日本动漫文化与公共外交

《日本动漫文化与公共外交》由会员分享，可在线阅读，更多相关《日本动漫文化与公共外交（7页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、日本动漫文化与公共外交口麻生认为，营追国家的声誉，不能仅靠外交官，应该借助文化的力量，通过利用漉于亍文化对其 他国家的国民产生影响麻生太郎曾提议设立“动舀文化大使。以扩大日本动漫在世界上的影响战后漫画5 0年史，竹内长武著，南京大学出版社，201 o实际上，在日本并没有“动漫”这战后初期，日本从美国引进了全新 一说法，我们所说的动漫产业在日本包 的文化和生活方式。1946年，朝日周 括漫画和动画这两个产业领域。漫画和 刊杂志开始连载的美国漫画金发女 动漫这两种媒介之间的互动带动了日本 郎是一个不可忽视的媒体事件。漫画 动漫产业的发展。 中的男主角要挤公车上班，女主角每天 日本有350多种漫画杂

2、志。其中漫画要为油盐酱醋柴犯愁。金发女郎围 杂志和漫画图书的销售额约占出版市场绕的主题是爱情、婚姻、挣钱糊口、消的22左右，销售册数为出版物总体的遣以及生儿育女等带有普遍性的问题。 38左右。日本电视台每周要播放80多集金发女郎在给日本读者带来乐趣的 动漫节目，一年播放总量近4000集。同时，也把“富裕的美国”、“民主韵美国”和以便利的家用电器产品为代表 的生活方式等观念灌输到了人们的脑海 之中。这一切对当时的日本人来说都是竹内长武在战后漫画50年史的新鲜的，从占领日本的美国大兵手中接 开篇部分虽提到日本在战后初期“从美过来的巧克力似乎都让当时的日本人感 国引进的全新的文化和生活方式”，但受到

3、了民主的“味道”。 就美国漫画对日本漫画文化的影响却没金发女郎对以后日本漫画的叙 做深入分析。述方式产生了深刻的影响。值得一提的万方数据是，从1949年1月1日开始，朝日新 此后日本大学生也逐渐成为“反体制” 闻也开始连载金发女郎。有意思 的主要反叛力量之一。对正统观念持激 的是，朝日新闻的连载于1951年4月进的批判态度的学生最爱读的读物就是 15日突然停止。恰好，那天是麦克阿瑟左翼出版物和具有“异端”思想倾向的 离任日本的日子。从笫2天起，朝日 漫画。 新闻开始连载长谷川町子的漫画海竹内长武在战后漫画50年史中 螺太太。对于这一变故，有人认为， 提到的白土三平的漫画创作，但对他在朝日新闻长

4、时期连载金发女郎 当时思想界的影响却几乎没有涉及。漫 是为了讨好美固以避免被“清洗”。 画家白土三平强调个性和自我与社会 漫画在战后日本的流行有赖于多种的抗争，其作品在20世纪60年代被称 因素。在美国文化的影响之外，战后初为“社会主义漫画”、“唯物史观漫 期大众通俗读物的泛滥也在一定程度上 画”，在“左倾”学者和学生中间产生促成了漫画文化的兴盛。“恶俗”的了极大的共鸣，他的忍者武艺帐等出“赤本漫画”在战后甚至一时成为社会漫画为大学生争相阅读。版问题。大量出现的租借通俗漫画的店铺上述社会和文化因素最终赋予日本与文 可以说是日本的“镍币影院”。在20世漫画文化以独有的属性，而到1989年，化纪6

5、0年代前后，随着产业化和城市化的面向成人的漫画杂志的发行量超过面向87进展，大量农民涌入城市，对于失去和少年和儿童的漫画杂志的发行量。 原来的共同体联系的人们来说，漫画也 就成了他们精神中的故乡。而到70年 代，则有经常发生的色情漫画“查封”事件。日本动漫的历史也并不悠久。在战深受漫画影响的还有日本的知识精 后初期的日本，当看到美军的吉普车在 英阶层。1960年1月19日，不顾社会各 道路上飞速行驶时，有不少日本人对其 界的强烈反对，日本首相岸信介强行和现代化程度感到惊异，以致产生一种自 美国国务卿克里斯蒂安赫脱签署了新 卑感。日本人在马来西亚作战时，曾使 版日美安保条约，以确立曰美军事 用过

6、自行车，他们并为此而感到自豪， 同盟关系，其中包括美军驻日的条文。 自诩为“银轮部队”。正如同二战以前 知识界广泛参与了反对美军的继续“占 的日本没有发达的汽车制造业一样，在 领”和修改日美安全保障条约的运 战后日本的公共外交中占有十分重要的 动。由学者和文化界人士组成的“安全 地位的动漫也是战后曰本产业中的后起 条约批判会”、“安全条约问题研究 之秀。 会”是“反安保”运动的共同体组织。日本动漫的历史可以追溯到19l 7万方数据年。当时日本人看到的主要是19世纪末 手冢开创了日本动漫每集30分、每周一 期和20世纪初期美国和法国的动漫，由 次的传统。在铁臂阿童木播放后， 于受到产业化、城市化

