设计心理学封面

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1、设计与心理学题目：设计心理学在产品设计中的应用研究学生姓名：王洁学生学号： 1308090316专业名称：产品设计指导教师：刘洋城市艺术学院2015年6月25日设计心理学在产品设计中的应用研究【摘要】该文通过对设计心理学在产品设计中的应用分析，论述了设计心理学在 产品功能设计、造型设计以及色彩设计 方面的重要作用，并指出设计心理学为 产品设计的发展方向提供了新的指引。【关键词】设计心理学；产品设计；功能设计；造型设计；色彩设计从18世纪60年代工业革命爆发以来，机械化生产逐渐地取代了手工劳动， 并迅速成为社会的主要生产方式。在工业化初期，由于机器工作效率低,加之社 会对工业产品的需求量巨大，使

2、得该时期的产品设计只是片面地追求“效率”。 为了追求生产的高效率,产品设计者从技术角度出发，设计并生产出大量高效率 的机器设备，该时期产品设计体现的是对“速度观”的单面追求。进入20世纪 后，科学技术日益膨胀，新的设备、机械、工具不断被发明出来，极大地促进了 生产力的发展。由于“在大多数产品需求上,人们都是首先要求物理或者生理需 求的满足，然后再要求心理需求的满足”，所以随着技术的完善和生产效率的进 一步提高，此时的产品设计者开始将目光投向了另一方向:从心理学角度出发， 设计更加符合人体尺度的产品，使人力能得到最大的发挥。从此产品设计中开始 融入心理学知识，并立足于人与物之间，使物能最大限度地

3、满足人们的生理和心 理的需要。产品生产由以前追求的“速度观”慢慢转向“质量观”。在21世纪 产品质量趋于同质化的今天，进一步研究产品设计中的心理学知识，把握消费者 心理，对设计开发适合消费者心理的产品，提高产品的竞争力和满意度就尤其显 得重要。1设计心理学的定义设计心理学英文名Design Psychology,源于美国认知心理学家唐纳德.A. 诺曼(Donald.A.Norman)所做的被称为物质心理学”的研究，由于其研究内 容接近于设计心理学，所以其著作The Design of Everyday Things被译成了 “设计心理学”。作 为一名认知心理学家，他在该书中写到：“设计实际是一

4、个 交流 过程，设计人员必须深入了解其交流对象。”国内学者李彬彬 在其专著设 计心理学中对设计心理学的定义是：“设计心理学是工业设计与消费心理学交 叉的一门边缘学科，是应用心理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的 专题。”湖南大 学赵江洪教授对设计心理学的定义是：“设计心理学属于应用 心 理学范畴，是应用心理学的理论、方法和研究成果，解决设计艺术领域与人的 行为和意识有关的设计研究问题。”青年学者柳沙认为目前国内外所用 的“设计心理学”和“设计艺术心 理学”在本质上没有差别，并认为“：设计 艺术心理学是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学，它既是应用心理学的分支, 也是艺术设计学科的重要组成部

5、分。”由此看来，设计心理学是 设计学科与心理 学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科，旨在研究设计与心 理间的相互关系及应用。2设计心理学在产品设计中的应用2.1设计心理学与产品功能设计通常来说，功能是产品的第一属性,是工业产品存在的根本原因。产品的功 能是靠物质来实现的，而物质又受到结构、材料、工艺和经济性的制约。因此，产 品功能设计中的设计心理学应用主要是从结构、材料、工艺和经济性四方面来 体现的。产品的结构方式是体现其功能的具体手段，是实现产品功能的核心因 素。一方面，科学合理的结构设计能够提高产品的技术性能，能使产品具有优良 的使用效果；另一方面，结构所体现的形式也对产品有

