南开大学21春《传播学概论》离线作业一辅导答案68

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1、南开大学21春传播学概论离线作业一辅导答案1. 问卷设计的基本原则有哪些?问卷设计的基本原则有哪些?为了保证问卷的科学性、客观性和准确性，在制作问卷时应遵循一些基本原则。在以一般社会成员为对象的调查中，应留意以下九个方面：(1)采用通俗易懂的口语体；(2)避免使用属于特殊群体的语汇或专业语汇和缩写词；(3)避免使用暖昧、多义的词语；(4)避免非现实的或虚构想象式的提问；(5)避免主观诱导式提问；(6)避免提问调查对象记忆模糊的问题；(7)在一个问项中避免双重提问(询问性质不同的两个问题)；(8)留意提问顺序的影响(前项提问可能会对后项提问的回答产生特定影响)；(9)将调查对象容易拒绝回答的问题

2、，尽可能放在后面。2. 判报(名词解释)判报(名词解释)本题答案：凡是朝廷需要向全国发布的消息和文件，交给门下省的官员给事中负责编审，这一程序称为判报。主要是决定发报稿件的取舍。3. 美国最重要的行业自我管理机构是( )。 A4A广告协会 BANA广告协会 C广告联合会(AAF) D全国广播协会(美国最重要的行业自我管理机构是()。A4A广告协会BANA广告协会C广告联合会(AAF)D全国广播协会(NAB)C4. 于右任(名词解释)于右任(名词解释)本题答案：辛亥革命时期，著名的报刊活动家。1907年在上海创办同盟会第一家大型日报神州日报1909年至1910年在上海相继创办民吁日报、民吁主报。

3、他创办的报纸在揭露贪官污吏，揭露帝国主义侵华阴谋和宣传民主革命思想等方面做出了贡献。5. 从自我传播到人际传播到组织传播到大众传播，信息的个性越来越鲜明。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 伯明翰学派思想的核心是?( )A.文化工业B.民族志与文本分析C.大众文化D.社会关系的生产与再生产参考答案：BCD7. 大众传播作为一种特殊的社会信息系统，与其他社会信息系统相比，特点是什么?大众传播作为一种特殊的社会信息系统，与其他社会信息系统相比，特点是什么?大众传播是伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统。说其特殊，是因为它具有其他社会信息系统所不具有的特点。主要体现

4、在： (1)大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动。 (2)传播对象是广泛而分散的、不定量、多数的一般社会成员。 (3)采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息。 (4)传播内容是公开的，有别于私下或内部传播活动。 (5)大众传播也有反馈机制，但这种反馈是延迟的，受众对传播过程缺乏及时的干预能力。 大众传播信息系统的这些特点，使它拥有广泛而巨大的社会影响力，它既是社会互动系统，也是极其重要的社会管理和控制系统。 8. 民主参与理论的核心价值包括传播关系的横向性或平等性。( )A.错误B.正确参考答案：B9. “自我互动”理论是由( )提出的。A.默顿B.米德C.布鲁默D.赖特参考答案：

5、C10. The fifteenth century has been traditionally described as the barren age in English literaThe fifteenth century has been traditionally described as the barren age in English literature. But it is the spring tide of English_.正确答案：ballads十五世纪英国歌谣开始兴起。11. 播音创作中语气是以全篇为单位，节奏是以语句为单位。( )A.错误B.正确参考答案：A

6、12. 例文市地方税务局关于抓紧做好2002年组织收入工作的通知的第一部分明确制发该通知的依据例文市地方税务局关于抓紧做好2002年组织收入工作的通知的第一部分明确制发该通知的依据;第二部分分条列项提出总体要求和具体目标。通知简明扼要，目标明确，措施有力，便于贯彻执行。该通知应该归类于( )A、事务性通知B、批示性通知C、指示性通知D、知照性通知msg:,data:,voicepath:13. “以维持、增进同业之间共同利益及矫正弊害为宗旨。”是以下哪个组织的纲领?( )。 A中国广告同盟 B上海市广“以维持、增进同业之间共同利益及矫正弊害为宗旨。”是以下哪个组织的纲领?()。A中国广告同盟B