7、和媒介技术发展 东映动画也开始注重电视播放平台，制 程度的限制，二战以前的日本动漫文化 作了狼少年肯等动漫。(津坚信之 仍处于发展的初期阶段。二战以后，美 著，日本动漫的力量，NTT出版， 国在日本实施的民主化和产业化改革直2004，P137) 接促动了日本漫画产业的发展。一般认为，到目前为止，日本共出日本动漫的商业和叙事模式形成于 现了三次动漫热。第一次是在20世纪60 20世纪50年代。1950年，日本公映了美 年代，以铁臂阿童术的播放为代 国迪士尼的动画片白雪公主。在漫 表当时日本也随之出现了sF热；第 画金发女郎之后， 白雪公主又 二次介于20世纪70年代末到80年代后 使日本人对动画

8、片这一媒介形式有了新 半期，这一时期出现了宇宙战舰大 的理解。1953年，东映动画设立。1961 和、风之谷等经典作品，动漫观众层扩大，社会上开始盛行“宅 男”和“宅女”的说法；第三次 动漫热从20世纪90年代后半期一 直延续到现在，代表作有f幽灵 公主和千与干寻等。值得一提的是，幽灵公 主的创作也从当时的学术思想 中汲取了不少灵感。如著名的史 学家网野善彦关注为大多数学者 所忽视的社会底层的生活众像。年，虫制作公司成立。虫制作公司和东 他指出，日本的中世社会的生活和经营 映动画是当时两个主要的动画片制作公 主体不仅是农民，渔民、商人、手工业 司。这两个公司的风格截然不同，虫制者和艺人等都在社

9、会中扮演了重要的 作公司注重省力、简约化和低预算，而 角色。他的观点改变了“百姓即农民” 东映动画则追求动画片的艺术性和视觉 的固有观念。此外，他对日本是拥有单 效果。这两个公司的成立表明动漫已成 一、统一的固有文化的岛国这一单一民 为一种商业模式。族观、以天皇为中心的国家形象也提出1963年1月，以铁臂阿童木为主人公 了疑问，推翻了日本史中的常识。这种 的连续动画片铁臂阿童木开始在电 从民众的视点出发的独自的历史观被称 视台播出。这被称为日本第一部国产电 为“网野史学”，他的日本中世的非 视动画系列片。铁臂阿童木奠定了 农业民与天皇、重读日本历史和 日本动漫产业的根基。尤其重要的是， 日本社

10、会的历史等书曾获每日出版万方数据文化奖，在战后的日本学界产生了深远 中结合游戏心态与技术。 的影晌。一个常为人们乐道的故事是，此外，动漫从一开始在表现形态上 他的思想很快就融合到了战后臼本的大就与一般的电影具有不同的特质，具有 众文化之中，“网野史学”对幽灵公 非合理性、异国情调和超写实主义的特 主的影响就是很好的体现。征，是一种充满创造性的媒介这也与故事相对独立注重诙谐、情是其作为“无国境”的媒介的魅力之 趣和逗乐的欧美动漫不同，宫崎峻开一。“异世界”(OtlIof World)“无国 创了复杂的故事、深远的世界观的长籍”(Stateless)的属性使其征服了整个世 篇作品的传统，这也是日本

11、动漫风格界。(同上，P5I) 的成熟期。在1990年前后，日本的动漫逐渐被称为Anime，以区别千西方的 Animation，日本Anirne的特征之一是反映复杂的人际关系、故事性和世界观。事实t，动漫已演变成日本公共外 日本动漫中的人物形象有典型的交的有效载体。公其外交在以避免误 “动墁面孔”。与日本人相比有许多解、提高一国在国外公众中的形象和影人物形象更接近于西方人。这一现象的响力方面具有十分重要的作用。i965出版形成与日本的动漫作家是在西方文化年，美国塔夫茨大学埃德蒙德古利恩与 的熏陶中长大的一代有一定的关联。 文化有观点认为这种人物的西洋化是为了89“向日本的观众提供一个非日本的世界

12、”。押井守承认日本人“在什么地方 忌讳是日本人”宫崎峻也表示过类 似的看法，“总之，日本人不喜欢日本 人的面孔”。(苏姗-内皮尔(Susan J Napier)著动授：从(阿基拉到，中央公论新社，2002年， P52)在各种艺术类型中，动漫是最具 表现糟力的媒介。在日本动漫作家那 里，动漫作为一种媒介具有柔软性、 独创性和自由性是一个和现代日本 社会相对抗的空间。动漫是不同于其 他的独特的世界，是一个与现代日本 社会相对照的领域。再者，日本精神 文化中没有太多的禁忌，因而能在动漫万方数据(Edmund AGullion)教授首次提出了 政策大臣竹中平藏认为，“软实力是非 “公共外交”概念：公共