6、很大的影响，会直接给 消费者一种直观的印象。因此，在现代产品设计中，设计者往往会通过粗壮高大 的结构来体现宏伟气派的感觉，通过稀疏纤细流畅的结构来体现优美典雅的感 觉。例如：起重机、挖掘机、大型货车等重型机械的结构都趋于结实紧凑，能体 现其自身的力量感；飞机、跑车、高速列车等产品的结构通常趋于光顺流畅，所 体现的则是灵动感与速度感。材料是造型必不可少的物质条件，是表现功能、体 现结构的基本条件。材料的选用与产品设计有密切的关系，除了技术上的原因， 还要能反映消费者的心理需求，要符合消费者的消费习惯。在产品设计中，柔 软、光顺、轻质的材料一般用来制作玩具、沙发、窗帘等经常与人直接接触的产 品；而

7、坚硬、粗糙、耐磨的材料则通常用在护罩、外壳、轮胎等不会经常与人 直接 接触的产品上。因此，产品设计中的材料选择往往要符合大众的日常消费 心理和行为习惯产品的工艺是实现结构、完成造型的基础条件之一。工艺一般与 科技息息相关，先进的工艺能使产品具有更加优良的品质和使用功能。消费者日 益挑剔的消费观对产品设计的工艺也提出了更高的要求，使得如今的工业产品 总是倾向于选择先进的工艺方法，并以此来迎合消费者的心理需求。产品的经济 性是指实现产品造型的生产成本。产品的经济性对产品的结构、材料及生产工艺 都有直接的制约作用。在产品功能和外观趋于一致时，价格因素对产品的影响是 很大的，所以，产品开发很注重将产品

8、的经济性与用户消费承受心理相结合，通 过产品合理的经济性赋予产品更大的价格竞争空间。2.2设计心理学与产品造型设计产品造型设计就是要解决产品的外观形式问题，要创造出新颖、美观、符合 时代要求的外形。而造型设计又主要体现在形式的比例尺度和形式的均衡稳定两 个方面，所以在产品造型设计中，设计心理学主要就是从以上两个方面去分析解 决问题的。产品造型的比例关系不同，所得到的形式效果及美感效果也不大一致。 就一般产品形式而言，低而长的比例给人稳定大方、外形流畅的感觉，因此该系 列的形式关系常常被应用到汽车、高速列车等产品身上，用以体现一种稳定感 和速度感；高而短的比例则给人积极向上、苗条纤细的形式感，该

9、系列的形式则 常常被用在杯子、瓶子等产品身上，用以体现优美纤细的感觉。产品造型的尺度 是指产品与人体或人们所熟悉的事物对比所产生的尺寸印象，是一种既有知觉。 所以，现有产品往往都趋向于将其尺度设计为适应人的习惯和生理特点。例如驾 驶舱的大小、窗户的大小、操作手柄的大小都应该符合人体的相关尺 寸和人们 的既有尺度感觉，否则会造成感觉上的不适，使用户很难接受。均衡又称平衡, 是指产品各部分之间体感的相对轻重关系，是美的规律。就目前来说，几乎所有产 品的造型都是通过对称的方法来实现视觉上的平衡,因为对称是大自然中最常见 的形式，能产生很强的静态美、均衡美，同时又能产生心理上的严肃感和庄重感。 稳定是

10、指产品上下或大小所呈现的轻重关系，分为“实际稳定”和“视觉稳定”。 在造型设计中，稳定与均衡 同等重要。产品一般是通过底部较大，上部逐渐缩小, 重心较低的“梯形形式”来获得稳定感。由于人们总是倾向于平衡、安定的感觉， 所以在产品设计中，设计者总是通过各种方法寻求产品形式在视觉上的平衡。2.3设计心理学与产品色彩设计色彩是通过人的眼睛，经过视网膜后反映至大脑以至在人的心理上产生影 响的过程。产品的色彩设计就是要利用色彩的色性和色彩的配置对比，达到色 彩表现与造型和功能的统一，并把色彩的表现力、视觉作用及心理影响充分地 发挥出来，给人以愉快、刺激和美的享受。由于“不同的色彩，可以引起人们不 同的联

