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1、廣告廣告小知識小知識及及消費文化消費文化1.平面廣告設計分類平面廣告設計分類 標誌Logo 雜誌廣告 傳單 大型外牆橫額 包裝 郵寄單張 卡片其他:車身 燈箱 年曆/月曆 互聯網 易拉架 紀念品:易拉筆,匙扣2.視像廣告 電視 路訊通 新聞直線 互聯網 影片,多媒體互動遊戲 大電視廣告短片,廣告雜誌3.廣告市場價格 雜誌 報紙/免費報紙 電視廣告 一般時段/黃金時間4.點先可以吸引人呢?視覺(/聽覺)效果突出(Catchy)意念具創意(Innovative)-創作自由 vs 群眾的接受能力 令人對產品了解(Informative)-針對目標群 5.如何可以收到最大效益?對準對象 Target
2、放對地方 Place 了解文化 Culture -生活,購買習慣,語言,社交,宗教,教育及價值觀 -Access -Buying Behavior -Consumption Characteristics -Disposal香港文化又如何?6.香港文化國際大都會中西文化交流已久已習慣吸收各式文化為自己生活於科技及潮流領先的環境而驕傲 消費文化有何特色?-排隊 咪執輸-跟風-追名牌/追潮流-以利益為主 係咪抵先?-需要或想要?衣服的例子:資料來源資料來源 -樂施會樂施會Globalization 全球化 Global supply chain:種植,原料處理及加工,包裝,宣傳推廣 2000年，全
3、球消費者共花費約八萬億港元購買衣服，而約四分一則在亞洲。按價值計算，紡織及成衣業是發展中國家製造業出口的最大出口貨品(Oxfam International，2002)。在供應商眾多，卻只有少數大買家的情況下，在一個國家內或多個國家之間的工廠，競爭非常激烈。情況會如何？我們可以做什麼?你會否:了解所買的貨品來源?了解貨品是否按著公平的原則生產和買賣?拒絕購買不按公平原則生產的貨品?向該公司表達不滿(如發現:經營手法不合乎公平的原則)?公平貿易公平貿易 在農民/工人、商人和消費者之間建立一個長遠而平等的夥伴關係；在交易過程中，讓基層生產者得到合理和穩定的回報，足以支付種植成本和基本生活開支；提倡
4、可持續的生產種植模式/公平的工作時間及工作環境。樂活族 LOHAS-Lifestyles of Health and Sustainability-一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。文化創造：5000萬人如何改變世界（The Cultural Creatives:How 50 Million People are Changing the World）美國社會學家雷。保羅（Paul Ray）他們的消費習慣 有機和天然食品 有機和天然個人用品 再循環材質所製成的時裝 混合動力和電力汽車 綠色可持續建築 節能電器及應用 太陽能用品 天然傢具用品 天然以及預防型藥物 有機也是商機 價格 中產為目標 有機產品連鎖店 流行於歐美,日本,香港也漸漸開始 地產項目 日出康城 是否真的簡約主義,減少消費?又或是商人的另一個營商藉口?滿足自己欲望的理由?我的消費“紀”錄!學員各自記錄自己一星期內每天的所花費的金錢，並將其分析，以圖表列出分析結果:1)衣,食,行,玩樂及其他來分類(可更細分!)2)必需花費及想要花費 3)每日共花費多少?花費最高日子是什麼時候?
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