某公司营销指导管理手册范本

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1、 销售指导手册27 / 29目 录第一章企业简介1第二章市场现状与趋势1第三章产品功能特点与卖点3一、 机常识3二、全球第一台数码 机4三、功能特性与卖点7第四章目标群体9一、目标群体的特点9二、目标市场9第五章终端销售的要求与须知11一、终端营销人员守则11二、终端营销人员11三、售点建设12四、促进销售的形象终端建设13五、终端营销人员自律14第六章销售技巧14一、终端导购人员14二、人员推销的步骤16三、人员推销的技巧17四、如何快速启动市场18第七章卖场问答19一、我们的口号19二、常识性问题的详细答案19三、经常被客户提与的四个重要问题24四、卖场常见问答25第八章完毕语28第一章

2、企业简介本章仅需了解，介绍*科技的背景和公司已投资项目情况*科技（）（简称*科技）于1999年在开始军用数据通信设备的研究，2000年推出军用数据通信机系列（JY-1638型，JY-1638A型），2001年开始商用化研究，2002年推出了具有自主知识产权的3G-FAX数码 机系列产品（JY-2638型，JY-6638型）。与传统 机相比，3G-FAX数码 机在历史上首次实现了与电脑办公的无缝结合。具备操作简单、节省费用、快捷安全等优点的3G-FAX数码 机的出现必将给现代化办公通信领域带来一次新的革命。*科技总部设立于，公司致力于电子、信息和通信领域产品的研发、生产和市场开拓，并已拥有完整的

3、开发、生产和销售体系。从2001年起，*科技开始涉足国业务，并以为基地，辐射面向全国，针对电子、信息和通信领域进行投资和业务拓展活动。到目前为止，公司已在、等地分别成立了分公司或办事处。公司自成立以来，不断研制出技术含量高、社会价值和市场潜力巨大的产品。2002年打入市场的已获国家专利的3G-FAX数码 机系列产品，必将掀起 机领域的绿色革命；在 机领域中，国人从此有了自己的知识产权。另外，和中国联通在成功合作，并共同建设了具有无限广播功能的固定信息平台，推出信息，可向固定用户低成本提供各种增值服务；独创的二笔输入技术是目前唯一通过国家级认证，获教育部向全国中小学推荐并编入教材的汉字输入法。第

4、二章 市场现状与趋势本章仅需了解，容从多方面阐述 机的市场现状，以与 机的数码化是必然发展趋势根据国家统计局发布的统计资料显示，2002年中国 机市场的总销量达135万台以上，相比2001年增长23%，2003年相关行业的经济形势更加利好，预计全国总销售量应超过170万台。由此看来，从1998年开始国 机市场每年的销量增长比例大致不变，甚至还有小幅度的提升。当前全球 机的保有量约为11000万台，相应的也即约有15亿人在使用 机；而中国的 机的总拥有量约为1500万台。可以看出， 机决不是夕阳产业！即使在网络迅猛发展的今天， 机仍旧以其广泛的适应性、操作的简单性、信息的与时性在人们的生活和工作

5、中起着不可替代的作用。与此同时，我们应该看到，随着现代化办公的发展，计算机价格的持续降低，使得计算机的应用变得十分广泛，人们的沟通方式也因此发生着改变。社会和工作中的各种资料和信息已逐步实现电子化（如：文件、图片、档案、资料、信息等），利用计算机进行电子化的处理，使信息和数据的编辑、存储、查找、传送变得更快捷和经济。而普通的 机却仍然沿用着“纸进纸出”的传统模式，信息交换的方式仍然通过“纸”-这一原始的介质，从而造成大量无谓的纸浪费、信息失真、效率低下、管理不便，更无法利用强大的网络功能。这一现象已与时下的现代化办公环境格格不入，并已严重影响到整个办公的效率。将电脑应用于办公领域最早从科研单位

6、兴起，之后便迅速向企业、政府、公司、工厂、甚至家庭普与。据有关资料统计，我国现有电脑拥有量达8000万台以上，仅2001年的销量就达811万多台，2002年更是突破了1000万台。在许多城市，新进入工作岗位的年轻人几乎100%具备电脑基本知识。伴随着电脑化进程，电子词典、PDA商务助理、数码录音笔、MP3播放机、数码照相机、数码摄像机，各类数码设备争相涌现。每一款产品的数码化过程都会让消费者改变使用习惯，并对传统产品渐渐舍弃；随着消费者对数码产品的承受，数码市场的需求量也随之迅速扩大；这一新兴市场的出现，又为开发商、生产商以与销售商带来钵满盆满的诱人利润。而使所有这一切成为可能并变为现实的前提

7、是电脑的普与。 机与电脑有着比其它产品更密切的联系。文件的产生和管理在我国已基本实现电脑化，而放在旁边的 机是这些文件的主要传输工具。但现实是两者近在咫尺，远在天边：发送 时，文件先通过电脑编辑，再由打印机输出形成纸面文件，然后由人工拨号、送纸经传统 机发送至对方；收到 是纸面文件，无法放进电脑保存，更不用说用电脑进行修改了；传统 机更是无法发送彩色照片、声音、 Word/Excel等电脑常用电子文件。因此，在电脑办公的大潮下，许多人对 机的数码化早已跃跃欲试。根据我们的初步调查，在中关村电脑市场出入人员中，超过70%知道电脑可直接发送 ，其中近5%曾尝试过用电脑直发电子文件（基本上为专业人员

8、和电脑玩家）。另外，传统 机中高端产品也开始一点点与电脑建立联系，潜在需求迅速膨胀，将传统的 机更新换代-适时地推出数码 机已是“山雨欲来风满楼”。电脑化带动了产品的数码化，在未来的3-5年中，没有数码功能的 机也将逐渐淡出市场。第三章 产品功能特点与卖点一、 机常识本节是业务人员和终端导购员必须要了解的，特别是7-10条容 机的种类比较多，分类的标准也不尽相同，但是万变不离其中， 机都具有收发 和复印三个基本功能。下面是几种常见的分类方法：1、按照 机的功能不同，可分为简易型、标准型、多功能型 机。简易型 机具有简单的收发 、复印功能；标准型 机除收发 和复印功能外，一般还具有中/英文液晶显

