雅阁汽车上市活动方案

《雅阁汽车上市活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雅阁汽车上市活动方案（14页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、02005.122005.12月月.4.406雅阁上市活动方案简报1上市活动细案上市活动细案2n告知UW上市，掀起媒体报道热潮，引起广泛关注及刺激购买。n与潜在客户进行深层次沟通及推介，最大化预定及购买实绩。n可一并借此机会作为新年联谊晚宴：与当地政府领导及媒体进行高层次公关（答谢支持、谋求答谢支持、谋求紧密合作紧密合作），为今后的企业企业政府政府媒体媒体构筑一个良好的关系平台。上市活动目的产品层面产品层面：06款雅阁的外观，配置，主要产品设计理念及改进点，价格品牌层面品牌层面：结合企业的雅阁的品牌历史介绍，雅阁国际的实绩介绍，06雅阁的新广告片发布信息：目的及发布信息目的及发布信息3参与受众

2、参与受众n广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客户、特约店潜在顾客、特约店销售人员参与受众n预定购车者：每个城市的前50名。赠送两张邀请卡（携眷出席）。n原UW用户：上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？n特约店潜在顾客：征询征询UWUW预订购车者其朋友、同事中是否有人对预订购车者其朋友、同事中是否有人对UWUW感兴趣，并得到其感兴趣，并得到其朋友朋友/同事同事 联络方法，再直接联系其朋友联络方法，再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动；同事本人是否有兴趣参加本次活动；对于对于曾到特约店咨询过曾到

3、特约店咨询过UWUW，上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。*以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间 邀请办法4整体概念整体概念大气、现代、高雅、品味整体仪式格调：n整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发布n体现雅阁大气、进取的品牌气势。n为后续巡展埋下伏笔上市主题大成力量、创行中国！06雅阁上市赏车沙龙之夜（主题释义）：5形式亮点格调赏车沙龙鸡尾酒会鸡尾酒会大气登场仪式大气

4、登场仪式节目表演节目表演交谊舞会交谊舞会高雅晚宴高雅晚宴 6亮点说明亮点说明1.广本三位领导紧握三个寓意06雅阁（大成、创行、新力量）理念的水晶几何体；2.在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合，迸发出耀眼的舞台光芒；3.导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。登场仪式A方案方案B方案方案1.领导分成两组站在触摸屏前，第一组领导轻点出发点 广州本田，第二组领导再点目的地 新体育馆。霎时，一条红色的线路从起点指向目标，并迅速移动。2.全场灯光暗。大屏幕上，NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替，就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。3.当大屏幕画面中播放到

5、UW车已驶入体育馆时，画面静止，音乐奏响最高音符，启动上市仪式。4.导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。n鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式，为保证整个过程的效果，要求来宾穿着优雅的正装。n结合06雅阁上市概念进行调配：壮阔前程、大成魅影、创行力量 鸡尾酒会：7请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场，出场后与车摆出不同造型，然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞，通过主持号召，现场自由组合共同起舞。法式自助餐，5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏，相互呼应营造立体高雅气氛。节目方案表演表演A方案方案表演表演B方

6、案方案交谊舞会晚宴亮点说明亮点说明8时间长度内容详细说明（全过程均有乐队演奏背景音乐）17:0017:30 30迎宾、来宾签到迎宾、来宾签到 1.乐队现场演绎高雅乐队现场演绎高雅JAZZ音乐烘托气氛音乐烘托气氛 2.礼仪在两旁轮候，并带每一位嘉宾走红地毯入席，现场不设置坐位，都是以站立方式，方便自由交礼仪在两旁轮候，并带每一位嘉宾走红地毯入席，现场不设置坐位，都是以站立方式，方便自由交流。流。3.嘉宾由礼仪带领进入场馆后，即由服务生接应提供鸡尾酒或者点心（分嘉宾由礼仪带领进入场馆后，即由服务生接应提供鸡尾酒或者点心（分4种形式选择）。种形式选择）。17:3017:45156城市视频同步播报城市

7、视频同步播报 主持人致开场辞主持人致开场辞1.通过电信专线介绍通过电信专线介绍6个城市的现场情况。个城市的现场情况。2.介绍介绍6城市到场领导、嘉宾和新闻媒体，城市到场领导、嘉宾和新闻媒体，3.并宣布活动并宣布活动“06款雅阁上市赏车夜款雅阁上市赏车夜”正式开始正式开始 节目节目PART1：乐队合奏一曲：乐队合奏一曲17:4518:00 156城市视频同步介绍城市视频同步介绍领导致辞领导致辞 1.欢迎辞欢迎辞2.介绍产品主要改理念及改进点，介绍产品主要改理念及改进点，18:0518:15 106城市视频同步城市视频同步新车亮相仪式启动新车亮相仪式启动视频同步结束，转为播放统视频同步结束，转为播

8、放统一的一的PV影像影像大型现代主题歌舞表演登场。大型现代主题歌舞表演登场。1.每个城市的每个城市的LED出现其他出现其他5城市的现场情况，然后每个城市的领导逐一上台（由广本老总、当地高层城市的现场情况，然后每个城市的领导逐一上台（由广本老总、当地高层领导、当地特约店领导共同主持仪式）领导、当地特约店领导共同主持仪式）2.然后然后6城市的所有领导共同按动按钮然后启动仪式（烟火喷射，灯光特效），城市的所有领导共同按动按钮然后启动仪式（烟火喷射，灯光特效），LED可以看到不同城市可以看到不同城市现场的现场效果。现场的现场效果。3.然后屏幕转换回统一的产品然后屏幕转换回统一的产品PV影像播放。影像播

