展会宣传推广方案

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1、XXXXXXX20XX第X届中国(XX)XXX博览会媒体宣传推广方案20XX年9月【推广背景】为繁荣中国民间文化艺术，促进XXX文化产业健康发展，加快XXX奇石市场的高速发展，推动艺术品市场产业 化的前进脚步，提高广大市民对珠宝玉器、艺术品的品鉴能力，增强地质科普类的文化宣传，扩大博物馆及相关衍 生物的交流范围，吸引外地文化企业落户XXX，实现经济与文化共繁荣的奋斗目标。由XXX市文化广播电视局、XXX 市XX区人民政府主办，XXX国际会展中心及XXX市XX文化研究会联合承办了 “20XX第X届中国(XX)XXX博览会”。本次展会以“弘扬民间文化，拉动产业经济”为主题，以繁荣中国民间文化艺术，

2、弘扬博大精深的中华赏石文 化，促进全国珠宝玉石及艺术品商家交流合作，提升群众赏石文化层次和品位，加强贸易往来，拉动文化产业经济 发展为目的。以期打造XXX的文化品牌项目，更好的推动XXX市的文化经济发展，我们必将XXXXXX博览会打造成 中国珠宝玉石及艺术品行业的第三极。让我们一起期待，20XX第X届中国(XX)XXX博览会文化行业内的顶级盛事拉开大幕!第一部分【展会名称】20XX第X届中国(XX)XXX博览会【展会主题】弘扬民间文化拉动产业经济【展会时间】20XX年12月3 10日【展会地点】XXX国际会议展览中心【组织架构】主办单位：XXX市文化广播电视局XXX市XX区人民政府支持单位：中

3、国观赏石协会马来西亚观赏石协会韩国观赏石协会国际盆栽赏石协会承办单位：XXXXX分公司:推广概述XXX市XX文化研究会协办单位：XXX工艺美术行业协会XX大理州观赏石协会XXX市XX区观赏石协会【展会规模】预计参展单位400家，标准展位：500个，展出面积15000 tf【推广时间】 20XX年7月1日一12月10日【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展 助推文化【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广【推广形式】一、平面媒体新闻推广，寻找X会靓点，吸引XXX几大主流媒体报道宣传。二、网站推广；包括珠宝玉石、工艺品类专业网站如：中国奇石网、中华奇石网等，工艺品类网站等三、

4、电视广告，移动公交等四、杂志推广：利用行业内的专业杂志进行大量篇幅的报道宣传【推广步骤】整个展会宣传分为四个推广阶段：初期宣传推广阶段，本地强势推广阶段，聚集人气阶段、后期收尾阶段一、初期宣传推广阶段：推广时间：20XX年7月1日20XX年10月15日推广重点：1、专业网站杂志宣传推广2、本地各大奇石市场，工艺品展销中心，3、专业观众组织二、本地强势推广阶段推广时间：20XX年10月16日20XX年11月30日推广重点：1、新闻发布会2、观众组织宣传推广3、活动组织三、展会期间推广阶段推广时间：20XX年12月1日20XX年12月10日推广重点：1、观众组织及活动亮点宣传推广四、后续收尾阶段推

5、广时间：20XX年12月11日2010年12月25日推广重点：1、 X会后续跟踪报道及下届展会告知第二部分：推广内容1、初期宣传推广阶段:序号推广项目起止时间工作内容备注1.1、专业网站、杂志宣传推广1.1 .1专业网站宣传推广7.111.15A、7.110.15对前期收集的专业珠宝玉石网站进行沟通接洽,如中国奇石网、中华奇石网等B. 10.1611.15对已上消息的网站进行跟进，并继续跟进 已上信息网站，及时补充最新展会讯息。1.1.2杂志宣传推广8.1010.20A、对行业内的奇石杂志进行接洽并刊登XXX博览会的宣传 信息1.2、本地市场宣传推广1.2.1全城专业市场宣传推 广10.201