9、示、自动切纸，自动进纸、无纸接收、呼叫转移、来电显示、计算机接口（外置）等功能；多功能型 机是集 机、打印机、复印机三机一体，在功能上除了具备标准型 机的功能外，还增加了录音、呼叫转移等功能。2、按照 机打印方式的不同，可分为喷墨式、热转印、激光 机。喷墨式 机打印方式同一般喷墨打印机，也是利用墨水打印，可使用一般纸记录与接收资料；热转印 机使用类似复写方式的加热转印原理，是利用色带打印，可以使用普通纸进行打印。激光 机打印方式同一般激光打印机利用墨粉打印。3、按照 机记录方式的不同，可分为感热纸和普通纸 机。感热纸 机也叫热敏纸 机，是使用热感头，在特殊纸以加热打印的方式接收文件与资料。普通

10、纸记录方式又可分为：热传导方式、激光静电复印方式、喷墨记录方式、LED记录方式。因所使用的感热纸仅有单面涂布化学材料，故又可分为感式 机和外感式 机。感热纸 机的优点是成本较低，缺点是文件保存时间不长，一段时间后文件上的文字或图形会越来越淡。而普通纸 机可使用一般普通纸、回收纸，其缺点是成本稍高，但文件可长期保存。现在多采用普通纸 机而基本不用热敏纸 机。4、按照 机的颜色不同，可分为黑白、双色彩色、多色彩色 机。5、按照 机采用的扫描方式不同，可分为电荷耦合扫描(CCD扫描) 机和接触式图像扫描(CIS扫描) 机。6、按照CCITT（国际电报咨询委员会）制订的国际标准，可分为一类 机（G1）

11、、二类 机（G2）、三类 机（G3）和四类 机（G4）。7、 软件（重要）：就是用电脑软件(如WinFax、Bitware、Supervoice等)通过Modem连接线实现收发 的功能，用此类软件收发 必须依赖电脑在开机工作的状态下才能完成，存在功能限制多、专业性强、软硬件兼容性差、收发 可靠性低等因素。电脑软件推出20多年来，仅作为少数人偶尔发送 使用，实践已经证明，它不可能象3G-FAX数码 机一样替代传统 机。8、 机通俗分类为三类：A、 热敏纸型，价格一般在600-1500元B、 普通纸型，价格大约在1000-2500元C、 多功能一体机，价格的跨度约为2000-10000元9、习惯性

12、说法：热敏 机、喷墨 机、激光 机、一体机。10、目前市场上常见的 机品牌厂家：松下、三星、夏普、理光、丰达、夏华、兄弟、三洋、联想、德赛、侨新、高新奇、百灵通、小龙马、SVA（上广电）等。二、全球第一台数码 机本节主要讲述的是3G-FAX数码 机如何安装、使用方法和其中须知，要求细读，是一线销售人员和导购员必须掌握的，并必须熟记和理解的3G-FAX是由*科技（）研发的采用自主专利技术、在国乃至全球围没有同类竞争产品的第一台数码 机。开发与测试时间历时近3年，具备较高的技术含量和人性化设计水平，难以假冒和仿制，在短期不会有同类的竞争产品出现。可以使代理商独享丰厚的利润，不会像其他大众产品那样面

13、对无数的竞争者而不得不采用价格战的下策。3G-FAX管理器软件荣获2002年度优秀软件奖，2002-2003年度国家质量检验合格产品称号，在技术含量、社会效益、用户易用性评测等方面得到专家的一致好评。1、 关于安装：A、3G-FAX 本机安装：（硬件安装）用3G-FAX随机配送的串口连线将本机与电脑串口RS232进行连接，将线的外线接入线头插到3G-FAX的外线接口，用随机配送的线插入3G-FAX的话机接口，另一头接入一部机，将电源线插入3G-FAX的电源接口，接通电源；系统自检后即开始工作。B、3G-FAX软件安装： 将随机的3G-FAX（或S-mail）安装盘插入光驱，在“3G-FAX_V

14、366”目录下找到setup.exe，双击运行，依提示即可完成软件安装。以上A、B两项连接安装完毕，3G-FAX管理器的图标会在电脑的桌面上显示，双击该图标进入管理器，3G-FAX开始正常工作。菜单栏桌面显示图标：工具栏文件浏览窗口短信息窗口文件收发窗口资源管理器窗口3G-FAX操作界面2、 如何使用3G-FAX收发 特别提示：使用3G-FAX中“ 群发/发送 ”来收发 文件时专指对方是传统 机，所互传的是可打印格式文件；而使用“文件群发/发送文件”来收发 时要求对方也必须是3G-FAX，可传输的容为电脑中任何格式的文件，包括Word、Excel、声音、彩色图片、动画、线路图、程序等等。1）

15、准备工作A、设置发件人与拨号前缀（长途可预设IP，如：17909）打开3G-FAX管理器 “菜单栏”的“设置”项选中“设置发件人与拨号前缀” 设置发件人名称（多数设置为公司名称）设置拨号前缀。B、3G-FAX系统设置打开3G-FAX管理器 “菜单栏”的“设置”项中选择“3G-FAX系统设置” 设置本机 设置自动接收之前响铃次数。C、将常用的 输入到簿（没有常用可以不用输入）2） 对方是普通 机的情况下的具体操作A、发送 打开3G-FAX管理器“资源管理器窗口”中找出需要发送的 文件 拖动该文件至“文件收发窗口 ”的“发送 ”项，出现“3G-FAX发送 ”界面 依提示输入相关信息后发送 。B、通

