纯欧式风格建筑体系,古典的中世纪文化氛围,风情的历史文化背景,将景与
2、人的结合.现代国际商业化模式有机的结合,招商招商;随着世界知名品牌巴黎春天百货,环球嘉年华,嘉禾影院等强势主力店的入住紫金城,越来越多商户的签约,接踵而来的各项工程设施设备问题日益突出.企划推广部策划方案功能及重要性功能及重要性导视的设置导视的设置导视的定位导视的定位导视的类型导视的类型导视的需求导视的需求导视的规划导视的规划导视的实施导视的实施导视的效应导视的效应 企划推广部策划方案人类活动的环境都需要引导、指示、说明、提醒、警告或介绍,以便人们很快的实习适应环境,尤其高速发展着的现代社会.景观标识做为整体环境中的重要一部分需求,在欧美发达国家已经被研究了很久,但在国内真正意思到它的重要性仅
3、仅刚刚开始.中国的环境景观需要发展有特色的标识系统设计,环境景观标识系统是人类社会经济快速发展,城市化监视不断提高的必然要求,在人类文明进步的标志摘要摘要导视功能与重要性导视功能与重要性1 1;作为一种文化或文化的一部分，它有着引导、说明、指示等功能是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。2;按其字意可理解为导向、指示，引导、视线3;它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等4;作为一个服务性质的功能、又可作为广告传播功能 重要
4、性 1;旅游景点标准各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）造型有特色，与景观环境相协调。标识牌和景物介绍牌设置合理。2;符合现代商业模式的人性化、国际化管理理念,以其精准的向导指示功能,很好的展现企业形象,对细节处理上科学和严谨的态度3;在划分区域以及识别内容上,导视系统更简约和实用 企划推广部策划方案功能 企划推广部策划方案应用系统标志 辅助图形吉祥物标准字体标准色印刷字体标志组合规范环境导视广告传播环境装饰展览展示旗帜规划基础系统 企划推广部策划方案导视系统的定位导视系统的定位一一.环境导示系统环境导示系统A;造型定位-紫金城欧式小镇决定了导视系统的风格和功能，结合背
5、景与人文建筑特色一;它的固有导向指示的功能属性。二;它是环境构成中的一部分，欧式风格或复古造型定位，可将其风格、文化升华三;使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点，不影响交通与人流线路四;环境布局中以点和以点代面的作用。该造型、装饰装潢会影响整体景观的风格、文化、品质B;色彩定位-色彩是围绕文化和风格来定位的，直接影响人的意识、感觉、情绪作用一;以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等二;考虑大环境中的以点带面的作用,结合内容与软文介绍C;质感(材质)定位-材质的质感对文化和风格起着重要的影响一;材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效
6、果二;了解现场历史背景、精选材质结构、高超的制作工艺水平D;根据具体情况制作相应广告位预留分析业态和性质,精准的定位 企划推广部策划方案导视系统的定位导视系统的定位二二.营销导示系统营销导示系统 营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。在定位上，它首先考虑的是品牌。如LOOG、名称、颜色等。它不要求溶于自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是广告行为。一般，它不适用于生活环境。企划推广部策划方案导视系统的定
7、位导视系统的定位三三.必备导示系统必备导示系统 导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。它是由相应工程的施工单位提供并安装。如，紧急出口、消防设备等安全标识；交通导示系统；电、水、光缆、煤气等警示标识。企划推广部策划方案导视系统的定位导视系统的定位四四.公益导示系统公益导示系统 它的定位虽然不象营销导示、必备导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于二者之间，但必须注重它的人情化。一;是不要脱离大环境的文化定位，二;是要更加强调它的温馨与人情化。一般它不能系列应用，大多只对个体或事件说明、表述，但它的风格也要统一。企划推广部
8、策划方案导视系统的定位导视系统的定位 五五.办公导示系统办公导示系统 针对管理者而言严肃性是办公导示系统的特点。它的定位则不尽相同，有的是以它的环境文化定位紧密相连，有的是以它的企业理念、价值观或企业文化为背景，它的定位主要是根据管理者的要求来确定。它主要包括机构名称牌、科室牌、工牌（胸卡）、办公区域指示牌等等 企划推广部策划方案 1;视觉效果上以图文立牌导向为准的系统导视。导视系统的类型导视系统的类型2;现代化的电子信息触摸导视系统。3;特殊情况可还采用声光电等导航系统。导视类型导视类型电子信息电子信息系统系统图文立牌图文立牌系统系统“声光电声光电”系统系统商场 企划推广部策划方案名称规格/
9、CM材质备注全景主线全景主线1500(H)*3000深灰大理石刻字,彩塑发光字入口处总揽全景线路明细业态分布区域向导区域向导1200(H)*2000实木结构 喷漆各主要线路区分局部业态和方向岔口路标岔口路标离地2米欧式铁制灯柱,实木结构3个路口以上均进行多个方位的解析停车系统停车系统800(H)*3000防火板,刚架轮骨,塑胶字交通输理,安全意识方便运行服务功能服务功能暂定暂定标明服务类型及内容等等.警示牌警示牌暂定暂定安全隐患 危险警告,突发事件景点介绍景点介绍1200(H)*2000暂定景点背景、历史、文化介绍路牌路牌圆木2.5米不锈钢刻字将街道细化和命名外场景点外场景点导视系统的需求导视