7、上海市广告商同业工会C中华广告同业工会D中国广告公会B14. 由政论报纸演变为新闻评论，其重要标志是什么?由政论报纸演变为新闻评论，其重要标志是什么?由政论报纸演变为新闻评论，其重要标志是时报首倡的时事短评“时评”。 时报是维新派报纸，创办于1904年，其首倡的“时评”给新闻评论注入了新的生机，是新闻评论演进为独立新闻体裁的重要标志。该报主办人狄平子(楚青)说“吾之办此报，非为革新舆论，而欲革新代表舆论之报界尔。” “时评”大致相当于现在报上的“短评”或“编后”，它抓住当天报上的一则新闻，题目具体，一事一议，使报纸找到了一个新闻和评论相配合的形式，为各报开辟时评或类似时评的言论专栏起了示范作用

8、。 15. 媒介是人的延伸媒介是人的延伸正确答案：加拿大传播学家麦克卢汉曾经有过一个著名的观点：媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉的延伸电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响因此在他的眼里媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。 rn 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。加拿大传播学

9、家麦克卢汉曾经有过一个著名的观点：媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来,任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉的延伸,电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响,因此,在他的眼里,媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史,这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。16. 以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括( )。

10、A.环境认知效果B.价值形成与维护效果C.社会行为示范效果D.提供娱乐效果参考答案：ABC17. 文艺作品演播，是指在话筒前对文学艺术作品进行有声语言再创作的演播活动，它包括( )。A.影视配音B.诗歌、散文朗诵C.广播剧演播D.寓言、童话、小说演播参考答案：ABCD18. 受众在大众传播过程中享有的基本权利包括( )。A.传播权B.知晓权C.传媒接近权D.任意传播权参考答案：ABC19. 怎样认识“有偿新闻”?怎样认识“有偿新闻”?正确答案：有偿新闻是指新闻机构或新闻工作者因接受钱物及其他利益而以新闻形式发布的信息。作为一个概念有偿新闻也可以指代这类行为和现象。其实质是把国家和社会赋予的新闻

11、机构传播新闻的权利作为个人和团体的私有商品非法出卖搞权钱交易。rn (1)有偿新闻的具体表现rn 提供有偿的版面或播出时间刊发各种形式的“含金”报道。rn 混淆新闻与广告的界限大搞“广告性新闻”或“新闻性广告”。rn 新闻从业人员利用自身的特点和便利条件接受企业提供的种种优厚待遇甚至向被采访报道的对象索取现金、有价证券、实物或其他特殊待遇。rn (2)有偿新闻的危害rn 破坏了新闻真实、客观、公正的原则rn 以提供信息服务来获取利益的不正当方式不少有偿新闻为个人或集团的利益不惜夸大歪曲事实颠倒是非严重损害了公众利益。rn 降低了新闻报道的质量rn 大众传媒信息取舍的标准在于新闻价值。有偿新闻选

12、择标准是其服务对象需要的宣传效益用一些毫无新闻价值或者新闻价值不高的东西充塞版面和节目挤占真正有新闻价值的报道的时间和空间从而影响了新闻宣传报道的质量。rn 腐蚀了新闻工作队伍rn 有偿新闻使一些新闻工作者腐化堕落蜕化变质既是个人的沦丧也使所在媒体的公信力遭到破坏。有偿新闻是指新闻机构或新闻工作者因接受钱物及其他利益而以新闻形式发布的信息。作为一个概念,有偿新闻也可以指代这类行为和现象。其实质是把国家和社会赋予的新闻机构传播新闻的权利,作为个人和团体的私有商品非法出卖,搞权钱交易。(1)有偿新闻的具体表现提供有偿的版面或播出时间,刊发各种形式的“含金”报道。混淆新闻与广告的界限,大搞“广告性新

13、闻”或“新闻性广告”。新闻从业人员利用自身的特点和便利条件,接受企业提供的种种优厚待遇,甚至向被采访报道的对象索取现金、有价证券、实物或其他特殊待遇。(2)有偿新闻的危害破坏了新闻真实、客观、公正的原则以提供信息服务来获取利益的不正当方式,不少有偿新闻为个人或集团的利益不惜夸大,歪曲事实,颠倒是非,严重损害了公众利益。降低了新闻报道的质量大众传媒信息取舍的标准在于新闻价值。有偿新闻选择标准是其服务对象需要的宣传效益,用一些毫无新闻价值或者新闻价值不高的东西充塞版面和节目,挤占真正有新闻价值的报道的时间和空间,从而影响了新闻宣传报道的质量。腐蚀了新闻工作队伍有偿新闻使一些新闻工作者腐化堕落,蜕化