16、过文件编辑软件发送 在文件编辑软件中编辑 文件 编辑完毕后选择文件打印功能 选择3G-FAX 机 依提示发送 。C、 群发打开3G-FAX管理器 选择需发送的文件拖至“文件收发窗口”的“ 群发 ”依提示完成 操作。D、手动发送 若未能确定接收 方的 机是否设置为自动接收，则推荐使用手动发送 。方法是：在“3G-FAX发送 ”界面点击“手工拨号”，依提示使用连接至3G-FAX的机拨通对方 ，在听到 信号音后，点击电脑上的“开始”即可。E、异地提取 若在外地想提取3G-FAX中的 ，只需从异地（或用另外一部机做演示） 机拨通3G-FAX，在听到欢迎词时按9键随即输入四位用户密码（出厂设置为1234

17、），根据提示按“3”键进入提取 程序，在听到“请按开始键”后，按 机上的“Start”（或“开始”）键开始提取 。F、浏览 和文件打开“3G-FAX管理器”，3G-FAX中的所有文件将自动上载到“已接收文件”中，双击对应文件名即可浏览，在“3G-FAX 浏览”窗口的上沿边若“”显示为亮黄，则说明有下一页，点击即可翻看。若参数设置为不自动上载，则所有文件都保存在“收件箱”中，选中此文件夹中的文件，点击“文件上载”图标，即上载至“已接收文件”中，双击该文件名即可浏览。3）发送票据、手写文件等书面 采用“扫描 ”A、扫描仪的选配为配合3G-FAX的使用，应推荐选配扫描仪的种类，需满足以下条件：USB

18、接口、带独立的扫描、打印、 快捷按钮（必须要有 快捷键）。B、快捷键和参数设置扫描快捷键：扫描类型分为真彩、灰阶、黑白二值等，依扫描的文件而定； 快捷键：设定输出为3G-FAX 机。扫描类型设置为黑白二值，分辨率为200dpi；打印快捷键：设定输出为对应的打印机。黑白打印机的扫描类型选择灰阶即可，彩色打印机选择为真彩色。C、发送 将需要发 的书面文件放入扫描仪，按 快捷键，屏幕显示拨号窗口，选择后发送。D、复印将需要复印的书面文件放入扫描仪，按打印快捷键即可。4）对方同样是3G-FAX 机情况下的文件传输A、发送文件打开3G-FAX管理器“资源管理器窗口”中找出需发送的文件 选择单个或多个文件

19、拖动至“文件收发窗口”的“发送文件 ”。B、文件群发打开3G-FAX管理器“资源管理器窗口”中找出需发送的文件 选择单个或多个文件拖动至“文件收发窗口”的“文件群发 ”。C、直通接收文件若需接收的文件容量大于16Mbits，则可通过直通接收完成，要求接收文件方按下“接收文件”按钮，按提示可完成接收文件操作。5）用 机+3G-FAX完成纸面文件的发送A、用原有要淘汰的 机（只要发送部分工作正常即可）与3G-FAX配合，将原连接的机改为该 机；B、将 机设为不自动接收状态。C、接收 时采用3G-FAX无纸接收，发送电脑文件时无需打印、直接用3G-FAX发送；D、发送纸面文件时用 机。三、功能特性与

20、卖点3G-FAX数码 机是连接在线上并通过电脑操作进行双向沟通的多功能文件、数据收发器，其功能特性与产品卖点如下：1、产品特性：本段为技术性数据，理解即可，不作强制要求 、数据、语音答录三合一； 采用高性能的Rockwell芯片，防静电、雷击，抗干扰性能好，保证通讯的稳定可靠； 电脑关机下自动收发 、文件功能； 远端提取 、语音留言功能； 协议：n 传输协议：V.34,V.32bis,V.23,V.22bis.Vi22,V21ITU-T,Bell 212/103,自动调速满足各种线路要求。 n 压缩协议：V.42bis,MNP Class 5 。n 纠错协议：V.42,MNP Class 2-

21、4 。n 协议：V.17,V.29,V.27ter,Group III 。n 指令：ELA/TLA 578Class I,。n 流量控制：硬件控制CTS/RTS。 使用介面：RS232接口，使用USB口时另外选配USB转串口转接线； 无需电脑开机自动完成 接收，开启计算机自动上载； 存储空间：2M字节闪存，可存储100页 、2M数据；断电数据不丢失； 语音留言：可存储100条10秒钟的语音留言； 外部接口：串行口、线接口； 液晶显示：可显示“存储器满”，“收到 ”，“收到数据”，“语音留言”，“延时发送”，“发送错误”，“直通收发”，“自动收发”等8种状态信息； 收到 文件提醒方式：LED等闪

22、烁，声音提醒，LCD显示； 传输速率： 发送速率2400bps14400bps；数据 速率33600bps； 文件格式：计算机可打印的文件； 分辨率：100x200dpi,200x200dpi； 本数量：2000个； 重量：1.2kg； 外观尺寸：以样品为准； 功耗：8W； 计算机性能要求：P5/166以上配置的电脑； 操作系统：Win98/Win 2000/Win ME/Win XP操作系统。 版本：标准配置为简体中文版，同时有繁体中文版、英文版、以与局域网测试版在*科技（.JHT99.）上供用户免费下载使用。2、产品卖点：本段是每一个营销人员都应该掌握的，而且要求能举一反三向客户讲解l 全

23、球第一台数码 机l 拥有自主知识产权专利产品l 不用耗材，真正意义上的无纸化办公，是电脑办公环境下的首选 设备。l 与普通 机完全兼容，可相互收发 ；同时可以手动收发 。l 无需打印，可直接发送电脑中文件的 ，既方便快捷、又节省纸和耗材；l 无需开启电脑，可独立接收并存储数百页 ，电脑开机后自动导入；l 可自动保存发送和接收的 ，需要时可以按照、日期、标题容等方式随意查找；l 各类文件的存储、删除、编辑、转发与查询管理；l 无需上网，只要拨通，就可以像发送 一样发送彩色照片、图纸、程序、Word/Excel等各种形式的电子文档，操作简单、即发即到；l 可以作为标准调制解调器使用l 和扫描仪配合

