东北财经大学22春“市场营销”《市场营销学X》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：3

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场营销学X作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.()因素是企业的微观环境因素。A、人口B、购买力C、公众D、自然环境参考答案：C2.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由()承担。A、企业B、顾客C、承运人D、保险公司参考答案：B3.企业获取现成的新产品的方式有()。A.联合经营B.购买专利C.经营特许D.外包生产参考答案：ABC4.企业设计销售队伍规模的方法有()。A.销售百分比B.分解法C.同等工作量法D.工作量法参考答案：ABD5.市场利基者发展的关键是(

2、)。A.多元化B.避免竞争C.紧密跟随D.专业化参考答案：D6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。A.下降B.增大C.不变D.上下波动参考答案：A7.决定是否给产品起名字，设计牌号，叫()。A、品牌决策B、品牌使用者决策C、品牌质量决策D、品牌化决策参考答案：D8.邮寄调查属于()。A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法参考答案：D9.营业推广的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有B.帮助企业建立良好关系C.刺激消费者即兴购买D.了解市场，促进产品适销对路参考答案：C10.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有()。A、市场调查B、市场细分C、目标市场选择D、市场

3、定位参考答案：BCD11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者参考答案：A12.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是()。A.零级渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道参考答案：A13.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场参考答案：D14.高机会和低威胁的业务是()。A、成熟业务B、困难业务C、冒险业务D、理想业务参考答案：D15.公共关系是一项()的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D

4、.长期参考答案：D16.市场细分对企业营销具有以下利益()。A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力参考答案：ABCD17.精度最高的量表是()。A、定类量表B、定序量表C、定距量表D、定比量表参考答案：D18.抽样误差最大的抽样方式是()。A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：C19.心理定价的策略主要有()。A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、招徕定价参考答案：ACD20.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念参考答案

5、：C21.决定产业竞争的力量包括()。A.替代品B.现有产业内的竞争者C.潜在的进入者D.购买者和供应商参考答案：ABCD22.结合盈利能力考虑，企业的市场份额()。A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市场份额为限D.不存在上限参考答案：B23.新产品构思的来源主要有()。A.顾客B.竞争者C.企业生产部门和销售部门D.代理商参考答案：ABCD24.企业一体化成长战略包括()。A、后向一体化B、水平一体化C、向下一体化D、前向一体化参考答案：ABD25.引起企业提价主要有()等原因。A.通货膨胀，物价上涨B.企业市场占有率下降C.产品供不应求D.企业成本费用比竞争者低参考答案：AC

6、26.20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，下列属于4C的有()。A.顾客B.成本C.便利D.沟通参考答案：ABCD27.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。A.使用同一技术B.满足顾客同种要求C.满足同一顾客群要求D.生产同类产品参考答案：AD28.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。A.政治权力B.人员C.过程D.公共关系参考答案：AD29.影响消费者购买行为的文化因素有()。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭参考答案：ABC30.消费者未能得到满足的感受状态称为()。A.

7、欲望B.需要C.需求D.愿望参考答案：B31.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的参考答案：ABC32.甄别创意时要避免的失误包括()。A.误舍B.误用C.企业有无能力开发D.是否相一致参考答案：AB33.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者参考答案：C34.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是(

8、)。A.中央电视台，人民日报B.省电视台，省广播电台C.中国纺织报，邮政广告D.地方电视台，广播电台参考答案：C35.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为()。A.原始资料B.第二手资料C.现成资料D.次级信息参考答案：A36.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。A.定量预测法B.定性预测法C.长期预测法D.短期预测法参考答案：A37.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为()。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：ABCD38.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。A.

9、换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品参考答案：B39.面对整个市场的目标市场策略有()。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透参考答案：AB40.产业购买者的购买情况大体有三种类型，即新购、修正重购和()。A、直接重购B、部分重购C、随便购买D、评估购买参考答案：A41.影响企业定价的主要因素有()。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格参考答案：ABCD42.广告媒体包括()。A、广播B、杂志C、报纸D、电视参考答案：ABCD43.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为()三类。A、高档消费品B、耐用品C、非耐用品D、服务参考答案：BCD44.以下商品中属于便利品的有()。A.电视B.牙膏C.报纸D.钢琴参考答案：BC45.()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品参考答案：B