14、变质,既是个人的沦丧,也使所在媒体的公信力遭到破坏。20. 拟态环境即信息环境。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 新闻播音的基本要求是：叙事要清楚、新鲜感要强。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 新闻消息的结构形式包括( )。A.导语B.背景C.主体D.结尾参考答案：ABCD23. 播音中的“情”是在播音过程中，播音员服务于播讲目的，由具体稿件或话题引发的，并由有声语言表达出来，始终运动着的感情。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 独立采写一篇消息，注意导语、主体及新闻背景的写作，力争写出精品。独立采写一篇消息，注意导语、主体及新闻背景的写作，力争写出精品。范文示例： 70

15、.5%公众期待春运增开不同价位列车 今年“春运”，铁路部门将在广州铁路集团公司和成都铁路局部分车站试行火车票实名制。上周，中国青年报社调中心通过民意中国网和搜狐网对5000人进行的调查显示 83.1%的人赞成火车票实名制，6.5%的人表示尚需观望，只有10.4%的人明确表示反对。 85.9%的人看好实名制能遏制“黄牛” “每年离过年还有一个月，就开始发愁买票的事。”北京某公司职员李晓老家在四川，她已经3年没有赶上和家人一起吃年夜饭了。“公司到腊月二十九才放假，火车票一般提前10天预售，但我排队根本就买不到票。”去年她起大早去火车站，排在第二，但是前面的人一下子就买了100张票，到她时依然被告知

16、没票了。她盼望着，火车票实名制尽快惠及她这样的普通人。 西南交通大学交通运输学院运输系主任马驷，在接受中国青年报记者采访时说，实名制售票需要对客票销售系统进行升级改造，增加读取旅客身份证信息、车票信息的设备。对普通旅客来说，实名制体现了一定的公平性，能有效遏制倒票行为。“实行实名制后倒票成本和风险大大增加了，追查打击倒票和造假更方便。” 调查显示，85.9%的人看好实名制对“黄牛”倒票行为的遏制作用，只有10.4%的人认为不能遏制。 清华大学公共管理学院教授刘庆龙提醒，试行火车票实名制后，“黄牛”也会采取各种办法应对，比如用假证件买票。如果没有有效的管理措施，这些成本还会转移到购票者身上。火车

17、票实名制对铁路部门售票、检票提出了更高的要求。 本次调查中，69.0%的人认为火车票实名制能缓解春运买票难，24.5%的人表示不能缓解。 刘庆龙表示，实名制只是减少了“黄牛”倒票的空间，但要完全解决春运买票难、出行难的问题，主要还是要解决运能和运需之间的矛盾。 马驷也认为，春运买票难最根本的原因在于供给短缺。“公众对铁路运输的需求每年都在增长，解决春运买票难要大幅度提高铁路的运输能力。等到我国四纵四横客运专线建成运营以后，春运买票难的现象才可能大幅减少。” 70.5%的人期待火车票销售信息透明化 公众对火车票销售有什么期待?调查显示，70.5%的人期待火车票销售信息尽快透明化，69.1%的人认

18、为要防范铁路部门内部倒票行为，61.4%的人希望火车票实名制尽快推广到全国。 “火车票实名制是新生事物，在试行阶段肯定会有不少新问题。”马驷建议，铁路部门应提早做好宣传工作，让更多旅客了解今年春运买票的新规定，减少旅客的不方便。 刘庆龙认为，实名制会带来更高的管理和服务要求，如果没有准备好就推广，铁路部门会很被动。“现在春运检票拥挤现象很严重，火车在车站停留时间有限，实名制以后检票时间延长，会不会出现旅客上不了车的情况?” 一名民意中国网网友建议，“飞机的电子客票可以通过电话和网络预订，火车票能不能也实行多种销售方式?既节约我们的时间，又能防止黄牛倒票。” 调查中52.2%的人支持此提议，认为