13、外交旨在通过常强大的。有政治的正确指导，这种力 引导公众的态度来对政府外交政策的量将会更为强大”。(日本的国际形 制定与实施产生影响。与传统意义上 象，北京周报(日文版)，2009 的外交不同，公共外交的核心是信息年1月14日) (Information)和观念(Idea)的跨国在20世纪80年代，泰国、香港、台 界传播。(The Murrow Center of public湾等国家和地区也开始大量介绍日本动 diplomacy， ：fletchertuftsedumurrow 漫，哆啦A梦在亚洲也成为广为人知 publicdiplomacyhtml)一般认为，公共 的动漫形象。早在20世纪

14、70年代，日本 外交的主要手段包括出版、动画、文化动漫就被介绍到欧洲。1974年，意大利 交流、广播电视等传播方式。播放了阿尔比斯的少女海姬。tIJ80日本十分关注其国际形象。前首相 年代前半期，进口到欧洲的动漫有150多 麻生太郎明确提出日本要以日本的漫 部。gAkira在英国上映后的第二年， 画、动画进行外交，用动漫影响他国民 该片录相带的销量就在英国的排行榜上 众。当今，日本的动漫文化可以说足风 名列首位。 靡一时。在全世界放映的动漫作品中有在20世纪90年代，法国的中小企业开 60以上来自日本，动漫产业在日本经济 始引进日本漫画，并取得了很好的市场 中的地位已超过了汽车业，已成为支柱效

15、益。其中火影忍者(第19卷)仅在产业的动漫在日本GDP中所占比重已达2005年就销售了11万册。漫画为日本出版9016。动漫被称为是日本最大的文化输出业成功打开了海外市场，由漫画所衍生出品，在很大程度上加深了世界对日本文 来的系列产品，如COSPLAY(角色扮演) 化的了解，起到了作为公共外交的媒介 进而成为一种代表性的日本元素，成为人 的作用。们了解日本文化的窗口。日本外务省曾专门聘请美国机构进日本出版业界从2 0 0 1年开始在 行专项调查。2009年5月18日，日本外 德国出版少年JumP的德文版： 务省公布的在美国进行的舆论调查结果 BANZAI!。此后，该杂志又在德国创 显示，46的

16、美国普通市民认为日本是美 办了以女性读者为对象的少女杂志 国在亚洲最重要的伙伴，位居榜首。中DAISUKI。2002年11月，日本出版 国位居第二位。(调查：美国人在亚业界一个较大的举动是，小学馆和集英 洲最信赖日本其次是中国，环球时 社共同出资在美国发行少年Jump 报，2009年5月20日) 的英文月刊。对日本出版商来说，在海2009年，英国BBC就不同国家的国际外定期出版漫画杂志尚是首次。由于 形象做过舆论调查，其中，就良好的国少年Jump)获得了良好的市场效益， 际形象而言，日本仅次于德国，位居第2005年6月，日本出版商又在北美推出 二，美国居于第七位。日本元经济财政 了以女性读者为

17、对象的漫画杂志少女万方数据Beat。美国也曾掀起口袋怪兽28日一次名为“文化外交新设想”的演 热。只是美国在播放日本动漫时要进行讲中称大力水手是正义的化身，是忠实 一些处理和加工，如删除一些暴力的画可靠的朋友，也是美国文化的象征。他 面，因为美国对暴力和性有严格的限认为日本的铁臂阿童木可与之媲美。阿 制。再就是把几集合成一集一起播放。童木的形象把机器人变成了人类的好朋 通过动画片和漫画书刊互动的方友。实际上，日本的焊接机器人、喷漆式，日本在世界范围内打造出了像机器人等已在世界上占有很大的市场。名侦探柯南、猫眼三姐妹这也体现了公共外交的力量。“日本” 和火影忍者等销量过亿的作品。一词已与明快、温

18、暖和酷等概念联系在 2003年，千与千寻在柏林国际电了一起。影节获金奖。麻生认为，营造国家的声誉，不能 20世纪90年代以后，日本动漫也成为仅靠外交官，应该借助文化的力量，通 西方媒体广泛关注的对象。1997年，美国过利用流行文化对其他国家的国民产生新闻周刊(日本版)曾出版了日本动 影响。麻生太郎曾提议设立“动画文化 漫专集。该刊指出，日本动漫正在全世界大使”，以扩大日本动漫在世界上的影流行；1999年11月22日，时代刊发了响。日本外务省还曾拨款24亿日元购买出版令人惊异的动漫一文，就日本动漫动画片播放版权，免费提供给发展中国与 进行了评述；2002年3月，道格拉斯迈克家。2007年，前日本