10、系统的需求注;此信息为参考数据 企划推广部策划方案商场内部商场内部名称规格/CM材质备注楼层指南楼层指南1500(H)*3000发光灯箱,有机板背胶写真入口处总揽全景线路明细业态分布楼层向导楼层向导1200(H)*2000实木结构 喷漆各主要线路区分局部业态和方向办公标识办公标识离地1.5米壁挂式,铝塑板写真有机字3个路口以上均进行多个方位的解析通道提示通道提示200(H)*600市场标准规格交通输理,安全意识方便运行路面引导路面引导暂定暂定悬挂提示,路口及各商铺通道连接处综合服务综合服务暂定暂定十字路口,等显眼处消防提示消防提示200(H)*600暂定墙体,悬挂发光有机字导视系统的需求导视系
11、统的需求注;此信息为参考数据 企划推广部策划方案外外场场景景点点全景指南区域向导岔口路标停车系统服务标识警告提示景点介绍路牌标识1;主线路突出色调,含概所有商业形态,突显主力店重要信息2;文字采用标准字体,同时配备多种外语翻译3;安全应急消防等国际通用安全标识.1;独立区域内或街道的商业信息、位置方向2;与其他主线连接的捷径3;景点推广1;指明街道方向起向导作用,根据现场制作对应路标1;各交通主干道醒目位置,交通规则指示图和设施设备放置1;垃圾投放位置,最近服务站地点,公共服务区2;友情提示,安保站点服务电话提示1;安全隐患,应急、消防、安保站点服务电话提示1;名称,名称的由来,历史背景,意义
12、2;图文结合,形象生动3;中英文介绍1;街道街区命名.注意安全和放置远离人行主干道商商场场内内部部楼层指南楼层向导办公标识通道提示路面引导综合服务消防提示1;该层 区域商铺的信息、位置方向2;楼层服务办公区方向 企划推广部策划方案1;注明楼层数及楼层商业形态2;文字采用标准字体,同时配备多种外语翻译3;楼层平面图和消防应急等国际通用安全标识.1;上下层通道连接标记(地面刷漆)2;转角拐弯与直线提醒1;楼层行政办公(商场财务室,人力资源,销售及行政等部门)1;手扶电梯上下层提示信息(悬挂)2;电梯与应急通道口，应急照明灯3;离开商场的出口及出入口位置,地下车库方向1;洗手间指向2;收银台,开票处
13、,包裹储存间,商场服务部等.3;温馨提示1;醒目标识,消防器材设备2;逃生方向 企划推广部策划方案导视系统的规划导视系统的规划u标识内容：标识内容：文字及图案造型,美观简洁符合标识服务功能,满足需求信息等功能。u设计方法：设计方法：视觉和听觉的强烈冲击，使人产生兴趣而形成记忆，产生认同感u标识的形式、形态标识的形式、形态：样式定位的统一,贴切内容与紫金城风格相融u标识与企业进度：标识与企业进度：u标识的位置、数量标识的位置、数量：主次出入口,线路分叉口恰当置放相应标识,免得视觉污染系统的整体规划系统的整体规划a;满足开业基本基本功能b;信息的逐步细化分解,突显功能c;更新维修,服务的延伸人获得
14、视觉情报约占生理性情报的人获得视觉情报约占生理性情报的80%80%，视觉标识的合理规划抓住这个，视觉标识的合理规划抓住这个80%80%，无疑是十分重要的。视觉对人，无疑是十分重要的。视觉对人理念产生的重要性。标识系统首先要总体规划，充分利用自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体理念产生的重要性。标识系统首先要总体规划，充分利用自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体景观面貌。在布局规划中要总体景观系统，通过对整体景观要素的精心组织、对比、点缀、烘托等艺术手法景观面貌。在布局规划中要总体景观系统，通过对整体景观要素的精心组织、对比、点缀、烘托等艺术手法，形成展示特色景观序列，以顺畅大方
15、的空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓、功能各异色彩丰富的，形成展示特色景观序列，以顺畅大方的空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓、功能各异色彩丰富的空间、清新明快、自然多趣的公园系统，繁华热闹、充满活力的商业街区，及典雅大方、别有情调的文化场空间、清新明快、自然多趣的公园系统，繁华热闹、充满活力的商业街区，及典雅大方、别有情调的文化场所，构成富有吸引力的良好环境景观系统，是使人产生高级的景观视觉识别的条件。所，构成富有吸引力的良好环境景观系统，是使人产生高级的景观视觉识别的条件。企划推广部策划方案导视系统的实施导视系统的实施1u了解商业信息及位置布局,分析现场材料把握数据拟定方案大纲2u
16、探讨大纲的可行性.3u项目外包听取设计理念与创新特点4u施工阶段的部门配合,物料与工程的监督和后期验收5u开业后的信息完善及维护，确保导视系统的效率 企划推广部策划方案导视系统的效益导视系统的效益空白位写真空白位写真,喷绘喷绘p外景系统导视牌正方面空白处,大型指示牌版面,刀旗等.p内容丰富,充分利用平面资源,各大主力店宣传p强商场商场LED,滚动视频滚动视频p全景或楼层指示牌,侧面或正反面装备LED,或液晶彩显p视觉冲击强,功能多、位置佳,时尚店较常用p强项目项目开发开发原则原则强度强度功能效益运用路牌路牌LOGO,灯箱灯箱 p主次路牌商脯LOGO位,景区告示栏塑胶字等等.p视觉冲击强,功能多、位置佳,沿街店铺需求p中广告收益分配比广告收益分配比平面视频其他50%42%8%企划推广部策划方案THE END
南昌紫金城市购物公园导视系统(ppt 20)