24、使用发送纸面文件，只按一下，比 机操作更方便。同时还兼有复印、扫描和文字识别功能。l 簿和簿自动维护功能，对发送成功的新的接收方，系统自动将新接收方信息加入到簿中。l 文件 群发功能：把一份文件发往多个用户，只需拖动一次（要求接收方 机设置为自动接收状态）。l 在电脑上完成自动盖章和自动签名功能，省去了打印、盖章、签名、输入和发送的复杂操作。l 修订和转发功能，对收到的 ，直接在电脑上进行修改、加批注后转发。l 还具有语音答录、异地提取、遇忙重拨、延时发送等多项强大功能，可以应付各种复杂情况。l 3G-FAX独有“收方身份认证和密码提取”功能，保证了收方信息的安全。第四章 目标群体本章要求代理

25、商、业务主管阅读和了解，特别对“销售方式”要认真体会一、目标群体的特点3G-FAX数码 机不但对每年新增的近两百万用户有强大的吸引力，而且在已经购买 机的企业中，只要 使用量较大，就会深切地感到传统 机使用和管理的不便、使用费用的不菲，从而对3G-FAX数码 机青睐有嘉而提前更换。所以3G-FAX的目标消费群体，不局限于要新购机的用户群，而会扩展到广大的已使用 机的用户中。其中有一些对数码 机的需求更加强烈，我们应以这些客户作为市场切入点，这些用户有如下共同的特点：1、 使用电脑作为日常办公的工具2、 经常要收发 且 量大。 二、目标市场当我们在考虑3G-FAX数码 机的销售时，我们首先要考虑

26、的就是3G-FAX数码 机的目标市场在哪里（包括适合的行业、企业、机构等），下面我们将根据3G-FAX数码 机的功能特点和当前的市场状况，对目标市场作简要分析，供各区域参考。1、目标市场：A、 在日常办公中需要发送和接收大量 文件，有旅游行业、物流公司、咨询公司、培训机构、商贸公司等。B、 纸、耗材等费用占办公费用的比例较高，或有较强的节省意识的工矿企业，有各种新办公司、中小企业、通讯行业等。C、 日常业务中对接收或发送的 需要长期保留备查的用户，有票务中心、旅行社、律师行等。D、 公司业务中有较多的电子文件需与时传送的用户，有新闻媒体、装修施工、异地工程项目等。E、 由于和安全原因，不能使用

27、，但仍需要经常直传电子文件的集团用户，有军队、公安、国家机关等等。F、 业务中有较多的 群发需求的企事业，有大型企业、培训机构、各种行业协会、贸易公司等。2、销售对象分类：（即“1+3”模式）A、主流市场（“1”-本来就要购买 机用户）： 主要为新增和更换 机的用户，是销售3G-FAX数码 机的主要销售对象，应该通过各种销售途径让3G-FAX数码 机成为他们购机的首选。其中特别要注意打入新增用户的购机渠道，如可通过工商局注册处了解新办公司，或到新的写字楼设点促销/销售等。B、新开拓市场（“3”已有 机用户三种类型）：一类是使用普通 机工作量大的用户更换3G-FAX数码 机(如旅行社、律师行、物

28、流货运公司等，主推点：省钱、不用耗材、不用维修、操作简单、方便文件管理)二类是以接收文件为主的新用户（如经理室、SOHO人员、需在家中接收 用户等，主推点：性、小巧、便携、无纸）三类是对直传电子文件有特别需要的用户（如军队、公安、集团公司等，主推点：、安全、快捷、操作简单）3、 销售方式：A、 人员直销主要采取点对点的销售方式，具体为拜访、上门演示、 推销、试用推广、媒体直销、政府招标、设点促销、传单推销、兼职分销、招聘传播等，其目的是通过面对面的产品宣传，能让客户更清楚地更深入地了解3G-FAX数码 机种种特点，解决客户疑问，最终达成销售。人员直销优点是可以争取到集团购买，利润最大化。B、

29、渠道分销通过发展网点经销商，达到迅速占领有效终端，分解库存以量求利润，增加产品对市场目标群体的接触面，辅助人员直销确保总体利益。目标网点主要以电脑城、传统卖场、行业专卖店为核心经销商。按顺序选择为： 计算机软、硬件与周边设备经销商 数码产品经销商 办公用品零售/经销商 机专业零售商 通讯产品经销商 小家电产品经销商要直接向网络经销点供货，杜绝深度分销，加强终端培训。第五章 终端销售的要求与须知本章要求代理商了解，并要求一线人员对照执行一、终端营销人员守则1、 服装整洁，口腔清爽，精神饱满，情绪舒畅2、 服务真诚，举止大方，细心周到，不慌不忙3、 信息反馈，与时全面，产品干净，设备正常4、 专业

30、知识，熟练掌握，有问有答，所答必详5、 遇到矛盾，沉着冷静，晓之以理，动之以情二、终端营销人员就是直接面对客户，和客户完成商品交易的人，他必须了解产品的功能、特点和客户的需求，能够帮助客户做出决定，是交易完成的促成者，也是推销过程中的积极因素和决定因素。1、应具备的素质A、相关知识（产品知识、公司知识、行业知识、顾客知识、售后服务知识）B、素质（服务心态、仪容举止、沟通技巧）C、 能力（销售技巧、售点包装、客户管理、信息收集）2、职业特点 A、终端营销人员是导购员现代营销人员已经不同于传统概念中的推销员。推销员是以销售为中心，考虑的只是如何将商品卖给客户，而营销人员则不同，她考虑的是如何帮助客

31、户来购买商品，为客户提供一个需求的全面解决方案，可以说是为客户量身订做。 B、终端营销人员是客户的朋友与助理营销人员以其热情、微笑赢得客户的好感，使客户乐意与其进行沟通，了解产品，学习相关知识，使客户心情舒畅，从而对营销人员产生信任，寻求帮助。C、营销人员是企业的代言人现代的商品竞争在使用功能之外，更重要的一方面是服务的竞争，如售前、售中、咨询、售后服务等，通过营销人员，可以将厂家的实力、服务等信息传达给客户，使客户对厂家留下美好印象。D、 营销人员是客户心目中的专家 营销人员了解商品的功能、特点和使用方式，以与同类产品的相关信息，能够使客户明白什么样的产品更适合自己。E、营销人员是信息员营销