19、火车票销售应该学习飞机电子客票管理模式。 “在目前情况下，最重要的是能让旅客走得了，而且不买高价票。”马驷说，解决了运能问题之后，车票销售的主要目标才是让旅客买票更方便。“实行电子客票制，技术上没有问题，实际上法国的客票销售渠道中，网络预订和购买已经是比例最高的一种形式了，他们的发展方向就是客票无纸化。” 刘庆龙则认为，目前火车票还不能和飞机票相比。要按照飞机电子客票管理的办法，铁路这么大的吞吐量，对各站点安检和验票能力的要求更高，一时还达不到要求。 公众对今年春运有何期待? 在刘庆龙看来，铁路部门特别注意和公众的沟通，连续3年春运都能及时公布车票销售、票价等信息。在运能、运力提升的同时，管理

20、效率也在提升，“比如沪宁线上的江苏昆山站，几乎每5分钟就有一辆动车通过。” “我们一直把铁路称为铁老大，就说明了它的重要性。”上海市某公司职员秦雷说，近年来很多人都感受到了高速铁路带来的交通便利和服务水平提升。前不久北方暴雪中，铁路部门工作人员齐心协力为旅客着想，最近又顺应民意试行火车票实名制。人们对“铁老大”的印象越来越好了。他希望，今年的春运中，“铁老大”能有更高的工作质量，带给人们更多惊喜。 公众对今年春运有何期待?调查显示，70.5%的人期待春运期间增开不同价格层次的旅客列车，69.3%的人希望严打“黄牛”倒票，32.9%的人期待列车员服务尽心，32.7%的人期待更细致的列车安检，32

21、.1%的人希望候车室加强服务。 “每年春运对于铁路部门都是一个大考验。”对于今年的春运，马驷希望铁路部门能够充分考虑可能出现的恶劣气候比如冰雪灾害等，做好各种应急预案，确保旅客出行安全。也期待已经开通运营的武广、石太等客运专线能够缓解铁路客运压力，为春运旅客提供更好的服务。 25. 你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价。你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价。正确答案：关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。rn 麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯

22、息等著作逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这些著作中他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。rn (1)媒介即讯息rn 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此从漫长的人类社会发展过程来看真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。rn 麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具而是包括人们发明创造

23、的一切使用工具。他认为媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此媒介本身就代表着最重要的讯息。rn 麦克卢汉认为媒介是社会发展的基本动力每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的方式创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。rn (2)媒介：人的延伸rn 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉能力的延伸电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸

24、。rn 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此在他看来媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。rn 从口语转向文字和印刷实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉。麦克卢汉认为这种感觉领域的分割造成的感觉分离使人类对环境具有巨大的能动作用因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识。但与此同时疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离使人的总体感觉能力下降。不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况电视不仅扩张了人类的视觉和听觉而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此现代人正在找回长期失落的“感觉总体

25、”重新回到一种感觉平衡状态。rn 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。rn (3)“热媒介”与“冷媒介”rn “热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。rn 所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介它本身是“热”的人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反它传达的信息含量少而模糊在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。rn 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”因为它们都作用于一种感官而不需

26、要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。rn 虽然这种区分标准是模糊的、不科学的。但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同引起的心理和行为反应也各具特点研究媒介应该把这些因素考虑在内。rn (4)对麦克卢汉媒介理论的评价rn 麦克卢汉理论的意义在于开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角并强调媒介技术的社会历史作用。随着信息社会的到来媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势。rn 但是麦克卢

27、汉不是一位辩证唯物论者而是一位技术自然主义者因此他的理论带有极端性和片面性这主要表现在：rn 1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；rn 2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用忽视了人的主体性和能动性；rn 3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为忽视了人的理性这是片面的。关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用,许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域,较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯息等著作,逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这

28、些著作中,他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。(1)媒介即讯息这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括,其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具,而是包括人们发明创造的一切使用工具。他认为,媒介在人类社会发展中的地位和作用

29、是如此重要,人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,媒介本身就代表着最重要的讯息。麦克卢汉认为,媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程,将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。(2)媒介：人的延伸任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的