9、放。节目节目PART2：主题节目：主题节目1.节目表演到高潮的时候带出新车亮相（台上台下不同颜色组合雅阁车节目表演到高潮的时候带出新车亮相（台上台下不同颜色组合雅阁车4台）台）2.分为大成、创行、新力量三个篇章（演艺公司可自行重新创意）分为大成、创行、新力量三个篇章（演艺公司可自行重新创意）3.节目高潮时带出新车亮相节目高潮时带出新车亮相18:1518:30 1018:3018:45 15记者拍照记者拍照 1.主车（两台）安排两位气质高雅的模特主车（两台）安排两位气质高雅的模特18:3018:50 20嘉宾赏车嘉宾赏车1.来宾自由观赏来宾自由观赏UW商品车，自由交谈（现场宝丽莱快照）。商品车，

10、自由交谈（现场宝丽莱快照）。19:0020:0060晚宴晚宴1、整齐的服务生列队托着法国自助菜色登场。并开始晚宴。整齐的服务生列队托着法国自助菜色登场。并开始晚宴。19:3020:0030抽奖抽奖1.幸运抽奖一：预定幸运抽奖一：预定VIP客户抽奖客户抽奖2.幸运抽奖二：特约店须准备一些精致礼品供抽奖用幸运抽奖二：特约店须准备一些精致礼品供抽奖用19:0019:2020交谊舞交谊舞节目节目PART3：现场交谊舞会：现场交谊舞会时尚时尚CATWALK开始，开始，15个模特走出。个模特走出。然后音乐缓缓响起，模特走下台下逐一邀请领导及然后音乐缓缓响起，模特走下台下逐一邀请领导及VIP客户共舞（交谊舞

11、）客户共舞（交谊舞）19:5020:30 活动结束，欢送宾客活动结束，欢送宾客1.特约店领导逐一碰杯答谢主要来宾特约店领导逐一碰杯答谢主要来宾 2.活动结束，来宾离开时附上资料活动结束，来宾离开时附上资料/礼品：上市新闻通稿礼品：上市新闻通稿/礼金礼金 （仅记者）、车型（仅记者）、车型Catalogue、图片光碟、精美礼品、图片光碟、精美礼品详细流程详细流程9现场现场布置方案布置方案n紧密结合雅阁TVC及下线布置概念见证成就：【A】象征象征Accord雅雅阁阁；【A】象征象征Achievement成就；成就；【A】象征象征Action创创行。表行。表现现广州本田和雅广州本田和雅阁阁(Accor

12、d)品牌七年来品牌七年来进进取的足迹和所取得的取的足迹和所取得的成就。而成就。而UW并不并不满满足于足于现现有的成果，将有的成果，将继续进继续进取，取，创创行无限。行无限。舞台布置构思：雅阁历史影象表现现场布置成雅阁的博物馆，将广州本田生产的雅阁发展历史、荣获奖项、车型介绍、历来图片和经历的大事件集中展放。1.通过历史演变表现雅阁的品牌积淀；2.通过车型的发展烘托UW的“智慧进化体”的定位。以影象充分展现UW最具价值和最鲜明的变化点：NAVI、尾灯造型，以具有丰富象征意义的以具有丰富象征意义的【A】字形凯旋门作为主要设计元素字形凯旋门作为主要设计元素现场现场划分三个功能区。舞台区、雅划分三个功

13、能区。舞台区、雅阁历阁历史展示区、新史展示区、新车车技技术术展示区展示区展示构思：10新新车车技技术术概念展示区概念展示区安全安全(VSA、安全气囊）、安全气囊）新新车车技技术术概念展示区概念展示区导导航航休憩、用膳区休憩、用膳区配合自由沟通需求，坐位不配合自由沟通需求，坐位不规则规则布置，布置，餐餐饮饮区区雅雅阁历阁历史展史展A示区示区雅雅阁历阁历史展史展B示区示区领导观赏领导观赏区区嘉嘉宾宾交流交流VS交交谊谊舞区舞区赏车赏车区区场地整体平面图场地整体平面图1156789111012131415161718192012121 11 1月月7 7日日12月6日，提交详细的地点方案及节目方案。

14、地点需要确定档期。12月7日，博报堂考察场地及初步节目方案12月12日，提交详细全面地点及节目方案提交模特方案12月12日15日，方案最后修改。12月15日，最后确定地点及节目方案选定面试模特12月1520日，地点预定。节目演员面试模特面试地点详细考察（工程队）12月20日1月1日，节目编排12月20日1月1日，模特培训1月1日，节目初演评价1月1日，确定服装12月20日1月1日地点最后落实细节1月17日，节目最后编排所有细节确认1月5/.6日地点布置12地点地点简报简报：基本要求：n时间：1月7日n平方数要求：1000平方米n布置效果图见前面PPT平面图说明n功能要求：展示（产品与历史）、舞

15、台表演、乐队背景烘托、交谊舞、晚宴n人数要求：300人左右n特殊要求：能将车开进会场，会场最好半开放式，有大型的户外草坪，或者落地玻璃窗。能远眺环境。建议考虑：1.处于市区或者周边附近的大型高尚会所（别墅区的大型会所），有一个整体高雅的外部氛围。2.处于市区的高级酒店的大型宴会厅。（酒店环境需要高雅、有较好的外部环境配套）注意细节：1.能驱车进入会馆。2.地点推介方案内容包括：地点简介、地点位置图、地点现场图片、地点费用初步介绍。3.与地点接触时请务必先落实档期是否契合。13节节目目简报简报：基本要求：活动主题：大成力量，创行中国06雅阁上市赏车沙龙节目调性：大气、高雅、品味、现代整体概念：大成、创行、新力量烘托的产品：雅阁轿车1、乐队：A：全国程弹奏出现场的背景音乐 B：合奏一曲2、节目：上市仪式的大型节目：例如主题歌舞。详细安排见前面活动流程说明