32、人员会将在销售过程中遇到的有价值的信息与时反馈给公司，使公司能够在最快的时间了解到客户的需求与变化，为销售提供指导。F、营销人员是企业目标的最终实现者企业的销售队伍是一支利箭，营销人员是这支利箭的箭头，箭头越尖锐，威力越大。三、售点建设根据目前3G-FAX数码 机的功能特点和当前的市场状况，原则上在每一个代理区域都必须设有多个售点，并对售点数量和分布上进行科学规划，规定每个售点建立都必须能进行产品功能的演示。1、一般不允许有两家或两家以上的售点同时出现在一个传统卖场。2、在低档的电子批发商场最好不设零售点，因为电子批发商场最易低价倾销，破坏价格体系。如果本地代理商有现成店铺，则只能设一家特许销

33、售点；或者绝对有把握控制零售价格并处在极佳的展位情况下，可设立一家特许销售点。3、电脑城是3G-FAX数码 机重要零售渠道，在原则上一个楼面只设一个零售点。条件好的电脑城可发展多家行业经销商，行业主要形式是团购、订单与配套销售。在选择上要选择店铺位置好、经销实力强、信誉佳者担当。但要严格控制零售价格，即要制订合理的经销价格和返利政策，防止相互间的价格战和恶性竞争。如果电脑城规模较小或在电脑城的最正确位置已经设立特许零售点，则不再设立第二家销售点。4、办公用品专业卖场与 机专卖点根据卖场的大小可按楼面或分区来核定售点数量，避免售点间低价竞争出现。该类售点的培训工作尤为重要，在这些地方特别要强调电

34、脑知识的了解，一定要加大培训和沟通力度。5、通讯和小家电卖场建议选择信誉好、店面位置好、实力强的零售点。6、 售点原则：建设一个有效一个，每个售点要做到有专人、有形象（KT板、POP等）、有资料（彩页、产品介绍、卖点推介）、有产品与演示条件（要有一台供销售演示和播放3G-FAX视频宣传片的电脑）。四、促进销售的形象终端建设 由于3G-FAX数码 机是与传统 机完全不同的产品，普通客户对3G-FAX功能特点以与优势的了解还需有一个认识过程和信息传递过程；为了缩短3G-FAX与客户间认识、传递过程，解决客户疑问，促进销售，扩大3G-FAX在本区域的影响力，提升区域市场整体销量，要求各区域代理商根据

35、本区域市场的特征建立多个形象展示（演示）终端。1、 形象终端卖场的选择根据本章第三条所提示的要求，比较理想的形象展示（演示）终端应该建立在如下卖场：A、 电脑城，首选，按上面提到的要求进行布点，可多设几家，不仅因为3G-FAX在功能上与电脑办公的无缝结合，而且还有容易满足形象展示所要求的软、硬件条件。所以我们建议代理商对这一类的经销网点要有政策倾斜，同时也要有控制方式。B、 办公用品专业卖场与 机专卖点，根据情况而定，在大型卖场至少有一个终端网点做形象展示（演示），其他不作要求。C、 代理商建立的自有直销终端（或现成店铺），不仅仅是用于演示，而且还要本身就在使用，那样很有说服力，同时可以加强培

36、训和熟练性。2、 终端形象展示（演示）必须具备的条件A、 硬件：演示广告光碟一（或从*下载演示广告片）、电脑两台（没有条件的一台也行）、3G-FAX数码 机两部（按电脑的数量）、扫描仪一部（必须要有 快捷键）、打印机一台（视情况而定，能配备最正确）。 B、软件：要求终端营销人员必须承受过专业培训课程，了解和熟悉3G-FAX数码 机，而且演示熟练，善于讲解。 C、形象：为了完善终端建设，提升3G-FAX品牌形象，吸引更多客户的注意力，各终端网点还应该贴3G-FAX数码 机的宣传海报和悬挂宣传展板，要有足够的宣传资料（彩页、单）便于客户宣传。3、 通过用电脑播放*科技的广告宣传片和营销人员的讲解宣

37、传，吸引客户的注意力和好奇心，激发潜在客户的购买欲望，根据客户的提问边解答边进行演示，以便吸引更多人的关注，使潜在的客户能更深入、详尽地了解3G-FAX产品特性和优点，促进销售发生。五、终端营销人员自律1、 客户上门或打明确表示想要购买产品时，应态度和蔼有礼、动作迅速、准备齐全；2、 我们犯错误时，客户开始生气并有指责我们的倾向时，应心平气和，体谅他们，并真诚道歉；3、 当客户表情犹豫，拿不定主意时，我们应站在客户的立场，给他们适宜而明确的建议；4、 当客户产生兴趣和购买意图时，应加强信心，让客户放心，并对产品质量作保证；5、 当客户失望，有不愉快的表示时，我们应诚心请教原因，诚恳做出解答，并

38、请客户提出建议，以缓解客户的不满心理；6、 当客户对于购买方式、价格等与我们意见不统一时，应从他们的角度，使其了解产品、特点与增值服务，让其相信物有所值；7、 当客户决定购买时，应以最大的耐心给客户详细的指导，才能使客户感到受尊重，让其满足；8、 当客户不打算交易时，也要谦逊有礼，检讨自己，不应责怪客户；9、 当客户对我们的产品和服务发生抱怨时，我们应尽快解决其问题，把顾客的事情当作自己的事情来解决；10、 当客户对产品和服务有特别要求时，要全力以赴，尽力满足，如办不到，应说明原因，并表示歉意，提出其他建议，供客户参考。第六章 销售技巧所谓技巧就是各有巧妙不同，但是有些是基础和必须要遵守的原则