30、影响。因此,在他看来,媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。从口语转向文字和印刷,实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉。麦克卢汉认为,这种感觉领域的分割造成的感觉分离,使人类对环境具有巨大的能动作用,因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识。但与此同时,疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离,使人的总体感觉能力下降。不过,现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况,电视不仅扩张了人类的视觉和听觉,而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此,现代人正在找回长期失落的“感觉总体”,重新回到一种感觉平衡状态。麦克卢汉的“

31、媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。(3)“热媒介”与“冷媒介”“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确,接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介,它本身是“热”的,人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反,它传达的信息含量少而模糊,在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。麦克卢汉认为,书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”,因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”,

32、因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。虽然这种区分标准是模糊的、不科学的。但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同,引起的心理和行为反应也各具特点,研究媒介应该把这些因素考虑在内。(4)对麦克卢汉媒介理论的评价麦克卢汉理论的意义在于,开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角,并强调媒介技术的社会历史作用。随着信息社会的到来,媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势。但是,麦克卢汉不是一位辩证唯物论者,而是一位技术自然主义者,因此他的理论带

33、有极端性和片面性,这主要表现在：1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素,忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用,忽视了人的主体性和能动性；3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为,忽视了人的理性,这是片面的。26. 流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 下列现象中，哪些体现了符号的发展性?( )A.原始人逐渐创造了口头语言B.电影产生后，人类逐渐创造了视听语言体系C.互联网上出现了“颜文字”等D.都市青年普遍使用电子邮件来代替手写书信参考答案：ABC28. 从现代观点看

34、，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过( )的一个中间环节。A.中介组织B.权威媒体C.意见领袖D.领导人物参考答案：C30. 简述新闻评论的特点。简述新闻评论的特点。正确答案：(1)强烈的新闻性。和其他新闻体裁一样新闻评论的首要特征是它的新闻性这是由新闻传播工具的性质所决定的也是新闻评论和一般议论文的重要区别。新闻评论的新闻性主要表现在它所评论的对象是当前重要的新闻事件和现实生活中需要解决的问题。 (2)鲜明的政治性。新闻评论的政治性也是决定于新闻传播工具的性质。新rn闻宣传总要反映

35、一定的观点和倾向代表一定的阶级、政党或政治集团的利益。有些新闻媒介虽然标榜不偏不倚的纯客观态度但它们的立场和态度总是会在报道中特别是言论中表现出来。rn (3)广泛的群众性。即使是专业性的新闻媒介在宣传上也应该面向更大范围的受众以求更充分地发挥作用。(1)强烈的新闻性。和其他新闻体裁一样,新闻评论的首要特征是它的新闻性,这是由新闻传播工具的性质所决定的,也是新闻评论和一般议论文的重要区别。新闻评论的新闻性主要表现在它所评论的对象是当前重要的新闻事件和现实生活中需要解决的问题。(2)鲜明的政治性。新闻评论的政治性,也是决定于新闻传播工具的性质。新闻宣传总要反映一定的观点和倾向,代表一定的阶级、政

36、党或政治集团的利益。有些新闻媒介虽然标榜不偏不倚的纯客观态度,但它们的立场和态度总是会在报道中特别是言论中表现出来。(3)广泛的群众性。即使是专业性的新闻媒介,在宣传上也应该面向更大范围的受众,以求更充分地发挥作用。31. 近代印刷术的发明者是?( )A.毕昇B.本杰明戴C.古登堡D.施拉姆参考答案：C32. 试结合我国广播电视新闻节目的现状分析舆论监督的社会功能。试结合我国广播电视新闻节目的现状分析舆论监督的社会功能。本题答案：舆论监督主要具有一下几种社会功能：(1)监督社会环境，推动社会发展。不破不立，揭露是为了推动，批评是为了建设，否定是为了肯定，这是舆论监督功能的意义所在。社会监督功能

