多媒介共生下的传输样本-传输媒介

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1、多媒介共生下的传输样本|传输媒介 2021年8月22日，由北京日报报业集团新闻和写作、首全部传媒研究杂志xx部、中国体育新闻工作者协会、全国晚报体育新闻学会主办的“伦敦奥运会媒介传输学术研讨会”在京召开。这是2021年伦敦奥运会后我国举行的第一个体育新闻传输领域高端、权威、专业的学术研讨会。会议首次公布2021年伦敦奥运会中国媒体报道研究汇报，并推出一批最新奥运媒介传输理论研究的学术结果。在伦敦奥运会闭幕后的第9天，我们就急切地召开了“伦敦奥运会媒体传输学术研讨会”。这是为何？因为我们从伦敦奥运会传输中看到了媒介生态的改变：近10年来，伴随网络媒体等新媒体的出现及繁荣发展，传统媒体对它从不屑一

2、顾到恐惧，再到主动参加融合，其间的恩恩怨怨、是是非非谱写成一曲传媒10年的爱恨协奏曲。从“报业寒冬论”到“全媒体时代”，多种论断此消彼长，莫衷一是。伦敦奥运会上演的媒体大战，对各类传媒机构是一次大考，也为媒介传输研究提供了一个难得的特定研究样本，是检验当下媒体格局改变的有力证据。盘点各类媒体的表现及调查数据，我们看到传统大众媒介的生态由此发生了种种前所未有的改变：多平台的传输已成为时尚通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不一样媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等多种表现方法和形式，组成了中国媒体奥运会报道的整体生态，不一样的媒体在奥运传输中饰演不一样的角色，全方位地为用户提供奥运信息和参

3、加互动。中国体育报新媒体部总编曹勇公布的2021年伦敦奥运会中国媒体报道研究汇报中显示，截至2021年8月13日，奥运会期间中国内地传统平面媒体相关中国体育代表团的报道量为31，04三篇，网络新闻媒体271，26一篇，论坛、博客38，93六篇，新浪微博上相关奥运话题的总讨论量更是达成了393亿，境外媒体有关中国体育代表团的报道总量也达成了3万余篇。传统媒体也纷纷开设互动。新华社发稿中心主任周杰说，新华社官方微博伦敦奥运会期间共公布微博近17000条，其汉字字13000多条，图片3000多条，视频415条，转发近19万条，评论总数30多万条，效果突出。新浪网“新华体育”官方微博粉丝数也从奥运会开

4、幕前的29万增加到闭幕时的53万多，三周内增加了24万。互联网成为奥运信息传输的关键渠道和平台依据Alexa网站排名系统查询结果显示，伦敦奥运会期间，新浪、腾讯奥运专题近一月的日均IP均超出300万，新浪、腾讯、搜狐三大门户网站奥运专题近一月日均PV量也全部超出了1000万。由此可见，奥运会期间，经过互联网平台获取奥运信息的用户量巨大，互联网成为奥运信息传输的关键渠道和平台。中国体育报副总xx、华奥星空总经理赵彤杰透露，此次奥运会报道，腾讯网投入前方记者xx150人，包含嘉宾主持人等。后方xx450人。新浪网前方记者xx16人，后方xx100人。她评价道，伦敦奥运会，让我们看到互联网媒体担当越

5、来越主要的角色，影响力及市场份额不停提升。能够估计，中国互联网媒体的奥运市场营销将不停多样化。以后的奥运乃至大型体育赛事报道，将成为中国互联网媒体展示智慧的大好舞台。自媒体成奥运报道最大亮点依据新浪微博数据中心统计结果，截止8月13日9时，奥运期间在新浪微博奥运话题总讨论量为393亿，超出欧洲人口二分之一；依据腾讯官方公布信息显示，奥运信息经过腾讯微博直达用户则超出4亿。奥运会期间，在中国军团最终取得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后经过腾讯微博第一时间发出了“获奖微感言”。中国政法大学新闻和传输学院副教授王佳航指出，往届奥运会，受众更集中在对新闻内容的关注

6、，社交媒体的出现显然使情感分享和意见分享也成为奥运新闻消费的必须品。坐在沙发上或拿着ipad看电视的不再是一个观众，而是连接着万千观众的开放的观众。传统媒体在报道的专业性方面有绝对优势清华大学新闻和传输学院副院长陈昌凤分析，从奥运报道中我们看到传统媒体在专业性方面的优势，这也提醒我们传统媒体该坚守什么、做什么。传统媒体在策划及理念的明确、经验和实战、专业性报道、舆论引导等方面含有显著优势。受电视、互联网、新媒体挤压，平面媒体的奥运报道不得不淡化赛事消息类内容，寻求人物深度访谈，赛事背景分析，新闻评论等奥运会报道的第二落点，填补互联网快餐式传输的不足。北京青年报编委郭宇说，网络时代，新闻同质化很

7、严重，平面媒体功效已经有了根本性的改变，其单纯的信息传输功效在弱化，而对大量信息进行梳理、筛选，结合媒体的视角看法，提供并服务于读者，是平面媒体当今仍然存在的理由。在奥运报道中表现在奥运会前的预热报道、背景解读、独家采访、看法的梳理、舆论引导等很到位。主流媒体发挥舆论稳压器的作用责无旁贷人民日报体育部主任李汉字说，对于刘翔退赛这么一个激起巨大舆论旋涡的突发事件，我们关键经过两个标题来表现：现场特写肩题“三次来到奥运赛场 两次没能完成比赛”专题“刘翔的伤 我们的痛”，言论标题“伤情难为英雄汉”。除这两篇报道外，网友、微博热议，我们一条全部未选择。对热点新闻、争议事件的报道，要做到不失语、不乱语、

8、敢说话、会说话，面对众声喧哗，主流媒体发挥舆论稳压器的作用责无旁贷。光明日报体育部主任王东说，我们对赛事报道不多，而是看法比较鲜明的评论和看法文章占多数，如白岩松和欧阳夏丹的对话。除了伦敦记者站外，我们把全世界28个记者站的人全部调动起来了，写当地媒体和当地民众对奥运会的评价。其中如西方人的金牌观等文章，率相当高，从这些文章中读者能够了解到世界运动员对金牌的渴望是一样的。我们从以上分析中能够判定：各类传输媒介已进入共存共荣的发展状态，过去传统媒体一家独大的局面已经发生了根本改变。未来中国的舆论场不能忽略这种改变，多元的舆论格局正在形成。作为媒体管理者、从业者不得不重新思索媒体机构的定位；作为媒介受众及用户，也需要重新审阅本身同时作为信息传输者的角色。