39、，希望本章能对大家有所启示，下面第四节要求细看一流的营销人员不会在还不知道客户的欲望和真正的需求之前就开始说明产品，而是通过谈话了解客户想知道的事项，并给予适当的说明。一、终端导购人员1、服务要领口勤（讲解） 手勤（操作） 脚勤（迎送） 脑勤（策略） 2、客户喜欢的导购员 热情友好，乐于助人 提供快捷的服务 外表整洁 有礼貌和耐心 介绍所购商品的特点/优点/区别于其它产品不同点 耐心地倾听客户的意见和要求 回答客户的问题 能提出建设性意见 提供准确的信息 帮助客户选择最适宜的商品和服务项目 关心客户的利益，急客户所急 竭尽全力为客户服务 记住客户的偏好 帮助客户做出正确选择3、接待客户的基本要

40、求A、姿势导购人员站姿要端正，放松自然，精神饱满，不可弓腰斜背，不能互相勾肩搭背，严禁靠在展台边或坐在展台上。B、语言语言要领：人说话时的面部表情、语气、语调、停顿等因素对语言感染力的影响要远远大于语言容本身，因此，应当讲究抑扬顿挫，声音优美动听，以给客户柔和、亲切、自信的感受。牢记以下服务规用语，同时在终端售点销售时一般情况下，应该讲普通话（除非顾客只懂方言，不懂普通话）。l 问候语：您好，欢迎光临！l 回答客户要求时：好的；l 不能满足客户的要求或回答抱怨时：对不起/很抱歉；l 接待或答复在等候的客户时：让您久等了；l 客户购买产品后：您购买我们的产品；l 送客户时：如果您在使用中有什么问

41、题，请您随时拔打我们的服务热线；欢迎再次光临！C、态度无论是多么好的销售网点，每一单业务都是通过面对面的交谈后成交的，导购员对顾客的态度是决定能否成交的其中一个至关重要的因素。导购人员对顾客的态度，有以下基本原则：执行客户第一原则（站在客户的角度），也就是“对客户负责，告诉客户事实”；使用亲切的语言（特别是初次见面），即一切服务应出于诚恳；迎接客户时，应庄重（对有购买欲与无购买欲的人应一视）。4、客户的购买心理理论上客户购买心理分为七个阶段，即注意（视线）、兴趣（关心）、联想（构想）、欲望、比较、决断（确信）、行动（决心）。采取与客户心理保持一致的对待客户态度是很重要的。序号顾客心理导购员服务

42、过程1注意（视线）等候顾客（待机）2兴趣（关心）接近（搭话）3联想（构想）提问（情报收集）4欲望产品说明（工作提议，提出方案）5比较推荐（说明、有问必答）6决断（确信）尝试结案7行动（决心）成交二、人员推销的步骤人员推销是推销人员向客户介绍、展示产品并说服其购买的活动过程，是一个循序渐进的过程。这一过程包括七个步骤。1、寻找客户，即寻找合格的潜在客户。所谓合格是指客户对3G-FAX数码 机有购买需求，有购买能力并有权做出购买决策。2、接近准备，广泛收集潜在客户的信息，进一步了解潜在客户各方面情况，拟定可行的接近方案，保证较高的推销效率。3、接近客户，推销人员约见客户或开始直接同客户接触，这是实

43、际推销沟通过程的前奏，其主要目的是激发客户对推销员的关注和兴趣，为顺利转入推销面谈做好准备。4、推销面谈，推销人员向客户介绍和展示3G-FAX数码 机产品，告知产品或服务的利益和效用，说服购买。这是推销过程的核心步骤，其目的是激发客户的购买欲望，赢得信任。5、克服障碍，推销人员妥善处理客户提出的各种异议，回答好客户所提出各种问题。以促成交易。6、达成交易，客户做出购买决策，推销人员售出3G-FAX数码 机产品或获得订单，这是推销活动的最终目的，在推销过程中具有决定意义，然而也是最困难的一个环节。7、跟踪服务，推销人员为已经购买3G-FAX数码 机产品的客户提供各种售后服务，并与时解决产品使用中

44、出现的问题，跟踪服务是赢得客户信任和解决产品售中服务的良好机会，还有利于获得推荐性重复购买。三、人员推销的技巧根据以上对潜在客户购买心理的分析和在推销活动的经验，推销技巧可以概括为“五问三策”。1、为什么？推销人员向客户推销产品时，首先就会遇到这样的问题：你为什么访问我？我为什么要听你介绍产品？我为什么非买你的产品？在推销工作进行之前，分别认真进行准备。才能做好开头工作。2、这是什么？这是客户要提到的另一个问题。你的产品对我有什么好处？只有当推销能帮助客户充分认识到购买这一产品后能得到好处，客户才能听取你的劝说。3、谁说的？要使客户形成信心，认为和你做交易是可靠的。推销员可利用企业在前段销售活

45、动中因取得客户信任而享有良好声誉的事实做宣传，以争取客户的信任。4、何依据？在推销过程中常常遇到客户已有购买打算，但由于对产品信心不足而不能引发购买行为的情况。这时，推销人员必须利用已有老客户中因购买和使用该产品而得到实际利益的实例向客户做宣传，以促进购买行为的实现。5、我能得到的是什么？这是最后阶段，推销员可能明确地告诉客户，你一定可以因使用3G-FAX数码 机而受益。在一般情况下这个问题是完成推销工作的最后障碍，最好用具体事例或算帐的方法，使客户确实感到使用3G-FAX数码 机会得到好处。6、三策是指推销人员在推销工作中经常采用的以下三种策略：1） 试探性策略，这种策略又称刺激反应策略。推

46、销人员在尚未了解客户需求的情况下，事先准备好要说的话，对客户进行试探，看客户的反应，然后根据客户的反应进行说服、宣传。也就是要采取一系列的刺激方法引发客户购买行为。2） 针对性策略，这种策略又称配方成交策略，这种策略用于推销人员已基本了解客户某些方面的需求，然后针对客户需求有目的的宣传介绍，劝其购买。但应注意讲到点子上，投其所好，引起客户交谈，促成交易的实现。3） 诱导性策略，又称诱发满足策略。即通过说服而引起客户需要。促使客户急切要现这种需要，再说明我推销的这种产品能较好地满足这方面需要，从而诱导客户购买3G-FAX产品，这种策略要求推销人员把握好推销技巧，站在客户的角度上说话，使客户感到推