37、表现为三方面：1提供新的社会热点、焦点和社会发展的最新信息，引导社会及公众密切注视发展过程中出现的新事物、新问题和新动向;2.对社会发展过程的监督;3.对社会发展的效果评价。(2)社会调节功能。主要表现为社会心态、社会意见的调节、疏导和重新整合，传达公众呼声，从而使整个社会心态维持在一个理想的安全值上。(3)社会控制功能。主要以舆论、宣传、教育的手段去影响和引导公众的价值观和行为方式，调剂人际关系，指导和制约社会成员的社会行为。(4)社会制衡功能。主要表现为舆论监督对社会权威和势力的设限和抗衡。舆论监督代表大多数人的意志，使最明主、最符合民意的权利，其监督范围广、反应迅速、影响效果大，在进行权

38、利制约和权利抗衡时具有巨大威力。(5)舆论监督使一种动态平衡的社会监督。新闻舆论通过严密跟踪监督目标与对象行为的发生发展过程，不断提供新信息，描述新进展，提出新问题，作出新判断，得出新结论;同时，不同的意见、观点和结论通过平衡整合确保监督的质量和活力。33. 下列学者，属于伯明翰学派(文化研究学派)的包括?( )A.霍尔B.大卫莫利C.洪美恩D.达拉斯斯密塞参考答案：ABC34. 为什么说没有调查研究就没有发言权、报道权?为什么说没有调查研究就没有发言权、报道权?调查研究是我们了解真实情况的根本途径，是一切新闻报道的基础，新闻媒介的全部工作都应当建立在调查研究的基础之上。 (1)毛泽东早就说过

39、：没有调查就没有发言权。不调查，就没有对客观实际情况的了解，就只好不言不语，否则，就是脱离实际的胡说瞎说，就会贻误我们的工作。 (2)写报道，办报纸(办广播、办电视)也是同样的道理，没有调查研究就不可能真实地、正确地反映和指导实际。特别是社会主义新闻事业是党、政府和人民的耳目喉舌。作为耳目，它有责任向党向人民及时报道社会主义现代化建设中出现的新情况、新成就、新经验和新问题，及时传递世界上有关政治、经济、文化等各方面的重要信息。 (3)新闻事业只有在对客观实际情况有切实的了解以后，才能提出有真知灼见的、正确的、有助于解决实际问题的建议。 所以，对新闻工作者来说，没有调查研究就没有报道权；新闻媒介

40、如果不把自己的全部工作建立在调查研究的基础上，也就没有办报权、办广播权、办电视权。 35. 怀特认为，报纸编辑在大众传播过程中的角色是?( )A.运输者B.传令官C.把关人D.舆论领袖参考答案：C36. 评论是消息的补充和深化，是我国新闻界很有特色的报道形式。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 文艺作品演播者要注意多发有情之声，既不能无动于衷，千篇一律，又不能过于夸张，华而不实。应注意生活口语，自然真挚。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?香港地区的广告公司大致有四种类型： 为国际性

41、跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，可为客户提供全面服务，如盛世、奥美、李奥贝纳、达彼思、麦肯、电扬、灵智、电通等20家。这些广告公司拥有高素质的人力资源、雄厚的资金、优良的制作设备、精湛的技术、较丰富的经验，其基本客户大多为外国厂商或香港大型工商企业及机构。以合约的形式，承包客户的各类广告。为确保香港广告商会会员的服务素质及水准，防止会员间的恶性竞争，规定会员必须收取15%的佣金，一家公司不能做同一种类的多样商品广告等。 非“4A”的广告制作和媒介代理公司，一般是香港本地华资经营的大中型广告公司，如远东、大东、华联等，约30多家。这类广

42、告公司的营业、规模和技术手段居中等水平。主要客户为小型商业机构，以广播、电视、报纸、杂志作代理服务为主，也包括替客户进行市场调查，制定具体的广告计划，根据客户的要求进行广告创作、设计等。 为小型广告公司及专业广告公司，包括邮递广告公司、户外及广告牌制作公司、以及为广告公司、媒介和广告客户服务的调查公司等。 祖国大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等。它们主要为大陆出口商品宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 39. 在信息的丰富性和容量上，报纸远远的超过了杂志和图书。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 镜头的长度与电视节奏无关。( )A.错误B.正确参

43、考答案：A41. 简述维新派报刊的历史作用。简述维新派报刊的历史作用。本题答案：(1)向读者进行了资产阶级思想启蒙的教育。(2)向读者进行了救亡图存的爱国主义教育。(3)推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。42. 嗓音音色由发音方法、发音状态等因素决定，是人有意识地调节发声器官所塑造出来的。( )A.错误B.正确参考答案：A43. _was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bibl_was the greatest of English religious reforme