19、外务大臣麻生太郎文化雷(Douglas McGray)在外交政策上曾指令将动画片主人公柯南的形象印9l撰文，提出了“日本酷”(JapanS Gross制在日本外务省的宣传册上。(麻生Nafional Cool，GNC)的概念，他分析日太郎：文化外交的新思路， ： 本流行文化享誉全球的成因，对日本漫 wwwmofagojpmofajpressenzetsul 8 画、日本流行文化所代表的软实力给予了pdfseaso 0428pdf)实际上，动画片和 高度的评价。 漫画的互动进一步放大了漫画文化的效 日本动漫在公共外交领域所发挥的应。日本的动漫起到了建构国际日语作用是日本政府所始料未及的。为了鼓“

20、无形学院”的作用。 励动漫产业的发展，增强日本内容产业 的国际竞争力，1997年，日本通产省专四 门成立了数字动画研究会，日本政府内阁在2003年组成了知识产权战略本部，20世纪60年代以后，随着经济实力 以推动内容产业的发展。日本政府每年的不断增强，日本开始寻求改善其二战 都向对日本文化有贡献者颁发文化勋结束后欠佳的国际形象和扩大日本文化 章，获此殊荣的漫画家大有人在。 在世界上的影响的途径。外务省的外围 麻生格外欣赏美国动画片大力水组织国际交流基金等机构则主要通过开 手中大力水手的形象。他在2006年4月 展赠送出版物、信息和人员交流等来开万方数据展推广活动；1987年，在日本前首相中 像

21、的出口就属于这种类型。由于一般读 曾根康弘的授意和支持下，国际日本文者对有明确目的的国际信息传播持有戒 化研究中心在京都成立。该中心主旨 心，因此由政府主导的国际信息传播很 是在世界范围内推动对日本文化的研究 难收到预期的效果。而对来自企业或民 和加深人们对日本文化的了解。但随着 间的信息供给则有稳定和具体的需求， “泡沫经济”的出现，风靡一时的日本因而能对人们的观念产生深远的影响。 文化论也同倡导“终身雇佣”、“论资 日本的动漫在公共外交中所起到的作用 排辈”的“日本式的经营理念”一样不 也恰好说明了这一道理。 再为人们所提及。自20世纪八九十年代就日本动漫产业的兴起来说，政府 以后，日本动

22、漫开始演变成日本公共外起初也并没有建立动漫基地和工程，提 交的有效载体，起到了作为公共外交的 供名目繁多的基金。当然，日本动漫产 媒介的作用。 业的发展得益于适宜的传媒体制。日本一般说来，民间组织应是公共外交 政府在战后为传媒产业松了绑并将其推 的主体。其中，商业媒体是主要推动力 向了市场，由于日本的传媒产业已充分 量之一。公共外交的理念实际上反映了 产业化和市场化，注重市场效益的漫画 西方社会对国家与社会的基本认识。首 杂志社和电视台首先考虑的是受众的反 先，西方社会对于国家始终有一种戒备 映，在近乎白热化的竞争中，只有受众 心理。与国家机构提供的信息相比，人 面广的动漫作品才能胜出，日本的

23、动漫们更倾向于相信专业化的媒体。涂尔干产业才有可能得以做强做大。92十分重视专业社团在建构世俗价值观方有一点必须指出，日本动漫最初是面的作用，他在社会分工论中指 作为亚文化在商业媒体中发展起来的， 出，在国家和个人之间需要一个具有调就渗透在动漫文化中的一些价值取向来 解作用的次级社团群体。作为社团组织 说，也并非全然为社会所认同。实际 的中介群体对于社会秩序的形成和维系 上，就渗透在动漫文化中的一些价值取 社会的有机团结至为重要。实际上，媒 向来说，与其说是对现代社会的顺从， 介就是这样一个介于国家和社会之间的 毋宁说是一种质疑甚至叛逆。这种多元 专业组织。在涂尔干看来，这也是维持 化的价值取向也是日本动漫的魅力之 社会稳定的必要的三角关系。 一。在公共外交领域，日本政府在一定再者，在国际信息传播理论中，国 程度上倒是搭了日本动漫产业的便车， 际传播被分为信息传播和信息供给两大因为动漫在海外已成为人们了解日本文 类型。国际信息传播主要包括战争时期 化的一个窗口。 为了影响敌国、中立国和同盟国的国民心理而进行的传播活动，以及和平时期作者单位：北京大学出版社的国际政治传播等：而国际信息供给则(责任编辑吴健斌)指非目的性的国际信息的流布。图书音万方数据