47、销员和所带来的3G-FAX产品是他们的好帮手。四、如何快速启动市场要求细看在第四章我们已经知道什么是3G-FAX数码 机的目标市场，同时我们也知道了哪些为3G-FAX数码 机的销售对象。加上本章我们所提到的一些销售技巧和步骤，那么在产品切入市场之初如何来启动市场和开拓销售？如何更加有效地提升终端销售的成绩呢？1、利用原有的客户资源开始销售每个营销人员都有自己原有的客户群，从中筛选出适合3G-FAX数码 机销售的客户，首先从这部分客户开始销售。使他们成为首批3G-FAX数码 机用户。其优点是因为是自己熟悉的客户，可以很容易地向他们介绍、推销3G-FAX数码 机；同时可以在销售过程中不断提高对产品

48、功能的熟悉和进行销售水平的提升。2、利用对环境的熟悉拓展销售在本地区围对具有目标群体特征的行业、企事业、集团公司、政府机关等，组织自己的销售力量，集中目标对这些行业和公司进行销售，同时将已经销售成功的客户作为例向他们宣传。 3、对已经购买3G-FAX数码 机的用户定期进行回访，并做好回访记录。回访至少要进行3次，依次为：A、3天首次回访。目的是指导用户如何正确安装、使用3G-FAX数码 机，解决在实际使用中的不正确的使用方法，确保3G-FAX数码 机能正常工作。B、1-2周第二次回访。目的是保证用户用好3G-FAX数码 机。通过此次回访解决正常使用中出现的一些问题，保证使用户完全掌握和熟练地使

49、用。C、3周-1个月第三次回访。目的是与用户沟通探讨使用3G-FAX数码 机后各种方便和好处的感受。使用户认同购买3G-FAX数码 机是非常正确决定的认识；同时希望用户推荐几个潜在的购买者，详细记录下潜在购买者的地址、联系方式。4、利用实例扩大和循环销售通过已成功使用3G-FAX数码 机用户的推荐，立即与这些潜在购买者联系，并向其介绍推荐用户使用3G-FAX数码 机的感受，说服新的客户使用和购买。这些客户一旦产生购买，新的3次回访的循环又从此开始。只要回访工作做到位，这将是个几何级数的销售增长。第七章 卖场问答本章要求细读，特别是一线人员，其回答容和产品的功能特点息息相关在回答客户问题之前，首

50、先要了解客户使用 机的主要工作容和流程（即最大的工作量是在做什么，或者使用 机频率最高的事情），然后对症解决问题，对客户最关心的问题进行引导详解，其他问题可以一带而过。一、我们的口号3G-FAX数码 机，从此不用耗材；接收0费用，发送2秒钟， 自动存，无纸好轻松；电脑办公必备，全球第一台数码 机二、常识性问题的详细答案本节是对下面第四条“卖场常见问答”问题有部分重叠1、3G-FAX和普通 机相比有什么好处？1） 使用普通 机发送的 中，有95%以上是要先从电脑中将要发送的文件打印出来，然后再用 机发送，既费时费力，又浪费纸。使用3G-FAX可以将电脑中的所有可以打印的文件直接发到对方的 机，无

51、需打印，省时、省力又省钱。2） 使用普通 机发页数较多的 时，要一页一页的送纸，虽然有些高档的 机有送纸盒，但时常会带纸；特别是打印出来的纸，有静电，更容易粘连。所以发送时必须要一直盯着才行。使用3G-FAX，轻轻一拖即刻完成。3） 一般公司只有一、两部 机，要发送 的时候都要跑过去，有时赶上占线，还要跑好几趟。使用3G-FAX网络版，可以轻松实现 机共享，要发 ，您只需轻轻一拖一放，剩下的事就交给3G-FAX来完成了。即使遇到线路忙的时候，也会自动排队，按顺序一一发送。4） 用普通 机发送和接收的 没有记录，也不易保存，更无法查找。使用3G-FAX可以保存每一封发送出或接收到的 ，记录日期、

52、 ，还可以做必要的注释，十分便于存档管理，需要的时候也可以按各种方式查找。5） 企业要做宣传，往往会将公司的 机登记到黄页（公用部）中，但如果使用普通 机，常常会遭到垃圾 的骚扰，无端浪费了许多纸。使用3G-FAX，你完全不必再担心，3G-FAX完全不用耗材，免维护，收到的 随时删除。6） 普通 机由许多机械组件构成，使用时间稍长就会不断出毛病，既增加维修费用，又影响正常工作。3G-FAX全部采用电子器件，正常使用下，无故障运行时间超过5年！7） 普通 机需要使用墨盒、纸等耗材，这也是一笔不小的开销。使用3G-FAX，完全实现无纸化办公，真正需打印出来的材料不到5%，最大限度地降低了耗材的费用

53、。8） 3G-FAX除了能够发送 外，还可以实现安全可靠的点对点直接发送电子文件的功能，可以向网络环境不够发达的地区传送电子文件。9） 用3G-FAX接收 或文件，完全不需要开启计算机和人为干预；发送 操作十分简便，一拖一放轻松完成。还另外增加了群发、延发、自动签名盖章、自动拨IP、簿等功能，并考虑到自动/手动 的不同情况，适应不同地区、不同状况的需求，可大大提高办公效率，节省办公费用。2、3G-FAX需要配备计算机才能使用，不如普通 机可以单独使用。计算机已经成为现代办公的必备工具，并不需要为3G-FAX专门配备，平时3G-FAX无须电脑开机或联接可独立工作，只有在收发和阅读时才需要电脑。因