44、rs and the first translator of the Bible.ALanglandBGowerCWycliffeDChaucer正确答案：C威克里夫是一位亲教改革家，同时也是把圣经翻译成英文的第一人。44. 如果说对象感是为了解决感受具体、表达生动，那么，内在语则是为了解决表达的准确、深刻。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 20世纪二三十年代，中国出现了哪些新兴的广告媒体?有人说这些新媒体的出现是和科学技术的发展密不可分，你对20世纪二三十年代，中国出现了哪些新兴的广告媒体?有人说这些新媒体的出现是和科学技术的发展密不可分，你对这句话认同吗?请谈谈自己的理由。20世纪

45、30年代前后广告媒介多样化的出现表现在了：路牌广告、广播广告、橱窗广告、霓虹灯广告等。这些新的广告形式既是商品竞争的产物，又与材料制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系。例如，霓虹灯最初出现时，光线比较单一，仅作市招、装潢之用。其后技术不断改进，颜色也越来越丰富，光线能跳动变换，可制作各种图案，栩栩如生。于是，商店、酒楼、戏院、舞厅竞相装置，五彩缤纷，争奇斗艳。所以说这些广告新媒体是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能，它们的产生与发展也是与科学技术的进步密不可分。46. 朗诵时我们必须完全依据文字稿件的标点符号进行创作。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 简述新闻与信息之间的

46、关系。简述新闻与信息之间的关系。正确答案：新闻是一种信息但信息并不等于新闻两者既有联系又有区别不能等同。rn(1)新闻与信息的联系rn它们都是客观事物在人脑中的反映其本源都是客观事实。rn它们对受众而言都具有未知性和针对性都能提供某种新情况和新知识满足受众某种程度的信息需求。rn(2)新闻与信息的区别rn内涵不同。信息反映客观事物发展变化的一切状态而新闻仅限于反映客观事物发展变化的最新状态。rn外延不同。信息包括对客观事物所有的反映手段和认识结果而新闻只是对客观事物的一种反映手段和认识成果。rn传播手段和作用范围不同。新闻通过新闻媒介传向整个社会能够调整和影响最广泛的社会公众的认识和思想而信息

47、传播有多种多样的方式和手段并不是所有的信息都能通过新闻传媒进行传播都能公开面向整个社会。新闻是一种信息,但信息并不等于新闻,两者既有联系,又有区别,不能等同。(1)新闻与信息的联系它们都是客观事物在人脑中的反映,其本源都是客观事实。它们对受众而言都具有未知性和针对性,都能提供某种新情况和新知识,满足受众某种程度的信息需求。(2)新闻与信息的区别内涵不同。信息反映客观事物发展变化的一切状态,而新闻仅限于反映客观事物发展变化的最新状态。外延不同。信息包括对客观事物所有的反映手段和认识结果,而新闻只是对客观事物的一种反映手段和认识成果。传播手段和作用范围不同。新闻通过新闻媒介传向整个社会,能够调整和

48、影响最广泛的社会公众的认识和思想,而信息传播有多种多样的方式和手段,并不是所有的信息都能通过新闻传媒进行传播,都能公开面向整个社会。48. 传播学形成于20世纪初至40年代的美国。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 通常，在同期录音过程中，语言声音优先于音响声音录制。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 简述大众传播时代到来的标志和大众报纸的特点。简述大众传播时代到来的标志和大众报纸的特点。大众传播时代的到来以19世纪30年代大众报刊的诞生为标志。大众报刊也称为便士报、廉价报纸。它与此前的政党报刊不同，具有以下几个特点： (1)价格低廉，一般人都有能力购买。 (2)内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通人的生活。 (3)发行量大。 (4)读者不限于特定的阶层或群体，而是广泛的大众。 (5)广告收入是报纸经营的主要财源。 在大众报刊出现的过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变；二是由政党经费运营向市场化和企业化经营的转变。到了这个时期，报纸才成了以“报道新闻、传播知识、捉供娱乐”为宗旨的大众传播媒介。