江苏省句容市行香中学2020年秋九年级语文上册 第六单元 专题《广告多棱镜》教学案（无答案） 苏教版

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1、广告多棱镜基本目标：1.了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关知识。2了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。提升目标：掌握理解、鉴赏广告的实践能力。教学重点：1.掌握理解、鉴赏广告的实践能力。2.在研究中了解广告的基本原理。教学难点：在广告赏析过程中树立正确的广告观念，学会评析广告。教学课时：一课时教学过程：一、听音乐磨刀老头或者酒干了倘卖无对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。二、自由阅读课本说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？三、广告展示台优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比

2、赛的冠军。四、广告评点栏（一）从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？1、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）2、今年二十，明年十八。（香皂广告）3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)5、我就喜欢(麦当劳)6、只要你想(联想)7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)（二）方法归纳（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公

3、益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。五、广告创作室随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。示例：武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。读书好心情，购书：补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。六、随堂训练1、下面有两则广告词，请任选一则加以评说。（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。推销皇冠牌香烟的广告。（2）车到山前必有路，有路必有丰田车。推销丰田汽车的广告。2、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分）“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。人们的分析是（1）“晶晶亮”说明产品：（2） “透心凉”表示产品：