54、此可以将3G-FAX连接到前台、助理、秘书或经常使用 的人员的计算机上，不会影响该计算机的正常使用。3、我对电脑了解得不多，只会一般的办公软件操作，学会使用3G-FAX会不会很难？3G-FAX联机软件完全按照用户的使用习惯设计，最大限度地简化了用户每一步操作。安装简单，无需配置；使用便捷，发送 只需一拖一放；拨打外线、使用IP、手动发送、签字盖章、延时发送、密码验证等高级功能，如果需要，只需选中，跟随向导可轻松搞定。所以3G-FAX一看即会、无需专门学习。4、使用3G-FAX发送票据、书籍、杂志等材料，还要配备扫描仪才行，使用会不会太麻烦？价格也要增加不少吧？使用电脑办公后，我们需发送 的文件

55、基本上已经在电脑中，使用3G-FAX无须打印可立即发送，根据我们对多家公司的统计，电脑文件占 发送总数的比例在96%以上。剩下不到4%的文件如票据、书籍、杂志等原始稿，由于厚度、尺寸等大多不符合普通 机的要求，所以在发送 之前，都需要先用复印机复印，这就是说，实际上您不但需要普通 机，还需要一台复印机，才能完成这些材料的发送。但复印机的价格动辄上万元到数万元，而且维修费高昂。现在，我们建议您购买一台带快捷功能键的扫描仪和3G-FAX配合使用。你只要将要发送的原始票据放入扫描仪中，按下扫描仪上的“发送到 机”按钮，便可通过3G-FAX完成 。无需将票据进行复印，省时、省力又省钱。同时，如果对方也

56、使用的是3G-FAX，和彩色打印机，还可以实现彩色 。一台扫描仪的价格只有400500元，除了可以配合3G-FAX发送非电子资料的 之外，还可以帮助您对各种重要资料进行彩色扫描、收集和整理，即电子化处理，从而便于存档和查找。有了扫描仪，再配合打印机，您便同时拥有了一部经济实用的复印机！不但完全胜任日常办公的需求，而且如果您使用的是彩色打印机的话，还可以实现彩色复印！扫描仪已经逐渐成为现代办公的必备工具。5、我刚刚开办了一个公司，很多地方需要花钱，但必要的办公设备一定要买，3G-FAX能帮我节省费用吗？对于刚刚开办的公司，需要花钱的地方一定很多，但计算机、打印机总是要配备的，除此之外，您要广泛开

57、展业务，还需要买 机和一台复印机，需要一两万元。现在，我们向您推荐全球第一台数码 机3G-FAX和一台带快捷功能键的扫描仪，有了这两样设备，您既可实现电子化的 收发，又可以将3G-FAX和扫描仪结合实现非电子文档的 和存档，还可以和打印机联合实现复印功能，而且操作方便，只需轻轻一按即可完成。只用2千多元，就可以轻松实现打印、复印、扫描、 各项功能，并且以后每月还可以节省不少耗材和维修费用。真正是公司一开办、节省一两万。6、使用3G-FAX接收 时，是否需要打开计算机？可以接收多少页 ？即使在计算机关闭的状态下，您仍可以独立使用3G-FAX接收 、文件和语音留言。在关机状态下3G-FAX可以存储

58、200页左右普通 ；或2M的数据；或100条10秒钟的语音留言。另外进行延时发送的 也可以在关机状态下自动完成。7、我的一些客户使用手动接收的普通 机，能用3G-FAX给他们发 吗？没问题！您只需要在发送 的时候选中“手动发送”选项，在执行“发送”后，系统会提示你手动拨打，这时您可以用的拨打对方的手动接收 机，听到对方的确认信号后，点击计算机上的“确定”按钮，既可以发送。8、我的线比较少，需要将机和 机共用一条线，是否可以将3G-FAX设成手动接收？没问题！只须将3G-FAX连上机，将3G-FAX接收等待的铃声次数设置较长，如3次以上，接后，如果对方要发送 ，只需按下3G-FAX机身上的“开始

59、”按钮，即可开始接收 。9、有些文件需要盖章之后再发送，用3G-FAX还会方便吗？3G-FAX提供一套完整的电子签字盖章系统，可以事先将需要的签字和印章扫描成电子签章并进行加密，由有相应权限的人掌握密码和盖章软件。需要发送 时，首先将生成的 文件发给相关负责人审阅，确认后，使用电子盖章软件加盖印章或签字，完成后返给指定人员发送。整个过程无需任何纸，不但符合现在办公的一般流程，而且即使要签字的负责人不在本地，也可以实现远程盖章，更加方便高效。如果您在购买3G-FAX的同时，已经购买了扫描仪，当然也可以延用传统的方式进行，也即打印、盖章、扫描 。10、我有一些国外客户，经常要发一些国际 ，3G-F

60、AX能用IP发 吗？没有问题！3G-FAX软件可以将需要拨打的IP卡号、密码等预先存储在机，发送 时便会自动拨打IP，接通后再发送 。不但节省了费用，也简化了操作。IP的密码会自动隐藏，不会泄漏。11、使用3G-FAX发送 安全吗？3G-FAX独有“收方身份认证”功能，如果对方也使用3G-FAX 机，可以将对方的机器作为验证码。发送时会自动判断是否符合，如果不符，则拒绝发送；您还可以对3G-FAX设置密码，这样即使别人拿到您的3G-FAX，也无法读取接收到的 。每一台3G-FAX都有一个全球唯一的机器，并有加密处理，所以可以实现安全可靠的身份认证。12、有时候需要给十几个公司发送同样的 ，十分繁琐，3G-FAX能帮我吗？您可以使用3G-FAX精心设计的群发功能，只需将要发送的 或文件拖放到“ 群发”或“文件群发”目录，选定所有收件人，点击“发送”，3G-FAX便会按顺序一一送达。请注意，如果对方的 设为手动接收，建议不列入 群发，而改用手工拨号方式发送。13、别人给我发来的 ，能否加一些说明，再转发出去？会不会失真？可以，您只要将日志中的 或文件，拖放到“发送 ”或“发送文件”目录，添加联系人，增加封面，即可完成