6、1.5包括对XX古玩城、古玩城、书画社的联系接洽及张贴海报等工作1.3、专业观众组织1.3.1潜在买家组织7.111.10对前几届收集整理的潜在专业买家数据库进行补充整理，重点根据XXX几大支柱性产业的高管，房地产行业高管等， 对古玩、玉器市场进行点对面宣传推广，在11月5日点对 点寄发专业观众邀请函1.3.2专业买家组织10.111.15XXX市各区县奇石协会的沟通接洽，组织业内人士前来观 看，并点对点寄发专业观众邀请函2、本地强势推广阶段序号推广项目起至时间工作内容备注2.1、新闻发布会2.1.1新闻发布会11月15日(暂定)A、拟邀请媒体：晚报、晨报、商报、时报、XX网、华龙网、 XXX

7、新闻频道、移动电视(新女报、渝报、时代信报暂定)B、新闻发布会前一周宣传组落实到场领导嘉宾名单；新闻 发布会前三天宣传组落实到场记者名单，新闻通稿、发言 稿内容和具体数量等2.2观众组织宣传推广2.2.1群发手机展会信息11.10 日 11.30 日各一次A、针对参展商发布展会信息，B、针对观众发布展会相关信息2.2.2展馆现场广告11.1 日一12.10 日A、XX地方及会议中心、摆放X会X展架B、在展馆各电梯及七楼羽毛球场张贴乂会海报C、在展馆停车场门岗附送X会展会DM单D、在其他展会期间到展会现场派发展会宣传资料2.2.3媒体广告推广宣传11.1012.10 日A、移动电视15天的宣传推

8、广(11.2612.10)B、XX渠道专题片宣传推广(12.312.10)C、XX网深度合作宣传置换，广告推广(11.1012.10)D、精选高档小区电梯广告宣传推广(11.2912.6)2.2.4活动组织及推广10.111.30对X会活动进行重点打造，包括开光活动、情缘三生石、 红山文化及外贸洽谈、文化交流等活动2.2.5麦当劳宣传合作置换11.1512.10全城分布的麦当劳，进行X展架或海报宣传推广(此阶段 可再选择其他快餐店进行人群对比)2.2.6报夹页广告3、展会期间宣传推广阶段序号推广项目起止时间工作内容备注3.1观众组织及活动亮点宣传推广3.1.1现场宣传12.112.12A、广场

9、的桁架宣传，包括刀旗吊旗等B、气柱拱门、宣传公示栏、开幕式现场布置3.1.2针对观众组织的宣传资料发放12.112.9A、针对XX商圈进行DM单的派发宣传工作，B、针对9大专业市场进行DM单的派发宣传工作3.1.3新闻爆料12.4 12.6 12.9三次拟邀请媒体为：晚报、晨报、商报、时报、XX网、XXX电视台直通现场等媒体现场宣传报道3.1.4专业杂志现场征集素材宣传报道12.312.10拟邀请中华奇石、XX文化、中华奇石报等专业杂 志和报纸的主编现场征集素材后续报道4、后续收尾阶段序号推广项目起至时间工作内容备注4.1X会后续跟踪宣传报道及下届展会告知4.1.1后续跟踪报道12.1012.25对前期上传X会宣传信息的相关媒体网站进行后续跟踪致 谢，并邀请其刊登X会的展后快讯4.1.2下届展会告知12.912.20A、对本届展商进行客户关系维系，并告知下届展会信息B、统计展商对本届展会或XXXX会的相关事宜，包括建议 或意见，并做好下届的招商工作第三部分：包装推广包装推广：根据本届X会的特色，结合宣传推广内容，特别设计，重点对东南亚境外经贸活动、文化交流， 斯里兰卡宝石文化推广会等系列活动进行整体包装，从视觉、听觉上全方位凸显本次展会20XX第X届中国(XX)XXX博览会组委会20XX年9月