11、想，而产生愉悦、欢乐、平静、压抑、忧郁等心理感受，甚至引起生理 不适，心率变化等生理反应”，所以在产品的色彩设计中需要借助心理学知识 来解决相关问题，最大程度 地满足消费者健康的心理需求。设计心理学在产品 色彩设计中的应用主要体现在以下六个方面：(1)产品色彩设计中注重冷暖感。产品的色彩设计比较重视考虑产品的使用环 境，色彩的选用一般是根据产品的使用环境而定。在寒带区域或寒冷环境下使用 的产品往往趋向于优先选择红、橙、黄等暖色色彩；在热带区域或高温环境下 使用的产品往往趋向于优先选择蓝、紫等冷色色调；而在温带区域使用的产品则 趋向于选择黑、白、灰等中性色彩。(2 )产品色彩设计中注重轻重感。色

12、彩的明度对比会使人产生一种轻重感觉： 明度高的色彩给人一种“轻”的感觉；明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。 产品设计中常采用亮色来表现产品的轻巧感,而采用暗色来表现产品的厚重稳定 感。(3) 产品色彩设计中注重胀缩感。色彩的胀缩感是指色彩在对比过程中，某些 色彩的轮廓，给人以胀大或缩小的感觉。通常暖色、亮色常用于表现产品的膨胀 感，冷色和暗色常用于表现产品的缩小感。(4) 产品色彩设计中注重进退感。色彩的进退感是由于人眼错觉所造成的等距 色彩给人非等距的感觉，是色彩对比中的“隐”、“显”反映。产品设计中常利 用色彩的进退感来体现虚实关系和主次关系。(5) 产品色彩设计中注重软硬感。柔和的色彩

13、给人的感觉是“软”，纯度与明 度高的色彩给人的感觉是“硬”。产品设计中常利用纯色来表现坚硬的表面特性, 用灰色来表现柔和的表面特性。(6) 产品色彩设计中注重知觉感。颜色的知觉感是指色彩在人的知觉上引起反 应的强弱程度。暖色和明度高的色彩知觉感强，冷色和明度低的色彩知觉感弱。 知觉感强易引起警觉和兴奋，知觉感弱会带来低沉忧郁的感觉。产品设计中常使 用红色、黄色、绿色等知觉感较强的颜色来表示警示作用，用知觉感较弱的颜色 来做辅助色彩。3结语在产品设计中，设计心理学在其功能设计、造型设计以及色彩设计中都扮演 了十分重要的角色：一方面，设计心理学利用传统心理学研究成果为产品功能设 计中结构、材料、工

14、艺和经济性问题提供了指导和参考作用，同时它也为产品功 能设计中要充分考虑用户心理需求提出了新的要求，为产品设计指明了新的发展 方向；另一方面，设计心理学为产品造型设计和色彩设计提供了符合用户心理需 求的参考形式和参考色系，使产品的造型和色彩能对人的生理活动和心理活动产 生积极的影响，能进一步提高广大民众的工作效率和生活质量。参考文献1 王受之.世界现代设计史M.北京：中国青年出版社,2002.2 (美)唐纳德.A.诺曼(Donald.A.Norman),梅琼译.设计心理学M.北京：中信 出版社,2003.3 李彬彬.设计心理学M.北京：中国轻工业出版社,2001.4 赵江洪.设计心理学M.北京：北京理工大学出版社,2004.5 柳沙.设计艺术心理学M.北京：清华大学出版社,2006.6 高敏,谢庆森.工业艺术造型设计M.北京：机械工业出版社，1992.7 朱仁普.建筑装饰设计概论M.北京：北京工业大学出版社，1999.8 季水河.现代装饰装潢美学M.武汉:武汉大学出版社，1995.9 于英江.机械制造综合词典M.哈尔滨：黑龙江科学技术出社，1993.